A ka të ardhme për median e shkruar? E ardhmja e medias. Si media e shkruar mund të ruajë besimin e lexuesit në kushte të reja. Zhanret dhe perspektivat

Forumi Kombëtar i Reklamimit është bërë një vend ku botimet e specializuara të industrisë zhvillojnë dialog me reklamuesit kryesorë dhe agjencitë e reklamave, si dhe një platformë e përshtatshme për të diskutuar çështjet aktuale të tregut mediatik. Prandaj, gjatë diskutimeve, pjesëmarrësit nuk mund të injoronin ndryshimin aktual në situatën e industrisë.

Kreu i Shërbimit Federal për Mbikëqyrjen e Komunikimeve, Teknologjisë së Informacionit dhe Masmedias, Aleksandër Zharov, foli për gjendjen e tregut të mediave të shkruara: “... depërtimi i mediave online në biznesin e mediave tradicionale më në fund ka marrë natyrën. të një pushtimi. Megjithatë, jo interneti, por shtypi mbetet një nga burimet më të njohura të informacionit dhe shpërndarësit e reklamave në nivel rajonal. Sot, media e shkruar dhe industria botuese në tërësi përballen me detyrën e ripozicionimit të marketingut të tyre.”

Shefi i Shërbimit Federal për Mbikëqyrjen e Komunikimeve, Teknologjive të Informacionit dhe Komunikimeve Masive Alexander Zharov. Foto: AiF/ Anastasia Ponomareva

Gjatë samitit të shtypit, rezultatet e një studimi të leximit të mediave të shkruara ruse dhe perceptimit të lexuesve për reklamat në to u prezantuan nga kompania Mediascope. Të dhënat e anketës prezantuar nga CEO i Mediascope Ruslan Tagiyev Dhe Drejtori i Kërkimeve Ndër-Mediake Mikhail Raibman.

Si rezultat i një studimi të preferencave të lexuesve të gazetave dhe revistave të botuara nga shtatë shtëpi botuese, përfshirë Shtëpinë Botuese AiF, rezultoi se nga 65% në 83% e të anketuarve janë besnikë ndaj botimeve, që do të thotë se blejnë të shtypura. nxjerr rregullisht. Prej tyre, 62% i drejtohen posaçërisht gazetave dhe revistave "për të mësuar diçka të re" dhe 56% të tjerë për të mbajtur të informuar atë që po ndodh në botë. Shumica prej tyre nuk u pëlqen të lexojnë "në mes", por preferojnë të lënë mënjanë kohë të veçantë për këtë. Nuk u pëlqen të shpërqendrohen gjatë leximit dhe priren të zhyten në materiale.

Ekspertët vërejnë se këto statistika ilustrojnë një prirje karakteristike të "ndarjes së pushteteve" midis botimeve të shkruara dhe dixhitale. Për shkak të formatit, botimet online marrin funksionet e mbulimit të menjëhershëm të ngjarjeve dhe agjendës aktuale. Ndërsa gazetat dhe revistat, duke reduktuar volumin e lajmeve të vogla, fokusohen në materiale analitike dhe “hetime të mëdha”, pra në leximin e matur “të gjatë”.

Foto: AiF/ Anastasia Ponomareva

Ekspertët e medias pajtohen që publikimet në internet, duke u bërë “peng të trafikut”, sakrifikojnë verifikimin dhe analizën e fakteve për sakrificën e efikasitetit. Ndërsa media e shkruar mund të përballojë të shpenzojë kohën dhe përvojën e punonjësve të tyre duke kontrolluar saktësinë e fakteve, si dhe të fokusohet në analizimin dhe shpjegimin e asaj që po ndodh. Prandaj, duke ruajtur shumë më tepër besueshmëri sesa rrjedha e përmbajtjes dixhitale. Në të njëjtën kohë, rritja e ndjeshme e konkurrencës nga botimet online bëri të mundur “pastrimin” e radhëve të medias së shkruar, duke “hequr” nga tregu projektet afatshkurtra, por pa kërcënuar pozicionet e gazetave cilësore me histori serioze dhe besim të lexuesve. .

Botuesit e gazetave thanë gjithashtu se shtypi i shtypur "po del nga moda" është një keqkuptim serioz. Pjesëmarrja në panelin e diskutimit Drejtori i Përgjithshëm i Shtëpisë Botuese "Argumente dhe Fakte" Ruslan Novikov, Zëvendës Drejtori i 1-rë i Përgjithshëm i Shtëpisë Botuese Komsomolskaya Pravda Vladislav Gemst, Drejtori i Përgjithshëm i Kommersant-Press SHA Alfred Khakimov, Drejtoresha e blerjeve të shtypit të RG "VivaKi" Elena Zagranichnaya, Kryeredaktori i Shtëpisë Botuese "Rrethi im" Alexey Sinelnikov Dhe drejtor tregtar i grupit të shtypshkronjave "Prime Print Moscow" Andrey Malakhov. Ata, si kolegët e komunitetit të kërkimit, besojnë se gazeta është e përqendruar në krijimin e analizave të menduara për lexuesit, dhe sot ka një larmi të madhe, pothuajse të pakufishme të metodave moderne dhe formateve vizuale për paraqitjen e informacionit.

“Gazeta është një burim i dëshmuar dhe kompetent i informacionit. Gazetat citohen, gazetat citohen. Vitet e fundit, besimi në shtyp është rritur nga 37% në 40%, ndërsa televizioni po bëhet burim i përmbajtjeve argëtuese dhe lajmeve të shkurtra, ku ka shumë pak analiza”, tha kreu i Shtëpisë Botuese AiF, Ruslan Novikov.

Kolegët e mbështetur dhe moderatorja e diskutimit midis redaktorëve të botimeve me shkëlqim Ksenia Sobchak: “Revistat me shkëlqim dhe formatet dixhitale kanë qëllime dhe audienca të ndryshme, të cilat sigurisht mbivendosen, por jo 100%. Ky është një segment që do të mbetet dhe do të zhvillohet në çdo rast.”

Foto: AiF/ Anastasia Ponomareva

C Sot, prania online për kompanitë nuk është një mundësi, por një detyrim. Kjo vlen veçanërisht për mediat, audienca e të cilavelëviz me shpejtësi në internet dhe duhet të konkurrojë për vëmendje me llojet e tjera të përmbajtjes në internet. Ekspertët folën për perspektivat e platformave të ndryshme për median e shkruar në konferencat e mbajtura nga Guildi i Botuesve Periodikë dhe Shoqata e Shpërndarësve të Mediave të Shkruara.

Media e shkruar: skenarët e së ardhmes

Stanislav Apetyan, Kryeeksperti i Qendrës për Monitorimin dhe Analizën e Proceseve Mediatike të Fondit për Zhvillimin e Shoqërisë Civile

Drejtuesi kryesor i ndryshimit për segmentin e medias së shkruar është kryesisht depërtimi në rritje i aksesit në internet me brez të gjerë. Që nga viti 2006, niveli i mbulimit të tij në Rusi është rritur nga 19% në 57%. Në të ardhmen, kjo shifër do të vazhdojë të rritet dhe, sipas parashikimit të Qeverisë Federale, numri i përdoruesve të internetit në vend do të jetë rreth 80-85% e popullsisë së përgjithshme.

Tendenca e dytë e rëndësishme është rritja e kohëzgjatjes dhe intensitetit të përdorimit të internetit. Kjo shifër po rritet gjithashtu me shpejtësi, tani mesatarisht rreth dy orë në ditë.

Faktori i tretë i rëndësishëm është rritja e numrit të pajisjeve mobile, kryesisht tabletave dhe telefonave inteligjentë, të cilat përdoren për të marrë informacion dheNë shumë mënyra ato janë zëvendësues të letrës. Sipas parashikimeve, deri në vitin 2020 afërsisht 60-70% e popullsisë ruse do të ketë pajisje që i lejojnë ata të marrin përmbajtje në internet.

Faktori i katërt është ndërtimi i rrjeteve LTE, të cilat do të lejojnë akses me brez të gjerë në internet pa u lidhur me një kompjuter shtëpiak. Shpejtësia,të cilat do t'ju ofrojnë do t'ju lejojnë të merrni çdo përmbajtje, duke përfshirë video dhe audio. Një projekt për zbatimin e një rrjeti të tillë tashmë është nisur nga Megafon. Deri në vitin 2020, rrjete të tilla do të funksionojnë kudo, madje edhe në qytete të vogla dhe fshatra.

Ne kemi identifikuar tre skenarë kryesorë të ardhshëm për gazetat dhe revistat në Rusi.

Skenari i parë: një pjesë e konsiderueshme e botimeve thjesht do të mbyllen. Disa prej tyre do të përpiqen të hyjnë në internet, por shpesh hyrja në internet është vetëm hapi i parë drejt mbylljes. Shumë kujtojnë se çfarë ndodhi me gazetën “Gazeta”, e cila fillimisht u bë botim online, duke braktisur versionin e printuar dhe më pasi mbyllur plotësisht për shkak të mospërfitueshmërisë. Arsyeja është e thjeshtë: fitimi i parave nga versioni i Internetit është mjaft problematik sot dhe situata nuk do të ndryshojë rrënjësisht në të ardhmen e afërt. Ky skenar do të ndikojë kryesisht në botimet e nivelit të "dytë" dhe "të tretë", d.m.th. ata që nuk janë lider në segmentet e tyre. Sa i përket liderëve, e ardhmja e tyre qëndron në shitjen e përmbajtjes dhe publikimin e materialeve të sponsorizuara.

Skenari i dytë: fitimi i parave i versioneve të Internetit sipas modelit të një botimi të shtypur, futja e murit të pagesës - akses me pagesë në materialet e postuara në internet. KjoModeli përdoret në mënyrë aktive në SHBA dhe vendet e Evropës Perëndimore. Sidoqoftë, muri i pagesës nuk është aq i popullarizuar në Rusi. Deri më sot, mund të flasim vetëm për një përvojë relativisht të suksesshme të zbatimit të saj, të realizuar nga gazeta Vedomosti.

Duhet të theksohet se sistemi paywall është i aplikueshëm vetëm për ato botime që kanë një audiencë besnike dhe të përhershme, kryesisht në segmentin e biznesit dhe atë profesional. Përveç kësaj, paywall mund të jetë efektiv për revistat me shkëlqim, të cilat gjithashtu kanë një audiencë të vendosur, e cila në rastin efutja e aksesit me pagesë nuk do t'u transferohet konkurrentëve që mbeten në modelin e shpërndarjes falas.

Skenari i tretë, i cili do të përdoret në shumicën e rasteve, veçanërisht në mesin e publikimeve të tregut masiv, është një kalim drejt shpërndarjes masive falas të përmbajtjes me qëllim rritjen e shtrirjes së audiencës dhe rritjen e qarkullimit. Përmbajtja në faqet e tyre do të mbetet gjithashtu falas. Në fakt, theksi do të jetë në maksimizimin e ngopjes së versioneve të printuara dhe elektronike me materiale reklamuese, si dhe në rritjen e përqindjes së përmbajtjes së sponsorizuar.

Sipas mendimit tonë, gazetat do të zhduken gradualisht gjatë 15 viteve të ardhshme. Por “vdekja” e gazetave nuk do të thotë aspak “vdekja” e markave të gazetave. Markat e krijuara të gazetave do të vazhdojnë të ekzistojnë në një kapacitet apo në një tjetër. Kjo tashmë mund të shihet sot në shembujt e Komsomolskaya Pravda dhe Moskovsky Komsomolets, të cilat po zhvillojnë në mënyrë aktive fusha të tjera përveç prodhimit të përmbajtjes së shtypur. Këto botime kanë një avantazh konkurrues ndaj projekteve të tjera në internet - një audiencë e vendosur besnike ndaj markës. Kjo është veçanërisht e rëndësishme në lidhje me tendencat demografike në zhvillimin e internetit në Rusi. Fluksi kryesor i përdoruesve të Runet sot nuk janë të rinjtë, por njerëzit e brezit të vjetër,të cilët tashmë janë mësuar me marka të caktuara gazetash. Dhe tani, kur të vijnë në internet, ata do të preferojnë përfaqësimet online të gazetave të njohura në vend të faqeve të tjera dhe do të bëhen audienca e tyre e rregullt. Prandaj, gazetat online kanë një avantazh konkurrues shumë të rëndësishëm që duhet shfrytëzuar.

Hulumtimi i audiencës

Evgeny Kulakov, kompania "Kulakov dhe partnerët"

Pyetja kryesore për të gjithë botuesit e produkteve dixhitale është kush është lexuesi juaj? Nëse bëni një produkt të shtrenjtë që nuk plotëson interesat e audiencës së synuar, atëherë do ta bëni atë më kot. Kur flasim për kërkimin e përdoruesve, nënkuptojmë, para së gjithash, jo tregues statistikorë, jo numra, por cilësi, përvojë të përdoruesit.

Pse të bëni një hulumtim të tillë? Para së gjithash, vendimmarrësit na drejtohen kur ekipi ndryshon dhe kryeredaktori i ri dëshiron të kuptojë se çfarë po ndodh me audiencën, ose kur një shtëpi botuese nis një projekt të ri. Kohët e fundit, këto projekte kanë përfshirë më shpesh lëvizjen e përmbajtjes nga letra në internet. Një arsye tjetër për kërkime është mbështetja për një produkt të vjetër, i cili për disa arsye nuk i përshtatet botuesit dhe nevojitet një ridizajnim. Më në fund, kërkimi është duke testuar produktin, kur përdoruesi i synuar merr detyrat e synuara, kjo bëhet nga laboratorët e përdorshmërisë.

Kohët e fundit, theksi është zhvendosur nga prodhimi i një produkti në paketimin e tij; shitja është bërë më e rëndësishme se prodhimi. Në mënyrë që të paketojmë saktë, duhet të kuptojmë kujt po i shesim dhe për këtë duhet të segmentojmë audiencën. Segmentimi ju lejon të kuptoni se cilat grupe ekzistojnë midis blerësve dhe pozicionitkëto grupe dhe ndoshta lëshojnë një lloj aplikacioni shtesë për ta. Tani ka shumë mjete të mira segmentimi që ju lejojnë të mësoni jo për përdoruesit e rastësishëm, por për ata besnikë. Kjo është e rëndësishme sepse përdoruesit besnikë ofrojnë më shumë informacion për veten e tyre dhe vlerësohen më shumë nga reklamuesit.

Ka dy mënyra për ta bërë këtë: marketing dhe një mënyrë e quajtur Dizajni me Qendër Njerëzore. Qasja e marketingut është e thjeshtë: le të pyesim lexuesin tonë dhe ai do të na përgjigjet. Këtu ka një problem: nëse kërkojmë mendimin e klientit, ai zakonisht do të jetë unik. Përveç kësaj, mendimi dhe sjellja e një personi priren të ndryshojnë rrënjësisht.

Dizajni i përqendruar në njeriun nuk merret me opinione, por me entitete fizike dhe sjellje, me atë që mund të matet dhe numërohet. Për ta bërë këtë, uebanalitika nuk mjafton. Ai jep një kuptim se sa njerëz besnikë janë, sa faqe kanë parë, ku kanë qenë, por nuk i përgjigjet pyetjes pse janëmbarova, pse nuk shkuat në faqen e blerjes, nuk kaluat nga një artikull në tjetrin, etj.

Në Human Centered Design ne përdorim metoda klasike sociologjike: anketa, intervista, analitikë në internet. Qëllimet zakonisht aplikohen. Publikimet duan të njohin përdoruesit e tyre në mënyrë që t'i shesin më mirë reklamuesve. Kushtet e studimit janë në terren dhe laborator. Kërkim në terren në kushte natyrore, u bëjmë pyetje njerëzve në vendin ku janë tani, me telefon, internet etj. Testet laboratorike - kur ftojmë njerëzit në vendin tonë, krijojmë kushte të veçanta për ta dhe vlerësojmë sjelljen e tyre. Metodat - sasiore dhe cilësore. Në thelb, ne fokusohemi në modelet e sjelljes që ata shfaqin.

Një mostër studimi prej 1000-3000 njerëz - është shumë apo pak? Si rregull, ne nuk marrim informacion të ri tashmë pas të anketuarve 9-10. Prandaj, është gjetur se 7–10 persona janë të mjaftueshëm nëse këta janë përdoruesit e synuar. Si rezultat, ne nuk shohim "temperaturën mesatare në spital", por preferencat e secilit segment.

Klienti duhet të marrë, para së gjithash, profilet e përdoruesve. Këto janë të dhënat fillestare për segmentimin. Është gjithashtu e nevojshme të kemi një kuptim të skenarëvepërdorimin, përvojën dhe pritjet e përdoruesve. Ata studiojnë tezaurin - fjalorin e përdoruesit, vëllimin e leximit - sa kohë i kushtojnë leximit.

Si rezultat, të gjitha të dhënat e mbledhura ofrojnë një pasqyrë në karakteristikat e segmenteve, duke zgjedhur përdoruesit më të rëndësishëm, të synuar, dhe më pas duke kryerintervista të thelluara duke u bërë atyre pyetje të hapura.Një konsultim kryhet gjithmonë për klientin, pasi në rastin më të mirë menaxherët shikojnë raportet e kërkimit, por askush nuk di se si t'i përdorë këto të dhëna.

Duhet të theksohet se në përgjithësi audienca moderne:

• ka të menduarit klip;
• fokusohet në emocione dhe jo në logjikë;
• jo i lidhur me markën e medias;
• gëzon lidhje të qëndrueshme shoqërore;
• ndjen nevojën për të filtruar përmbajtjen;
• kërkon përmbajtje interaktive;
• i pëlqen të krijojë përmbajtje.

Rastet praktike

Sergej Sus, Drejtor i Zhvillimit, Aktion Media

Kompania Aktion Media është e specializuar në botime për kontabilistët, oficerët e personelit, menaxherët dhe financierët. Zhvillimi vazhdoi me sukses deri në vitin 2004, pas së cilës abonimet filluan të bien, dhe menaxhmenti i kompanisë vendosi të kalonte në dixhitalformat. Në të njëjtën kohë, u bë e qartë se zgjidhja duhet të jetë uniforme për të gjitha revistat: bërja e 37 zgjidhjeve elektronike të veçanta me struktura të ndryshme të brendshme ishte shumë e shtrenjtë dhe joefektive. Një zgjidhje e vetme siguron shkathtësinë e ndërfaqeve: përdoruesi gjen elementët e nevojshëm në vende të njohura pa humbur kohë për të. Përveç kësaj, ne jemi fokusuar në aksesin në përmbajtje sipas kërkesës, d.m.th. Modeli SaaS. Ne nuk e lejojmë përdoruesin të shkarkojë përmbajtje në pajisjen e tij; sa herë që ai akseson një artikull në hapësirën ruajtëse të resë kompjuterike. Megjithatë, vendosëm të mos thyejmë stereotipin aktual të leximit të revistave: vizualisht, kopja elektronike është e ngjashme me kopjen e shtypur.

Modeli ynë nuk përfshin shitjen e një abonimi, por aksesin në artikuj. Në të njëjtën kohë, modeli i pagesës së faturave për personat juridikë është ruajtur.

Një qasje e unifikuar lejon, duke kursyer në zhvillim, për të tërhequr dizajnerët më të mirë dhe studiot më të mira në dizajn. Gjithashtu, uniteti i stilit siguron lehtësinë e përditësimeve: nëse doni të prezantoni një opsion të ri, në rastin tonë, një komandë e zbaton atë në një vend.

Shitjet gjithashtu bëhen më të lehta; menaxheri nuk ka nevojë të dijë veçoritë e secilit produkt për sa i përket ndërfaqes dhe parimeve të aktivizimit.

Për sa i përket përgatitjes së përmbajtjes, edhe këtu kanë ndodhur ndryshime, kemi ristrukturuar tërësisht punën e redaksisë. Tani autori dhe redaktori e përgatisin materialin menjëherë në format dixhital në programin Adobe In Copy, më pas redaktori botues e dërgon atë në një depo të vetme përmbajtjeje, nga ku shkon në revistat dhe aplikacionet e shtypura dhe elektronike. Në të njëjtën kohë, informacioni interaktiv i shtohet versionit elektronik, për shembull, disa programe të thjeshta të kontabilitetit, modele dokumentesh, libra referencë. Revistat elektronike përgatiten në formate për ueb, iOS, Windows Phone dhe aplikacione të specializuara për versione tabletë dhe celularë.

Tani për tani, ne e shikojmë shitjen e aplikacioneve celulare si një lloj të caktuar reklamimi, një lloj unik aktiviteti marketingu. Megjithatë, konsumi, ndryshe nga shitjet, është mjaft i madh, pasi një person paguan një faturë abonimi një herë, dhe më pas ka akses kudo.

Sot fokusi ynë kryesor është rregullimi i mirë i rrjetit dhe transferimi i agjencive të abonimit për të punuar me versionet elektronike. Suksesi i biznesit do të varet nga kjo. Ne stimulojmë agjencitë e abonimit me zbritje të larta, nga 50% dhe zgjerojmë gamën. Ne duhet të marrim një produkt të mirë që ata e njohin nga versionet e printuara, kështu që ne tërheqim botues të palëve të treta në sistemin tonë, për të cilin ridizajnuam pak platformën dhe krijuam një "kioskë" të veçantë botimesh për profesionistët dhe publikimet e përgjithshme të biznesit. Kostoja e hyrjes në sistem me krijimin e një versioni elektronik të revistës është 130 mijë rubla. Kostoja e mbështetjes është 100 rubla për pajtimtar në gjashtë muaj. Në të njëjtën kohë, botuesi nuk mbetet vetëm me sistemin e shitjeve dhe mund të eksperimentojë me lloje të ndryshme aktivitetesh në sistem: dërgimin e letrave, ofertave, etj.

Roman Nikitin, bashkëthemelues i iPressPad

Detyra kryesore e shtëpive botuese sot është të ruajnë audiencën e tyre. Kanali celular ju lejon ta bëni këtë njëkohësisht me blerjen e një të reje. Kanalet e reja rezultojnë të jenë më të lira; ato gjenerojnë afërsisht 60% më shumë të ardhura.

Përdoruesi modern dëshiron të lexojë si në internet ashtu edhe jashtë linje, në pajisje të ndryshme. Ndër-platforma nuk është një detyrë e lehtë: është e nevojshme të përshtatni përmbajtjen me shfletues të ndryshëm dhe paraqitje të ndryshme. Për momentin, kjo është më efektiveProblemi mund të zgjidhet me teknologjinë HTML. Të gjitha mediat ekzistuese online mund të transferojnë përmbajtjen e tyre në sistemin tonë, edhe duke ruajtur elementët bazë të paraqitjes. Sot ne mbështesim dy platforma: App Store dhe Google Play, por ne mund të punojmësi Blackberry ashtu edhe WinPhone.

