აქვს თუ არა მომავალი ბეჭდურ მედიას? მედიის მომავალი. როგორ შეუძლია ბეჭდურ მედიას შეინარჩუნოს მკითხველის ნდობა ახალ პირობებში. ჟანრები და პერსპექტივები

ეროვნული სარეკლამო ფორუმი გახდა ადგილი, სადაც სპეციალიზებული ინდუსტრიის გამოცემები აწარმოებენ დიალოგს მთავარ რეკლამის განმთავსებლებთან და სარეკლამო სააგენტოებთან, ასევე მოსახერხებელი პლატფორმა მედია ბაზრის აქტუალური საკითხების განსახილველად. ამიტომ, დისკუსიების დროს მონაწილეებმა ვერ იგნორირება გაუკეთეს ინდუსტრიის ვითარებაში არსებულ ცვლილებას.

კომუნიკაციების, საინფორმაციო ტექნოლოგიებისა და მასმედიის ზედამხედველობის ფედერალური სამსახურის ხელმძღვანელმა ალექსანდრე ჟაროვმა ისაუბრა ბეჭდური მედიის ბაზრის მდგომარეობაზე: „... ონლაინ მედიის შეღწევამ ტრადიციული მედიის ბიზნესში საბოლოოდ შეიძინა ბუნება. შემოჭრის. თუმცა, არა ინტერნეტი, არამედ პრესა რჩება ინფორმაციის ერთ-ერთ ყველაზე პოპულარულ წყაროდ და რეკლამის გამავრცელებლად რეგიონულ დონეზე. დღეს ბეჭდური მედია და მთლიანად საგამომცემლო ინდუსტრია დგას საკუთარი მარკეტინგული რეპოზიციის ამოცანის წინაშე.

კომუნიკაციების, საინფორმაციო ტექნოლოგიებისა და მასობრივი კომუნიკაციების ზედამხედველობის ფედერალური სამსახურის უფროსი ალექსანდრე ჟაროვი. ფოტო: AiF/ ანასტასია პონომარევა

პრეს სამიტზე, კომპანია Mediascope-მა წარმოადგინა რუსული ბეჭდური მედიის კითხვისა და მათში რეკლამის მკითხველთა აღქმის კვლევის შედეგები. გამოკითხვის მონაცემები მედიასკოპის გენერალურმა დირექტორმა რუსლან თაგიევმა წარადგინადა Cross-Media Research-ის დირექტორი მიხაილ რაიბმანი.

შვიდი გამომცემლობის, მათ შორის AiF Publishing House-ის მიერ გამოქვეყნებული გაზეთებისა და ჟურნალების მკითხველთა უპირატესობების შესწავლის შედეგად, აღმოჩნდა, რომ გამოკითხულთა 65%-დან 83%-მდე ლოიალურია პუბლიკაციების მიმართ, რაც ნიშნავს, რომ ისინი ყიდულობენ დაბეჭდილს. რეგულარულად გამოსცემს. მათგან 62% მიმართავს სპეციალურად გაზეთებსა და ჟურნალებს „რაღაც ახლის შესასწავლად“, ხოლო კიდევ 56% იმისთვის, რომ თვალყური ადევნოს იმას, რაც მსოფლიოში ხდება. მათ უმეტესობას არ უყვარს „შორის“ კითხვა, მაგრამ ურჩევნია ამისთვის განსაკუთრებული დრო გამოყოს. მათ არ უყვართ კითხვის დროს ყურადღების გაფანტვა და მიდრეკილნი არიან ჩაეფლონ მასალებში.

ექსპერტები აღნიშნავენ, რომ ეს სტატისტიკა ასახავს ბეჭდურ და ციფრულ გამოცემებს შორის „ხელისუფლებათა დანაწილების“ დამახასიათებელ ტენდენციას. ფორმატიდან გამომდინარე, ონლაინ გამოცემები იკისრებენ მოვლენებისა და მიმდინარე დღის წესრიგის სწრაფი გაშუქების ფუნქციებს. მაშინ როცა გაზეთები და ჟურნალები ამცირებენ მცირე ამბების მოცულობას, ყურადღებას ამახვილებენ ანალიტიკურ მასალებზე და „დიდ გამოკვლევებზე“, ანუ „ხანგრძლივ“ გონივრულ კითხვაზე.

ფოტო: AiF/ ანასტასია პონომარევა

მედია ექსპერტები თანხმდებიან, რომ ონლაინ პუბლიკაციები, რომლებიც ხდებიან „ტრაფიკის მძევლები“, ეფექტურობის მსხვერპლად სწირავენ ფაქტების შემოწმებას და ანალიზს. ვინაიდან ბეჭდურ მედიას შეუძლია დახარჯოს თავისი თანამშრომლების დრო და გამოცდილება ფაქტების სიზუსტის შესამოწმებლად და ასევე ყურადღება გაამახვილოს ანალიზზე და ახსნაზე, რაც ხდება. ამიტომ, გაცილებით მეტი სანდოობის შენარჩუნება, ვიდრე ციფრული შინაარსის ნაკადი. ამავდროულად, ონლაინ გამოცემებიდან მკვეთრად გაზრდილმა კონკურენციამ შესაძლებელი გახადა ბეჭდური მედიის რიგების „გასუფთავება“, მოკლევადიანი პროექტების „ამოღება“ ბაზრიდან, მაგრამ სერიოზული ისტორიისა და მკითხველის ხარისხიანი გაზეთების პოზიციების საფრთხის გარეშე. ნდობა.

გაზეთების გამომცემლებმა ასევე განაცხადეს, რომ ბეჭდური პრესა „მოდიდან გადის“ სერიოზული მცდარი წარმოდგენაა. მონაწილეობა სადისკუსიო პანელში გამომცემლობა "არგუმენტები და ფაქტები" გენერალური დირექტორი რუსლან ნოვიკოვი, კომსომოლსკაია პრავდას გამომცემლობის გენერალური დირექტორის პირველი მოადგილე ვლადისლავ გემსტი, სს „კომერსანტ-პრესის“ გენერალური დირექტორი ალფრედ ხაკიმოვი, RG „VivaKi“-ს პრესის შესყიდვების დირექტორი ელენა ზაგრანიჩნაია, გამომცემლობა "ჩემი უბნის" მთავარი რედაქტორი ალექსეი სინელნიკოვიდა სტამბების ჯგუფის "პრაიმ პრინტ მოსკოვის" კომერციული დირექტორი ანდრეი მალახოვი. ისინი, ისევე როგორც კვლევითი საზოგადოების კოლეგები, თვლიან, რომ გაზეთი ორიენტირებულია მკითხველისთვის გააზრებული ანალიტიკის შექმნაზე და დღეს ინფორმაციის წარმოდგენის თანამედროვე მეთოდებისა და ვიზუალური ფორმატების დიდი, თითქმის უსაზღვრო მრავალფეროვნებაა.

„გაზეთი ინფორმაციის დადასტურებული და კომპეტენტური წყაროა. ციტირებულია გაზეთები, ციტირებულია გაზეთები. ბოლო წლებში პრესისადმი ნდობა 37%-დან 40%-მდე გაიზარდა, ტელევიზია კი ხდება გასართობი კონტენტისა და მოკლე ახალი ამბების წყარო, სადაც ძალიან ცოტა ანალიზია“, - განაცხადა AiF-ის გამომცემლობის ხელმძღვანელმა რუსლან ნოვიკოვმა.

მხარი დაუჭირა კოლეგებს და პრიალა პუბლიკაციების რედაქტორებს შორის დისკუსიის მოდერატორი ქსენია სობჩაკი: „პრიალა ჟურნალებსა და ციფრულ ფორმატებს განსხვავებული მიზნები და აუდიტორია აქვთ, რომლებიც, რა თქმა უნდა, ერთმანეთს ემთხვევა, მაგრამ არა 100%. ეს არის სეგმენტი, რომელიც ნებისმიერ შემთხვევაში დარჩება და განვითარდება“.

ფოტო: AiF/ ანასტასია პონომარევა

C დღეს კომპანიებისთვის ონლაინ ყოფნა არ არის შესაძლებლობა, არამედ ვალდებულება. ეს განსაკუთრებით ეხება მედიას, რომლის აუდიტორიაცსწრაფად მოძრაობს ონლაინში და უწევს ყურადღებისთვის კონკურენცია სხვა სახის ონლაინ კონტენტთან. პერიოდულ გამომცემელთა გილდიისა და ბეჭდური მედიის გამავრცელებელთა ასოციაციის მიერ გამართულ კონფერენციებზე ექსპერტებმა ბეჭდური მედიისთვის სხვადასხვა პლატფორმის პერსპექტივაზე ისაუბრეს.