Sa i përket fitimit të parave, duhet të theksohet se reklamuesit nuk po kalojnë ende në aplikacionet celulare. Sot mund të përpiqeni të mbani audiencën tuaj dhe ta rrisni atë. Shumë media të reja, meqë ra fjala, nuk publikohen më në letër, por shfaqen në formën e aplikacioneve për telefonat inteligjentë dhe tabletët. Ata tani po fitojnë audiencën që mediat tradicionale po e humbin. Megjithatë, edhe këtu ka probleme: edhe nëse keni 60 mijë aplikacione të shkarkuara, audienca e vërtetë është 20 mijë lexues.

Evgeny Grigoriev, Drejtor i Marketingut dhe Zhvillimit në Medialine

Kompania Medialine punon me shtypin e korporatave dhe boton më shumë se 70 botime periodike për kompani të ndryshme. Së fundmi mes tyre janë shfaqur edhe ato elektronike. Revista e parë e korporatës në Rusi për një tabletë quhej "Ispytatel", ne e bëmë atë në 2010 për kompaninë Megafon. Nga pikëpamja e teknologjisë së prodhimit, ne kemi provuar të gjitha modelet e edicioneve elektronike: Adobe DPS, aplikacione individuale, fletëpalosje për kompjuterë desktop dhe laptopë, botime interaktive, etj. Në përvojën tonë, sot nuk ka asnjë arsye për të thënë se çdo atëherë formati është dukshëm më i mirë se tjetri.

Duhet theksuar: sot, veçanërisht në sferën b2b, krijimtaria e një gazetari po humbet rëndësinë. Në realitetin e ri, ne duhet të kuptojmë se duhet të shesim shërbimin dhe aksesin.

Natalya Suslova, Drejtori i Përgjithshëm i agjencisë së komunikimit "Reputacion"

Nga pikëpamja e një agjencie reklamimi, formati i publikimit është dytësor. Nuk ka rëndësi nëse është një botim i shtypur, një version në internet, televizion apo radio. Rëndësi ka kush e lexon. Dhe përgjigja në pyetjen nëse media e shkruar duhet të kalojë në media elektronike qëndron në rrafshin e audiencës. Nëse ajo është mësuar të lexojë në shtyp dhe nuk është gati të kalojë në një format elektronik në të ardhmen e parashikueshme, dhe botuesi nuk po ndërmerr asnjë hap për të mësuar audiencën me versionin e ri elektronik, nuk ia vlen të investohet në një aplikacion celular. ose interneti, pasi nuk do të rikuperohet.

Prioriteti i vetëm i mediave elektronike është shpejtësia e shpërndarjes së informacionit. Nëse keni nevojë për një numër të mjaftueshëm njerëzish për të ditur për një ngjarje nesër në mëngjes, zgjedhja do të bjerë në shtypin e përditshëm ose publikimin online, atëherë gjithçka do të vendoset nga çmimi i botimit dhe cilësia e audiencës.

Zgjerimi dinamik i medias në World Wide Web ka bërë që disa botues tashmë të kenë frikë se qarkullimi i medias së shkruar do të bjerë ndjeshëm

Sipas të dhënave të VTsIOM për tetor 2006, rreth 13% e popullsisë ruse lexon lajme në internet Internet. Një vit më parë kjo shifër ishte 3% më pak. Zgjerimi dinamik masmedia në World Wide Web ka bërë që disa botues tashmë të kenë frikë nga qarkullimi i shtypur masmedia do të bjerë ndjeshëm. Për shembull, numri i lexuesve të gazetës "Dita jote" dhe i vizitorëve në faqen e gazetës është i njëjtë, madje në disa numra dominon audienca e internetit. Situata është disi e ndryshme në kompaninë RBC, e cila, përkundrazi, përveç burimeve kryesore të Internetit, në fund të vitit të kaluar lëshoi ​​dy botime të shtypura menjëherë - gazetën e përditshme RBC dhe revistën RBC.

Në lidhje me reklamat në publikimet online, atëherë është shumë më lirë se në media e shkruar. Një e katërta e faqes (390×124,4 mm) në gazetën Kommersant varion nga 230 në 330 mijë rubla. në varësi të rajonit, një flamur 240x400 mm në portalin e biznesit dp.ru kushton 671 rubla. për një mijë përshtypje. Në të njëjtën kohë, vëllimi i reklamave në tregun e internetit në vitin 2006 u rrit me 67% krahasuar me një vit më parë dhe arriti në 100 milionë dollarë.

Nga çfarë të presësh Media në internet? Kur do të humbasin më në fund lexuesit interesin për mediat “tradicionale”? Ekspertët e tregut të cilët janë të lidhur drejtpërdrejt me Internet Dhe masmedia online. Ivan Zasursky, kreu i laboratorit të kulturës dhe komunikimit mediatik në Fakultetin e Gazetarisë të Universitetit Shtetëror të Moskës, konsulent për zhvillimin strategjik të projekteve mediatike, përshkroi situatën aktuale në treg Media në internet dhe parashikoi disa pika në zhvillimin e tij.

Avantazhet dhe disavantazhet

Nga jashtë Internet ndodhi sulmi më i fuqishëm ndaj institucioneve ekzistuese mediat, dhe ky sulm ishte i suksesshëm. Tani qarkullimi i portaleve më të mëdha ruse, nëse flasim për parametrat e frekuentimit të përditshëm, tashmë tejkalon miliona njerëz dhe tejkalon qarkullimin e më të njohurve botime të shtypura. Të mirat e lëvizjes në Internet e dukshme - zgjerimi i audiencës dhe kontakti më i ngushtë me të, rritja e pranisë në tregun e reklamave. E keqja është se shumë njerëz të medias, si rregull, nuk e kuptojnë se çfarë duan të arrijnë, kështu që në internet shfaqen gjëra të hackedura që nuk janë me interes për askënd. Prandaj, operatorët e gazetave dhe radiove duhet të jenë sa më inovativë, vetëm në këtë rast kanë mundësi të konkurrojnë.

Suksesi kërkon të kuptuarit se si të zbatohet siç duhet një projekt i caktuar dhe, natyrisht, një investim serioz. Kjo është pikërisht ajo për të cilën ata nuk janë gati. NË Internet Mediat tradicionale kanë pak investime dhe nëse bëjnë, zakonisht investohen në krijimin e një produkti, por jo te gazetarët, drejtuesit e komunitetit dhe lexuesit më të mirë që më pas bëhen shkrimtarë. Si rezultat, ndërmarrjet më të guximshme mund të mos realizohen thjesht sepse hierarkia e punës në gazeta dhe radio është depresive. Kur nxënësve tanë u kërkohet të zgjedhin puna ose në Gazete, ose në botim online ani; zgjedhin të dytën: paguajnë më shumë dhe puna është më interesante. Gazetat nuk janë gati të paguajnë disa të rinj që mund të mos jenë as njëzet vjeç. Prandaj mungesa e një mase kritike të energjisë së re të aftë për të ngritur çdo projekt. Mediat e shkruara, veçanërisht gazetat, po humbasin brezin e ri. Kjo për faktin se më parë nuk ishte e mundur të lexohej informacioni në internet falas, dhe kur ai u bë i disponueshëm, gazetat humbën shansin e tyre për t'u zhvilluar sipas një modeli të ri biznesi. Të rinjtë nuk janë mësuar të paguajnë për informacion, por janë gati të shikojnë reklama. Ky është audienca pa të cilën lëngon tregu i gazetave.

Biznesi i gazetave u godit rëndë në të gjitha vendet, me përjashtim të Kinës dhe Skandinavisë, ku depresioni po zbutet nga subvencionet e qeverisë dhe zhvillimi i një shtypi të lirë. Radio Sidoqoftë, vuajti nga fakti se tani një person mund të dëgjojë çdo muzikë në çdo kohë, dhe ai krijon listën e tij të luajtjes. Kjo është shumë më interesante se formati i muzikës - të paktën për ata që kanë kohë të mësojnë pajisje të reja dhe të shkarkojnë muzikë nga Interneti.

Dallimi i audiencës

NË Internet njerëzit paguajnë për të qenë atje: ky është një kualifikim pronësie. Tarifa për një seancë të shkurtër interneti tejkalon koston e një gazete. Ky është një audiencë më e re dhe ka një pilulë ngushëllimi për ata që botojnë shtyp të shtrenjtë ose të specializuar: fuqia blerëse e audiencës së tyre mund të tejkalojë audiencën e internetit. Por duke folur në përgjithësi, lajmet janë të këqija për mediat: në internet, njerëzit janë më të pasur, ata janë të gatshëm të paguajnë edhe më pak (ata mund të krahasojnë çmimet), por në të njëjtën kohë blejnë gjëra më të shtrenjta - makina dhe pajisje. Ky audiencë është segmentuar në mënyrë të qartë dhe transparente dhe mund të arrihet në kohë reale.

Duhet të theksohet se tashmë ka një tendencë drejt mungesës së reklamave në internet. Është e vështirë të blesh një të mirë në internet reklamat. Ekziston koncepti i një radhe, një rezervimi. Në Moskë, më shumë se gjysma e popullsisë ka qasje në Internet. Rezulton se në Moskë është tashmë më e lehtë për një reklamues të punojë me një audiencë në internet sesa me një audiencë gazete ose radioje, dhe më lirë sesa me një audiencë televizive. Sot interneti është mjeti më fitimprurës i reklamimit. Madhësia e tregut të reklamave në SHBA në Internet ka tejkaluar prej kohësh vëllimet e botime të shtypura, Në Rusi kjo mund të ndodhë në të ardhmen e afërt.

Parashikim

Mas-media e shtypur do të mbijetojnë, por ato duhet të segmentohen qartë. Procesi i shfaqjes së elektronikës masmedia të pakthyeshme, dhe ne duhet të pajtohemi me këtë dhe të kuptojmë se ky është një zgjerim i hapësirës së konkurrencës. Më parë, mediat e të njëjtit lloj konkurronin me njëra-tjetrën - gazetat me gazetat, radio me radion, etj. Tani, falë konvergjencës në platformën dixhitale online, të gjitha mediat konkurrojnë ose bashkëpunojnë në një shkallë ose në një tjetër. Mendoj se është e rëndësishme që botimet e shtypura të ndërtojnë bashkëpunim me ato burime online që nuk janë konkurrentët e tyre të drejtpërdrejtë për të rritur praninë e tyre në internet. Sot jemi në një situatë revolucioni teknologjik. Në Perëndim, po zhvillohen pajisje që ju lejojnë të lexoni me lehtësi informacionin nga ekrani. Tashmë kanë filluar të botohen libra të ndryshëm elektronik. Sapo të krijohet një pajisje e lirë dhe e lehtë për t'u përdorur, e përshtatur për leximin e informacionit, goditja për botimet e shtypura do të jetë edhe më e fortë. Për të lexuar një gazetë, duhet ta blini, ta mbani me vete dhe më pas ta vendosni diku. Kjo është e kushtueshme dhe e papërshtatshme. Të gjithë kanë nevojë për informacion, dhe megjithëse jo të gjithë e kuptojnë atë, është shumë më fitimprurëse për biznesin e gazetave të shesë informacion pa letër. Ju vetëm duhet të kuptoni se si ta bëni atë. Pse gazetat janë një biznes kaq i shtrenjtë? Ju duhet të paguani për printimin, letrën, shpërndarjen dhe ndarjen me zyrën postare. Unë besoj se e ardhmja qëndron në një abonim në një botim elektronik të përditshëm me akses në arkiv. Në fund të fundit, ky do të jetë modeli që do të përdorin botuesit më të mëdhenj. Gazeta do të jetë multimediale, me shumë grafikë, ilustrime, audio dhe video. Puna gazetareske nuk do të zhduket, por mund të zbatohet një parim i diferencuar pagese: materiali mund të bëhet më i shtrenjtë dhe do të paguhet në varësi të sa herë lexohet artikulli.

Opinionet

Sergej Panov, Drejtor i Përgjithshëm i Aktion-Media:- Nuk ka gjasa që interneti të zëvendësojë median e shkruar. Ndoshta tirazhi i disa botimeve të shtypura do të ulet, por megjithatë, zakoni i leximit të botimeve të shtypura është formuar tek një person që në fëmijëri. Nga ekrani i kompjuterit, duhet ta pranoni, ta bësh këtë është më pak i përshtatshëm dhe i pasigurt për shëndetin... Sigurisht që produktet e internetit do të hyjnë gjithnjë e më shumë në jetën tonë. Megjithatë, ato nuk përjashtojnë ekzistencën e botimeve të shtypura. Për më tepër, ato mund të bashkëjetojnë paralelisht, siç është rasti me revistën Glavbukh dhe, për shembull, me Cosmopolitan. Mos harroni, kur u shfaq televizioni, kudo parashikohej edhe vdekja e botimeve të shtypura... gjoja duhej t'i zëvendësonte televizioni. Por kjo nuk ndodhi. Përkundrazi, kompanitë e mëdha botuese janë kthyer në kompani mediatike, kanë hyrë në televizion dhe tani po hyjnë në internet.

Alexander Monakhov, kryeredaktor i gazetës Antenna-Telesem:- Tendenca kryesore që shqetëson përfaqësuesit e Shoqatës Perëndimore të Guides TV ITMA është zhvillimi i internetit dhe TV kabllor, dhe se si kjo do të ndikojë në botimet e shtypura. Në Angli, pothuajse çdo banor ka akses në 100 kanale televizive. A mund të printojë udhëzuesi televiziv 100 kanale në një program? Ndoshta, por nuk ka kuptim. Dhe nëse nuk printon, acaron audiencën. Ndoshta do të ndjekim rrugën e kolegëve tanë anglezë, kur çdo ofrues i projektit satelitor të shesë një kuti me revistën Radio Times të integruar në të. Shikuesi mund të thërrasë një përshkrim të shkurtër të çdo programi, një njoftim për çdo film. Atëherë ai nuk do të ketë nevojë fare për një guidë televizive. Por nëse arrijmë atje, dhe njoftimet jepen nga gazeta Antena, atëherë ekziston mundësia për të ruajtur si versionin e printuar ashtu edhe atë elektronik. Por kjo është një perspektivë afatgjatë.

Yuri Rovensky, Drejtor i Përgjithshëm i RBC:- Në të vërtetë, sot media e shkruar po hyn në internet për të fituar audiencë dhe reklamues të rinj. Interneti bën të mundur ofrimin e informacionit të përditësuar dhe një sërë shërbimesh - e gjithë kjo tërheq lexuesin, dhe për rrjedhojë edhe reklamuesin. Por ky trend - hyrja e botimeve të shtypura në internet - nuk duhet të na verbojë ndaj perspektivave që ka tregu i printimit. Në fund të vitit të kaluar, gazetat morën 345 milionë dollarë para reklamash. Kjo është një shumë e konsiderueshme, duke qenë se reklamat në media online kanë grumbulluar rreth 100 milionë dollarë.Mos harrojmë se ligji i ri “Për reklamat” e shtyn reklamimin për një sërë kategorish produktesh në media të tjera, përfshirë gazetat... Nëse keni reklamues, nëse mund t'u ofroni atyre një format komunikimi me audiencën e synuar që është i pranueshëm për ta, është fitimprurëse të drejtoni një gazetë. Ne do të përfitojmë nga shanset që mund të na japin botimet tona të shtypura. Përveç kësaj, ne po hedhim një hap drejt atyre që janë mësuar të përdorin informacionin tonë. Disa e kanë më të përshtatshme të na lexojnë në internet, të tjerë - në letër, dhe të tjerë - shikojnë RBC TV. Lërini njerëzit të zgjedhin se si i marrin lajmet.

« Lajmet për mediat” Kamilla VILDANOVA

E ARDHMJA E MEDIAVE TË SHKRUARA

Javën e kaluar, më shumë se 50 banorë të Uglich morën pjesë në një sondazh sociologjik, tema e të cilit ishte pyetja nëse ka të ardhme për median e shkruar?

Nëse njerëzit e hershëm humbnin ndalesat e tyre, duke u varrosur në përhapjet e gazetave dhe revistave, sot ne e fillojmë gjithnjë e më shumë udhëtimin tonë për në punë, shkollë ose ditën tonë në përgjithësi, duke lexuar botime në telefonat tanë inteligjentë, kompjuterët tabletë dhe pajisje të tjera teknike.

Cila mund të jetë arsyeja për një ulje të tillë të shtypit të shkruar në duart e banorëve vendas? Një nga këto arsye mund të jetë riorientimi i tregut të shtypit, disponueshmëria e versioneve online të gazetave në internet dhe në përgjithësi përdorimi i internetit si një kanal i ri komunikimi që ofron mundësi të reja për prezantimin e përmbajtjes suaj, duke ju lejuar të krijoni një formë e re dialogu midis lexuesit dhe botuesit, duke sugjeruar mënyra të reja të organizimit të redaktorëve të punës.

Gjatë viteve të fundit, parashikimet për të ardhmen e shtypshkronjës nuk kanë qenë optimiste. Dhe çfarë parashikimesh "për të ardhmen" për median e shkruar japin vetë banorët e Uglich?

Në anketë morën pjesë gjithsej 69 persona të kategorive të ndryshme të moshave, burra dhe gra. Vlen të përmendet menjëherë se të gjithë të anketuarit ndryshuan në interesin e tyre për të lexuar informacione në mënyrë specifike në botimet e shtypura. Kështu, rreth 24.6% e të anketuarve lexojnë media të shkruara disa herë në javë, 27.5% lexojnë herë pas here, më shumë se 8.0% lexojnë çdo ditë dhe 20.3% nuk ​​lexojnë fare media të shkruara.

Për sa i përket preferencave për llojet e mediave të shkruara, revistat janë në krye me një diferencë të vogël - 40.6%, dhe gazetat janë fituesja "e argjendtë" me 29.0% të votave.

Pra, i jemi afruar pyetjes më të rëndësishme të pyetësorit - “A ka media e shkruar të ardhme?” Sipas rezultateve përfundimtare, u bë e ditur se 19.1% e të anketuarve besojnë se mediat e shkruara nuk kanë asnjë shans të mbijetojnë luftën kundër internetit për ekzistencën e tyre.

Megjithatë, parashikimi i vdekjes së afërt të shtypit tradicional bazuar në gjetjet është shumë i pamatur.

Për ta parë situatën më qartë, ju sugjeroj të njiheni me opsionet e tjera të përgjigjes. Më poshtë janë paraqitur të gjitha, duke përfshirë rezultatet e tyre, të renditura sipas shkallës më të madhe të popullaritetit midis banorëve:

• Publikimet që nuk mund të humbasin shpirtin e biznesit të tyre dhe cilësinë e informacionit gazetaresk, si dhe të bëhen më fleksibël ndaj nevojave të audiencës, do të mund të vazhdojnë të ekzistojnë (14.7%)
• Gazetat, revistat dhe botimet e tjera të shtypura në të ardhmen duhet të synojnë informacionin e tyre për një audiencë specifike. Epoka e “gazetave universale” duhet të bëhet një gjë e së kaluarës (13.2%)
• Rritja e numrit të zhanreve të reja të gazetave do të ndihmojë në diversifikimin e medias së shkruar dhe në rritjen e interesit të audiencës, duke mbështetur kështu ekzistencën e tyre të vazhdueshme (10.3%)
• Vetëm botimet falas do të mund të "jetojnë" në të ardhmen. Të mësuar me informacionin falas në internet, lexuesit e gazetave kanë pritur prej kohësh përmbajtje falas nga gazetat (10.3%)
• Vetëm botimet nën markat e njohura do të mbeten në qarkullim.(8.8%)
• Mediat e shkruara do të mund të vazhdojnë të ekzistojnë falë zhvillimit të teknologjive të reja të printimit, si dhe për shkak të uljes së kostos së tyre (8.8%)
• Mediat e shkruara të informacionit do të zhduken, mediat argëtuese dhe shtypi i verdhë do të mbeten, për shkak të kërkesës së tyre të gjerë në treg sot (7.4%)
• Mediat e shkruara në të ardhmen do të duken si një produkt premium, me cilësi dhe çmim të lartë.(7.4%)

Bazuar në rezultatet përfundimtare, vlen të theksohet tendenca për riorganizim të procesit në krijimin e medias së shkruar. Nga zgjidhjet e propozuara, është e qartë se opsionet e përgjigjeve, të cilat kanë të bëjnë me përfshirjen e teknologjive të reja në industrinë e printimit, futjen e zhanreve të reja, si dhe uljen e kostos, janë të kërkuara aktive nga lexuesit. Duke analizuar rezultatet me një përqindje më të lartë votash, mund të arrijmë në përfundimin se po vjen një epokë ku lexuesit vetë përcaktojnë dhe kontrollojnë nevojat e tyre mediatike. Me kaq shumë opsione mediatike për të zgjedhur, konsumatorët po zgjedhin mediat që u flasin atyre—ata nuk janë më të kënaqur me median tradicionale në formën e mëparshme.

Shumë gjithashtu i referohen në mënyrë aktive cilësisë së informacionit të dhënë dhe kënaqësisë së redaktorit me kërkesat e lexuesit. Në fakt, është e vështirë të imagjinohet një botim që me kalimin e kohës do të humbiste plotësisht “fytyrën”, do të pështynte mbi interesat e audiencës dhe në të njëjtën kohë do të qëndronte në këmbë. Jo, me kalimin e kohës, kjo vrimë ndihet në çdo rast dhe fundos edhe anijen më të madhe.

Që nga formimi i saj në një profesion të njohur (gjysma e dytë e shekullit të 19-të në Evropë dhe SHBA, fillimi i shekullit të 20-të në Rusi), gazetaria është përpjekur ta përshkruajë veten si diçka më shumë se ajo që ajo (si pasojë e një kërkesa sociale për informacion) ishte dhe është. Këto lloj përshkrimesh përcaktuan kërkesën për lloje të ndryshme parashikimesh që do të ndihmonin në “konsolidimin” e një profesioni mjaft margjinal si nga ana sasiore ashtu edhe nga ajo cilësore dhe do të rrisnin rëndësinë e tij për shoqërinë.

Nuk do të ketë shumë aludime historike në këtë kapitull - autori supozon se lexuesi ka njohuri të caktuara për historinë e profesionit; Pjesa më e madhe e tekstit i kushtohet drejtimit në të cilin do të zhvillohet si profesioni i gazetarit ashtu edhe ato organizata të cilave u lidhet ky profesion - d.m.th. gazetari e organizuar.

Do t'i kushtohet pak vëmendje gazetari e pavarur, domethënë një që ekziston jashtë kompanive specifike të informacionit profesional, por është i lidhur me to dhe aktivitetet e tyre me të njëjtat metoda të veprimtarisë profesionale. Të kuptuarit e rrethanave në ndryshim si për profesionin në tërësi, ashtu edhe për secilin anëtar të tij, kërkon të paktën një njohje kalimtare me konceptet e ekologjisë së medias dhe evolucionit të medias, të cilat do t'i prekim në seksionin 3.

Rrethanat e rrjetit, e cila u bë një faktor i rëndësishëm transformues për gazetarinë si profesion (dhe si trajektore edukative dhe karriere), filloi të ketë një ndikim të rëndësishëm në të gjithë industrinë e komunikimit mediatik duke filluar nga fillimi i viteve 2000. Këta faktorë dhe ndikimi i tyre ishin pasojë e drejtpërdrejtë e përhapjes së shpejtë Interneti si një platformë komunikimi.

Së fundi, për të ndërtuar një perspektivë të qartë dhe instrumentale, është gjithashtu e nevojshme të merren parasysh elementë të tillë të rëndësishëm si ndryshimi i strukturës dhe sjelljes së audiencës së mediave masive,strukturat dhe kundërstrukturat e shoqërisë, përcaktimi i ndryshimeve në kërkesën sociale për komunikime mediatike dhe, së fundi, marrëdhëniet mes gazetarisë dhe aktivizmit social. Kjo e fundit është e rëndësishme edhe sepse rrethanat e propozuara të ekzistencës së një profesioni në një shoqëri gjysmë të lirë ose gjysmë autoritare në Rusi çojnë në mënyrë të pashmangshme në "gazetari" të njëanshme (partiake), kur autori duhet të përcaktojë paraprakisht pozicionin e tij politik. , përpara aktit të komunikimit, duke riprodhuar në fakt mekanizmin e censurës së kohës sovjetike në nivel personal.

NË pjesa e fundit autori i kthehet çështjes së rëndësisë së etikës profesionale; megjithatë, për ata që, për një arsye ose një tjetër, vendosën të injorojnë problemet morale të gazetarisë, ekziston një seksion i fundit plotësisht instrumental - për trajektoret premtuese të karrierës.

Evolucioni i medias dhe ndryshimet në profesionin e gazetarit

Revolucioni i komunikimit

Vitet 2000 doli të ishin një pikë kthese për shumicën e profesioneve të informacionit dhe informacionit social. Shkaku i kësaj frakture ishte revolucioni i komunikimit, të pajisur me lloje të reja komunikimi, transmetimi të dhënash dhe përmbajtje. Kombinimi i teknologjive që ne i quajmë sot "dixhitale" e ka bërë atë të aksesueshme shpërndarja e çdo lloj përmbajtjeje mediatike në kohë reale me kosto të arsyeshme (dhe më pas minimale, me prirje zero). Të njëjtat teknologji i dhanë një goditje të rëndë shpërndarjes me pagesë, e cila kishte qenë shtylla kryesore e biznesit të masmedias për më shumë se tre shekuj.

Natyra ndërvepruese e metodave të reja të shpërndarjes së informacionit ka ndryshuar gjithashtu mediat tradicionale modeli i komunikimit të transmetimit(nga burimi i informacionit te konsumatori, i privuar nga e drejta për një reagim kuptimplotë, të bazuar në përmbajtje), dhe gjithashtu anulohet brenda një kohe shumë të shkurtër nga pikëpamja e historisë industriale monopoli i prodhimit dhe shpërndarjes së përmbajtjes(përsa i përket diskutimit shkencor modern, ndodhi "çlirimi i autorësisë").

Prona më e rëndësishme e “mjedisit dixhital”, që ka ndërhyrë fjalë për fjalë në të gjithë komponentët e gazetarisë (si pjesë e komunikimit të organizuar) është propozimi. transmetim modelet e konsumit të përmbajtjes. Vetia më e rëndësishme e masmedias para epokës së “rrjetit dixhital” është diskrete ofron. Një gazetë botohet një herë në ditë, një program lajmesh në radio ose televizion - jo më shumë se një herë në orë, një revistë - një herë në javë ose në muaj. "Hapësira" e informacionit në kohën e konsumatorit midis "çështjeve" dhe "çështjeve" nuk është e mbushur me asgjë, nga pikëpamja e biznesit të vjetër mediatik (dhe mjetit të tij - gazetarisë). Konsumatori duhet të formojë një refleks diskret - duke blerë një botim çdo mëngjes, ose duke ndezur TV ose radio në një kohë të caktuar. Ajo që mund të hyjë në sferën e konsumit të tij të informacionit ndërmjet “çështjeve” padyshim që nuk ka asnjë rëndësi profesionale dhe i referohet komunikimit të paorganizuar. Me ardhjen e televizionit të lajmeve të drejtpërdrejta 24/7 (kryesisht CNN), i cili prezantoi konceptin e një fluksi të vazhdueshëm informacioni kuptimplotë, të organizuar dhe cilësor, po shfaqet një alternativë ndaj konsumit diskret të medias. Me ardhjen e internetit dhe veçanërisht rrjeteve sociale në kohë reale, shfaqet një alternativë edhe më e fuqishme, e cila mund të përshkruhet si shfaqja e rrjedhave të informacionit me kërkesë të konsumatorit.

Struktura e konsumit mediatik në vitet 1900-2020. Burimi: “Shpejtimi i së ardhmes së gazetave”, Raporti WAN 2007-2008:

Baza e ekonomisë mediatike në shekullin e 20-të ishin monopolet dhe aksesi i kufizuar në teknologjitë e printimit dhe shpërndarjes. Këto kufizime ekzistonin në shoqëritë autoritare dhe totalitare, ku morën formën e një monopoli ideologjik, censurës paraprake të informacionit dhe ndalimit të riprodhimit të lirë të informacionit të çdo lloji. Këto kufizime ekzistonin edhe në shoqëritë kapitaliste liberale, ku ato ishin të natyrës ekonomike - monopole lokale ose monopole teknologjike/patentash dhe diktatet e të drejtave të autorit.

Qasja në teknologjinë e printimit me shpejtësi të lartë të nevojshme për gazetat dhe revistat e tregut masiv kërkonte investime dhe rëndësia politike e "shtypshkronjës" tërhoqi vëmendjen rregullatore nga shteti. Në BRSS, qasja në riprodhimin masiv të mediave të shkruara u bllokua nga censura e drejtpërdrejtë paraprake (shtypshkronjat nuk pranonin botime për shtypje që nuk ishin miratuar nga organi i censurës - Glavlit). Në regjimet autoritare, shtetet kërkojnë të kontrollojnë ekonomikisht dhe organizativisht median dhe teknologjinë e medias, për shembull, kapacitetin e printimit (nëpërmjet licencimit, në veçanti) ose aftësitë e transmetimit (frekuencat).

Në vendet demokratike, funksioni i kufizimit të autorësisë kryhej nga kapitali - domethënë, aftësitë thjesht financiare, investuese të "autorit" dhe botuesit. Interneti si një mjedis komunikimi, fillimisht i pajisur me mjete për autorësinë dhe publikimin personal (gjuha HTML, aksesi i hapur në regjistrimin dhe funksionimin e emrave të domeneve në juridiksionin amerikan, të paktën), dhe platforma të integruara të shpërndarjes (email, mesazhe, lista postare dhe më pas blogjet dhe rrjetet sociale ) praktikisht i kanë hequr organizatat e specializuara të lajmeve dhe informacionit monopolin e tyre mbi aksesin në “shtypshkronjën” dhe sistemin e shpërndarjes.

Me ardhjen e Youtube dhe analogëve të tij, Napster dhe shërbimeve të tjera audio, procese të ngjashme filluan të ndodhin me televizionin, radion, biznesin muzikor dhe, në fund të fundit, me edukimin si një formë specifike e komunikimit mediatik.

Ndryshimet në konsumin mediatik, format e komunikimit mediatik dhe përbërjen e komunitetit profesional

Në fillim të shekullit të 21-të, struktura e konsumit mediatik në përgjithësi mbeti e njëjtë si në dekadën e fundit të shekullit të kaluar, dhe pasqyroi dominimin e mediave audiovizive mbi të gjitha të tjerat.

Mas-media e shtypur deri në vitin 2000, ata mbajtën një pjesë të konsiderueshme të audiencës (nga 8 në 12 për qind të kohës së konsumit të medias). Hulumtimet sociologjike tregojnë se mediat e shkruara përgjithësisht u shërbejnë konsumatorëve me cilësi më të lartë, nga pikëpamja socio-demografike, sesa televizioni dhe radioja, të cilat, veçanërisht pas vitit 1980, zinin më shumë se 60% të kohës së konsumatorit, por "i shërbenin" një sasi dukshëm më të ulët. cilësi, audiencë masive.

Konsumator masiv ishte i kënaqur me peizazhin mediatik që iu ofrua. Zgjedhja midis një ose një metode tjetër të marrjes së informacionit - televizioni, radio, media e shkruar - u përcaktua kryesisht nga faktorët arsimorë dhe shije: njerëzit më të arsimuar dhe të pasur preferonin llojet e paguara dhe periodike të mediave (TV të shkruara, kabllore dhe satelitore), ndërsa më pak të arsimuar dhe të varfër e gjetën veten "në duart" e televizionit tokësor (dhe pjesërisht të radios), i cili ishte dhe mbetet falas ose shareware.

Ndryshimet në konsumin mediatik të grupeve të caktuara mund të kenë ndikim në mediat individuale, por nuk kanë ndikuar në gjendjen e industrisë në tërësi. Kjo apo ajo gazetë, revistë apo kanal televiziv mund të "fitonte" kundër pjesëmarrësve të tjerë në tregun mediatik, por jashtëzakonisht rrallë kjo "fitore" ndodhte në kurriz të llojeve të tjera të komunikimit masiv. Në të njëjtën kohë, rritja e përgjithshme e konsumit të medias (si në Rusi ashtu edhe jashtë saj) u rrit për shkak të faktorëve të mëposhtëm:

Faktorët e përmendur më lart përcaktuan rrethanën më të rëndësishme të periudhës së tranzicionit midis epokës para rrjetit dhe rrjetit: fillimi i shekullit të 21-të karakterizohet nga një rritje e paparë. oferta e synuar e përmbajtjes. Në vend të mediave universale që synonin audiencën më të gjerë të mundshme, filluan të shfaqen botime, programe dhe kanale të tëra televizive që i drejtoheshin një audiencë më të ngushtë, më të zgjedhur - vetëm femrave, për shembull, ose vetëm entuziastëve të peshkimit. Deri në vitet 1990, media e veçantë dhe e synuar ishte një artikull luksi ose profesional. Pjesa e gazetarëve dhe punonjësve të tjerë të redaksisë të punësuar në media shumë të specializuara përbënte një pjesë të vogël të komunitetit profesional. Mediat me interes të përgjithshëm rrallë kishin nevojë për redaktorë ose shkrimtarë me specializime të ngushta.

Sidoqoftë, rritja e mediave të synuara kërkonte përfshirjen e një numri të madh "specialistësh të shkrimit" në gazetari - autorë dhe redaktorë të cilët, para së gjithash, janë ekspertë në fushën e ngushtë përkatëse (kjo mund të jetë moda, teknologjia ose menaxhmenti). dhe janë gazetarë vetëm nga profesioni, pa marrë asnjë edukim teorik apo etik. Në vitin 2009, fluksi i "gazetarëve të tillë sipas profesionit" vlerësohej në 30-35% të të gjithë atyre që punonin në këtë profesion në MB. Pse është e rëndësishme? Njerëzit që u bënë gazetarë vetëm për shkak të një kombinimi të rrethanave të punës nuk janë të vetëdijshëm për problemet e etikës gazetareske; më saktë, ata mbështeten, në rastin më të mirë, në sensin e shëndoshë për t'i zgjidhur këto probleme (gjë që nuk është gjithmonë e saktë).

Rritje e ndjeshme rolin e teknologjisë në komunikimet mediatike, të lidhura si me rritjen e konsumit të "përmbajtjes së ekranit" (po flasim jo vetëm për televizionin, por, për shembull, për lojërat kompjuterike dhe video), ashtu edhe me zhvillimin e rrjetit, mediave "dixhitale" dhe metodave. e ofrimit të tyre, ndikoi edhe në përbërjen e komunitetit profesional. Gazetarët dhe redaktorët profesionistë të “shkollës së vjetër” kishin pak interes për mediat e internetit, duke ua lënë të drejtën për të krijuar dhe zhvilluar faqe interneti dhe shërbime interneti kolegëve të rinj të avancuar teknologjikisht, duke përfshirë, siç u shpjegua më lart, pa trajnim adekuat etik dhe vlerash në profesion. Pothuajse në të gjitha vendet, "baballarët" e mediave në internet nuk janë gazetarë profesionistë, por "shkencëtarë amatorë të kompjuterave". Për shembull, Matthew Drudge në SHBA, krijuesi i The Drudge Report, nuk ka marrë fare arsim universitar, Anton Nosik, themeluesi i Gazeta.ru dhe Lenta.ru, është mjek, etj. Idetë dhe vlerat fillestare e mediave online u bazuan në qasje intuitive, shpesh ekskluzivisht formale (për të siguruar rritjen e trafikut me çdo kusht, për të siguruar përmendjen me çdo kusht, etj.), dhe parimet e etikës profesionale u hodhën poshtë duke ndërhyrë në efikasitetin dhe "shkëlqimin" e Mesazhi.

konkluzionet. Në vitet 1990-2010, nën ndikimin e sjelljes së konsumatorit, ndryshimeve në teknologji dhe mënyrës se si konsumohet përmbajtja mediatike, si dhe tendencave të brendshme në biznesin mediatik, ndodhin disa procese të rëndësishme që ndikojnë dhe do të ndikojnë në të ardhmen e gazetarisë si profesion:

• i mprehtë rritje në pjesën e "konsumit të ekranit"une"- jo vetëm televizioni, por edhe përmbajtje të tjera që përdoruesi merr përmes ekraneve të ndryshme;
• i mprehtë duke rritur përqindjen e përmbajtjes së synuar dhe të specializuar, duke përfshirë "transmetimin", domethënë, të ofruar jo në formën e "çështjeve" dhe "çështjeve", por në formën e përmbajtjes së pafund, vazhdimisht të disponueshme;
• lartësia(disa herë) sasia e përmbajtjes në dispozicion për çdo grup përdoruesish;
• ndryshim në redaksinë në favor të joprofesionale gazetarët;
• shfaqja e mediave online, të cilat bazoheshin në vlera dhe parime profesionale të ndryshme nga ato në mediat e shkruara dhe elektronike të krijuara.

Gazetaria ruse: tiparet në fillim të shekullit të 21-të

Për gazetarinë ruse, prag dhe vitet e para të shekullit të 21-të ishin një "epokë e artë" për sa i përket mundësive, gjendjes së lirisë së fjalës, nivelit të ndikimit social, si dhe potencialit për shndërrimin e suksesit të medias në sukses ekonomik. Ashtu si biznesi mediatik dhe gazetaria në kulturat e tjera mediatike, mjedisi rus përballet me sfidat që ka sjellë interneti masiv, me sfidat e shkatërrimit të modeleve të biznesit, me sfidat e parimeve bazë të profesioneve të medias.

Për më tepër, si profesioni ashtu edhe biznesi mediatik si punëdhënësi kryesor i tij u përballën me vështirësi specifike lokale. Disa nga problemet lindin nga karakteristikat ekonomike të tregut rus (kapitalizimi i ulët, zhvillimi i dobët i institucioneve, roli i ekzagjeruar i shtetit si agjent ekonomik), të tjerët ishin pasojë e tranzitit post-sovjetik, pasojat specifike të sovjetikëve. struktura e shoqërisë dhe e njerëzve.

Sistemi mediatik Sovjetik u dallua nga niveli më i lartë i monopolizimit si në nivelin e përmbajtjes (100% e përmbajtjes mediatike në një formë ose në një tjetër kontrollohej nga partia në pushtet dhe organet e saj, përfshirë censurën politike), dhe në nivelin e mjeteve. të prodhimit, shpërndarjes dhe infrastrukturës. Ndërmjet shkalla e sistemit mediatik Dhe kërkesë reale për komunikime mediatike nuk kishte asnjë lidhje reale: as sasinë dhe as përbërjen e medias nuk e përcaktonte konsumatori – ishte pasojë e politikave të partisë dhe shtetit. Sistemi mediatik ishte një komponent i agjitacionit dhe propagandës partiake (agitprop), dhe jo pasojë e natyrshme e kërkesës së shoqërisë për komunikime mediatike. Sigurisht, me kalimin e kohës, u shfaqën disa përmasa natyrore dhe audienca të qëndrueshme, por pas tyre nuk kishte asgjë tjetër përveç vullnetit të një organizate specifike - partisë totalitare. Që nga viti 1990, kur BRSS lejoi aktivitete në fushën e masmedias të pavarur nga CPSU, nga njëra anë, filloi të zhvillohej tregu mediatik, një hapësirë ​​ekonomike në të cilën ligjet e ofertës dhe kërkesës vepronin dhe nga ana tjetër vazhdonin të ekzistonin agitprop sovjetik, një sistem informacioni masiv i krijuar nga CPSU për të zgjidhur problemet e tij. Bazat ekonomike të grupit të dytë të mediave ishin të dyshimta, megjithëse një numër i konsiderueshëm botimesh sovjetike ishin mjaft të suksesshme në vitet e para të shtypit të lirë (Ogonyok, Komsomolskaya Pravda, Argumenty i Fakty). Në një masë më të madhe, ristrukturimi ekonomik preku televizionin, ku strukturat e vjetra editoriale të krijuara dhe të menaxhuara nga CPSU u shkatërruan shpejt dhe qartë dhe u zëvendësuan nga të reja të fokusuara në suksesin e audiencës (në vend të ndikimit ideologjik).

Megjithatë, një pjesë e konsiderueshme e agitprop nuk është zhdukur: tashmë në vitin 1992, qeveria ruse rivendosi praktikën e subvencioneve për mediat; Shumica e përfituesve të subvencioneve (d.m.th., në fakt, financimi i buxhetit) janë marka "të vjetra" sovjetike, si "KP", "MK", ​​"AiF", "Gudok" dhe shumë botime rajonale, ekzistenca e të cilave ishte Nën kërcënim. Redaktorët dhe pronarët nuk kishin aftësinë për të kryer biznes në kushte të konkurrencës së hapur dhe ata shpejt "shitën" veten dhe përmbajtjen e tyre tek autoritetet e reja ruse.

Në të njëjtën kohë, tregu rus i medias po zhvillohej dhe rritej në mënyrë aktive, dhe rritja u bë veçanërisht e dukshme pas vitit 1998: vetëm komponenti i reklamave të të ardhurave të medias u rrit nga 112 milion në pothuajse 10 miliardë dollarë në 2013. Komponentët e tjerë të të ardhurave të medias (shitjet e përmbajtjes, shitjet e kopjeve, të ardhurat nga licencimi) u rritën më pak gjatë të njëjtës periudhë, por gjithsesi në mënyrë të konsiderueshme, domethënë, 3.4 herë nga viti 2000 në 2014, sipas Rospechat.

Duke qenë se zhvillimi i plotë i tregut mediatik duhet llogaritur pikërisht nga viti 1998, kur pas falimentimit sovran ekonomia filloi të rimëkëmbej pa presionin e financave dhe investimeve publike (që ishte me rëndësi vendimtare për median), në të njëjtën kohë ky zhvillim tregu u ndikua nga “problemet dixhitale” të lidhura me shfaqjen e internetit, kompjuterëve dhe komunikimeve celulare si bartës të mediave dhe rritjes së shpejtë të konsumit në këtë segment.

Duhet të theksohet se pas vitit 2004, situata për mediat ruse filloi të ndryshojë - kryesisht nga pikëpamja e rritjes së kontrollit politik mbi to. Në dhjetë vitet e para të shekullit të ri u parashtruan ato veti të profesionit të gazetarisë që paracaktojnë tërheqjen e tij aktuale për një pjesë të konsiderueshme të brezit të ri. Meqenëse këto prona tashmë janë të lidhura kryesisht me modelin post-industrial të shoqërisë, dhe gjithashtu për shkak se ato përcaktuan kryesisht problemet me të cilat u përball profesioni më vonë (dhe do të vazhdojë të përballet), ato ia vlen të diskutohen më në detaje.

Së pari, Hapësira mediatike ruse doli të jetë fleksibël në raport me tendencën kryesore të shekullit të 21-të - globalizimin; duke marrë përsipër formën, ajo zhvilloi përmbajtjen e vet (përfshirë ndryshimin rrënjësor nga forma). Vëllimi dhe cilësia e përdorimit të përmbajtjes globale ndryshonte në varësi të shijeve publike, linjave politike, pikëpamjeve etike, etj., duke konfirmuar në mënyrë efektive statusin e një "sistemi sovran mediatik".

Së dyti, Hapësira mediatike ruse doli të ishte konservatore, më të prirur ndaj vlerave të ruajtjes (edhe pse të keqkuptuara) sesa ndaj vlerave të shkatërrimit apo krijimit të një të reje. Pavarësisht pranisë së inovacioneve teknologjike dhe organizative, tradicionale, editoriale sipas modelit organizativ të medias(karakterizohet nga teprica e lartë e personelit dhe sistemet e zhvilluara të garancisë).

Së treti, Hapësira mediatike ruse doli të jetë e përçarë, për më tepër, vazhdimisht përpiqet për atomizimin e plotë si një apartament komunal . Në këtë kuptim, media dhe gazetaria kanë vërtetuar parimin “asnjë portokall nuk lind nga drurët e aspenit”: nëse një shoqëri vuan nga egoizmi individualist dhe atomizimi social, një institucion social - masmedia - nuk mund të jetë i ndryshëm nga përkufizimi.

Së katërti, Mediat ruse trashëguan sëmundjen sovjetike të "epërsisë ziliqare", i cili në masë të madhe përcaktoi si vendimet e biznesit në biznesin mediatik ashtu edhe vendimet editoriale dhe të personelit. Si rezultat, gazetaria ruse mbetet brenda kornizës graduale dhe akumuluese evolucioni i zhanreve, formave dhe vetive të gazetarisë(në ndryshim nga modelet liberale dhe të përgjegjshme shoqërore që kanë mbijetuar revolucion i zhanreve dhe formave). Tema meriton një diskutim më vete vlerat e profesionit në Rusi, e cila do të jetë objekt i një pjese të veçantë të këtij kapitulli. "Epërsia ziliqare" është një model reagimi socio-profesional i bazuar në një kompleks inferioriteti, kompensimi për të cilin ndodh përmes poshtërimit të tjetrit (zakonisht i munguar). Në prani të një personi poshtërues, përkundrazi, bartësi i kompleksit fillon të kënaqet, të marrë pozicione nënshtrimi, të përpiqet të mësojë dhe të adoptojë aftësi dhe forma sjelljeje pa kuptuar thelbin e epërsisë.