ბეჭდური მედია: სამომავლო სცენარები

სტანისლავ აპეტიანი, სამოქალაქო საზოგადოების განვითარების ფონდის მედია პროცესების მონიტორინგისა და ანალიზის ცენტრის მთავარი ექსპერტი

ბეჭდური მედიის სეგმენტის ცვლილების მთავარი მამოძრავებელი ფაქტორია, პირველ რიგში, ფართოზოლოვანი ინტერნეტის წვდომის ზრდა. 2006 წლიდან მისი დაფარვის დონე რუსეთში 19%-დან 57%-მდე გაიზარდა. მომავალში ეს მაჩვენებელი გაგრძელდება და, ფედერალური მთავრობის პროგნოზით, ქვეყანაში ინტერნეტის მომხმარებელთა რაოდენობა მთლიანი მოსახლეობის დაახლოებით 80-85% იქნება.

მეორე მნიშვნელოვანი ტენდენცია არის ინტერნეტის გამოყენების ხანგრძლივობისა და ინტენსივობის ზრდა. ეს მაჩვენებელი ასევე სწრაფად იზრდება, ახლა საშუალოდ დღეში ორ საათს შეადგენს.

მესამე მნიშვნელოვანი ფაქტორი არის მობილური მოწყობილობების, პირველ რიგში, პლანშეტებისა და სმარტფონების რაოდენობის ზრდა, რომლებიც გამოიყენება ინფორმაციის მოსაპოვებლად დამრავალი თვალსაზრისით ისინი ქაღალდის შემცვლელია. პროგნოზების თანახმად, 2020 წლისთვის რუსეთის მოსახლეობის დაახლოებით 60-70%-ს ექნება მოწყობილობები, რომლებიც მათ ინტერნეტში კონტენტის მიღების საშუალებას მისცემს.

მეოთხე ფაქტორია LTE ქსელების აგება, რაც საშუალებას მისცემს ინტერნეტში ფართოზოლოვანი წვდომას სახლის კომპიუტერთან მიბმულობის გარეშე. სიჩქარე,რომელსაც ისინი მოგაწვდით საშუალებას მოგცემთ მიიღოთ ნებისმიერი შინაარსი, მათ შორის ვიდეო და აუდიო. მსგავსი ქსელის განხორციელების პროექტი მეგაფონმა უკვე დაიწყო. 2020 წლისთვის ასეთი ქსელები იმუშავებს ყველგან, თუნდაც პატარა ქალაქებსა და სოფლებში.

ჩვენ გამოვყავით სამი ძირითადი სამომავლო სცენარი რუსეთში გაზეთებისა და ჟურნალებისთვის.

პირველი სცენარი: პუბლიკაციების მნიშვნელოვანი ნაწილი უბრალოდ დაიხურება. ზოგიერთი მათგანი შეეცდება ინტერნეტში შესვლას, მაგრამ ხშირად ინტერნეტში შესვლა მხოლოდ პირველი ნაბიჯია დახურვისკენ. ბევრს ახსოვს, რა დაემართა გაზეთ „გაზეთს“, რომელიც ჯერ ონლაინ გამოცემად იქცა, მიატოვა ბეჭდური ვერსია, შემდეგ კიმთლიანად დაიხურა წამგებიანობის გამო. მიზეზი მარტივია: ინტერნეტ ვერსიის მონეტიზაცია დღეს საკმაოდ პრობლემურია და სიტუაცია ძირეულად არ შეიცვლება უახლოეს მომავალში. ეს სცენარი ძირითადად შეეხება „მეორე“ და „მესამე“ ეშელონების პუბლიკაციებს, ე.ი. ისინი, ვინც არ არიან ლიდერები თავიანთ სეგმენტებში. რაც შეეხება ლიდერებს, მათი მომავალი მდგომარეობს კონტენტის გაყიდვაში და დაფინანსებული მასალების გამოქვეყნებაში.

მეორე სცენარი: ინტერნეტ ვერსიების მონეტიზაცია ბეჭდური გამოცემის მოდელის მიხედვით, paywall-ის დანერგვა - ფასიანი წვდომა ინტერნეტში განთავსებულ მასალებზე. ესმოდელი აქტიურად გამოიყენება აშშ-სა და დასავლეთ ევროპის ქვეყნებში. თუმცა, paywall არც ისე პოპულარულია რუსეთში. დღეისათვის მისი განხორციელების მხოლოდ ერთ შედარებით წარმატებულ გამოცდილებაზე შეგვიძლია ვისაუბროთ გაზეთ „ვედომოსტის“ მიერ.

აღსანიშნავია, რომ paywall სისტემა ვრცელდება მხოლოდ იმ პუბლიკაციებზე, რომლებსაც ჰყავთ ლოიალური და მუდმივი აუდიტორია, პირველ რიგში, ბიზნეს და პროფესიულ სეგმენტში. გარდა ამისა, paywall შეიძლება ეფექტური იყოს პრიალა ჟურნალებისთვის, რომლებსაც ასევე აქვთ ჩამოყალიბებული აუდიტორია, რაცფასიანი წვდომის დანერგვა არ გადაეცემა კონკურენტებს, რომლებიც რჩებიან უფასო განაწილების მოდელზე.

მესამე სცენარი, რომელიც გამოყენებული იქნება უმეტეს შემთხვევაში, განსაკუთრებით მასობრივი ბაზრის პუბლიკაციებში, არის გადასვლა კონტენტის მასობრივ თავისუფალ გავრცელებაზე, რათა გაიზარდოს აუდიტორიის წვდომა და გაიზარდოს ტირაჟი. მათ საიტებზე შიგთავსი ასევე უფასო დარჩება. ფაქტობრივად, აქცენტი გაკეთდება ბეჭდური და ელექტრონული ვერსიების სარეკლამო მასალებით მაქსიმალურად გაჯერებაზე, ასევე დაფინანსებული კონტენტის წილის გაზრდაზე.

ჩვენი აზრით, მომდევნო 15 წლის განმავლობაში გაზეთები თანდათან გაქრება. მაგრამ გაზეთების "სიკვდილი" საერთოდ არ ნიშნავს გაზეთების ბრენდების "სიკვდილს". გაზეთების დამკვიდრებული ბრენდები ამა თუ იმ კუთხით გააგრძელებენ არსებობას. ეს უკვე ჩანს დღეს კომსომოლსკაია პრავდასა და მოსკოვსკის კომსომოლეტის მაგალითებში, რომლებიც აქტიურად ავითარებენ ბეჭდური შინაარსის წარმოების გარდა სხვა სფეროებს. ამ პუბლიკაციებს აქვთ კონკურენტული უპირატესობა სხვა ინტერნეტ პროექტებთან შედარებით - ბრენდისადმი ლოიალური აუდიტორია. ეს განსაკუთრებით მნიშვნელოვანია რუსეთში ინტერნეტის განვითარების დემოგრაფიულ ტენდენციებთან დაკავშირებით. დღეს Runet-ის მომხმარებლების ძირითადი შემოდინება ახალგაზრდები კი არ არიან, არამედ უფროსი თაობის ადამიანები,რომლებიც უკვე მიეჩვივნენ გაზეთების გარკვეულ ბრენდებს. ახლა კი, როცა ინტერნეტში მოდიან, ნაცნობი გაზეთების ონლაინ წარმომადგენლობას ამჯობინებენ სხვა საიტებს და გახდებიან მათი რეგულარული აუდიტორია. ამიტომ, ონლაინ გაზეთებს აქვთ ძალიან მნიშვნელოვანი კონკურენტული უპირატესობა, რომელიც უნდა იქნას გამოყენებული.

აუდიტორიის კვლევა

ევგენი კულაკოვი, კომპანია "კულაკოვი და პარტნიორები"

ციფრული პროდუქტის ყველა გამომცემლისთვის მთავარი კითხვაა ვინ არის თქვენი მკითხველი? თუ თქვენ აწარმოებთ ძვირადღირებულ პროდუქტს, რომელიც არ აკმაყოფილებს სამიზნე აუდიტორიის ინტერესებს, მაშინ მას ამაოდ გააკეთებთ. როდესაც ვსაუბრობთ მომხმარებლის კვლევაზე, პირველ რიგში ვგულისხმობთ არა სტატისტიკურ მაჩვენებლებს, არა ციფრებს, არამედ ხარისხს, მომხმარებლის გამოცდილებას.

რატომ ატარებენ ასეთ კვლევას? უპირველეს ყოვლისა, გადაწყვეტილების მიმღებები მოგვმართავენ, როდესაც გუნდი იცვლება და ახალ მთავარ რედაქტორს სურს გაიგოს რა ხდება აუდიტორიასთან, ან როდესაც გამომცემლობა იწყებს ახალ პროექტს. ბოლო დროს, ეს პროექტები ყველაზე ხშირად გულისხმობს შინაარსის გადატანას ქაღალდიდან ონლაინში. კვლევის კიდევ ერთი მიზეზი არის ძველი პროდუქტის მხარდაჭერა, რომელიც რატომღაც არ უხდება გამომცემელს და საჭიროა ხელახალი დიზაინი. და ბოლოს, კვლევა არის პროდუქტის ტესტირება, როდესაც სამიზნე მომხმარებელი იღებს სამიზნე დავალებებს, ამას ახორციელებენ გამოყენებადობის ლაბორატორიები.