Së fundi, Media ruse si sistem në shumë mënyra doli të ishte një institucion imitues(si shumë institucione të tjera në shoqërinë ruse). Shtypi si institucion nuk ishte në gjendje të përballonte presionin e forcave të tjera aktive të organizimit shoqëror, për të mbrojtur veçorinë dhe autonominë e tij; si shumë institucione të tjera të përziera publike-shtet, ajo e gjeti veten pothuajse plotësisht të varur nga pushteti politik, nga aftësitë e saj financiare dhe represive.

Profesioni si objekt: nga sot në nesër

Krahas ndryshimeve në konsumin mediatik dhe format e komunikimit, ndryshimet filluan të ndodhin pashmangshmërisht edhe në gazetari si profesion dhe si trajektore karriere. Këto ndryshime u reflektuan në përmbajtjen e arsimit, në ndryshim procedurat profesionale(kryesisht editorial), në ndryshim marrëdhëniet me konsumatorët produkt i gazetarisë për krijuesit e saj.

Në vitet 1990-2000, trendi i mëposhtëm është i dukshëm: nga periudha e vonë e perestrojkës deri në 1997-1998, besimi i konsumatorit të medias ruse në media ka ardhur duke u rritur, duke arritur nivelin maksimal në vitin 1996 (pavarësisht manipulimit mjaft të dukshëm të opinionit publik si në 1993 dhe 1996). Deri në gusht 1998, ai mbeti vazhdimisht i lartë (rreth 45%, i dyti vetëm pas Kishës); duke filluar nga fundi i vitit 1998, fillon një rënie sinusoidale, me remisione, e cila vazhdon deri në vitin 2013. Rritja e besimit në media gjatë dy viteve të fundit nuk ka të bëjë fare me veprimtarinë e gazetarëve, për fat të keq.

Kategoritë e besimit, si dhe delegimi i një pjese të autonomisë civile të çdo anëtari individual të shoqërisë mediave dhe punonjësve të tyre gazetaresk në shekullin e 21-të, po kalojnë kohë të vështira në shekullin e 21-të. Zhvillimi teknologjik u ka ofruar përdoruesve një gamë të konsiderueshme alternativash - nga vetë-krijimi i përmbajtjes deri te pjesëmarrja në diskutimet e përmbajtjes së interesuar, nga shprehja në kohë reale e qëndrimeve te "qeverisja dixhitale". Edhe pse këta faktorë janë ende të natyrës “eksperimentale” dhe praktikisht askund në botë nuk barazohen me aktet aktuale të shprehjes civile (zgjedhje, referendume, mitingje dhe demonstrata), pas rritjes dhe depërtimit aktiv të rrjeteve sociale (2007-2015) dhe demonstrimi i rolit të pamohueshëm të mjeteve të rrjetit në politikën e dekadës së fundit, vëmendjes ndaj të drejtpërdrejtë, dhe jo të ndërmjetësuar nga shtypi, opinioni publik filloi të tejkalojë ndjeshëm vëmendjen ndaj opinionit të një gazetari, madje edhe më autoritar.

Përqindjet aktuale të konsumit të medias (2014-2015) tregojnë se si rrethanat kanë ndryshuar rrënjësisht për gazetarët profesionistë. Para së gjithash, siç tregon hulumtimi i Qendrës Analitike Ndërkombëtare Video, në botën e sotme dixhitale dhe me shumë ekrane nuk është më e mundur të flitet për vijues Dhe konkurrues, madje edhe rreth paralele konsumi mediatik; praktikat e filtrit lexues-shikues-dëgjues-komentues-emocional konsumi multidimensional i medias me veçori të meta-konsumit(d.m.th. konteksti i konsumit të konsumit).

Braktisja graduale e konsumit sekuencial dhe kalimi në konsum të fragmentuar, bazuar në orarin e jetës së dikujt, dhe jo nën diktimin e një programi televiziv (nëpërmjet formave të ndryshme të regjistrimit video, përmes rritjes së përqindjes së shikimit edhe të përmbajtjeve aktuale televizive në internet. ), i heq televizionit atutin e tij kryesor - sinkronitetin e shikimit dhe ndjeshmërinë. Për ato media, komunikimi i të cilave bazohet kryesisht në tekst, "fragmentimi" domethënës i informacionit gjatë konsumimit bëhet thelbësor (lexuesi masiv përpiqet për tekste më të shkurtra, më koncize) dhe akses i lartë sporadik në përmbajtjen dixhitale - pjesa e trafikut nga rrjetet sociale po rritet. , dhe bashkë me të po zhduket zakoni i "leximit të një gazete/reviste/faqeje": një lidhje në një burim të rrjetit social, si rregull, çon në një artikull specifik, pas leximit të të cilit lexuesi thjesht kthehet në burimin e vërtetë. - informacione për kohën.

Këto ndryshime të mëdha në konsumin e medias u bënë të dukshme në fillim të viteve 2000 dhe janë bërë faktorë kryesorë në formësimin e ndryshimeve në gazetari gjatë pesëmbëdhjetë viteve të fundit.

Ata, ka shumë të ngjarë, do të përcaktojnë ndryshimet e saj në të ardhmen.

Strukturat dhe specifikat e reja të mediave të reja

Në vitet 1990-2006, modeli i tregut mediatik rus në tërësi mori formë, duke pësuar një evolucion të përshpejtuar nga modeli totalitar sovjetik në një shtyp të bazuar në treg, kryesisht liberal. Tendencat e mëvonshme (2007-2015), nga njëra anë, konsoliduan parimet e përgjithshme të organizimit të industrisë në tërësi (shih kutinë), nga ana tjetër, ato rritën ndjeshëm peshën e mediave masive në ekzistencën, zhvillimin dhe përmbajtjen. nga e cila luan një rol vendimtar - formale apo joformale- luan shteti. Shpenzimet për forma të ndryshme të komunikimit mediatik në nenet e buxhetit të shtetit të Federatës Ruse ishin afër burimit më të rëndësishëm të të ardhurave për industrinë - të ardhurat nga reklamat; në vitet 2014-2015 këto shifra ishin të barabarta.

Modeli strukturor i tregut mediatik rus, i cili ofron punë për më shumë se 120 mijë gazetarë, redaktorë dhe profesionistë të tjerë të industrisë, mund të karakterizohet si treg mbajtës me ndikimin e qeverisë. Nga njëra anë, marrëdhëniet normale të tregut kanë rëndësi parësore në industri, ka një ekuilibër të ofertës dhe kërkesës si në segmentin e të ardhurave nga reklamat ashtu edhe në shitjen e kopjeve dhe përmbajtjes dixhitale. Nga ana tjetër, rolin më të rëndësishëm në shpërndarjen e të ardhurave dhe veçanërisht mundësive investuese të tregut e luajnë disa (nga pesë në tetë, në varësi të interpretimit të specialistëve) më të mëdhenjtë. pronat mediatike, secila prej të cilave kontrollon marka të shumta të komunikimit, më shpesh në segmente të ndryshme (të shkruara, radio, televizion, media e re). Përveç kësaj, shkalla e pjesëmarrjes së qeverisë në industrinë e medias, si dhe rregullimi (madje edhe kontrolli i drejtpërdrejtë i ngjashëm me censurën) e medias nuk mund të injorohen. Parimi i mbajtjes i siguron tregut një stabilitet të caktuar - në kuadrin e konglomerateve të mëdha, janë të mundshme vendimet për investime, mirëmbajtja e projekteve "status" që nuk sjellin fitim dhe zhvillimi i koordinuar teknologjik. Marrëdhëniet e tregut ofrojnë mundësinë për shfaqjen dhe zhvillimin e kufizuar të pjesëmarrësve të tregut të vegjël dhe të mesëm, duke ruajtur fluksin e "gjak të freskët". Investimet publike dhe rregullimi aktiv luajnë një rol politik, megjithëse në planin afatmesëm dhe afatgjatë ky faktor është pothuajse i dënuar të bjerë.

Siç u përmend më lart, mjedisi mediatik rus karakterizohet nga qasje konservatore ndaj modeleve organizative dhe zhanërore të medias, dhe shtypi tradicional ruan parimin editorial, hierarkik të organizimit. Megjithëse “mediat e reja” fillimisht u krijuan kryesisht nga gazetarë joprofesionistë dhe, në bazën e tyre vlerore, kanë pak lidhje me trashëgiminë sovjetike, shumica e tyre sot janë krijuar dhe zhvilluar nga redaktorë që dolën nga gazetat dhe revistat e së kaluarës. kjo është arsyeja pse ka pak risi në fushën e mekanizmit editorial në internet. Nuk ruhet vetëm hierarkia piramidale dhe metoda imitative-kolektive e menaxhimit të prodhimit të përmbajtjes (diktatet e kryeredaktorit, prania e organeve pseudoautoritative të menaxhimit kolektiv, bordeve redaktuese; në shumicën e redaksive, në një formë ose tjetër, ka një ndarje në "departamente" me specializim informacioni ose zhanri). Gjatë dekadës së fundit, ndoshta, mund të vërehet rritja e mprehtë e rolit të informacionit vizual dhe zgjerimi i departamenteve përgjegjëse për të - shërbimet e dizajnit, dizajni në internet, infografika dhe shërbimet e fotografive.

Në mediat ruse, dominimi i tekstit mbetet komponenti më i rëndësishëm i komunikimit; Sigurisht që zhvillimi i teknologjive të gazetarisë ka rritur numrin dhe ka ndryshuar listën e atyre aftësive që kërkohen në tregun e punës.

Le të shqyrtojmë parashikimet e mundshme të këtyre elementeve në të ardhmen.

Autori

Kuptimi tradicional i "gazetarit" është i lidhur pazgjidhshmërisht me tekstin. Edhe pse në dekadat e fundit nuk mund të mos vërehet zhvillimi i mprehtë i komponentit vizual të masmedias, teksti mbetet në qendër të komunikimit të organizuar - qoftë media e shkruar, faqet e internetit, televizioni apo radio. Në fillim të shekullit të 21-të, nën ndikimin e ideve të konvergjencës mediatike, të lindura fillimisht në diskutimet teorike të Shkollës së Komunikimeve Annenberg (Gerber, Jenkins, Gross) "> 10, koncepti i "multimedias" dhe, si si pasojë lind “gazetari multimedial”, në të njëjtën kohë, duke përshtatur idenë teorike, organizatat mediatike kanë marrë rrugën e thjeshtimit të saj.

Kështu, duke përshkruar proceset e konvergjencës mediatike, Grace Lowsen-Borders tha se rritja e numrit të platformave për konsum të përmbajtjes do të kërkojë kompetencë shtesë nga autori, i cili duhet të marrë parasysh mënyrat e shumta të komunikimit me konsumatorin. Duke zhvilluar idetë e "shoqërisë së informacionit" dhe duke u mbështetur në idetë e Jenkins, Lawsen-Borders besonte se kompetenca kryesore e një gazetari që punon në një media multimediale duhet të jetë aftësia për të krijuar përmbajtje që është në thelb e adaptueshme në platforma të ndryshme. Kur idetë e konvergjencës arritën në zbatim praktik në organizimin dhe procedurën editoriale (dhe kjo ndodhi rreth viteve 2005-2006), ato ndryshuan për të qenë të kuptueshme për menaxherët dhe redaktorët e rendit të mëparshëm teknologjik.

Kështu, në vend të kompetencave regjisoriale për përshtatjen fillestare, në nivel ideje, të përmbajtjes në platforma të shumta, u propozua ideja e një “aftësish të shumëfishta” të një lloji të ri gazetari. Autorit të teksteve iu kërkua të mos mendonte për ekzistencën e produktit të tij kryesor në platforma dhe media të ndryshme, por të mësonte se si të krijonte lloje të tjera të përmbajtjes (kryesisht vizuale) që mund të plotësonin tekstin dhe të lejonin që ai të raportohej si një "produkt multimedial i një gazetari konvergjent". Fotografët filluan të detyrohen të mësojnë të shkruajnë tekste, kameramanët të montojnë dhe prezantuesit televizivë të jenë specialistë në kontekstin e informacionit.

Fillimisht, ky “trend” pasqyronte mungesën e mirëkuptimit midis redaktorëve dhe organizatorëve konservatorë të prodhimit mediatik për thelbin e ndryshimeve që po ndodhin. Duke vëzhguar dallimet e dukshme të jashtme midis mediave të reja të suksesshme dhe mediave tradicionale që po zhyteshin në krizë, menaxherët dhe redaktorët kërkuan nga jashtë, me ndihmën e modeleve konservatore editoriale, të riprodhonin modele më moderne. Në të njëjtën kohë, në vend të shfaqjes së një cilësie të re të përmbajtjes, pati një përkeqësim të përgjithshëm të produktit kryesor - tekstit, pasi autori i tij duhej të shpërqendrohej ritualisht duke ilustruar ose prodhuar.

Ndërkohë, në gjysmën e dytë të viteve 2000, filloi përshtatja e organizatave redaktuese ndaj kërkesave të reja - në fillim, gjithashtu zyrtarisht, përmes rishikimit të "sistemit të zyrës" të redaksisë dhe zëvendësimit të tij me vendndodhjen e të gjitha grupeve dhe departamenteve. në një redaksi në hapësirë ​​të hapur (moda për këtë model u prezantua nga shtëpia botuese britanike The Daily Telegraph, e cila ndërtoi redaksinë e parë multimediale në Evropë, multi-platformë). Gradualisht, veçanërisht për mediat e mëdha, kjo formë organizimi u bë standarde. Organizimi i hapësirës me kalimin e kohës ristrukturoi gjithashtu procedurat, veçanërisht me rritjen e prodhimit të mediave në internet, i cili duhej të përputhej me "modelin e transmetimit" 24/7 dhe të kishte një multimedia dhe sekuencë të qëllimshme "nga media më e shpejtë tek më e ngadalta". Ndryshimi kryesor i theksuar nga Castells, Parks dhe van der Haak (2013) është pikërisht se kriza e fundit e "gazetës" çoi në zhdukjen virtuale të mediave klasike diskrete, të botuara "në orar" ose të destinuara për konsum të planifikuar. Kjo ngjarje mund të quhet rishikimi i efikasitetit të medias; Një pasojë e drejtpërdrejtë e këtij rishikimi është një ndryshim në konceptin e “lajmit/informacionit ekskluziv”, një rënie në vlerën dhe rëndësinë e tij si nga këndvështrimi i punës së gazetarit ashtu edhe i biznesit të medias.

Pas krizës 2008-2009, e cila çoi në një reduktim të biznesit mediatik (rënia mesatare për industrinë e medias në vendet e zhvilluara dhe Rusia ishte më shumë se 20% për sa i përket të ardhurave), kjo praktikë kërkonte gjithashtu një reduktim të ndjeshëm të autorit të tepërt. dhe stafi i redaksisë. Ngarkesa e autorit është rritur për shkak të kalimit pothuajse universal në prodhimin me shumë platforma. Gazetarëve konvergjentë tani u kërkohet jo vetëm të jenë të aftë në prodhimin e një sërë përmbajtjesh tradicionale, por edhe të zhyten në aspekte teknologjike si dizajni i uebit, përdorimi i mjeteve të mediave sociale, futja dhe, në fund të fundit, zotërimi i ideve. infografike dhe videografike Dhe gazetaria e të dhënave(gazetari e të dhënave).

konkluzionet. Gjatë njëzet viteve të fundit, kompetencat bazë të autorësisë në gazetari kanë ndryshuar ndjeshëm, kryesisht për shkak të ndikimit të:

• konceptet e konvergjencës mediatike dhe komunikimit multimedial Dhe; Aftësive themelore profesionale - puna me tekst për shkrimin e gazetarëve, puna me imazhe për gazetarët vizualë dhe puna me tekstin dhe redaktimi vizual për gazetarët televizivë - janë shtuar dhe vazhdojnë të shtohen kompetenca të lidhura, të cilat më parë nuk ishin të detyrueshme;
• ndryshime në strukturën dhe organizimin e redaksive, në proceset editoriale dhe intensitetin/produktivitetin e punës, përfshirë nën presionin e kushteve ekonomike;
• ndryshime në natyrën e efikasitetit të informacionit, e cila ndryshon rolin e gazetarit në krijimin dhe përpunimin e lajmeve (ekskluzive), zhvendos vlerat si të vetë profesionit ashtu edhe të biznesit mediatik në pjesë të tjera të procesit të informacionit (kjo do të diskutohet më poshtë).

Pajisjet dhe teknologjia

Evolucioni profesional dhe organizativ i përshkruar më sipër u mbështet dhe mbështetet nga zhvillimi mjetet e autorizimit, materiale dhe jomateriale. Në të njëjtën kohë, zhvillimi teknologjik ka ndikuar si në prodhimin e përmbajtjes mediatike ashtu edhe në konsumin e saj. Nëse gazetaria e shekullit të njëzetë merret disi kryesisht me produkt material(gazetë, revista, filma, produkt diskret televiziv), më pas rrjeti në zhvillim, gazetaria dixhitale gjithnjë e më shumë merret me produkt virtual. Prandaj, themelet e gazetarisë tradicionale presupozojnë praninë e një mediumi fizik, një mediumi midis autorit dhe konsumatorit (kjo është ajo që formulohet nga proverbi "ajo që shkruhet me stilolaps nuk mund të pritet me sëpatë" dhe përcakton kryesisht bazat ligjore të komunikimit masiv). Në një shkallë apo në një tjetër, gazetaria tradicionale është procesi i prodhimit, krijimi i produktit.

Gazetaria online, përkundrazi, nuk është e lidhur me një medium - e njëjta përmbajtje mund të konsumohet duke përdorur një kompjuter, një telefon celular, një televizor, madje edhe në letër (nëse e printoni). Ndryshe nga produkt i prodhuar, gazetaria e rrjetit i ka vetitë shërbimi arkivor- për të kontrolluar se çfarë saktësisht ka shkruar një gazetar për një temë të caktuar në gazetë, duhet të keni një kopje ose kopje të numrave të kaluar të gazetës; në mënyrë që të zbuloni se çfarë ka shkruar autori në një publikim në internet ose ka thënë në një shfaqje televizive, thjesht duhet të përdorni arkivin dixhital të vetë publikimit (më shpesh, thjesht klikoni në një hiperlidhje). Për më tepër, nën presion lirimi i autorësisë gazetaria e ka humbur cilësinë e saj si prodhuese ekskluzive e përmbajtjeve mediatike, duke u bërë gjithnjë e më shumë shërbimi mbi paketimin, verifikimin, ilustrimin dhe kontekstualizimin e informacionit dhe të llojeve të tjera të përmbajtjes së prodhuar nga persona të jashtëm të medias - agjenci qeveritare, politikanë, korporata dhe madje edhe thjesht individë që u gjendën në vendin e duhur në kohën e duhur - me teknologjitë e duhura dhe aftësi adekuate përshkrimi ose analize.

Në fakt, reduktohet rrënjësisht rëndësia e mediumit, e mediumit dhe rrjedhimisht e kompetencave që shoqërojnë gazetarinë. Në paradoksin klasik të Marshall McLuhan "Mjeti i komunikimit është vetë mesazhi", paradoksi vetë zhduket: për një autor të rrjetëzuar, dixhital, paketimi i ndryshëm nga ai në të cilin përfundon vepra e tij në rrjet humbet kuptimin e tij. Për ushqimin, kulturën materiale mediatike të së shkuarës, “paketimi” pothuajse gjithmonë nënkuptonte më shumë se përmbajtja që përmbante.

Ndërkohë, duhet t'i rikthehemi analizës së revolucionit teknologjik, i cili ndikon në ekzistencën aktuale të gazetarisë dhe perspektivat e saj. Pra, në vitet 2000-2015 kemi vërejtur ndryshimin maksimal në mjetet e prekshme dhe të paprekshme të gazetarisë (dhe në përgjithësi të profesioneve të informacionit).

Mjete materiale. Fotografia dixhitale, audio dixhitale dhe video dixhitale janë bërë gjerësisht të disponueshme me miratimin e gjerë të telefonave inteligjentë. Dy gjeneratat e fundit të këtyre kompjuterëve celularë multimedialë përmbajnë pajisje (kamera HD+, mikrofona të nivelit profesional, lidhje interneti 4G, softuer për autorizimin dhe modifikimin e çdo përmbajtjeje multimediale) që nuk ishin të disponueshme as për profesionistët dhjetë vjet më parë; sot prodhohen në miliona dhe janë në dispozicion të “konsumatorit të zakonshëm”, për të mos përmendur gazetarin. Në këtë drejtim, linja midis një gazetari (si një vëzhgues profesionist i ngjarjeve) dhe një "autori të pavarur" praktikisht është zhdukur - të dy janë të pajisur me mjete materiale përafërsisht ekuivalente për regjistrimin e realitetit. Për profesionin e gazetarit nuk ishte pyetja që doli në pah përvetësimi i informacionit, dhe pyetja cilësinë e komunikimit. Më poshtë do të shqyrtojmë konkretisht këtë ndryshim, pasi është faktori më themelor formësues në të ardhmen e profesionit.

Mjete jomateriale. Si rezultat i evoluimit të organizatës editoriale drejt prodhimit multimedial, me shumë fije, ishte e nevojshme të krijohej e përshtatshme sistemet editoriale për autorizimin dhe përpunimin e përmbajtjes, si dhe publikimin e saj në platforma të ndryshme. Këto sisteme u shfaqën si softuer të biznesit mediatik në fund të viteve 1980 (Unisys Hermes, Basys PET dhe DPT, i rëndë, që kërkon kompjuterë dhe terminale të specializuara, të mbyllura/pronarë), evoluan në fillim të viteve 2000 në "sisteme botuese editoriale" më universale (QPS, ATEX, Methode dhe të tjerët) - ata ende kërkonin zgjidhje speciale të serverit, kushtonin mijëra dollarë për stacion pune dhe kërkonin përditësime të vazhdueshme me pagesë. Megjithatë, me përdorimin e gjerë të internetit, shfaqja e redaksive të shpërndara dhe lirimi i autorësisë"Sistemet e menaxhimit të përmbajtjes" falas ose shareware - CMS - filluan të zëvendësojnë RIS-in ende të shtrenjtë. Fjalë për fjalë brenda pesë viteve (2010-2015), industria e softuerëve dhe shërbimeve të internetit u ofroi konsumatorëve të gjithë funksionalitetin e RIS dhe akoma më shumë brenda kuadrit të teknologjive cloud, pa përdorimin e softuerit të veçantë të instaluar (praktikisht, në një dritare shfletuesi), të disponueshëm. në çdo platformë (përfshirë celularin). Përparësitë që gazetarët profesionistë dhe organizatat e lajmeve kishin një dekadë më parë - aksesi në të dhëna dhe imazhe në kohë reale, mjetet për të krijuar në mënyrë bashkëpunuese përmbajtje dhe rrjedhje informacioni, verifikimi i burimeve dhe krijimi i kontekstit për informacion - janë zhdukur plotësisht.

konkluzione. Zhvillimet teknologjike si në mjetet konsumatore ashtu edhe në ato profesionale po ndikojnë në mënyrë kritike në përfitimet e gazetarisë si një mënyrë e krijimit, organizimit dhe përpunimit të informacionit për shitjen ose dorëzimin e mëvonshëm te konsumatori. Veçoritë profesionale të gazetarisë së së kaluarës me aksesin e saj ekskluziv ose preferencial në burimet e informacionit parësor, në teknologjitë e prodhimit, në mundësitë e "paketimit" dhe kontekstualizimit të përmbajtjes nuk janë më monopole dhe as përparësi.

Shpërndarja dhe markat

Puna e një gazetari - një artikull, një fotografi, një reportazh televiziv, një transmetim i drejtpërdrejtë - bëhet produkt i vërtetë vetëm kur arrin te konsumatori masiv. Një monopol mbi riprodhimin e një produkti informacioni, si dhe aksesi preferencial në tregun e shpërndarjes, kanë qenë gjithmonë baza e biznesit mediatik dhe një mjet për të fituar para për kompanitë mediatike; Ishin këta përbërës që krijuan mundësi për formimin e profesionit të gazetarit dhe konsoliduan gradualisht statusin e veçantë institucional të shtypit në përgjithësi dhe të autorit profesionist në veçanti.

Rolin më të rëndësishëm në këtë pjesë të profesionit të gazetarit e luan koncepti i "markës" - përmes markave ndodh sa vijon:

• kolektivizimi i punës së informacionit (redaksia nuk mund të lindë dhe të ekzistojë e izoluar nga marka ose markat që ajo mbush me përmbajtje);
• krijimin dhe ruajtjen e reputacionit të autorëve dhe ekipeve;
• monetizimi i aktiviteteve informative.

Revolucioni i rrjetit ka ndikuar, por nuk e ka eliminuar, rëndësinë e markave të informacionit. Si në hapësirën mediatike globale ashtu edhe në atë ruse, markat mediatike të krijuara në shekullin e kaluar (dhe ndonjëherë edhe më herët) vazhdojnë të mbeten dominuese. Janë markat ato që janë pikat e përqendrimit të mundësive, përfshirë ato ekonomike; pjesëmarrja e një gazetari ose redaktori në mirëmbajtjen, zhvillimin apo edhe shkatërrimin e një marke të caktuar është shpesh (nëse jo gjithmonë) më e rëndësishme se cilësitë dhe arritjet e tij personale profesionale.

Megjithatë, kur merret parasysh procesi i ndërhyrjes së teknologjisë dixhitale dhe ndryshimet e rrjetëzuara në media, nuk mund të mos vërehet se markat në sektorë të ndryshëm industrialë i përjetojnë këto ngjarje ndryshe.

Markat e mediave të shkruara po përjetojnë vështirësitë më të mëdha, të cilat vazhdojnë transformimin e rrjetit. Gazetat dhe revistat, të ndërtuara mbi dhe rreth ciklit të prodhimit, nuk mund t'i përshtaten plotësisht konsumit të medias transmetuese; edhe nën presionin e ndryshimeve të dukshme në sjelljen e konsumatorit, ata këmbëngulin për “çështje” dhe “çështje”, duke përfshirë edhe opsionet e tyre online (duke vonuar, për shembull, publikimin e materialeve “ekskluzive” deri në daljen e versionit të printuar). Ekologjia mediatike cakton karakteristikën " përshtatje inerciale" - domethënë, prodhuesi/pronari i markës përpiqet deri në fund të ruajë modelin e njohur për të (përfshirë modelin e biznesit - shih kapitullin përkatës). Kjo inerci, nga njëra anë, bazohet në konservatorizmin konsumator, nga ana tjetër, në vështirësinë e ristrukturimit të mekanizmit editorial.

Konsumatori modern është mësuar me markat e tjera (kryesisht mallrat e konsumit) dhe produktet dhe shërbimet argëtuese për t'iu përgjigjur shpejt dhe fleksibël ndryshimeve të kërkesës. Përballë atavizmave të dukshme të modelit të vjetër, konsumatori i ri mohon markat e tilla ajo që është baza e biznesit të tyre - besnikëria afatgjatë, dhe fillon të kërkojë alternativa.

Vështirësitë e markave të vjetra të printuara janë edhe më të mëdha, sepse në kushtet e konkurrencës multifaktoriale për vëmendjen e konsumatorit, është marka ajo që është burimi kryesor i vlerës; konsumatori zgjedh dhe paguan për një produkt, kryesisht bazuar në reputacionin e markës. Në produktet mediatike "të vjetra", kapitali i markës është shumë i lartë; Ka shembuj në treg ku pronarët e rinj blenë vetëm marka mediatike, duke braktisur çdo komponent tjetër të biznesit - editorial, zinxhir prodhimi, madje edhe pronë industriale.

Mediat transmetuese (televizioni dhe radio) po përjetojnë pak më pak probleme. Markat e tyre nuk janë aq fort të lidhura me të kaluarën (markat më të vjetra të transmetimit janë më pak se 80 vjeç), dhe ata ndjenë nevojën për përshtatje teknike dhe organizative ndaj shpërndarjes me shumë kanale dhe platforma shumë më herët se mediat e shkruara (përfshirë ndaj kërkesës për kanale të specializuara dhe të synuara). Për transmetuesit, problemi për markat e tyre nuk është aq modeli inercial i përshtatjes, por, përkundrazi, ndryshimi i ngadalshëm i zakoneve të konsumatorëve.

Shikuesi televiziv, në kundërshtim me dëshirat e tregtarëve, përqendron vëmendjen e tij pikërisht në produktin kryesor të transmetimit - programe, seriale, filma. Shikuesi televiziv është më pak i interesuar në kontekstin e informacionit (dhe argëtimit), dhe më shumë i interesuar për vazhdimësinë, emocionalitetin dhe direktivitetin e tij. Siç u përmend më lart, kjo për faktin se shikuesi mesatar televiziv është "më i thjeshtë" dhe më i varfër (gjithashtu shpirtërisht) se lexuesi mesatar i shtypit të shkruar. Për shikuesin mesatar televiziv, televizioni është një shumëllojshmëri "shërbimesh" të paketuara në një pajisje teknike, nga informacioni te argëtimi. Pavarësisht nga të gjitha përpjekjet e marketingut të mediave televizive, shumica e shikuesve ende i kushtojnë pak vëmendje markës specifike që përdorin - është shumë më e zakonshme të dëgjosh "E pashë në TV", "ata thonë kështu në radio" sesa "Unë e pashë atë". në kanalin XXX " ose "për këtë u fol në radio YYY".

Një nga avantazhet e rëndësishme të mediave transmetuese ndaj mediave të shkruara nën presionin e rrjetit dhe teknologjive dixhitale është mbështetja e tyre mbizotëruese në modelin e biznesit të reklamave. Në televizion dhe radio, reklamuesit blejnë kryesisht shtrirjen dhe përfshirjen emocionale të audiencës, jo “shikimet” apo klikimet aktuale të faqeve të internetit nga faqja në faqe, dhe jo vëllimin fizik të prodhimit të faqeve të tyre të reklamave në median e shkruar. Presioni i internetit mbi transmetuesit është më kompleks në natyrë dhe nuk e dëmton bazën e vlerës - të paktën jo ende.

Media e re- të cilat duhen kuptuar jo vetëm si faqe interneti, aplikacione celulare, lojëra kompjuterike, por edhe disa media tradicionale të ndërtuara mbi modele neoklasike (për shembull gazetat falas) - fillimisht i trajtuan markat dhe markimin e tyre si procesin kryesor të krijimit të vlerës. Mjedisi i rrjetit nuk ofron shumë mundësi për të qenë ndryshe - çdo teknologji mediatike në internet kopjohet, çdo përmbajtje luhet brenda sekondave, çdo ekskluzive pushon së qeni në momentin që zbulohet nga një pyetje kërkimi. Rrjedhimisht, në gazetarinë online, është marka e vlefshme ndaj së cilës është formuar besnikëria e konsumatorit, ajo që frymëzon besim afatgjatë dhe me të cilën konsumatori krijon një lidhje kuptimplote, të personalizuar që merr vlerë të veçantë.

Meqenëse, siç u përmend më lart, teknologjitë dixhitale dhe të rrjetit e çliruan autorësinë nga nevoja për të përdorur teknologjitë specifike monopoliste të "medias së vjetër" (teknologji editoriale, pajisje profesionale dhe të shtrenjta, markë kolektive), mediat e reja lindën diçka të veçantë. "Marka personale" e një autori në internet, "konteksti personal" i një autori ose një grupi autorësh - qoftë një blog, rezultatet e kërkimit për botime në media të ndryshme, një llogari në Twitter ose Facebook - e gjithë kjo siguron një individ më të suksesshëm në internet. autorë me reputacion dhe besnikëri që mund të krahasohen drejtpërdrejt me markat e biznesit, të reja dhe të vjetra.

konkluzione. Evolucioni i rrjetit ndikon në markat e mediave dhe procesin e shpërndarjes në mënyra të ndryshme. Për mediat e shkruara tradicionale, editoriale sipas natyrës, të cilat janë gjithashtu të lidhura me ciklet e prodhimit fizik, ajo premton vështirësi maksimale. Për më tepër, kontradiktat midis vetive të markës "të vjetër" dhe nevojave të reja të përdoruesve të saj janë në një kontekst negativ për markat - markat e tjera masive përshtaten me ndryshimet shumë më shpejt dhe demonstrojnë fleksibilitet më të madh sesa media. Markat e mediave transmetuese (dhe bizneset e tyre) nuk janë ende nën një presion kaq të fortë, kryesisht për shkak të modelit të fitimit të parave nga reklamat. Mediat e reja përdorin freskinë dhe përshtatshmërinë e markave të tyre për të krijuar marrëdhënie besnike dhe afatgjatë me audiencën, por ato, për shkak të çlirimit të autorësisë në internet, përballen me konkurrencë nga markat personale të gazetarëve ose grupe joformale autorësh të pajisur me teknologjitë e njëjta dhe shpesh më të mira.

Përfundimi i seksionit

Ndryshimet në rrethanat e gazetarisë në kujtesën e një brezi (ata që erdhën për të punuar në redaksi ekskluzivisht tradicionale në vitet 1980 dhe vazhdojnë të drejtojnë apo punojnë në media në vitet 2010) kanë ndryshuar rrënjësisht si vetë profesionin ashtu edhe perspektivat e tij. Në fillim të periudhës së "tranzicionit të rrjetit", mediat masive ishin lideri teknologjik në procesin e informacionit, ishin të përgatitur organizativisht për shumicën e ndryshimeve evolucionare dhe kishin një rezervë të konsiderueshme të "fuqisë së tregut". Përveç kësaj, në shumicën e shoqërive moderne, mjetet e komunikimit masiv kishin edhe pronat e një institucioni shoqëror të autorizuar nga qytetarët për të kryer funksione të caktuara që janë të rëndësishme në zbatimin e të drejtave civile dhe politike. Profesioni kishte (edhe pse, ndoshta, kryesisht i përvetësoi) disa karakteristika shenjtërinë. Ashtu si mjekët, priftërinjtë apo mësuesit, gazetarët përcaktuan ndryshimin midis profesionit të tyre dhe të tjerëve përmes pranisë, nga njëra anë, misionet, nga ana tjetër, "misteret" e origjinës së produktit (teknologjitë profesionale u monopolizuan dhe u ngritën në gradën e dogmës).

Ndërkohë, revolucioni i rrjetit dhe kompjuterit ndërhyri në të gjithë komponentët e statusit, “shenjtërisë” dhe metodës gazetareske. Teknologjitë dhe mjetet e monopolizuara janë bërë të disponueshme për publikun dhe kanë humbur çdo vlerë kapitale domethënëse për biznesin e medias.

Rëndësia institucionale e profesionit vihej në dyshim nga fakti se funksionet përkatëse mund të kryheshin drejtpërdrejt nga burimet kryesore të informacionit - nga dëshmitarët okularë të ngjarjeve, për shembull, politikanët, agjencitë qeveritare ose korporatat.

Përparësitë profesionale që kishin gazetarët (kryesisht organizimi editorial i prodhimit mediatik) u kthyen pjesërisht në disavantazhe. Ishte struktura editoriale ajo që krijoi efektin e “përshtatjes inerciale”, falë së cilës, pavarësisht ndryshimeve në sjelljen e konsumatorit, media vazhdoi të këmbëngulte në format e vjetra të komunikimit, në metodën tradicionale të prodhimit diskret dhe të shpërfillur ndërveprim.

Në epokën e re – e cila është tema e rubrikës së ardhshme – profesioni i gazetarit hyri, siç do të thoshte një lojtar i letrave, “pa atu, por me magjepsje”.

Gazetaria e rrjetit: konturet e së ardhmes

E ardhmja e medias zakonisht përshkruhet me termat "kjo do ta vrasë atë" - televizioni do të vrasë radion, interneti do të vrasë gazetat, telefonat celularë do të vrasin kompjuterët. Kjo qasje është një kosto e gazetarisë sportive, më duket. Në çdo "ndeshje" interesante, beson redaktori, duhet të ketë fitoren e dikujt dhe humbjen e dikujt, përndryshe nuk do të ketë as lidhje me gëzimin e fituesit, as simpati për humbësin.

Megjithatë, e ardhmja e profesioneve të informacionit, të cilat zakonisht i quajmë “gazetari”, nuk varet shumë nga sa pikë do të fitojë një medium në të ardhmen kundër një tjetri dhe sa shkatërrues do të jetë rezultati përfundimtar.

Ngjarjet më të rëndësishme në profesionin e gazetarisë pas prezantimit të shtypshkronjës rrotulluese në 1844 (shfaqja e së cilës ndryshoi redaksitë, biznesin mediatik, reklamat, marrëdhëniet me audiencën, etj., etj.) ndodhën në shekullin e 20-të:

krijimi dhe zhvillimi i teknologjive të transmetimit dhe pajisjeve të marrjes së sinjalit në kohë reale, shfaqja e transmetimeve televizive dhe radiofonike, si dhe opsionet për profesionin e gazetarit që i shërben mediave transmetuese audio dhe audiovizive;

Krijimi dhe prodhimi masiv ekrane të sheshtë, portativë me rezolucion, pranë mediave të letrës, si dhe ekraneve që në versionin celular mund të ofrojnë mundësinë e shikimit të përmbajtjeve televizive dhe video të transmetuara;

shfaqja e internetit globale dhe krijimi i protokolleve të tilla të komunikimit dhe prezantimit vizual që bënë të mundur ndryshimin e sjelljes së konsumatorit, duke zëvendësuar një pjesë të konsiderueshme të mediave masive me një ose një version tjetër të komunikimit në internet;

krijimi i rrjeteve të të dhënave pa tel, pajisje aksesi portative dhe mjaft autonome që i japin përdoruesit kohë të mjaftueshme për konsum të medias pa rimbushje (duke përmirësuar bateritë dhe akumulatorët);

Shfaqja e protokolleve efektive të kriptimit, kontrolli i aksesit, pagesa në distancë për blerjet në internet, etj. - gjithçka që ofron mundësia e shitjes së përmbajtjes dixhitale.

Të gjitha të mësipërmet pa përjashtim rrethanat teknologjike do të vazhdojë të ketë një ndikim formues në ekzistencën dhe funksionimin e gazetarisë, duke ndryshuar përfundimisht natyrën e saj. Rrethanat sociale, duke përfshirë edhe ato ekonomike, mbeten gjithashtu një faktor i rëndësishëm në profesionin e gazetarit; megjithatë, ndryshe nga ato teknologjike, ato nuk janë globale, por lokale - një shoqëri specifike, një kulturë specifike politike kanë më shumë ndikim këtu sesa tendencat globale. Kompetencat profesionale, grupi i aftësive dhe aftësive që tani kërkohen dhe do të kërkohen nga dikush që dëshiron ta konsiderojë veten (dhe të jetë) gazetar po ndryshon - por rëndësia e këtyre ndryshimeve nuk duhet të ekzagjerohet. Së fundi, format organizative Gazetaria është pikërisht tani në zonën më të nxehtë të ndryshimit: rrethanat sociale dhe ekonomike po detyrojnë një ndryshim në format e krijuara historikisht; teknologjia ndërhyn rrënjësisht në procedurat e punës së gazetarëve dhe redaktorëve; përbërja e kompetencave rregullohet rrënjësisht në varësi të shumë rrethanave.

"E tashmja e rrjetëzuar" e gazetarisë është ende mjaft e kushtëzuar: po, të paktën 50% e konsumit të medias lidhet me internetin, por një pjesë e konsiderueshme e këtij konsumi thjesht përdor rrjetin si një metodë shpërndarjeje - prodhimin e përmbajtjes, përmbajtjes. vetë, marka e tij, paketimi i tij kryhen brenda kuadrit të protokolleve dhe procedurave tradicionale jo-rrjetore.

"E ardhmja e rrjetit" është e paracaktuar në këtë kuptim shumë më qartë: në pesë ose dhjetë vitet e ardhshme, ekzistenca e shtypit të letrës më në fund do të bëhet ekonomikisht e pakuptimtë (kostoja e mbajtjes së prodhimit të mjeteve të prodhimit - shtypshkronjat, fabrikat e letrës , organizatat e logjistikës dhe të shitjes me pakicë do të shkojnë përtej aftësive të kapitalit mediatik edhe me mbështetjen e drejtpërdrejtë të shtetit, si në Rusi ashtu edhe në pjesën tjetër të botës së zhvilluar). Ndryshe nga Andrei Miroshnichenko, unë nuk do të marr përsipër të përmend datën e botimit të gazetës së fundit në botë, por mund të themi me mjaft besim se në vitet 2020 shtypi i rregullt i letrës do të bëhet një gjë e rrallë dhe numri i gazetarëve që do të punojnë posaçërisht për prioritetin e “letër” do të matet në përqindje të vetme në “byrekun” e përgjithshëm të profesionit. Bashkë me specializimin “gazetë” të gazetarit, do të fillojë të bjerë edhe kompetenca e redaktorit të një botimi në letër; Duke pasur parasysh hapësirën e pafundme të informacionit të rrjetit dhe mjetet për kërkimin, përzgjedhjen dhe organizimin e shpejtë të përmbajtjes (kryesisht grumbulluesit), funksioni i redaktorit-kufizues, “përçuesi” i axhendës, bëhet i pakuptimtë. Për më tepër, funksionet tradicionale editoriale - të tilla si përcaktimi i vlerës, qëllimet e audiencës së punës gazetareske, krijimi i një "stili" komunikimi për markën përkatëse dhe redaktimi etik - nëse nuk anulohen nga praktikat aktuale të rrjetit, atëherë kalojnë qartë në listën e "të zakonshëm". Kompetencat e një gazetari. Nëse ju, si autor, nuk mund të kuptoni pa udhëzime të veçanta për kë, si, pse dhe me çfarë kufizimesh funksionon kjo apo ajo markë mediatike, nuk mund të jeni një profesionist i pavarur.

“Gazetari i rrjetit” i së ardhmes së afërt, siç tregon përvoja ekzistuese e agjencive të lajmeve dhe mediave më të suksesshme online, nuk është thjesht një profesionist me shumë detyra. Para së gjithash, ai është redaktori i tij, ai është i aftë të analizojë axhendën në tërësi, ai shpejt dhe me efikasitet, me kohën minimale të shpenzuar, lundron në kontekstin e informacionit dhe është në gjendje të përcaktojë në mënyrë të pavarur mënyrën më të saktë për krijimin dhe shpërndarjen informacionin, përshtat formën dhe mënyrën e prezantimit me media dhe metoda të ndryshme komunikimi, ai ka kompetenca për të monitoruar efektivitetin e tij.

Multimedia dhe konvergjenca, siç shkrova më lart, nuk janë gjë tjetër veçse "mirazhe" të përkohshme. Këto koncepte, të zbatuara në gazetari, lindën për të emërtuar disi gjendjen e tranzicionit nga profesioni "i vjetër" në "i ri".

Një autor tekstesh që është i aftë të bëjë fotografi me cilësi profesionale ose të shkrep video me cilësi të lartë (e bërë siç duhet për sa i përket informacionit vizual, zërit dhe përdorimit të mëvonshëm për montazh), ose një gazetar me kompetencat e një producenti (d.m.th. i aftë të organizimit të një procesi kompleks multifaktorial të krijimit kolektiv të materialit), natyrisht, dhe janë më të kërkuara në treg dhe mund të kualifikohen për paga më të larta. Kompetencat dixhitale - kryesisht aftësia për të analizuar të dhënat, për të interpretuar këto të dhëna dhe për të komunikuar vizualisht të dhëna - po bëhen gjithnjë e më me interes për punëdhënësit.

Megjithatë, aftësitë thjesht formale i lënë vendin kompetencave më komplekse - dhe më gjithëpërfshirëse. Për shembull, aftësia për të qenë redaktori im. Një gazetar online nuk pret një detyrë editoriale, ai është në gjendje ta formulojë atë vetë. Një gazetar i rrjetit nuk ka nevojë për udhëzime - ai e krijon atë për veten e tij, duke kuptuar natyrën e komunikimit modern të rrjetit. Nëse lajmi është urgjent, ai përdor Twitter ose Instagram (nëse ka një imazh) për të kaluar përpara konkurrentëve; nëse lajmi kërkon një transmetim video ose kanal audio, ne jemi në gjendje të zgjedhim dhe përdorim shërbimin e duhur të transmetimit për rrethanat. Në të njëjtën kohë, ai duhet të përqendrohet në mediumin më të rëndësishëm për sa i përket deklaratës së tij (për shembull, një raport ose video në internet që do të sjellë së bashku lajmet në Twitter, fotot e shpërndara dhe punën e tij në terren, me dëshmitarë dhe pjesëmarrës. në rast).

Një gazetar online nuk e konsideron punën e tij si produkt monomedia. Ai nuk e sheh punën e tij si punë në një vepër përsëritëse, diskrete - ai shkroi, filmoi, rrëfente dhe harroi. Përkundrazi, indi i gjallë i informacionit është materiali kryesor i tij. Është e rëndësishme jo vetëm komunikimi i lajmit, por edhe shpjegimi i kontekstit të tij. Është e nevojshme jo vetëm të sigurohen të dhëna të mjaftueshme në momentin aktual, por edhe të gjurmohet se cili ishte reagimi i audiencës, të diskutohet informacioni me ta dhe të perceptohen mendimet e tyre, të cilat mund (dhe duhet) të bëhen bazë për komunikim të vazhdueshëm. Mjetet për një komunikim të tillë nuk do të jenë domosdoshmërisht faqet e botimit që ka publikuar materialin burimor; mund të vazhdojë në rrjetet sociale, mesazhe të çastit dhe media të tjera. Një gazetar i trajnuar mirë në internet nuk është i përqendruar vetëm në krijimin e përmbajtjes - ai është gjithashtu i gatshëm të përdorë reagimet mbi përmbajtjen; ​​ai nuk është i fokusuar në transmetim, por në diskutim rreth punës së tij.