ბოლო დროს აქცენტი პროდუქტის წარმოებიდან მის შეფუთვაზე გადავიდა; გაყიდვა უფრო მნიშვნელოვანი გახდა, ვიდრე წარმოება. იმისათვის, რომ სწორად შევფუთოთ, უნდა გავიგოთ, ვის ვყიდით და ამისთვის საჭიროა აუდიტორიის სეგმენტირება. სეგმენტაცია საშუალებას გაძლევთ გაიგოთ რა ჯგუფებია მყიდველებსა და პოზიციას შორისეს ჯგუფები და შესაძლოა გამოუშვან რაიმე სახის დამატებითი აპლიკაცია მათთვის. ახლა არის მრავალი კარგი სეგმენტაციის ინსტრუმენტი, რომელიც საშუალებას გაძლევთ გაიგოთ არა შემთხვევითი მომხმარებლების, არამედ ლოიალური მომხმარებლების შესახებ. ეს მნიშვნელოვანია, რადგან ლოიალური მომხმარებლები აწვდიან მეტ ინფორმაციას საკუთარ თავზე და უფრო მეტად აფასებენ რეკლამის განმთავსებლებს.

ამის გაკეთების ორი გზა არსებობს: მარკეტინგი და გზა, რომელსაც ჰქვია ადამიანზე ორიენტირებული დიზაინი. მარკეტინგული მიდგომა მარტივია: ვკითხოთ ჩვენს მკითხველს და ის გვიპასუხებს. აქ ერთი პრობლემაა: კლიენტის აზრს თუ ვკითხავთ, ის ჩვეულებრივ უნიკალური იქნება. გარდა ამისა, ადამიანის აზრი და ქცევა რადიკალურად განსხვავდება.

ადამიანზე ორიენტირებული დიზაინი ეხება არა მოსაზრებებს, არამედ ფიზიკურ არსებებს და ქცევას, რაც შეიძლება გაზომოს და დათვალოს. ამისათვის, ვებანალიტიკა საკმარისი არ არის. ეს გვაძლევს იმის გაგებას, თუ რამდენი ერთგული ადამიანია, რამდენ გვერდს უყურეს, სად იყვნენ, მაგრამ არ პასუხობს კითხვაზე, რატომ არიან ისინი.დასრულდა, რატომ არ გადახვედი შესყიდვის გვერდზე, არ გადახვედი ერთი სტატიიდან მეორეზე და ა.შ.

Human Centered Design-ში ვიყენებთ კლასიკურ სოციოლოგიურ მეთოდებს: გამოკითხვებს, ინტერვიუებს, ვებ ანალიტიკას. მიზნები ჩვეულებრივ გამოიყენება. პუბლიკაციებს სურთ გაიცნონ თავიანთი მომხმარებლები, რათა უკეთ მიყიდონ ისინი რეკლამის განმთავსებლებს. კვლევის პირობები არის როგორც საველე, ასევე ლაბორატორიული. საველე - კვლევა ბუნებრივ პირობებში, კითხვებს ვუსვამთ ადამიანებს იმ ადგილას, სადაც ახლა არიან, ტელეფონით, ინტერნეტით და ა.შ. ლაბორატორიული ტესტები - როდესაც ჩვენ ვიწვევთ ადამიანებს ჩვენს ადგილზე, ვუქმნით მათ განსაკუთრებულ პირობებს და ვაფასებთ მათ ქცევას. მეთოდები - რაოდენობრივი და ხარისხობრივი. ძირითადად, ჩვენ ყურადღებას ვამახვილებთ იმაზე, თუ რა ქცევის ნიმუშებს ავლენენ ისინი.

1000-3000 ადამიანის საკვლევი ნიმუში - ეს ბევრია თუ ცოტა? როგორც წესი, მე-9-მე-10 რესპონდენტთა შემდეგ ახალ ინფორმაციას არ ვიღებთ. აქედან გამომდინარე, აღმოჩნდა, რომ 7-10 ადამიანი საკმარისია, თუ ეს სამიზნე მომხმარებლები არიან. შედეგად, ჩვენ ვხედავთ არა "საშუალო ტემპერატურას საავადმყოფოში", არამედ თითოეული სეგმენტის უპირატესობებს.

მომხმარებელმა უნდა მიიღოს, პირველ რიგში, მომხმარებლის პროფილები. ეს არის სეგმენტაციის საწყისი მონაცემები. ასევე აუცილებელია სცენარების გაგებაგამოყენება, გამოცდილება და მომხმარებლის მოლოდინები. ისინი სწავლობენ თეზაურს - მომხმარებლის ლექსიკას, კითხვის მოცულობას - რამდენ დროს უთმობენ კითხვას.

შედეგად, ყველა შეგროვებული მონაცემი უზრუნველყოფს სეგმენტების მახასიათებლებს, ირჩევს ყველაზე რელევანტურ, სამიზნე მომხმარებლებს, შემდეგ ატარებსსიღრმისეული ინტერვიუები მათთვის ღია კითხვების დასმით.კონსულტაცია ყოველთვის ტარდება მომხმარებლისთვის, რადგან საუკეთესო შემთხვევაში მენეჯერები ათვალიერებენ კვლევის ანგარიშებს, მაგრამ არავინ იცის როგორ გამოიყენოს ეს მონაცემები.

უნდა აღინიშნოს, რომ ზოგადად თანამედროვე აუდიტორია:

• აქვს კლიპზე აზროვნება;
• ფოკუსირებულია ემოციებზე და არა ლოგიკაზე;
• არ არის მიბმული მედია ბრენდთან;
• სარგებლობს სტაბილური სოციალური კავშირებით;
• გრძნობს შინაარსის გაფილტვრის აუცილებლობას;
• მოითხოვს ინტერაქტიულ შინაარსს;
• უყვარს შინაარსის შექმნა.

პრაქტიკული შემთხვევები

სერგეი სუსი, აქტიონ მედიის განვითარების დირექტორი

კომპანია Aktion Media სპეციალიზირებულია ბუღალტერების, პერსონალის ოფიცრების, მენეჯერებისა და ფინანსისტების პუბლიკაციებში. განვითარება წარმატებით მიმდინარეობდა 2004 წლამდე, რის შემდეგაც ხელმოწერებმა კლება დაიწყო და კომპანიის ხელმძღვანელობამ გადაწყვიტა ციფრულზე გადასვლა.ფორმატი. ამავდროულად, გაირკვა, რომ გამოსავალი უნდა იყოს ერთგვაროვანი ყველა ჟურნალისთვის: 37 ცალკეული ელექტრონული გადაწყვეტის დამზადება სხვადასხვა შიდა სტრუქტურით ძალიან ძვირი და არაეფექტური იყო. ერთი გადაწყვეტა უზრუნველყოფს ინტერფეისების მრავალფეროვნებას: მომხმარებელი პოულობს საჭირო ელემენტებს ნაცნობ ადგილებში, მასზე დროის დაკარგვის გარეშე. გარდა ამისა, ჩვენ ორიენტირებული ვართ კონტენტზე მოთხოვნილ წვდომაზე, ე.ი. SaaS მოდელი. ჩვენ არ ვაძლევთ მომხმარებელს უფლებას ჩამოტვირთოს კონტენტი თავის მოწყობილობაში; ყოველ ჯერზე, როცა ის წვდება სტატიას ღრუბლოვან საცავში. თუმცა, გადავწყვიტეთ, არ დაგვერღვევა ჟურნალების კითხვის ამჟამინდელი სტერეოტიპი: ვიზუალურად ელექტრონული ასლი ბეჭდური ასლის მსგავსია.

ჩვენი მოდელი მოიცავს არა გამოწერის გაყიდვას, არამედ სტატიებზე წვდომას. ამასთან, შენარჩუნებულია იურიდიული პირებისთვის ინვოისის გადახდის მოდელი.

ერთიანი მიდგომა საშუალებას იძლევა, განვითარების დაზოგვისას, მოვიზიდოთ საუკეთესო დიზაინერები და საუკეთესო სტუდიები დიზაინში. ასევე, სტილის ერთიანობა უზრუნველყოფს განახლების სიმარტივეს: თუ გსურთ შემოიტანოთ რაიმე ახალი ვარიანტი, ჩვენს შემთხვევაში, ერთი ბრძანება ახორციელებს მას ერთ ადგილას.

გაყიდვები ასევე გამარტივდება, მენეჯერს არ სჭირდება თითოეული პროდუქტის მახასიათებლების ცოდნა ინტერფეისის და აქტივაციის პრინციპების თვალსაზრისით.

რაც შეეხება შინაარსის მომზადებას, აქაც ცვლილებები მოხდა, რედაქციის მუშაობა მთლიანად მოვახდინეთ რესტრუქტურიზაცია. ახლა ავტორი და რედაქტორი ამზადებენ მასალას დაუყოვნებლივ ციფრულ ფორმატში Adobe In Copy პროგრამაში, შემდეგ გამომცემელი რედაქტორი აგზავნის მას ერთი შინაარსის საცავში, საიდანაც იგი გადადის ბეჭდურ და ელექტრონულ ჟურნალებსა და აპლიკაციებში. ამავდროულად, ელექტრონულ ვერსიას ემატება ინტერაქტიული ინფორმაცია, მაგალითად, რამდენიმე მარტივი საბუღალტრო პროგრამა, დოკუმენტების შაბლონები, საცნობარო წიგნები. ელექტრონული ჟურნალები მზადდება ფორმატებში ვებ, iOS, Windows Phone და სპეციალიზებული აპლიკაციებისთვის ტაბლეტისა და მობილური ვერსიებისთვის.

ამჟამად, ჩვენ ვუყურებთ მობილური აპლიკაციების გაყიდვას, როგორც გარკვეული ტიპის რეკლამას, მარკეტინგული აქტივობის უნიკალურ ტიპს. თუმცა, მოხმარება, გაყიდვებისგან განსხვავებით, საკმაოდ დიდია, ვინაიდან ადამიანი ერთხელ იხდის სააბონენტო გადასახადს, შემდეგ კი წვდომა აქვს სადმე.

დღეს ჩვენი მთავარი აქცენტია ქსელის დახვეწა და სააბონენტო სააგენტოების გადაყვანა ელექტრონულ ვერსიებთან მუშაობაზე. ბიზნესის წარმატება ამაზე იქნება დამოკიდებული. ჩვენ ვააქტიურებთ სააბონენტო სააგენტოებს მაღალი ფასდაკლებით, 50%-დან და ვაფართოებთ ასორტიმენტს. ჩვენ უნდა მივიღოთ კარგი პროდუქტი, რომელიც მათ იციან ბეჭდური ვერსიებიდან, ამიტომ ვიზიდავთ მესამე მხარის გამომცემლებს ჩვენს სისტემაში, რისთვისაც ოდნავ გადავაკეთეთ პლატფორმა და შევქმენით პუბლიკაციების სპეციალური „კიოსკი“ პროფესიონალებისა და ზოგადად ბიზნეს გამოცემებისთვის. სისტემაში შესვლის ღირებულება ჟურნალის ელექტრონული ვერსიის შექმნით არის 130 ათასი რუბლი. მხარდაჭერის ღირებულებაა 100 რუბლი თითო აბონენტზე ექვს თვეში. ამავდროულად, გამომცემელი მარტო არ რჩება გაყიდვების სისტემასთან და შეუძლია ექსპერიმენტი გაუწიოს სისტემაში სხვადასხვა სახის აქტივობას: წერილების გაგზავნა, შეთავაზებები და ა.შ.

რომან ნიკიტინი, iPressPad-ის თანადამფუძნებელი

დღეს გამომცემლობების მთავარი ამოცანაა აუდიტორიის შენარჩუნება. მობილური არხი საშუალებას გაძლევთ ამის გაკეთება ახლის შეძენასთან ერთად. ახალი არხები უფრო იაფი გამოდის, ისინი დაახლოებით 60%-ით მეტ შემოსავალს გამოიმუშავებენ.

თანამედროვე მომხმარებელს სურს წაიკითხოს როგორც ონლაინ, ისე ოფლაინ, სხვადასხვა მოწყობილობებზე. კროს-პლატფორმა არ არის მარტივი ამოცანა: აუცილებელია კონტენტის ადაპტირება სხვადასხვა ბრაუზერთან და სხვადასხვა განლაგებასთან. ამ დროისთვის ეს ყველაზე ეფექტურიაპრობლემის გადაჭრა შესაძლებელია HTML ტექნოლოგიით. ყველა არსებულ ონლაინ მედიას შეუძლია გადაიტანოს თავისი შინაარსი ჩვენს სისტემაში, განლაგების ძირითადი ელემენტების შენარჩუნების მიუხედავად. დღეს ჩვენ მხარს ვუჭერთ ორ პლატფორმას: App Store და Google Play, მაგრამ ჩვენ შეგვიძლია მუშაობაროგორც Blackberry, ასევე WinPhone.

რაც შეეხება მონეტიზაციას, უნდა აღინიშნოს, რომ რეკლამის განმთავსებლები მობილურ აპლიკაციებში ჯერ არ გადადიან. დღეს შეგიძლიათ სცადოთ თქვენი აუდიტორიის შენარჩუნება და მისი გაზრდა. ბევრი ახალი მედია, სხვათა შორის, აღარ ქვეყნდება ქაღალდზე, მაგრამ ჩნდება აპლიკაციების სახით სმარტფონებისა და ტაბლეტებისთვის. ისინი ახლა იძენენ აუდიტორიას, რომელსაც ტრადიციული მედია კარგავს. თუმცა, აქაც არის პრობლემები: თუნდაც 60 ათასი აპლიკაცია გადმოწერილი გქონდეს, რეალური აუდიტორია 20 ათასი მკითხველია.

ევგენი გრიგორიევი, Medialine-ის მარკეტინგისა და განვითარების დირექტორი

კომპანია Medialine მუშაობს კორპორატიულ პრესასთან და აქვეყნებს 70-ზე მეტ პერიოდულ გამოცემას სხვადასხვა კომპანიისთვის. ბოლო დროს მათ შორის ელექტრონულიც გამოჩნდა. პირველი კორპორატიული ჟურნალი რუსეთში ტაბლეტისთვის ერქვა "Ispytatel", ჩვენ ის 2010 წელს გავაკეთეთ კომპანია Megafon-ისთვის. წარმოების ტექნოლოგიის თვალსაზრისით, ჩვენ გამოვცადეთ ელექტრონული გამოშვებების ყველა მოდელი: Adobe DPS, ინდივიდუალური აპლიკაციები, ფლეშ ბროშურები დესკტოპის კომპიუტერებისთვის და ლეპტოპებისთვის, ინტერაქტიული პუბლიკაციები და ა.შ. ჩვენი გამოცდილებით, დღეს არ არსებობს საფუძველი იმის თქმა ნებისმიერი მაშინ ფორმატი მნიშვნელოვნად უკეთესია ვიდრე სხვა.

აღსანიშნავია: დღეს, განსაკუთრებით b2b სფეროში, ჟურნალისტის შემოქმედება მნიშვნელობას კარგავს. ახალ რეალობაში უნდა გვესმოდეს, რომ სერვისი და წვდომა უნდა გავყიდოთ.

ნატალია სუსლოვა, საკომუნიკაციო სააგენტო "რეპუტაციის" გენერალური დირექტორი

სარეკლამო სააგენტოს თვალსაზრისით, გამოცემის ფორმატი მეორეხარისხოვანია. არ აქვს მნიშვნელობა ეს ბეჭდური გამოცემაა, ონლაინ ვერსია, ტელევიზია თუ რადიო. მნიშვნელობა აქვს ვინ კითხულობს. და პასუხი კითხვაზე, უნდა გადავიდეს თუ არა ბეჭდური მედია ელექტრონულ მედიაზე, მდგომარეობს აუდიტორიის სიბრტყეში. თუ იგი შეჩვეულია ბეჭდვით კითხვას და არ არის მზად უახლოეს მომავალში გადავიდეს ელექტრონულ ფორმატზე, ხოლო გამომცემელი არ დგამს ნაბიჯებს აუდიტორიის ახალ ელექტრონულ ვერსიასთან შეგუებისთვის, არ ღირს მობილურ აპლიკაციაში ინვესტიცია. ან ინტერნეტი, რადგან ის არ ანაზღაურდება.

ელექტრონული მედიის ერთადერთი პრიორიტეტი ინფორმაციის მიწოდების სიჩქარეა. თუ ხვალ დილით ღონისძიების შესახებ საკმარისი რაოდენობის ადამიანთა ცოდნა გჭირდებათ, არჩევანი ყოველდღიურ პრესასა თუ ონლაინ პუბლიკაციაზე დადგება, მაშინ ყველაფერი გადაწყდება ნომრის ფასით და აუდიტორიის ხარისხით.

მედიის დინამიურმა გაფართოებამ მსოფლიო ქსელში გამოიწვია ის, რომ ზოგიერთ გამომცემელს უკვე ეშინია, რომ ბეჭდური მედიის ტირაჟი მკვეთრად შემცირდება.

VTsIOM 2006 წლის ოქტომბრის მონაცემებით, რუსეთის მოსახლეობის დაახლოებით 13% კითხულობს ახალ ამბებს ინტერნეტში. ინტერნეტი. ერთი წლის წინ ეს მაჩვენებელი 3%-ით ნაკლები იყო. დინამიური გაფართოება მასმედიამსოფლიო ქსელში გავრცელებამ გამოიწვია ის, რომ ზოგიერთ გამომცემელს უკვე ეშინია ამ ბეჭდვითი ტირაჟის მასმედიამკვეთრად შემცირდება. მაგალითად, გაზეთ „შენი დღის“ მკითხველთა და გაზეთის ვებ-გვერდის ვიზიტორების რაოდენობა ერთნაირია და ზოგიერთ ნომერში ინტერნეტ აუდიტორიაც კი დომინირებს. სიტუაცია გარკვეულწილად განსხვავებულია RBC კომპანიაში, რომელიც, პირიქით, ძირითადი ინტერნეტ რესურსების გარდა, გასული წლის ბოლოს ერთდროულად გამოუშვა ორი ბეჭდური გამოცემა - ყოველდღიური გაზეთი RBC და ჟურნალი RBC.