Tërësinë e këtyre rrjeteve mund ta quajmë modernizim të profesionit gazetari interaktive, megjithëse kjo, ka shumë të ngjarë, nuk do të shterojë as vetitë e saj.

Këto tendenca nuk mund të mos intensifikohen: për shembull, në Rusi, edhe me një strukturë tregu përgjithësisht konservatore dhe pothuajse të gjitha redaksitë, prirja drejt gazetarisë me shumë platforma, shumë kanale, e cila përdor çdo mënyrë për të arritur tek konsumatori, çdo pajisje dhe çdo kanali i komunikimit, në mënyrë të pashmangshme do të intensifikohet. Sot, aftësitë shtesë gazetareske më të kërkuara lidhen me komunikimin vizual, por çdo vit kërkesa për gazetarë-programues, projektues të dhënash dhe prodhues do të rritet.

Ndryshimi i dytë i rëndësishëm që ka prekur edhe redaksitë tona konservatore është ndryshimi i proceseve dhe procedurave rutinë nën ndikimin e teknologjisë dixhitale. Google, Yandex, Facebook, Twitter, Youtube dhe komponentë të tjerë të "gazetarisë së internetit" po ndryshojnë parimet bazë të punës së një gazetari individual - nga kërkimi i informacionit deri tek verifikimi i burimeve. Për më tepër, ekziston një rimendim i vetë konceptit të "burimit", i cili mund të bëhet jo një komunikues fizik, por përfaqësimi i tij i rrjetit - një mikroblog në Twitter ose një llogari në Facebook. Si pasojë e këtyre ndryshimeve, ndryshon edhe rutina bazë gazetareske - procesi i propozimit të një ideje ose një teksti të përfunduar tek redaktori, i cili i paraprin shfaqjes reale të një artikulli gazetaresk “në shtyp”. Kur media shumëzohet me ritmin e demonstruar në vitet 2000-2010, formati dhe zhanri i punës së gazetarëve modifikohet pothuajse çdo ditë: dje një autor mund të përdorte LiveJournal dhe sot ai ka në dispozicion 140 karaktere të një tweet-i, 450 karaktere të një Facebook. mbishkrimet dhe etiketat në Instagram; Vetë teksti ose vepra audiovizive (komploti, programi) padyshim mund të jetë ndërveprues dhe të përfshijë një reagim të detyrueshëm nga lexuesit ose shikuesit.

Kështu, në redaksitë moderne po bëhet normale të propozosh një artikull në një mesazh në Twitter ose përmes një fotoje në Instagram. Bisedat konspirative me burime mund të zhvillohen në biseda sekrete në Telegram, duke i dhënë burimit kontroll mbi informacionin e transferuar te gazetari. Mundësia për të kontrolluar menjëherë pothuajse çdo të dhënë duke përdorur Google, Wikipedia dhe shërbime të tjera mbështetëse informacioni. Roli qendror i telefonit inteligjent si një mjet autori. Të gjitha këto ndryshime individualisht nuk duken shumë domethënëse, megjithatë, duke shtuar dhe përforcuar njëra-tjetrën, ato po e reformojnë profesionin më shumë se botuesit më pasionantë.

Dallimi midis fuqizimit teknologjik të gazetarisë në vitet 1980 dhe asaj që shohim sot është i madh. Në vitet tetëdhjetë, teknologjia për regjistrimin, përpunimin e informacionit dhe imazheve ishte shumë e shtrenjtë - prania e saj në asortimentin e gazetarit tregonte një pozicion të veçantë, të dalluar për autorin e punësuar. Në redaksinë moderne, dihet se të gjitha mjetet e një gazetari nuk ndryshojnë nga të njëjtat shërbime dhe pajisje që janë në duart e, të themi, çdo pronari të iPhone. Shërbimet janë falas ose kushtojnë aq pak sa që pothuajse çdokush mund t'i përballojë t'i përdorë ato. Platforma për autorësinë, paketimin, shpërndarjen dhe madje edhe fitimin e parave është në dispozicion për çdo individ, për të mos përmendur një korporatë.

Drejtimi i dukshëm i lëvizjes në ndryshimin e proceseve dhe procedurave tregon se struktura tradicionale editoriale në tërësi është e dënuar të ndryshojë; këto ndryshime do të shkaktohen vetëm ose kryesisht nga teknologjitë që bëhen të disponueshme për gazetarin - dhe jo për punëdhënësin e korporatës, siç ishte rasti në dekadën e mëparshme. Prandaj, me qëndrime korrekte profesionale dhe etike ato forcojnë autonominë autoriale të gazetarit, i jepni më shumë mundësi për të krijuar vepra që kanë ndikim tek audienca.

Në sistemin e strukturuar të korporatës së fundit të shekullit të 20-të, gazetari varej - për zbatimin e funksioneve të tij - nga aftësitë e "vendit të punës" të ofruara nga punëdhënësi i tij, nga komunikimet e korporatave, nga cilësia e sistemit të informacionit editorial dhe publikimi. sistemi. Sot, pjesa më e madhe e këtyre mundësive është në dispozicion të autorit si individ dhe nuk kërkon mbështetjen e një punëdhënësi; përkundrazi, gazetarët i detyrojnë pjesërisht punëdhënësit e tyre të ndryshojnë, të pranojnë forma të reja të punës me përmbajtje dhe metoda të reja të krijimit të saj. Meqenëse "diskursi dixhital" ka tërheqjen e tij informative, lindin edhe zhanre të reja teksti (ose komplote televizive), për shembull, "raporte nga rrjetet sociale", të mbledhura nga lajmet, deklaratat dhe ilustrimet për një temë të caktuar që diskutohej në mënyrë aktive nga Facebook. ose përdoruesit e VKontakte. Deklaratat dixhitale po bëhen "fakte" më kuptimplote sesa jeta reale - duke reflektuar rëndësinë në rritje të internetit si një pjesë integrale e jetës së njerëzve.

Format e komunikimit "të reja të vjetra" dhe "të reja të reja".

Për të imagjinuar më mirë zhvillimet e ardhshme në zhvillimin e gazetarisë, ia vlen të mendohet saktësisht se në çfarë forme do të dëshirojë të marrë përmbajtjen e konsumatorit të së nesërmes? Cilat cilësi të informacionit të përpunuar profesionalisht do të kërkohen për të tërhequr vëmendjen e tij në veprat kolektive të punës gazetareske - "publikime", qofshin ato në letër, në internet, transmetim apo interaktive?

Sot, përqindja e përafërt e konsumit të mediave të një banori të qytetit rus duket kështu:

	Pjesa e kohës së konsumit	Pjesa e besimit	Ndarja e angazhimit social
Një televizor		i lartë, në rënie	i ulët, jo në rritje
Interneti tradicional		mesatare, në rritje	i gjatë, në rritje
Mas-media e shtypur		mesatare, në rënie	i ulët, në rritje
		e lartë, e qëndrueshme	i ulët, në rritje
Aplikacione celulare		i ulët, në rritje	i gjatë, në rritje
Mediat sociale		mesatare, në rritje	i gjatë, në rritje

Burimi: ACVI, hulumtimi i vetë autorit.

Treguesi i besimit në "llojin e medias" është, natyrisht, një kriter shumë i përgjithshëm për të bërë seriozisht ndonjë parashikim mbi të, megjithatë, në kombinim me përfshirjen sociale të krijuar nga kanale të ndryshme mediatike, është e mundur të parashikohet një rritje në aksionet e atyre llojeve të komunikimeve masive që ofrojnë përfshirje të lartë dhe në rritje me dinamikë pozitive të besimit. Siç thonë ata, "aftësia ndaj ndarjes" e përmbajtjes dhe efektiviteti i shpërndarjes së saj sociale (d.m.th. pjesëmarrja e lexuesve/konsumatorëve në shpërndarjen e kësaj përmbajtjeje) është një shtytës kryesor i rritjes dhe mjeti më i rëndësishëm në duar. e atyre që dinë dhe dinë ta përdorin fuqinë e saj. Për gazetarin online të së ardhmes, aftësia për të analizuar rrjetet sociale dhe për të pasur njohuri se si t'i përdorë ato për të shpërndarë punën e tyre janë kompetenca kyçe dhe faktor kyç në rritjen profesionale.

Ndërkohë, dallimi ndërmjet mediave sipas kriterit “e re – e vjetër” po bëhet gjithnjë e më pak e rëndësishme; çdo përmbajtje gazetareske në një formë apo në një tjetër përfundon në internet dhe bëhet interaktive, të paktën përsa i përket komenteve dhe shpërndarjes sociale. Mua personalisht më duket më korrekte të përdoret kriteri i vendlindjes, natyra origjinale dixhitale e disa mediave. Media e rrjetit vendas është një lloj komunikimi masiv i organizuar që e konsideron internetin si mjedisin e vetëm dhe natyror për ekzistencën e tij dhe përdor në mënyrë aktive mundësitë e rrjetit për të përmirësuar produktet dhe shërbimet e tij.

Kjo na lejon të dallojmë dy "klasa" kryesore të punëdhënësve dhe organizatorëve të aktiviteteve të gazetarëve të pranishëm në tregun mediatik:

• Organizatat e reja të vjetra të komunikimit masiv (Klasa 1);
• Organizata të reja të komunikimit masiv (Klasa 2).

Klasa 1 dallohet kryesisht nga dëshira për të riprodhuar parimet, procedurat dhe rutinat e medias së periudhës para internetit, si nga pikëpamja e strukturës së punës gazetareske, ashtu edhe nga pikëpamja e qëndrimit ndaj autonomisë së autor/gazetar. Organizata të tilla jo vetëm që ruajnë strukturën editoriale të prodhimit dhe procedurat e saj të natyrshme, edhe nëse produkti përfundimtar është një faqe interneti ose një aplikacion celular plotësisht "vendas". Ata janë gjithashtu të përkushtuar ndaj kritereve dytësore (zhanri, stili dhe uniteti i stilit, homogjeniteti i informacionit, qasja e asortimentit ndaj përbërjes së përmbajtjes). Megjithatë, si rregull, përfaqësuesit e mediave klasa 1 janë një markë mediatike në zhvillim evolucionar që është shndërruar nga, të themi, një gazetë tradicionale në një koleksion burimesh online; Menaxherët editoriale të këtij lloji janë më shpesh "emigrantë dixhitalë", domethënë përdorues të internetit që e zotëruan atë si të rritur.

Klasa 2 kryesisht, edhe pse me përjashtime, përbëjnë me të vërtetë mediat "amtare" të internetit, të cilat u ngritën si rezultat i të kuptuarit nga "vendasit dixhitalë" (d.m.th. përdoruesit për të cilët interneti ka ekzistuar që nga fëmijëria) të qëllimeve dhe objektivave të komunikimit masiv - duke marrë parasysh tërësinë e përvojës së tyre individuale dhe edukimit sistematik. Vlerat kryesore të mediave që i përkasin kësaj klase janë pikërisht anti-struktura e rrjetit, dëshira për të ndërtuar modele në të cilat nuk ka një hierarki editoriale dhe një kufizim të detyruar të autonomisë së autorit (qoftë ai një kufizim teknologjik, semantik apo procedural).

Media dhe gazetaria nuk janë vetëm një profesion dhe biznes, por edhe një grup funksionesh sociale që u delegohen nga shoqëria profesionistëve të medias. Përshkrimi dhe renditja e agjendës së shoqërisë, informacioni për ngjarjet politike, ekonomike dhe kulturore, analiza e të dhënave që disponohen për gjendjen e shoqërisë, funksionet e kontrollit etik dhe kulturor mbi autoritetet dhe grupet dhe individët me ndikim në shoqëri - kjo nuk është një listë të plotë të atyre funksioneve që i janë besuar » Mediave në kuadër të kontratës sociale.

Përmbushja e këtyre funksioneve është një detyrë kolektive si për gazetarët, ashtu edhe për organizatorët, redaktorët dhe botuesit e punës së tyre.

Në çdo shoqëri ka gjithmonë një kontradiktë midis metodave me të cilat zbatohen funksionet sociale të medias dhe nevojës për punën e medias që ka shoqëria në tërësi dhe atyre të institucioneve të saj që janë subjekt i kontrollit (qeveria, ligji. sistemi i zbatimit, arsimi, mjekësia, ushtria dhe të tjerët përfituesit e fondeve publike dhe buxhetore).

Metodat editoriale kolektive, të cilat bazohen në bashkimin e gazetarëve "nën ombrellën" e markave të mëdha, me ndikim (dhe aq më tepër zotërimet me shumë marka, si në Rusi), kanë avantazhet e tyre, por disavantazhet e tyre bëhen gjithnjë e më të dukshme me kalimin e kohës. Redaksitë e mëdha reduktojnë rreziqet individuale të një gazetari që kryen një funksion social dhe sigurojnë kryerjen më konsistente dhe të rregullt të funksionit. Megjithatë, kjo formë kufizon autonominë e autorit dhe, në përputhje me rrethanat, mundësinë e vetë-shprehjes së papritur, jashtë rregullave dhe rutinave të gazetarit, e cila përfshihet mjaft organikisht në funksionet e tij shoqërore - jo vetëm si informator, kontrollues, por edhe si bartës i vlerave kulturore dhe potencialit krijues.

Ekipet më të mira editoriale përpiqen gjithmonë të reduktojnë ndikimin në autonominë e autorit duke ruajtur standardet e larta të cilësisë që mund të arrihen vetëm përmes organizimit kolektiv. Nëse një organizatë kërkon të standardizojë punën e autorëve të saj, të dobësojë individualitetin e tyre dhe të kufizojë autonominë e tyre (përfshirë në zbatimin e funksioneve shoqërore), atëherë nuk vuan vetëm cilësia e produkteve të saj, por edhe marrëdhënia e saj me audiencën.

Në jetën e tij profesionale, gazetari, ashtu si punëdhënësit e tij, është i ndarë mes autonomisë autoriale dhe një strukture komode kolektive. E dyta jep një pagë solide dhe një ndjenjë sigurie, mundësinë për të ndjekur një shabllon në vend që të gjeni zgjidhjen tuaj. Megjithatë, çmimi i këtyre rrethanave komode më së shpeshti bëhet prania e kufizimeve politike apo vlerave, kërkesa për autocensurë dhe shtypja e karakteristikave personale stilistike. Autonomia jep lirinë e temave, krijimtarisë, formës, zhanrit dhe madje edhe kanalit të shpërndarjes, por nuk garanton as pagën dhe as “ombrellën” e një ekipi të fortë.

E ardhmja e gazetarisë online, natyrisht, qëndron në fushën e autonomisë (nëse jo anarkisë) më të madhe të autorëve, në zotërimin e tyre të një numri në rritje të aftësive dhe kompetencave shtesë, jo tradicionale për këtë profesion. Është e qartë se mediat i përkasin klasa 2, gradualisht do të gjejë një model efektiv për bashkimin dhe bashkëpunimin e "grupeve të gazetarëve autonome", si dhe për të fituar para nga puna e tyre - por deri më tani ky kërkim sapo ka filluar.

Media hibride: rezultat i evolucionit të modeleve tradicionale, roli i gazetarit dhe redaktorit

Modelet e përshkruara më sipër, në përgjithësi, janë hibrid- duke ruajtur vetitë e mediave tradicionale, ata punojnë në një mjedis të ri mediatik, ose, duke zotëruar forma dhe metoda të reja, mbeten brenda kuadrit të funksionit social tradicional të profesionit dhe industrisë. Media hibride është një përkohshmëri kaq e zgjeruar; të paktën edhe për 20-25 vjet të tjera, do të ketë një farë kërkesash për format tradicionale të mediave të shekullit të 20-të dhe shpërndarjen e tyre.

Megjithatë, siç u përmend më lart, media të tilla (të cilat i ndamë në dy klasa) duhet t'u përshtaten kërkesave të kohës sonë, të cilat gjithashtu po ndryshojnë gradualisht. Kjo përshtatje është më e dukshme në ndryshimin e rolit të redaktorit - si në organizatën mediatike ashtu edhe në jetën e gazetarit individual.

Roli tradicional i redaktorit, i trashëguar nga profesioni që nga fundi i shekullit të 19-të, është të shërbejë si një filtër i personalizuar informues, cilësor dhe stili që funksionon me përmbajtjen në dispozicion të tij dhe e kthen një grup të pastrukturuar tekstesh, tregimesh dhe fotografish në pamje holistike, e organizuar nga këndvështrimi i konsumatorit, e cila, pikërisht për shkak të organizimit të saj logjik, perceptohet më mirë nga lexuesi, reklamuesi, censori, shteti dhe investitori.

Redaktori nuk është vetëm organizator i procesit të krijimit të medias, por edhe një kontrollues kyç i cilësisë, prodhues i “ngjarjeve” reale dhe virtuale në media. Por nëse në mediat tradicionale, periodike dhe transmetuese, roli i redaktorit vazhdon të ruhet dhe mbrohet në masë të madhe si nga ekipet e gazetarëve ashtu edhe nga pronarët e mediave, atëherë në media klasa 2 Ka procese të dukshme të ripërcaktimit të rolit të redaktorëve.

Duke vëzhguar këto organizata mediatike gjatë shtatë apo tetë viteve të fundit, dhe sib.fm, këto kolektive kanë kaluar një rrugë të gjatë dhe të vështirë për të gjetur një rol të ri për redaktorin dhe një ekuilibër të ri midis organizimit dhe autonomisë."> 12 sugjeron që Ndryshimet kryesore po ndodhin në linjat e mëposhtme të veprimtarisë (dhe rolit) të redaktorit në procesin e krijimit, prodhimit dhe modifikimit të vazhdueshëm të mediave "të reja të reja":

• largimi nga diktatura e redaktorit me një njeri në të gjitha fushat e veprimtarisë (agjenda, struktura, stili, zhanret, proceset, produkti) dhe kalimi në "feudalizëm të përgjegjshëm" të shpërndarë, kur redaktori plotësisht, deri në marrjen e vendimeve përfundimtare, i delegon kompetencat e tij menaxherëve të specializuar dhe interpretuesve individualë ( drejtor arti, shërbime për promovimin e kokës, infografikë);
• kalimi nga përparësia e aftësive organizative të redaktorit në prioritetin e karizmës dhe "brendimit personal" (sa më i ndritshëm të jetë personaliteti i drejtuesit të ekipit, aq më shumë vëmendje totale merr ai nga mediat e tjera, modelet e agjendës së të cilave ndërtohen mbi personalitetet e mëposhtme të medias) ;
• largimi apo edhe braktisja e rolit të redaktorit si “stilisti” kryesor i medias përkatëse, dëshira për të promovuar "unifikues" të cilët janë në gjendje të kuptojnë shpejt se si të kombinojnë njësi të ndryshme stilistike të përmbajtjes në një produkt, në vend që të krehin gjithçka nën një furçë, qoftë edhe shumë të mirë;
• formimi i “fiseve editoriale” të autorëve që vijnë në mediat përkatëse së bashku me emërimin e tij; Si rregull, këta nuk janë "punonjës të stafit", por kolumnistë, analistë ose intervistues autonomë që fillojnë të bashkëpunojnë me një botim, faqe interneti ose kanal televiziv vetëm sepse redaktori "i tyre" ka marrë pozicionin përkatës.

Këto tendenca lidhen me ndryshimet në vetë median dhe rolin e tyre në shoqëri, jetën e audiencës së tyre dhe mënyrën se si ata e arrijnë atë; ato gjithashtu pasqyrojnë në masë të madhe ndryshimin e vlerave gjeneruese të profesionit. Dëshira e përgjithshme për të reduktuar kostot fikse nga ana e pronarit/botuesit gjithashtu luan një rol; Një person karizmatik mbledh më lehtë ekipet dhe mund të marrë më shumë nga punonjësit dhe autorët për më pak para. “Personal branding” kursen para për promovimin e produktit, pasi “fytyra mediatike” e redaktorit, të cilën kanalet televizive duan ta shohin apo stacionet radiofonike duan ta dëgjojnë, funksionon si reklamë për produktin që ai krijon.

Ndryshimi i rolit të redaktorëve është një zhvillim kyç në dekadën e ardhshme të profesionit të gazetarisë; Gjithnjë e më shumë do të kërkohen aftësi "editoriale" për gazetarinë autonome, të pavarur dhe gjithnjë e më shumë "erë e freskët" e formave të reja të komunikimit do të nevojitet në zyrat e kryeredaktorëve.

Media e Re natyrore: Post-Gazetaria dhe Anti-Editorializmi

Kur interneti “çliroi autorësinë”, duke u dhënë miliona e tani miliarda autorëve mundësinë për t’i komunikuar botës opinionet e tyre krejtësisht pa pagesë, me njohuri minimale teknologjike dhe profesionale, në një moment u duk se “blogjet do të vrasin median”; pak më vonë, rrjetet sociale u bënë vrasës. Siç shkrova më lart, mund të shkruhet një studim me shumë vëllime për konceptin "kjo do ta vrasë atë", por tani do të doja ta drejtoja fokusin e parashikimit të profesionit në një pikë tjetër të rëndësishme: konsumatorin.

Afati prosumer(konsumatori profesionist) u propozua - siç aplikohet në media - nga futuristi Alvin Toffler, i cili në fillim të viteve 1980 pa një prirje drejt shfaqjes së një lloji dhe klase të re konsumatorësh - ata që janë gati jo vetëm të konsumojnë, por edhe të krijojnë Sinjalet e medias “përgjigje”, produkte që pasqyrojnë, mohojnë ose mbështesin burimin tradicional të informacionit.

Prosumer mediatik nënkupton një lexues ose shikues i cili, së paku, reagon aktivisht ndaj përmbajtjes gazetareske që konsumon dhe, mundësisht, krijon përmbajtje “si përgjigje” ndaj komunikimit mediatik. Ky reagim mund të shprehet në forma nga më të ndryshmet, por domosdoshmërisht duhet të krijojë përmbajtje që (nëse e shikon problemin gjerësisht) në momentin e krijimit të tij të vihet në konkurrencë me të gjitha produktet e tjera, në radhë të parë ato të krijuara për para nga gazetarë profesionistë.

Një klient nuk konsumon vetëm përmbajtje - ai angazhohet në mënyrë aktive me të, ai ndan konsumin e tij në rrjetet sociale dhe reflekton publikisht mbi përvojat e tij. Prosumatori është në gjendje - ndonjëherë për shkak të përparësive thjesht territoriale - të marrë lajmet më herët, ose të dëshmojë zhvillimin e tij, ose të dalë të jetë një ekspert më i mirë për një çështje të caktuar sesa ato që disponojnë gazetarët. Si rezultat, prodhuesit, të pajisur me mjete për autorësi, shpërndarje, madje edhe biznes në internet, mund të ofrojnë konkurrencë të drejtpërdrejtë për gazetarët dhe organizatat gazetareske.