რაც შეეხება რეკლამას ონლაინ გამოცემები, მაშინ ის ბევრად იაფია ვიდრე შიგნით ბეჭდვითი მედია. გაზეთ კომერსანტში გვერდის მეოთხედი (390×124,4 მმ) 230-დან 330 ათას რუბლამდე მერყეობს. რეგიონიდან გამომდინარე, 240x400 მმ ბანერი ბიზნეს პორტალზე dp.ru ღირს 671 რუბლი. ათას შთაბეჭდილებაზე. ამასთან, 2006 წელს ინტერნეტ ბაზარზე რეკლამის მოცულობა წინა წელთან შედარებით 67%-ით გაიზარდა და 100 მილიონი დოლარი შეადგინა.

რას უნდა ველოდოთ მედია ინტერნეტში? როდის დაკარგავს მკითხველი ინტერესს „ტრადიციული“ მედიის მიმართ? ბაზრის ექსპერტები, რომლებიც უშუალოდ არიან დაკავშირებული ინტერნეტიდა მასმედიაონლაინ. ივან ზასურსკიმ, მოსკოვის სახელმწიფო უნივერსიტეტის ჟურნალისტიკის ფაკულტეტის მედია კულტურისა და კომუნიკაციების ლაბორატორიის ხელმძღვანელმა, მედიაპროექტების სტრატეგიული განვითარების კონსულტანტმა, აღწერა ბაზარზე არსებული მდგომარეობა. მედია ინტერნეტშიდა იწინასწარმეტყველა რამდენიმე პუნქტი მის განვითარებაში.

Დადებითი და უარყოფითი მხარეები

Გარედან ინტერნეტიყველაზე ძლიერი თავდასხმა არსებულ ინსტიტუტებზე მოხდა მედიადა ეს შეტევა წარმატებული იყო. ახლა უდიდესი რუსული პორტალების ტირაჟი, თუ ვსაუბრობთ ყოველდღიური დასწრების პარამეტრებზე, უკვე აღემატება მილიონობით ადამიანს და აჭარბებს ყველაზე პოპულარულთა ტირაჟს. ბეჭდური გამოცემები. გადასვლის დადებითი მხარეები ინტერნეტიაშკარა - აუდიტორიის გაფართოება და მასთან დაახლოება, სარეკლამო ბაზარზე ყოფნის გაზრდა. მინუსი ის არის, რომ მედიის ბევრ ადამიანს, როგორც წესი, არ ესმის, რისი მიღწევა სურთ, ამიტომ ინტერნეტში ჩნდება ისეთი რაღაცეები, რომლებიც არავის აინტერესებს. ამიტომ გაზეთებისა და რადიოს ოპერატორები უნდა იყვნენ მაქსიმალურად ინოვაციური, მხოლოდ ამ შემთხვევაში ექნებათ კონკურენციის შანსი.

წარმატება მოითხოვს იმის გაგებას, თუ როგორ უნდა განხორციელდეს კონკრეტული პროექტი და, რა თქმა უნდა, სერიოზული ინვესტიცია. ეს არის ზუსტად ის, რისთვისაც ისინი არ არიან მზად. IN ინტერნეტიტრადიციულ მედიას მცირე ინვესტიცია აქვს და თუ აქვთ, ჩვეულებრივ ინვესტიცია ხდება პროდუქტის შესაქმნელად, მაგრამ არა ჟურნალისტებში, საზოგადოების ლიდერებში და საუკეთესო მკითხველებში, რომლებიც შემდეგ მწერლები ხდებიან. შედეგად, ყველაზე გაბედული წამოწყებები შეიძლება არ განხორციელდეს მხოლოდ იმიტომ, რომ გაზეთებსა და რადიოებში შრომითი იერარქია დეპრესიულია. როცა ჩვენს მოსწავლეებს სთხოვენ არჩევანს მუშაობაან შიგნით გაზეთი, ან შიგნით ონლაინ გამოცემაანი; ირჩევენ მეორეს: მეტს იხდიან და სამუშაო უფრო საინტერესოა. გაზეთები მზად არ არიან გადაიხადონ რამდენიმე დამწყები, რომლებიც შესაძლოა ოცი წლისაც არ იყვნენ. აქედან გამომდინარეობს ახალგაზრდა ენერგიის კრიტიკული მასის ნაკლებობა, რომელსაც შეუძლია ნებისმიერი პროექტის განხორციელება. ბეჭდური მედია, განსაკუთრებით გაზეთები, კარგავენ ახალგაზრდა თაობას. ეს გამოწვეულია იმით, რომ ადრე ინტერნეტში ინფორმაციის უფასოდ წაკითხვა არ შეიძლებოდა და როცა ის ხელმისაწვდომი გახდა, გაზეთებმა ხელიდან გაუშვეს შანსი ახალი ბიზნეს მოდელის მიხედვით განვითარებულიყვნენ. ახალგაზრდები არ არიან მიჩვეულები ინფორმაციის გადახდას, მაგრამ მზად არიან სანაცვლოდ უყურონ რეკლამას. ეს ის აუდიტორიაა, რომლის გარეშეც გაზეთების ბაზარი იღუპება.

საგაზეთო ბიზნესი მძიმედ დაზარალდა ყველა ქვეყანაში, გარდა ჩინეთისა და სკანდინავიისა, სადაც დეპრესია მსუბუქდება სახელმწიფო სუბსიდიებით და თავისუფალი პრესის განვითარებით. რადიოთუმცა, დაზარალდა ის ფაქტი, რომ ახლა ადამიანს შეუძლია ნებისმიერ დროს მოუსმინოს ნებისმიერ მუსიკას და ის ადგენს საკუთარ პლეილისტს. ეს ბევრად უფრო საინტერესოა, ვიდრე მუსიკალური ფორმატი - ყოველ შემთხვევაში მათთვის, ვისაც აქვს დრო, ისწავლოს ახალი აღჭურვილობა და ჩამოტვირთოთ მუსიკა ინტერნეტიდან.

აუდიტორიის განსხვავება

IN ინტერნეტიხალხი იხდის იქ ყოფნას: ეს არის ქონებრივი კვალიფიკაცია. მოკლე ინტერნეტ სესიის საფასური აღემატება გაზეთის ღირებულებას. ეს არის ახალგაზრდა აუდიტორია და არის დამამშვიდებელი აბი მათთვის, ვინც აქვეყნებს ძვირადღირებულ ან სპეციალიზებულ პრესას: მათი აუდიტორიის მსყიდველობითი ძალა შეიძლება აღემატებოდეს ინტერნეტ აუდიტორიას. მაგრამ ზოგადად რომ ვთქვათ, ახალი ამბები ცუდია მასმედიისთვის: ინტერნეტში ადამიანები უფრო მდიდრები არიან, ისინი მზად არიან გადაიხადონ კიდევ უფრო ნაკლები (შეუძლიათ ფასების შედარება), მაგრამ ამავე დროს ყიდულობენ უფრო ძვირადღირებულ ნივთებს - მანქანებს და აღჭურვილობას. ეს აუდიტორია ნათლად და გამჭვირვალედ არის სეგმენტირებული და ხელმისაწვდომია რეალურ დროში.

აღსანიშნავია, რომ ახლა უკვე შეინიშნება ინტერნეტში რეკლამის დეფიციტის ტენდენცია. ძნელია კარგის ყიდვა ინტერნეტით სარეკლამო. არის რიგის, დაჯავშნის ცნება. მოსკოვში მოსახლეობის ნახევარზე მეტს აქვს წვდომა ინტერნეტი. გამოდის, რომ მოსკოვში რეკლამის განმთავსებლისთვის უკვე უფრო ადვილია მუშაობა ინტერნეტ აუდიტორიასთან, ვიდრე გაზეთთან ან რადიოს აუდიტორიასთან და იაფია, ვიდრე ტელევიზიის აუდიტორიასთან. დღეს ინტერნეტი ყველაზე მომგებიანი სარეკლამო საშუალებაა. აშშ სარეკლამო ბაზრის ზომა ინტერნეტიდიდი ხანია აჭარბებს მოცულობებს ბეჭდური გამოცემებირუსეთში ეს შეიძლება მოხდეს უახლოეს მომავალში.