Diskutimi akademik dhe profesional mbi këtë temë zakonisht përqendrohet rreth çështjes “blogger vs. gazetar”. Ashtu si çdo korporatë profesionale, gazetaria përpiqet të dëshmojë vlerën e saj dhe pretendimet e saj për njohuri dhe aftësi të veçanta që e dallojnë profesionin nga "amatorët" që shkelin "furnizimin e ushqimit". “Amatorët”, nga ana e tyre, përdorin kritere të vjetruara të profesionalizmit (të cilat lidhen më shumë me shpejtësinë e marrjes së informacionit dhe “përparësinë” e tij) si argumente, dhe gjithashtu tregojnë për ndikimin e fortë të korporatës dhe qeverisë nën të cilin ndodhet gazetaria e organizuar.

Ky diskutim ose zien ose qetësohet. Me shumë mundësi nuk do të përfundojë kurrë. Mund të vërehet rritja shpërthyese e alternativave joprofesionale dhe prosumerëve në drejtim të ofrimit të mediave për konsumatorët në vitet 2000-2010. Po këto vite, ka pasur një rritje paksa më pak të shpejtë, por edhe të dukshme të numrit të mediave të organizuara (kryesisht faqet e internetit, dhe më vonë aplikacionet celulare dhe sociale), që kompenson rënien e numrit të mediave tradicionale, veçanërisht të shkruara). . Nëse i shikoni këto procese nga pikëpamja e numrit të vendeve të punës për gazetarët, atëherë ai është në rritje; Kërkesa për profesionistë të komunikimit në biznes (PR, marketing i integruar) po rritet gjithashtu. Megjithatë, kjo prirje është e “prishur” nga pikëpamja e grupit konservator të vlerave të profesionit, pasi pothuajse e gjithë kërkesa e re për gazetarë nuk vjen nga redaksitë e organizuara e të strukturuara, por nga “format e vogla” të profesionit, redaksitë e reja dhe shpesh me profesion të ulët. Tendenca drejt migrimit të gazetarëve të trajnuar profesionalisht në PR dhe komunikimet e korporatave, si dhe në sistemet e informacionit të qeverisë, po çon në një rënie të standardeve etike në profesion, gjë që është veçanërisht e vërtetë në Rusi, ku këto kërkesa për integritet moral dhe profesional nuk kanë qenë kurrë të larta.

Duhet theksuar se prania e një kërcënimi ekzistencial për profesionin e gazetarit nga “blogerët”, rrjetet sociale dhe grumbulluesit e informacionit nuk konfirmohet nga analizat në klasë. Markat tradicionale ruajnë audiencë të madhe dhe në zhvillim (ato nuk janë domosdoshmërisht në rritje, por proceset e jetesës po ndodhin brenda tyre - ndryshime në moshën dhe karakteristikat arsimore, për shembull). Gjatë dekadës së zhvillimit të teknologjive "blogging", numri i "produkteve" individuale që mundën të rrisin audiencën e tyre në një madhësi që kërcënon mediat e organizuara ka mbetur minimale dhe ato, si rregull, janë nënprodukte të aktiviteteve. të gazetarëve që ushtrojnë autonominë e tyre jashtë organizatave mediatike. Mediat sociale, të cilat, përveç komunikimit mediatik, realizojnë një gamë të tërë nevojash të përdoruesve (komunikim personal dhe grupor, përfshirje emocionale dhe organizim i aktivizmit), kanë ndikuar ndjeshëm në buxhetin e kohës së konsumatorit, duke i hequr pjesë të konsiderueshme mediave të organizuara (p.sh. , në vitin 2010, rrjetet sociale në kohë reale Facebook, Twitter dhe ekuivalentët e tyre përbënin më pak se 5% të kohës mesatare të konsumit të medias së amerikanëve; në vitin 2014, ata tashmë morën 24%, dhe gjithashtu përbënin pothuajse të gjithë rritjen e kohës së konsumit. - 18%).

Gazetaria e rrjetit nuk mund të injorojë ekzistencën e furnizuesve të informacionit. Për më tepër, si profesion, ai është i detyruar të krijojë një simbiozë reciprokisht të dobishme me ta. Prosumatorët, si rregull, kanë një specializim të ngushtë profesional; ose, anasjelltas, për shkak të disponueshmërisë së kohës së lirë ose të një strukture të veçantë pikëpamjesh, ata mund të shohin si të gjithë axhendën ashtu edhe informacionin specifik në mënyrën e tyre, "nga kumba e tyre". Një gazetar online duhet të jetë në gjendje të përdorë kompetencat e prosumerëve - blogerëve, komentuesve, autorëve ekspertë, etj., duke i përdorur ato në interesat e tyre dhe në interes të audiencës së tyre.

Nëse prosumatorët mund të quhen pjesërisht post-gazetarë, pra ata që fillojnë të punojnë me informacionin, duke u nisur nga praktikat tradicionale gazetareske, atëherë shfaqja anti-redaktorëështë një fenomen më kompleks dhe ndoshta më i rëndësishëm i gazetarisë online.

Vitet e fundit, Andrei Miroshnichenko ka shkruar vazhdimisht për fenomenin e "redaktorit viral". Ai e përkufizon atë si një "qenie" algoritmike që lind në diskursin ndërveprues publik në përgjigje të shfaqjes së informacionit të rëndësishëm shoqëror. “Redaktori viral” nis në momentin kur një numër i mjaftueshëm i konsumatorëve i kanë kushtuar vëmendje një pune të veçantë të gazetarisë online; duke qenë se kjo vepër përmban disi fakte, konfirmime, burime, vlerësime dhe komente, qoftë edhe shumë të specializuara, zgjerimi i audiencës çon në një dëshirë të natyrshme të mendjes kolektive për të verifikuar këto përbërës. Verifikimi mund të konsistojë si në përcaktimin e besueshmërisë së informacionit ashtu edhe në testimin e autoritetit të autorit, burimeve të tij, komentuesve, madje edhe në një vlerësim kritik të cilësisë së veprës (gjuhë, stil, rrëfim, kontekst).

"Redaktori viral" nuk lëshon domosdoshmërisht mekanizma të zyrtarizuar të verifikimit (në të cilët shprehet dyshimi për një fakt dhe jepet një përgënjeshtrim dhe më pas "rrjeti" voton vërtet pro ose kundër tij); përkundrazi, më shpesh një Nis mekanizmi kolektiv i kontekstualizimit të thellë - nuk është vetë fakti që shqyrtohet, dhe metoda e shfaqjes së tij, metoda e përpunimit, cilësia e burimeve dhe reputacioni i tyre, etj.

Një gazetar në internet, ndër të tjera, duhet të jetë i përgatitur për sfida serioze nga "redaktori viral". Edhe pse, si çdo inteligjencë kolektive, “redaktori viral” përpiqet për objektivitet, në kushte të caktuara politike apo sociale ai mund të rezultojë i njëanshëm. Informacioni objektiv dhe i besueshëm mund të jetë i parakohshëm dhe i diskredituar; E kundërta është gjithashtu e vërtetë - duke rënë dakord me përfundimet e gazetarit, "redaktori viral" mund të shkatërrojë plotësisht metodën e tij të mbledhjes dhe analizimit të informacionit.

Diferenca anti-redaktor- një qenie kolektive në internet - nga një redaktor tradicional është, para së gjithash, se ai nuk punon me një "draft" të një produkti gazetaresk, por vetëm me një version publik, zakonisht edhe shumë të njohur, të veprës. Prandaj, gjatë kryerjes së funksioneve tipike editoriale (analizë, verifikim, kritikë), antiredaktori nuk e bën këtë për hir të cilësisë së një komunikimi specifik mediatik (artikull, botim ose transmetim i një programi televiziv dhe radiofonik, markë mediatike), por me synimin, para së gjithash, për diskreditimin dhe uljen e nivelit të besimit në burimin përkatës. Natyrisht, ka edhe shembuj të redaktorëve viralë që mbështesin vepra të caktuara të gazetarëve, por ka shumë më pak prej tyre sesa rastet e analizave kritike dhe diskredituese të autorëve.

Anti-vlera, dëshmi e rreme dhe lëndim në punë

Siç është theksuar në mënyrë të përsëritur më lart, një nga ndryshimet e rëndësishme midis gazetarisë "e vjetër" profesionale dhe llojeve të tjera të komunikimeve të organizuara është prania e vlerave të profesionit, standardeve etike profesionale dhe procedurave dhe rregullave editoriale që përforcojnë përdorimin e të dyjave. . Edhe nëse në botën moderne pesha e vlerave dhe etikës në profesion ka rënë ndjeshëm, dhe reputacioni i profesionit në shoqëri është bërë jashtëzakonisht i ulët, rregullat e brendshme vazhdojnë të mbeten të paktën një lloj sigurimi kundër degradimit përfundimtar.

Gazetaria online sot dhe për një të ardhme të parashikueshme përballet me disa sfida shumë specifike vlerash dhe etike. Në disa raste mund të vëzhgojmë transformimin vlerat e profesionit V antivlera, në kontrast të drejtpërdrejtë. Le të përpiqemi t'i përshkruajmë dhe t'i kuptojmë ato.

Një nga vlerat kryesore të gazetarisë “të vjetër” është besueshmëria e informacionit të shpërndarë. Meqenëse bota përpara Internetit ekzistonte në një mungesë të vazhdueshme informacioni dhe shpërndarja ishte objektivisht mjaft e shtrenjtë, kërkesa shumë të larta u vendosën për besueshmërinë e informacionit. Përveç këtyre kufizimeve ekonomike, shoqëritë kanë zhvilluar gjithashtu kufizime gjyqësore dhe rregullatore-morale kundër përhapjes së informacionit të rremë - të gjitha sistemet ligjore, pa përjashtim, përmbajnë konceptet e "shpifjes" (duke përfshirë në media) ose "përhapjes së informacionit të rremë". ” (përfshirë në media). Këto kufizime dhe sanksione ligjore justifikohen si nga kostoja e lartë aktuale e komunikimit masiv ashtu edhe nga kostoja e lartë sociale e komunikimit të informacionit të rremë ose të dëmshëm. Natyrisht, edhe në gazetarinë "e vjetër" kishte një gazetari të cilësisë së ulët, "të verdhë" që synonte sensacionalizmin dhe jo besueshmërinë. produkte, por ato nuk përcaktuan statusin dhe, siç u përmend më lart, shenjtërinë e profesionit.

Në një realitet të rrjetëzuar, informacioni mund të shfaqet dhe të përhapet pa përfshirjen më të vogël të gazetarisë së organizuar. Për më tepër, shpejtësia dhe kostoja e informacionit të menjëhershëm - si dhe përgënjeshtrimi i menjëhershëm i informacionit - priret në zero. "Kostoja e një gabimi" në media është ulur, është bërë e mundur korrigjimi i tij në kohë reale dhe për të gjithë konsumatorët në të njëjtën kohë dhe kërkesat rregullatore për autorin e informacionit dhe shpërndarësin e tij janë zvogëluar. Mediat tradicionale “të vjetra” instinktivisht kanë frikë nga gabimet e dukshme dhe kanë procedura të brendshme për parandalimin e tyre, edhe në mjedisin modern dixhital. Mediat "e reja" në internet e trajtojnë jobesueshmërinë shumë më me qetësi - ato nuk kanë traumën e lindjes së kostos së lartë të shpërndarjes, përfshirë shpërndarjen e përgënjeshtrimeve.

Është e pamundur të mos vërehet se vlera e besueshmërisë së informacionit të shpërndarë nga masmedia zëvendësohet nga antivlera e rëndësisë, shpejtësisë dhe kohëzgjatjes së mesazhit.

Nëse zëvendësimi i besueshmërisë me "urgjencën" është një mëkat i rrezikshëm, por i natyrshëm i gazetarisë dixhitale, i krijuar, ndër të tjera, nga nevoja për të konkurruar me median "e vjetër", atëherë një tjetër antivlerë që modelet e mediave të rrjetit po përdorin në mënyrë aktive është një e ndërtuar qëllimisht. kurth.

Një nga vlerat tradicionale të gazetarisë “të vjetër” është rëndësia e dëshmisë personale, prania e gazetarit-raporter në pikën ku ndodhin ngjarje të rëndësishme për shoqërinë. Detyra e tij profesionale është të personalizojë mesazhin, pa shkelur parimet e besueshmërisë, t'i sigurojë atij pamjen e tij, emocionet e dëshmitarit okular dhe vëzhguesit. Duke pasur një "korrespondent në skenë", media tradicionale e kontekstualizon mesazhin, duke përfshirë mbështetjen në mesazhet e tij personale; Si rezultat, konsumatori merr një pamje cilësore dhe të plotë të realitetit.

Gazetaria online, të paktën tani për tani, demonstron qasje të kundërt ndaj çështjes së "besueshmërisë së dëshmitarëve okularë". Në vend të një korrespondenti të brendshëm, të cilit i duhet kohë për të shkuar në skenë, burimet e mediave sociale, punonjësit, informacionet qeveritare dhe ushtarake përdoren për të siguruar mbulimin sa më të shpejtë dhe në kohë reale. Kjo vlen për lajmet, informacionin argëtues (për shembull, jetën e "yjeve") dhe sportet. Në vend të vlerës së një "dëshmitari okular profesionist", i cili ka formësuar gjerësisht botëkuptimin e njeriut modern përmes gazetarisë ushtarake, përmes shkrimit të udhëtimeve, përmes raportimeve të thella dhe komplekse shoqërore, vjen antivlera e "menjëhershmërisë", komunikimi i menjëhershëm i informacionit. , emocioni dhe vlerësimi. Rëndësia profesionale dhe "pesha" e këtij produkti është minimale, por ju lejon të rritni shpejt vëmendjen e një auditori që kërkon informacion të vazhdueshëm dhe të menjëhershëm.

Së fundi, një nga sfidat radikale etike të gazetarisë online lidhet me procedurën editoriale. Një gazetar i specializuar - një ekspert shkencor ose ushtarak, një reporter i vijës së parë ose krimi - si pjesë e punës së tij për median "e vjetër", e riprodhuar vazhdimisht lëndimi profesional- zhytja e tepërt në temë ose varësia nga informacione të veçanta që nuk janë gjithmonë të nevojshme për përdoruesin përfundimtar. Në median “e vjetër” ka pasur dhe ka procedura editoriale që reduktojnë efektin e traumës profesionale në transmetim: gazetaria eksperte apo shumë e specializuar paraqitet në rubrika të krijuara, ku përqendrohet gjuha e saj specifike, e kuptueshme për të iniciuarit.

Në mediat tradicionale editoriale, gjuha e komunikimit kryesor nuk duhet të përmbajë shenja të "dëmtimit në punë" të autorit. Thelbi i ngjarjeve, tregimi dhe rrethanat duhet të përshkruhen me gjuhë të thjeshtë, përgjithësisht të kuptueshme, me një numër minimal termash dhe frazash specifike. Nëse konsumatori është i interesuar - dhe është në gjendje t'i kuptojë ato - detajet, rrethanat delikate dhe nuancat, mediat tradicionale e dërgojnë atë në seksione dhe tituj të veçantë ku përdorimi i "lëndimit në punë" të autorit, qoftë ai një ish-ushtarak. , një atlet ose një përmbarues, është i pranueshëm.

Gazetaria në rrjet, e cila fillimisht ekziston në një gjendje konkurrence intensive për vëmendjen e audiencës, zvogëlon kriteret e “cut-off” për traumën gazetareske profesionale. Në gjuhën kryesore të mediave "të reja", pjesa e profesionalizmit po rritet ndjeshëm, sasia e informacionit të specializuar "të faqes së parë" po rritet, gjë që bllokon perceptimin mediatik të audiencës masive dhe shpesh e shtrembëron plotësisht atë.

“Zeversionet” e diskutuara të gazetarisë online dhe masmedias online, natyrisht, nuk janë mëkat origjinal. Redaktorët dhe transmetuesit e mirë mund t'i kapërcejnë këto sfida; Për më tepër, duke përfituar nga aftësitë jashtëzakonisht fleksibël të mediave të rrjetit për sa i përket kontekstualizimit dhe lidhjes së informacionit (hiperlinks), ato mund të krijojnë një cilësi të re informacioni masiv. Sidoqoftë, shembuj të tillë në përgjithësi janë të jashtëzakonshëm.

Gazetaria e rrjetit dhe aktivizmi mediatik

Zhvillimi i gazetarisë online kryqëzohet me zhvillimin e nismave qytetare online. Edhe në shoqëritë relativisht represive dhe nën regjime autoritare, mbeten mundësitë për pjesëmarrje qytetare në jetën publike, në ndryshimin dhe zhvillimin e saj.

Aktivizmi qytetar, mobilizimi i grupeve të vogla dhe të mëdha shoqërore për të ndikuar në shoqëri, qeveri apo institucione të tjera, është një formë e zakonshme e veprimtarisë politike. Megjithatë, në një shoqëri moderne të përshkuar nga Rrjeti, ai është i lidhur fort dhe reciprokisht me komunikimet mediatike, me masmedian. Me rritjen dhe zhvillimin e rrjeteve sociale (mediat sociale), bëhet gjithnjë e më e vështirë të bëhet dallimi midis një gazetari online dhe një aktivisti online që përdor median për një aktivitet të caktuar politik ose shoqëror.

Aktivistët po përdorin gjithnjë e më shumë mjetet e gazetarisë - raportimin, vlerësimin e dëshmitarëve okularë, burime shtesë informacioni dhe opinionesh. Ata mund të kryejnë gazetari investigative, të krijojnë kontekst për informacionin e tyre dhe të gjenerojnë në mënyrë aktive reagime nga audienca e tyre. Për më tepër, gjatë pesë apo gjashtë viteve të fundit mund të vërehet përdorimi aktiv i markës së medias në fushën e aktivizmit politik dhe social (për shembull, komunikimet mediatike të Alexei Navalny kanë kaluar prej kohësh kufijtë e politikës tradicionale dhe janë kthyer në të pavarura, megjithëse mjaft specifike. kanalet e informacionit masiv).

Mediat tradicionale në shoqëritë jototalitare përpiqen gjithmonë të shmangin aktivizmin, pasi ai në mënyrë të pashmangshme çon në një qëndrim të njëanshëm ndaj informacionit të caktuar, nëse jo të gjithë. Veçoritë e sistemit mediatik rus të viteve 2010 janë se mediat e organizuara, tradicionale dhe "të reja" janë nën kontrollin tematik specifik të shtetit. Si i tillë, nuk ka censurë paraprake, por mekanizmat redaktues marrin "kufizime" të qarta nga administrata federale dhe rajonale në drejtim të informimit apo edhe vlerësimit të disa pikëpamjeve dhe tendencave politike të pranishme në shoqëri. Si rezultat, në vend të konkurrencës së ideve në sferën publike, gjë që është normale për një shoqëri të hapur, në kuadrin e një lloji komunikimi (të themi, parlamenti ose media), në realitetin rus, politikanët dhe lëvizjet “nuk lejohen. në diskurs” janë të detyruar të krijojnë në fakt strukturat e tyre mediatike; Meqenëse ato lindin si përgjigje ndaj bllokimit të aksesit të tyre në komunikimet masive, këto struktura janë ndërtuar qëllimisht mbi parimet e aktivizmit, jo informacionit. Ata prezantojnë kategorikisht në mënyrë të njëanshme axhendën, duke shtrembëruar perceptimin e audiencës jo më pak se mediat e kontrolluara nga qeveria që censurojnë ose kontrollojnë axhendën.

Publiku në internet si një bekim dhe një mallkim

Si çdo gazetari tjetër, edhe gazetaria online nuk ekziston më vete, por për të kënaqur kërkesat dhe interesat e audiencës. Audienca e rrjetit, në rastin më të përgjithshëm, nuk ndryshon nga audienca e medias në tërësi - pjesa e përdorimit të mediave të rrjetit po i afrohet shpejt maksimumit të saj dhe mbulimi total është i krahasueshëm me mbulimin e transmetimit televiziv. Megjithatë, ndryshe nga audienca e mediave tradicionale, lexuesit dhe shikuesit online janë konsumatorë interaktivë.

Konsumimi i mediave tradicionale, madje edhe kanaleve televizive informative që flasin për lajmet në kohë reale, presupozon një distancë të caktuar midis perceptimit të një mesazhi mediatik dhe mesazhit feedback - një reagim ndaj komunikimit. Në modelin më të përdorur të komunikimit masiv, Osgood-Schramm (1961), formimi i reagimeve, kodimi i tij dhe shpërndarja në burimin e komunikimit nga audienca e marrë është, së pari, diskrete (përfshin krijimin e një reagimi kompleks ndaj "numri" ose "çështja" e medias), - së dyti, është kryesisht material në natyrë ose natyrën e veprimit të drejtpërdrejtë. Domethënë, në modelin Osgood-Schramm, për mediat periodike reagimi është blerja e numrit të radhës të periodikut, dhe për mediat transmetuese është shikimi i programit të ardhshëm të ciklit përkatës. Vetëm një reagim i tillë media “e vjetër” mund të fitojë para dhe vetëm një reagim i tillë i lejon të përcaktojë nëse redaktori ka bërë zgjedhjen e duhur, duke i vendosur elementët e përmbajtjes në një rend të caktuar dhe me një meta-mesazh të caktuar.

Për mediat e rrjetit, modeli Osgood-Schramm ka nevojë për modifikim të rëndësishëm. Para së gjithash, reagimi i rrjetit është i menjëhershëm, zhvillohet në kohë reale dhe perceptohet nga burimi i mesazhit (media) në të njëjtën mënyrë. Nëse një artikull ose kolonë e caktuar tërheq vëmendjen e audiencës, kjo do të vihet re menjëherë; Vëmendja dhe reagimi i konsumatorit shprehet edhe në komentet, pëlqimet dhe ripostimet e mesazhit përkatës. Rrjetet sociale, duke qenë një mjedis hiper-reaktiv, formojnë shpejt qëndrimin e tyre ndaj përmbajtjes - ose mbështesin ose injorojnë.

Prandaj, ndryshe nga autorët e mediave diskrete të trashëgimisë, gazetarët online mund të zbulojnë reagimet ndaj produktit të tyre pothuajse menjëherë pas publikimit të tij; ata nuk kanë kufizime në korrigjimin dhe modifikimin e këtij produkti. “Suksesi” i komunikimit online është i lidhur fort me arritjen, numrin e konsumatorëve që kanë parë dhe përdorur materialin përkatës; cilësia e audiencës dhe qëndrimi ndaj përmbajtjes (i rëndësishëm për mediat e varura) gjithashtu zbehet në plan të dytë. Vlera kryesore e gazetarisë online është trafiku; pa trafik nuk ka para, nuk ka popullaritet, nuk ka mundësi për të ndikuar tek audienca.