პროგნოზი

ბეჭდური მასმედიაგადარჩება, მაგრამ ისინი მკაფიოდ უნდა იყოს სეგმენტირებული. ელექტრონულის გაჩენის პროცესი მასმედიაშეუქცევადია და ამას უნდა შევეგუოთ და გავიგოთ, რომ ეს არის კონკურენციის სივრცის გაფართოება. ადრე ერთმანეთს ეჯიბრებოდა ერთი და იგივე ტიპის მედია - გაზეთები გაზეთებით, რადიო რადიოსთან და ა.შ. ახლა, ონლაინ ციფრულ პლატფორმაზე კონვერგენციის წყალობით, ყველა მედია კონკურენციას ან თანამშრომლობას უწევს ამა თუ იმ ხარისხს. ვფიქრობ, მნიშვნელოვანია ბეჭდური გამოცემებისთვის თანამშრომლობის დამყარება იმ ონლაინ რესურსებთან, რომლებიც არ არიან მათი პირდაპირი კონკურენტები, რათა გაზარდონ მათი ყოფნა ინტერნეტში. დღეს ჩვენ ვართ ტექნოლოგიური რევოლუციის სიტუაციაში. დასავლეთში მუშავდება მოწყობილობები, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ კომფორტულად წაიკითხოთ ინფორმაცია ეკრანიდან. უკვე დაიწყო სხვადასხვა ელექტრონული წიგნების გამოცემა. როგორც კი შეიქმნება ინფორმაციის წასაკითხად ადაპტირებული იაფი და ადვილად გამოსაყენებელი მოწყობილობა, ბეჭდურ გამოცემებზე დარტყმა კიდევ უფრო ძლიერი იქნება. გაზეთის წასაკითხად ის უნდა იყიდოთ, თან ატაროთ და შემდეგ სადმე განათავსოთ. ეს ძვირი და მოუხერხებელია. ყველას სჭირდება ინფორმაცია და თუმცა ყველას არ ესმის, საგაზეთო ბიზნესისთვის გაცილებით მომგებიანია ინფორმაციის ქაღალდის გარეშე გაყიდვა. თქვენ უბრალოდ უნდა გაარკვიოთ როგორ გააკეთოთ ეს. რატომ არის გაზეთები ასეთი ძვირადღირებული ბიზნესი? თქვენ უნდა გადაიხადოთ ბეჭდვა, ქაღალდი, განაწილება და ფოსტაზე გაზიარება. მე მჯერა, რომ მომავალი მდგომარეობს ყოველდღიური ელექტრონული გამოცემის გამოწერაში არქივზე წვდომით. საბოლოო ჯამში, ეს იქნება მოდელი, რომელსაც უმსხვილესი გამომცემლები გამოიყენებენ. გაზეთი იქნება მულტიმედიური, უამრავი გრაფიკით, ილუსტრაციებით, აუდიო და ვიდეოთი. ჟურნალისტური მუშაობა არ გაქრება, მაგრამ შეიძლება დაიმკვიდროს გადახდის დიფერენცირებული პრინციპი: მასალა შეიძლება გაძვირდეს და გადაიხადოს იმის მიხედვით, თუ რამდენჯერ წაიკითხება სტატია.

მოსაზრებები

სერგეი პანოვი, Aktion-Media-ს გენერალური დირექტორი:- ნაკლებად სავარაუდოა, რომ ინტერნეტი ჩაანაცვლებს ბეჭდურ მედიას. შესაძლოა, ზოგიერთი ბეჭდური პუბლიკაციების ტირაჟი შემცირდეს, მაგრამ მაინც, ბავშვობიდანვე უყალიბდება ადამიანს ბეჭდური პუბლიკაციების კითხვის ჩვევა. კომპიუტერის ეკრანიდან უნდა აღიაროთ, რომ ამის გაკეთება ნაკლებად მოსახერხებელი და ჯანმრთელობისთვის სახიფათოა... რა თქმა უნდა, ინტერნეტ პროდუქტები სულ უფრო და უფრო შემოვა ჩვენს ცხოვრებაში. თუმცა, ისინი არ გამორიცხავენ ბეჭდური გამოცემების არსებობას. მეტიც, მათ შეუძლიათ პარალელურად თანაარსებობა, როგორც ეს ხდება ჟურნალ „გლავბუხთან“ და, მაგალითად, „კოსმოპოლიტანთან“. გაიხსენეთ, როცა ტელევიზია გამოჩნდა, ბეჭდური გამოცემების სიკვდილიც ყველგან იყო ნაწინასწარმეტყველები... ვითომ ტელევიზიამ უნდა ჩაანაცვლოს. მაგრამ ასე არ მოხდა. პირიქით, დიდი საგამომცემლო კომპანიები გადაიქცნენ მედია კომპანიებად, შევიდნენ ტელევიზიაში და ახლა შემოდიან ინტერნეტში.

ალექსანდრე მონახოვი, გაზეთ Antenna-Telesem-ის მთავარი რედაქტორი:- მთავარი ტენდენცია, რომელიც აწუხებს დასავლეთ ტელევიზიის გიდების ასოციაციის ITMA-ს წარმომადგენლებს, არის ინტერნეტისა და საკაბელო ტელევიზიის განვითარება და როგორ აისახება ეს ბეჭდურ გამოცემებზე. ინგლისში თითქმის ყველა მაცხოვრებელს აქვს წვდომა 100 ტელეარხზე. შეუძლია თუ არა სატელევიზიო გზამკვლევს გადაცემაში 100 არხის დაბეჭდვა? შეიძლება, მაგრამ აზრი არ აქვს. და თუ ის არ იბეჭდება, ეს აღიზიანებს აუდიტორიას. ალბათ, ჩვენ გავყვებით ჩვენი ინგლისელი კოლეგების გზას, როდესაც ყველა თანამგზავრული პროექტის პროვაიდერი ყიდის ყუთს, რომელშიც ჩაშენებულია ჟურნალი Radio Times. მაყურებელს შეუძლია ნებისმიერი პროგრამის მოკლე აღწერა, ანონსი ნებისმიერი ფილმის შესახებ. მაშინ მას ტელევიზიის გიდი საერთოდ არ დასჭირდება. მაგრამ თუ იქამდე მივალთ და განცხადებებს გაზეთი „ანტენა“ გვაწვდის, მაშინ არის შანსი, შევინახოთ როგორც ბეჭდური, ასევე ელექტრონული ვერსიები. მაგრამ ეს გრძელვადიანი პერსპექტივაა.

იური როვენსკი, RBC-ს გენერალური დირექტორი:- მართლაც, დღეს ბეჭდური მედია შემოდის ინტერნეტში ახალი აუდიტორიისა და რეკლამის განმთავსებლების მოსაპოვებლად. ინტერნეტი შესაძლებელს ხდის უახლესი ინფორმაციისა და რიგი სერვისების მიწოდებას - ეს ყველაფერი იზიდავს მკითხველს და შესაბამისად რეკლამის განმთავსებელს. მაგრამ ეს ტენდენცია - ბეჭდური პუბლიკაციების ინტერნეტში შესვლა - არ უნდა დაგვბრმავდეს იმ პერსპექტივების წინაშე, რაც ბეჭდურ ბაზარს აქვს. გასული წლის ბოლოს გაზეთებმა 345 მილიონი დოლარის სარეკლამო თანხა მიიღეს. ეს საკმაოდ დიდი თანხაა, თუ გავითვალისწინებთ, რომ ონლაინ მედიის რეკლამამ დაახლოებით 100 მილიონი დოლარი შეაგროვა, არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ ახალი კანონი „რეკლამის შესახებ“ უბიძგებს პროდუქციის რამდენიმე კატეგორიის რეკლამას სხვა მედიაში, მათ შორის გაზეთებში... თუ რეკლამის განმთავსებლები გყავთ, თუ თქვენ შეგიძლიათ შესთავაზოთ მათთვის მისაღები სამიზნე აუდიტორიასთან კომუნიკაციის ფორმატი, მომგებიანია გაზეთის გაშვება. ჩვენ ვაპირებთ ვისარგებლოთ იმ შანსებით, რაც ჩვენს ბეჭდურ გამოცემებს მოგვცემს. გარდა ამისა, ჩვენ ვდგამთ ნაბიჯს მათკენ, ვინც მიჩვეულია ჩვენი ინფორმაციის გამოყენებას. ზოგს უფრო მოსახერხებელია ჩვენი წაკითხვა ინტერნეტით, ზოგს - ქაღალდზე, ზოგს კი - RBC TV-ს ყურება. მიეცით საშუალება ხალხს აირჩიონ როგორ მიიღონ სიახლეები.

« მედიანიუსი“ კამილა ვილდანოვა

ბეჭდური მედიის მომავალი

გასულ კვირას 50-ზე მეტმა უგლიჩმა მიიღო მონაწილეობა სოციოლოგიურ გამოკითხვაში, რომლის თემა იყო კითხვა, აქვს თუ არა მომავალი ბეჭდურ მედიას?

თუ ადრე ადამიანები აცდენდნენ გაჩერებებს, იმარხავდნენ გაზეთებსა და ჟურნალებში, დღეს ჩვენ სულ უფრო ხშირად ვიწყებთ მოგზაურობას სამსახურში, სკოლაში ან ზოგადად ჩვენს დღეებში, ჩვენს სმარტფონებზე, პლანშეტ კომპიუტერებზე და სხვა ტექნიკურ მოწყობილობებზე პუბლიკაციების წაკითხვით.

რა შეიძლება იყოს ადგილობრივი მოსახლეობის ხელში ბეჭდური პრესის ასეთი შემცირება? ერთ-ერთი ასეთი მიზეზი შეიძლება იყოს პრესის ბაზრის გადახედვა, ინტერნეტში გაზეთების ონლაინ ვერსიების ხელმისაწვდომობა და ზოგადად ინტერნეტის, როგორც ახალი საკომუნიკაციო არხის გამოყენება, რომელიც უზრუნველყოფს თქვენი შინაარსის წარმოდგენის ახალ შესაძლებლობებს, რაც საშუალებას გაძლევთ შექმნათ. მკითხველსა და გამომცემელს შორის დიალოგის ახალი ფორმა, რომელიც გვთავაზობს სამუშაო რედაქტორების ორგანიზების ახალ გზებს.

ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში, პროგნოზები ბეჭდვის მომავლის შესახებ არ იყო ოპტიმისტური. და რა პროგნოზებს „მომავლისთვის“ აძლევენ თავად უგლიჩის მაცხოვრებლები ბეჭდური მედიისთვის?

გამოკითხვაში სხვადასხვა ასაკობრივი კატეგორიის 69-მა ადამიანმა მიიღო მონაწილეობა, როგორც ქალი, ასევე მამაკაცი. დაუყოვნებლივ უნდა აღინიშნოს, რომ ყველა რესპონდენტი განსხვავდებოდა ინტერესით ინფორმაციის წაკითხვით კონკრეტულად ბეჭდურ პუბლიკაციებში. ამრიგად, გამოკითხულთა დაახლოებით 24,6% კვირაში რამდენჯერმე კითხულობს ბეჭდურ მედიას, 27,5% კითხულობს პერიოდულად, 8,0%-ზე მეტი კითხულობს ყოველდღიურად და 20,3% საერთოდ არ კითხულობს ბეჭდურ მედიას.

რაც შეეხება პრეფერენციებს ბეჭდური მედიის ტიპებთან დაკავშირებით, მცირე სხვაობით - 40,6%-ით ლიდერობენ ჟურნალები, ხოლო "ვერცხლის" გამარჯვებული გაზეთებია, რომლებმაც ხმების 29,0% დააგროვეს.

ასე რომ, ჩვენ მივუახლოვდით კითხვარის ყველაზე მნიშვნელოვან კითხვას - "აქვს თუ არა ბეჭდურ მედიას მომავალი?" საბოლოო შედეგების მიხედვით, ცნობილი გახდა, რომ გამოკითხულთა 19,1% თვლის, რომ ბეჭდურ მედიას არ აქვს შანსი გადარჩეს ინტერნეტთან ბრძოლაში თავისი არსებობისთვის.

თუმცა, აღმოჩენებზე დაყრდნობით ტრადიციული პრესის გარდაუვალი სიკვდილის პროგნოზირება ძალიან უგუნურია.

იმისათვის, რომ უფრო ნათლად შეხედოთ სიტუაციას, გირჩევთ გაეცნოთ პასუხის სხვა ვარიანტებს. ქვემოთ წარმოდგენილია ყველა მათგანი, მათ შორის მათი შედეგები, დალაგებულია მაცხოვრებლებს შორის ყველაზე დიდი პოპულარობის მიხედვით:

• პუბლიკაციები, რომლებიც ვერ დაკარგავენ თავიანთი საქმის სულს და ჟურნალისტური ინფორმაციის ხარისხს, ასევე გახდებიან უფრო მოქნილი აუდიტორიის საჭიროებებთან, შეძლებენ არსებობას (14,7%).
• გაზეთებმა, ჟურნალებმა და სხვა ბეჭდურმა პუბლიკაციებმა სამომავლოდ თავიანთი ინფორმაცია კონკრეტული აუდიტორიისკენ უნდა მიმართონ. „უნივერსალური გაზეთების“ ეპოქა წარსულს ჩაბარდება (13,2%).
• ახალი გაზეთების ჟანრების რაოდენობის გაზრდა ხელს შეუწყობს ბეჭდური მედიის დივერსიფიკაციას და აუდიტორიის ინტერესის გაზრდას, რითაც ხელს შეუწყობს მათ არსებობას (10.3%).
• სამომავლოდ მხოლოდ უფასო გამოცემები შეძლებენ „ცხოვრებას“. ინტერნეტში თავისუფალ ინფორმაციას მიჩვეული გაზეთების მკითხველები დიდი ხანია ელოდნენ უფასო კონტენტს გაზეთებისგან.(10,3%).
• დარჩება მხოლოდ პუბლიკაციები ცნობილი ბრენდების ქვეშ.(8.8%).
• ბეჭდური მედია არსებობის გაგრძელებას შეძლებს ახალი ბეჭდვის ტექნოლოგიების განვითარების წყალობით, ასევე მათი ღირებულების შემცირების გამო (8,8%).
• გაქრება ბეჭდური საინფორმაციო მედია, დარჩება გასართობი და ყვითელი პრესა, რაც დღეს ბაზარზე მათი ფართო მოთხოვნის გამო (7,4%).
• ბეჭდური მედია მომავალში პრემიუმ პროდუქტად გამოიყურება, მაღალი ხარისხითა და ფასით.(7.4%).

საბოლოო შედეგებიდან გამომდინარე, აღსანიშნავია ბეჭდური მედიის შექმნის პროცესში პროცესის რეორგანიზაციის ტენდენცია. შემოთავაზებული გადაწყვეტილებებიდან ირკვევა, რომ პასუხის ვარიანტები, რომლებიც ეხება ბეჭდვის ინდუსტრიაში ახალი ტექნოლოგიების ჩართვას, ახალი ჟანრების დანერგვას, ასევე ხარჯების შემცირებას, აქტიური მოთხოვნაა მკითხველში. შედეგების უფრო მაღალი პროცენტული ხმების გაანალიზებით, შეგვიძლია მივიდეთ დასკვნამდე, რომ მოდის ეპოქა, როდესაც მკითხველი თავად განსაზღვრავს და აკონტროლებს მათ მედია საჭიროებებს. მედიის ამდენი არჩევანის გამო, მომხმარებლები ირჩევენ მედიას, რომელიც მათ ესაუბრება - ისინი აღარ არიან კმაყოფილი ტრადიციული მედიით მისი წინა ფორმით.

ბევრი ასევე აქტიურად აღნიშნავს მოწოდებული ინფორმაციის ხარისხს და რედაქტორის კმაყოფილებას მკითხველის მოთხოვნებით. ფაქტობრივად, ძნელი წარმოსადგენია პუბლიკაცია, რომელიც დროთა განმავლობაში მთლიანად დაკარგავს თავის „სახეს“, აფურთხებს აუდიტორიის ინტერესებს და ამავდროულად დარჩება წყალში. არა, დროთა განმავლობაში ეს ხვრელი ნებისმიერ შემთხვევაში თავს იგრძნობს და ყველაზე დიდ ხომალდსაც კი ჩაძირავს.

აღიარებულ პროფესიად ჩამოყალიბების დღიდან (მე-19 საუკუნის მეორე ნახევარი ევროპასა და აშშ-ში, მე-20 საუკუნის დასაწყისი რუსეთში), ჟურნალისტიკა ცდილობდა დაეხასიათებინა საკუთარი თავი, როგორც რაღაც უფრო მეტი, ვიდრე ის (გარკვეული შედეგის შედეგად). სოციალური მოთხოვნა ინფორმაციისადმი) იყო და არის. ამ სახის აღწერილობებმა განსაზღვრა მოთხოვნილება სხვადასხვა სახის პროგნოზებზე, რაც ხელს შეუწყობს პროფესიის „კონსოლიდაციას“, რომელიც საკმაოდ მარგინალური იყო როგორც რაოდენობრივად, ისე ხარისხობრივად და გაზრდის მის მნიშვნელობას საზოგადოებისთვის.

ამ თავში ბევრი ისტორიული მინიშნება არ იქნება - ავტორი ვარაუდობს, რომ მკითხველს გარკვეული ცოდნა აქვს პროფესიის ისტორიის შესახებ; ტექსტის უმეტესი ნაწილი ეძღვნება იმ მიმართულებას, რომლითაც განვითარდება როგორც ჟურნალისტის პროფესია, ასევე ის ორგანიზაციები, რომლებსაც ეს პროფესია ერთვის - ე.ი. ორგანიზებული ჟურნალისტიკა.

გარკვეული ყურადღება დაეთმობა დამოუკიდებელი ჟურნალისტიკა, ანუ ის, რომელიც არსებობს კონკრეტული პროფესიული საინფორმაციო კომპანიების გარეთ, მაგრამ დაკავშირებულია მათთან და მათ საქმიანობასთან პროფესიული საქმიანობის იგივე მეთოდებით. ცვალებადი გარემოებების გაგება, როგორც პროფესიისთვის, როგორც მთლიანობაში, ასევე მისი თითოეული წევრისთვის, მოითხოვს მინიმუმ დროებით გაცნობას მედიის ეკოლოგიისა და მედიის ევოლუციის ცნებებთან, რომლებსაც შევეხებით მე-3 ნაწილში.