Kjo veçori e medias online (dhe e gazetarisë) mbart me vete një rrezik të madh dhe një mundësi të madhe. Rreziku qëndron në faktin se, i zhytur në shërbim të “mashtrimeve” afatshkurtra të audiencës, interesave momentale, një gazetar në internet mund të humbasë, të mos e vërejë, madje të injorojë qëllimisht një ngjarje të rëndësishme shoqërore, të cilën në rrethanat e “vjetra” redaktori. nuk do të lejonte të injorohej. Mundësitë e gazetarisë së rrjetit - me aftësinë për të analizuar efektivitetin e komunikimit pothuajse në kohë reale - qëndrojnë në faktin se, pasi të ketë zbuluar "fokusin" e duhur të audiencës, një gazetar i rrjetit mund të zhvillojë dhe thellojë produktin e tij, të gjejë të reja, duke përfshirë aspektet fillimisht të fshehura të informacionit, duke u mbështetur në kërkesën e besueshme dhe të provuar.

Publiku në internet, siç thuhet në titullin e rubrikës, është edhe lumturi edhe dënim me vdekje. Nga njëra anë, ajo është e vetëdijshme për disponueshmërinë e një numri të madh burimesh alternative të përmbajtjes, dhe për këtë arsye lufta për vëmendjen dhe besnikërinë e saj mund dhe duhet të bëhet duke marrë parasysh këtë rrezik. Me një konkurrencë kaq të ashpër, është e pashmangshme që çdo vlerë dhe parim i profesionit që kufizon shpejtësinë, vëllimin dhe emocionalitetin e komunikimit, është e pashmangshme. Mediat online janë më pak të lidhura me parimet e gazetarisë; ato kanë më shumë gjasa t'i shkelin ato, me vetëdije ose pa vetëdije.

konkluzione. Një nga kompetencat më të rëndësishme të gazetarisë online është aftësia për të punuar me një audiencë. Nëse në mediat tradicionale kjo kompetencë, në rastin më të mirë, ishte e rezervuar për marketerët, atëherë në mediat online ajo bëhet një domosdoshmëri për çdo autor – pjesëmarrës apo drejtor komunikimi. Një gazetar online nuk mund të shkruajë për redaktorin, për të mbushur një hapësirë ​​të lirë “në faqe” apo për “asortimentin” e medias së tij. Lidhja e tij me konsumatorin e produktit të tij është e natyrshme, suksesi apo dështimi i tij matet në vëmendjen aktuale të konsumatorit, të shprehur në pikëpamje të matura qartë dhe kohën e këtyre pikëpamjeve, ndryshe nga të gjitha mediat e tjera. Kjo varësi nuk duhet të bëhet i vetmi kanal komunikimi mes gazetarit dhe konsumatorit; Aderimi i verbër ndaj treguesve sasiorë dhe refuzimi për t'i kushtuar vëmendje kontekstit dhe agjendës, jo vetëm që e çojnë gazetarinë online në zonën e "verdhësisë" - ato e mohojnë plotësisht vetë idenë e komunikimit të organizuar mediatik.

Përfundimi i seksionit

Ndryshimet etike dhe të vlerave në kalimin në gazetarinë online janë konsiderata të rëndësishme që nuk duhen anashkaluar. Ashtu si vlerat dhe etika e gazetarisë tradicionale, ato duhet të bazohen si në interesat e audiencës ashtu edhe në parimet e komunikimit të suksesshëm.

Gazetaria e rrjetit jo vetëm trashëgon problemet etike të gazetarisë “normale”, por merr edhe një sërë problemesh të veta, kryesisht në lidhje me punën në kohë reale, rrezikun e kolapsit në aktivizmin e rrjetit dhe rënien në pushtetin e antivlerave. - projeksionet profesionale të perceptuara me shenjën e kundërt (autenticiteti - efikasiteti, emocionaliteti personal - emocionaliteti spekulativ, moderimi i lëndimeve - zgjatja e lëndimeve).

Problemet etike të gazetarisë online sigurisht që nuk do të bëhen pengesë për zhvillimin e saj. Megjithatë, për profesionistët që përpiqen të arrijnë rezultate të rëndësishme shoqërore, këto çështje duhet të mbeten një fokus i vazhdueshëm.

Rrugë premtuese karriere në gazetarinë online

Çdo diskutim në lidhje me perspektivat e një profesioni ose lloj aktiviteti të caktuar do të jetë i paplotë nëse nuk thellohet në detajet specifike që janë shqetësuese tani - dhe çështjet që lidhen me to. Në lidhje me gazetarinë (dhe gazetarinë online gjithashtu), çështjet e aplikuara, si rregull, përqendrohen rreth problemeve të mëposhtme:

• Cilin specializim profesional të zgjidhni?
• Cili zhanër i gazetarisë krijon perspektivat më të mëdha për karrierë dhe status?
• Cilat aftësi dhe kompetenca specifike ofrojnë zhvillim të shpejtë të karrierës dhe mundësinë për të punuar në mediat më të mira?

Së pari, është e nevojshme të kuptohet: në shoqërinë moderne ka një nevojë në rritje për gazetari si specialiteti i dytë dhe bie - si në grupin primar të kompetencave. Kjo do të thotë se është më mirë të kesh një arsim tjetër bazë - qoftë ai mjekësor, inxhinierik, apo edhe ekonomik - dhe më pas të zotërosh profesionin e një komunikuesi. Specialistë të tillë sigurisht që do të jenë shumë të kërkuar në tregun e punës.

Së dyti, në konceptin e "gazetarisë së rrjetit" fjala "rrjet" nuk ka më pak kuptim se e dyta. Kjo nuk do të thotë që në të njëjtën kohë me marrjen e njohurive dhe aftësive të një gazetari, duhet të studioni protokollin TCP/IP, gjuhët e programimit dhe menaxhimin e bazës së të dhënave, por këto njohuri dhe kompetenca definitivisht nuk do të ndërhyjnë në zhvillimin tuaj profesional. , si dhe njohuri të thelluara në fushën e sociologjisë së shoqërisë së informacionit, psikologjisë konjitive dhe teorisë së grafikëve dhe rrjeteve.

Së treti, epoka e gazetarisë online mohon transmetimi si një metodë komunikimi. Gazetaria në rrjet është një dialog, është komunikim. Nëse po përpiqeni për gazetari për t'u bërë "transmetues", për t'i thënë turmës së heshtur të vërtetën e njohur vetëm për ju, është më mirë të ndryshoni profesionin tuaj. Shkenca e komunikimit, komunikimet personale dhe kolektive sot përbëjnë bazën kryesore teorike dhe praktike të gazetarisë.

Zhanret dhe perspektivat

Zhanret klasike të gazetarisë "të vjetër" vazhdojnë jetën e tyre në internet: shënim informacioni, ese, intervistë, raport, rishikim - të gjitha këto forma të vetë-shprehjes së autorit nuk janë zhdukur. Nëse ata dolën me emra në modë si "revue" ose "longread", thelbi i zhanrit nuk ndryshoi.

Gazetaria online, ndërkohë, është shumë më e interesuar për përzierjen e zhanreve - kryesisht për të mbajtur sa më gjatë vëmendjen e konsumatorit të përmbajtjes. Një konsumator lodhet duke lexuar një tekst të të njëjtit zhanër ose duke parë një video të të njëjtit zhanër. Zhanret sintetike - një intervistë me një raport, një infografikë me shënime informative ose një ese e përzier me një rishikim - janë normale për gazetarinë online. Prandaj, perspektivat e zhanrit qëndrojnë kryesisht në përzierjen dhe drejtimin e zhanreve të ndryshme. Kompetenca kryesore e autorit në gazetarinë online nuk është vetëm aftësia për të bërë mirë punën e autorit (tekst, intervista, video dhe foto), por edhe aftësia për të bashkuar me mjeshtëri elementë të zhanreve të ndryshme në "rrëfim" interesant, tërheqës dhe provokues. ”

Është ky zhanër që ka perspektivat më të mëdha, të cilin ne aktualisht e quajmë "tregim" për shkak të mungesës së një fjale adekuate ruse. Çdo raport gazetaresk është në fund të fundit histori. Në mënyrë që konsumatori të interesohet, të përfshihet dhe të fillojë të marrë pjesë (përfshirë shpërndarjen e mesazhit), ai duhet të tregojë këtë histori ( për të treguar historinë - tregim). Meqenëse në një mjedis multimedial të rrjetëzuar, autori nuk kufizohet në asnjë mënyrë nga forma e tregimit (nëse dëshironi - tekst, nëse doni - me zë, nëse doni - me imazhe), as me formatin (ndryshe nga versioni i printuar, ku kufizimet vendosen si nga paraqitja ashtu edhe nga madhësia fizike e botimit), as teknologjitë (mund të përdorni rindërtimin dokumentar, analizën e të dhënave, vizualizimin e të dhënave komplekse), atëherë krijimi i një "historie" të tillë bëhet një detyrë krijuese e një nivel të ri. Meqenëse mjedisi i rrjetit nuk ka kufizime territoriale ose gjuhësore, autori ka mundësinë të përfshijë shërbime të jashtme (për shembull, Wikipedia ose YouTube), të dhëna të jashtme (për shembull, të dhëna të hapura qeveritare ose komunale) dhe flukse informacioni në kohë reale (Twitter ushqyer) në historinë e tij.

Kështu, zotërimi i kompetencave të tregimit bëhet specializimi më i popullarizuar i "zhanrit" të gazetarisë online.

Specialitete dhe specializime

Tradicionalisht, trajnimi i gazetarëve ndahet në specializimin e gazetave dhe redaksisë, në televizion dhe radio dhe vitet e fundit në specializim në “media të reja”. Dallimi në grupin e aftësive dhe kompetencave profesionale lidhet me llojin e mediumit primar për të cilin përgatitet gazetari student. Siç kemi thënë tashmë, kjo qasje është rrënjësisht e vjetëruar; jo vetëm që media pushon së luajturi një rol të rëndësishëm, por edhe niveli i të kuptuarit të teknologjisë së nënsektorit përkatës të medias nga gazetari.

Një gazetar i rrjetit është një profesionist i së ardhmes. Për të nuk duhet të ketë kufizime të mediumit, pasi është në gjendje të shfrytëzojë të gjitha mundësitë e rrjetit dixhital; Duke krijuar ose përpunuar përmbajtje, ai është në gjendje ta përshtatë atë me çdo mundësi shpërndarjeje dhe konsumi.

Specializimi i gazetave dhe redaksisë po humbet kuptimin për shkak të fundit virtual të epokës së mediave në letër. Specializimi tradicional i televizionit dhe radios po bëhet gjithashtu i vjetëruar para syve tanë. Modulet edukative të “medias së re” të krijuara në mesin dhe fundin e viteve 2000 e perceptuan median online si një alternativë ndaj mediave tradicionale dhe transferuan automatikisht qasjen përkatëse ndaj përmbajtjes së arsimit.

Rrjedhimisht, kur merret parasysh zhvillimi profesional në të ardhmen, nuk duhet fokusuar në specializimet ekzistuese brenda gazetarisë, por në ato që duket se janë më të kërkuara në industritë e sotme dhe të së nesërmes. Ata kanë pak të përbashkëta me klasifikimin antik të fakulteteve të gazetarisë.

Specializimi kryesor i autorit në gazetarinë online është tregimtar multimedial, një specialist në krijimin e produkteve mediatike të qarta dhe bindëse me shumë platforma me autorësi. Ai mund të filmojë lajme në stilin e televizionit të lajmeve; ai është në gjendje të shkruajë pothuajse çdo tekst standard gazete dhe reviste; ai është në gjendje të punojë me komponentët vizualë dhe audio të përmbajtjes në nivelin e një punonjësi të specializuar. Aftësia e tij kryesore është aftësia për ta bërë një histori interesante dhe tërheqëse.

Specializimi i dytë në kërkesë është drejtor informacioni, një evolucion i caktuar i specialitetit të redaktorit të prodhimit. Më shpesh, drejtori i informacionit quhet prodhues. Detyra e drejtorit të informacionit, i cili, meqë ra fjala, mund të mos ketë as aftësi themelore të autorësisë, është aftësia për të "redaktuar" historitë e njerëzve të tjerë, aftësia për të paraqitur sekuencën e konsumit dhe për të ofruar zgjidhje në fushën e përmbajtjes ose formës. që e zgjerojnë këtë konsum, e bëjnë atë besnik ose emocional. Një drejtor informacioni në televizion është një prezantues që organizon përmbajtjen e programit të tij për të arritur suksesin maksimal të audiencës. Drejtori i përmbajtjes së faqes në internet është drejtori artistik i cili gjen komponentët që integrojnë përmbajtjen dhe prezantimin.

Specializimi i tretë i madh i rrjetit është specialist i kontaktit të audiencës. Në redaksitë moderne në tranzicion, ai mund të quhet "redaktor i mediave sociale" ose redaktor i SMM, por kjo nuk e mohon funksionin e tij kryesor. Detyra e një specialisti të kontaktit me audiencën është të plotësojë dhe pasurojë punën e autorëve dhe drejtuesve të gazetarisë online në drejtim të përftimit dhe shfrytëzimit të reagimit të audiencës së kërkuar. Baza e kompetencave të një specialisti të tillë është aftësia thjesht gazetareske për të dëgjuar dhe dëgjuar, aftësia për të nxjerrë meta-kuptim nga një sërë reagimesh dhe deklaratash.

Magjistarët e të dhënave dhe Infografika

Edhe pse niveli i përgjithshëm i arsimit në botë po rritet vazhdimisht, komunikimi mediatik, përfshirë komunikimin në rrjet, detyrohet të kthehet vazhdimisht në thjeshtim - një nga opsionet është përfaqësimi vizual i të dhënave komplekse, të referuara në mënyrë bisedore si infografikë. Ky nuk është vetëm “lajm në foto”, por mbi të gjitha një ofertë “rrëfimi” i bazuar në të dhëna teorikisht të disponueshme për konsumatorin, por kuptimi i tyre kërkon kohë, mjete, vëmendje dhe shqetësim.

Infografika erdhi në media shumë kohë më parë, por u bë një zhanër më vete dhe një specializim më vete në gazetarinë online vetëm me ardhjen e një sasie të madhe të të dhënave dixhitale të analizuara. Po, një specialist i infografisë mund - në foto interesante - të flasë për një fluturim në Mars ose për pasurinë e një miliarderi, por ai fiton fuqi të vërtetë mbi audiencën kur transformon grupe shumë komplekse numrash dhe marrëdhëniet e tyre me njëri-tjetrin, për shembull. , buxhetin e shtetit, në simbole vizuale të kuptueshme, ose tregtinë ndërkombëtare, ose pagimin e taksave, ose gjithë votimin në parlament.

Infografikët nuk kanë vetëm një efekt të fortë të audiencës (konsumatorët e mediave zakonisht "ngecin" për një kohë të gjatë në një model ndërveprues të krijuar mirë), por gjithashtu një efekt të fortë të shpërndarjes virale - pasi kanë marrë "fuqi mbi të dhënat" përmes ndërmjetësimit të një infografike specialist, konsumatorët e ndajnë me entuziazëm këtë magji dhe ekspozimin e saj me kontaktet e tyre, veçanërisht në rrjetet sociale.

Ndërsa rëndësia e të dhënave në jetën e një personi të zakonshëm rritet, autorësia dhe aftësitë sociale të infografikës si zhanër po rriten edhe më shpejt. Aftësia për të treguar një histori të fshehur në kolonat e numrave, aftësia për të prodhuar punën e analistëve matematikorë, projektuesve, programuesve dhe specialistëve të kontaktit me audiencën - kjo është kompetenca kryesore gazetareske në fushën e infografikës dhe magjia e paraqitjes vizuale të të dhënave.

Barinj dhe udhërrëfyes

Ndër kompetencat e reja dhe, me sa duket, jashtëzakonisht të njohura të gazetarisë online, vlen të përmenden specialistët e menaxhimit të komunitetit. Rrjetet formojnë në mënyrë të pashmangshme komunitete të qëndrueshme, të bashkuara nga interesat, pikëpamjet, ngjashmëria e reagimeve, etj. Ka disa komunitete të tilla në audiencën e çdo media. Këto agregate sociale të përkohshme dhe të përhershme kanë një vlerë të madhe për stafin e redaksisë. Ata mund të krijojnë përmbajtje, ata mund të lehtësojnë shpërndarjen e përmbajtjes, ata mund të veprojnë si një filtër informacioni për përmbajtje specifike - në fakt, komunitete të tilla janë "zgjerime" të redaksisë. Aftësia për të menaxhuar sjelljen e një komuniteti të tillë është një kompetencë e veçantë, e re e gazetarisë online.

Kërkesa e veçantë për këtë specialitet do të lindë kur mediat online të fillojnë të zhvendosin gazetat dhe kanalet televizive "të vjetra" në tregjet lokale të qyteteve të mesme dhe të vogla.

"Atë që shoh, unë këndoj"

Ndeshja më e gjatë sportive (për shembull një finale futbolli), duke përfshirë kohën e ndalimit, penalltitë dhe festimet e fitores në fund, mund të zgjasë afërsisht tre orë transmetim të drejtpërdrejtë. Komentuesi në një maratonë të tillë në fakt flet vazhdimisht (ose shkruan, në rastin e një transmetimi me tekst) dhe ofron, përveç efektit të pranisë, një imitim të bashkëbiseduesit me të cilin po shikoni raportin përkatës.

Megjithatë, nuk janë vetëm sportet që krijojnë kushtet për "raportim në kohë reale". Mund të jetë një zgjedhje, mund të jetë një mbledhje fatale e parlamentit, mund të jetë grindje ose një gjyq. Kompetencat e një “reporteri në kohë reale”, detyra e të cilit përfshin jo vetëm mbështetjen e menjëhershme, por edhe emocionale të një transmetimi të drejtpërdrejtë nga skena e një ngjarjeje (të dukshme ose të padukshme për konsumatorin), janë bërë shumë të njohura kohët e fundit. Nuk ka asnjë arsye për të besuar se këto aftësi dhe ky specializim - që kërkon reagime të shpejta, gjerësi njohurish, humor, lehtësi në tregim - nuk do të vazhdojë të jetë e kërkuar.

Vlera e “mbështetjes” së rrjetit të një eventi televiziv qëndron edhe në faktin se kjo mbështetje nuk kufizohet në asnjë mënyrë nga kufijtë e zhanrit të televizionit. Një komentator në transmetim i një ngjarjeje patetike - inaugurimi i një presidenti apo dhënia e çmimeve - nuk mund, sipas ligjeve të zhanrit, të bëjë shaka as me ceremoninë, as me pjesëmarrësit, as me spektatorët e këtij patosi. Një rrjet, komentator i jashtëm jo vetëm që mundet, por edhe duhet, sepse, ndër të tjera, ai vendos të ulë statusin e transmetuesit - dhe këtë duhet ta bëjë me kënaqësi ironike.

konkluzioni

Perspektivat për gazetarinë online, në përgjithësi, janë të barabarta dhe në përputhje me perspektivat e vetë gazetarisë. Gjatë dhjetë viteve të ardhshme, madhësia e industrisë së medias së shkruar dhe numri i gazetarëve të përkushtuar ndaj shtypit do të zvogëlohet rrënjësisht. Mediat e shkruara - diskrete, editoriale dhe jointeraktive - janë të dënuara me harresë në të gjitha fushat e ekzistencës.

Mediat transmetuese – televizioni dhe radio – kanë hyrë në një periudhë stagnimi afatgjatë, ndonëse me trend negativ. Si për vetë organizatat televizive, ashtu edhe për gazetarët që punojnë në televizion dhe radio, gazetaria online nuk është aq varrmihëse sa partnere dhe konkurrente. TV dhe radio përshtaten më shpejt (nganjëherë shumë shpejt) dhe e bazojnë pjesën më të madhe të tërheqjes së tyre në stimulimin emocional.

Media “e re” nuk mund dhe nuk duhet të perceptohet si e vetmja bartëse e ideve korrekte në fushën e zhvillimit të gazetarisë dhe komunikimit masiv. Para së gjithash, pavarësisht nga të gjitha ndryshimet e dukshme teknologjike, mediat online trashëgojnë ato tradicionale - dhe mbi të gjitha për nga funksioni i tyre social dhe rëndësia institucionale. Shumica e vlerave dhe parimeve profesionale të praktikës editoriale janë pasojë e rolit historik të medias në shoqëri; ndryshimi i natyrës së mediumit vetëm korrigjon projeksionet e këtij roli, por nuk shfuqizon parimet e vendosura.

Kompetencat profesionale të një gazetari online ndryshojnë nga profesioni tradicional i gazetarit. Këto dallime janë mjaft të thella, kryesisht për shkak të evolucionit të rëndësishëm të zhanreve mediatike, si dhe për shkak të ndryshimeve të forta në strukturën organizative të mediave online. Modeli editorial dhe kuptimi i procedurave ndryshojnë kur braktisim modelin diskret të medias; Aftësia për të matur reagimet e drejtpërdrejta dhe të menjëhershme ndaj çdo elementi të përmbajtjes, si dhe aftësia për të vlerësuar efektivitetin e komunikimeve mediatike në kohë reale, ndikon si në përmbajtjen e biznesit të gazetarisë online, ashtu edhe në parimet e saj etike dhe vlerash.

Perspektivat për gazetarinë online janë mjaft të qarta. Gjatë dhjetë apo pesëmbëdhjetë viteve të ardhshme, gazetaria online do të bëhet forma dominuese, nëse jo e vetmja e ekzistencës së profesionit. Aftësitë dhe përgjegjësitë ekzistuese të gazetarit do të plotësohen nga një sërë njohurish të specializuara, kryesisht nga fushat e analizës së të dhënave, teorisë sociale dhe psikologjisë konjitive.

Ndryshimet cilësore dhe sasiore do të çojnë në formimin e një sërë specialitetesh të reja në gazetarinë online dhe ky ndryshim do të sjellë një përshtatje të kërkesës për maturantët e gazetarisë. Njohurive humanitare dhe sociale - si kërkesë e detyrueshme profesionale - do t'i shtohen njohuritë në fushën e matematikës aplikative dhe analitike, teorisë së algoritmeve dhe teorisë së grafikëve, shkencës së rrjeteve, statistikave sociale, psikologjisë klinike dhe konjitive, menaxhimit të grupeve.

E ardhmja e gazetarisë online qëndron në një zgjerim të konsiderueshëm të “disiplinaritetit”, duke kombinuar profesionin kryesor të informacionit me specializimet e tjera.