ქსელის გარემოებები, რომელიც გახდა ჟურნალისტიკის, როგორც პროფესიის (და როგორც საგანმანათლებლო და კარიერული ტრაექტორიის) მნიშვნელოვანი ტრანსფორმაციული ფაქტორი, 2000-იანი წლების დასაწყისიდან დაიწყო მნიშვნელოვანი გავლენა მედიასაკომუნიკაციო ინდუსტრიაზე. ეს ფაქტორები და მათი გავლენა იყო სწრაფი გავრცელების პირდაპირი შედეგი ინტერნეტი, როგორც საკომუნიკაციო პლატფორმა.

და ბოლოს, მკაფიო და ინსტრუმენტული პერსპექტივის ასაგებად, ასევე აუცილებელია ისეთი მნიშვნელოვანი ელემენტების გათვალისწინება, როგორიცაა მასმედიის აუდიტორიის სტრუქტურისა და ქცევის შეცვლა,საზოგადოების სტრუქტურები და კონტრსტრუქტურები,მედიის კომუნიკაციებზე სოციალური მოთხოვნის ცვლილებების განსაზღვრა და, საბოლოოდ, ურთიერთობა ჟურნალისტიკასა და სოციალურ აქტივიზმს შორის. ეს უკანასკნელი ასევე მნიშვნელოვანია იმითაც, რომ შემოთავაზებული გარემოებები რუსეთში ნახევრად თავისუფალ ან ნახევრად ავტორიტარულ საზოგადოებაში პროფესიის არსებობის შესახებ აუცილებლად იწვევს ცალმხრივ (პარტიზანულ) „ჟურნალისტიკას“, როდესაც ავტორმა წინასწარ უნდა განსაზღვროს თავისი პოლიტიკური პოზიცია. კომუნიკაციის აქტამდე, საბჭოთა დროის ცენზურის მექანიზმის რეალურად რეპროდუცირება პირად დონეზე.

IN დასკვნითი ნაწილიავტორი უბრუნდება პროფესიული ეთიკის მნიშვნელობის საკითხს; თუმცა, მათთვის, ვინც ამა თუ იმ მიზეზით გადაწყვიტა ჟურნალისტური მორალური პრობლემების იგნორირება, არის სრულიად ინსტრუმენტული ბოლო ნაწილი - პერსპექტიული კარიერის ტრაექტორიების შესახებ.

მედიის ევოლუცია და ცვლილებები ჟურნალისტის პროფესიაში

კომუნიკაციის რევოლუცია

2000-იანი წლები გარდამტეხი აღმოჩნდა ინფორმაციისა და სოციალური ინფორმაციის პროფესიების უმეტესობისთვის. ამ მოტეხილობის მიზეზი იყო კომუნიკაციის რევოლუცია, უზრუნველყოფილია ახალი ტიპის კომუნიკაციით, მონაცემთა გადაცემით და შინაარსით. ტექნოლოგიების ერთობლიობამ, რომელსაც ჩვენ დღეს "ციფრულს" ვუწოდებთ, გახადა ის ხელმისაწვდომი ნებისმიერი ტიპის მედიაკონტენტის გავრცელება რეალურ დროშიგონივრული (და შემდეგ მინიმალური, ნულისკენ მიდრეკილი) ხარჯებით. იმავე ტექნოლოგიებმა მძიმე დარტყმა მიაყენა ფასიან დისტრიბუციას, რომელიც მასმედიის ბიზნესის საყრდენი იყო სამ საუკუნეზე მეტი ხნის განმავლობაში.

ინფორმაციის გავრცელების ახალი მეთოდების ინტერაქტიულმა ბუნებამ ასევე შეცვალა ტრადიციული მედია სამაუწყებლო კომუნიკაციის მოდელი(ინფორმაციის წყაროდან მომხმარებელამდე, მოკლებულია აზრიანი, შინაარსობრივი რეაქციის უფლებას) და ასევე გაუქმებულია ძალიან მოკლე დროში ინდუსტრიული ისტორიის თვალსაზრისით მონოპოლია კონტენტის გენერირებასა და განაწილებაზე(თანამედროვე სამეცნიერო დისკუსიის თვალსაზრისით მოხდა „ავტორობის განთავისუფლება“).

„ციფრული გარემოს“ ყველაზე მნიშვნელოვანი თვისება, რომელმაც ხელი შეუშალა ჟურნალისტიკის ფაქტიურად ყველა კომპონენტს (როგორც ორგანიზებული კომუნიკაციის ნაწილი) არის წინადადება. ნაკადიშინაარსის მოხმარების მოდელები. „ციფრული ქსელის“ ეპოქამდე მასმედიის ყველაზე მნიშვნელოვანი თვისებაა დისკრეტულობასთავაზობს. გაზეთი გამოდის დღეში ერთხელ, ახალი ამბების გადაცემა რადიოში ან ტელევიზიაში - არა უმეტეს საათში ერთხელ, ჟურნალი - კვირაში ან თვეში ერთხელ. საინფორმაციო „სივრცე“ სამომხმარებლო დროში „საკითხებსა“ და „საკითხებს“ შორის არაფრით ივსება, ძველი მედია ბიზნესის (და მისი ინსტრუმენტის - ჟურნალისტიკის) თვალსაზრისით. მომხმარებელმა უნდა ჩამოაყალიბოს დისკრეტული რეფლექსი - ყოველ დილით იყიდოს პუბლიკაცია, ან ჩართოს ტელევიზორი ან რადიო გარკვეულ დროს. ის, რაც შეიძლება მოხვდეს მისი ინფორმაციის მოხმარების ფარგლებში „საკითხებს“ შორის, ცხადია, არ აქვს პროფესიული მნიშვნელობა და ეხება არაორგანიზებულ კომუნიკაციას. 24/7 პირდაპირი ახალი ამბების ტელევიზიის (ძირითადად CNN) მოსვლასთან ერთად, რომელმაც შემოიტანა აზრიანი, ორგანიზებული და ხარისხიანი ინფორმაციის უწყვეტი ნაკადის კონცეფცია, ჩნდება დისკრეტული მედიის მოხმარების ალტერნატივა. ინტერნეტის და განსაკუთრებით რეალურ დროში სოციალური ქსელების მოსვლასთან ერთად ჩნდება კიდევ უფრო ძლიერი ალტერნატივა, რომელიც შეიძლება შეფასდეს როგორც ინფორმაციის ნაკადების გაჩენა მომხმარებლის მოთხოვნით.

მედიის მოხმარების სტრუქტურა 1900-2020 წლებში. წყარო: „გაზეთების მომავლის ფორმირება“, WAN ანგარიში 2007-2008:

მე-20 საუკუნეში მედიაეკონომიკის საფუძველი იყო მონოპოლიები და შეზღუდული ხელმისაწვდომობა ბეჭდვისა და გავრცელების ტექნოლოგიებზე. ეს შეზღუდვები არსებობდა ავტორიტარულ და ტოტალიტარულ საზოგადოებებში, სადაც მათ იღებდნენ იდეოლოგიური მონოპოლიის, ინფორმაციის წინასწარი ცენზურის და ნებისმიერი ტიპის ინფორმაციის თავისუფალი რეპროდუცირების აკრძალვის სახეს. ეს შეზღუდვები არსებობდა ლიბერალურ კაპიტალისტურ საზოგადოებებშიც, სადაც ისინი ეკონომიკური ხასიათის იყო - ადგილობრივი მონოპოლიები ან ტექნოლოგიური/პატენტის მონოპოლიები და საავტორო უფლებების კარნახი.

მასობრივი გაზეთებისა და ჟურნალებისთვის საჭირო მაღალსიჩქარიანი ბეჭდვის ტექნოლოგიაზე წვდომა მოითხოვდა ინვესტიციებს და „სტამბის“ პოლიტიკურმა მნიშვნელობამ მიიპყრო სახელმწიფოს მარეგულირებელი ყურადღება. სსრკ-ში ბეჭდური მედიის მასობრივ რეპროდუქციაზე წვდომა დაბლოკილი იყო პირდაპირი წინასწარი ცენზურით (სტამბები არ იღებდნენ პუბლიკაციებს დასაბეჭდად, რომლებიც არ იყო დამტკიცებული ცენზურის ორგანოს - გლავლიტის მიერ). ავტორიტარულ რეჟიმებში სახელმწიფოები ცდილობენ ეკონომიკურად და ორგანიზაციულად გააკონტროლონ მედია და მედია ტექნოლოგიები, მაგალითად, ბეჭდვის შესაძლებლობები (კერძოდ, ლიცენზირების საშუალებით) ან მაუწყებლობის შესაძლებლობები (სიხშირეები).

დემოკრატიულ ქვეყნებში ავტორობის შეზღუდვის ფუნქციას ასრულებდა კაპიტალი – ეს არის „ავტორის“ და გამომცემლის წმინდა ფინანსური, საინვესტიციო შესაძლებლობები. ინტერნეტი, როგორც საკომუნიკაციო გარემო, თავდაპირველად აღჭურვილი პერსონალური ავტორობისა და გამოქვეყნების ხელსაწყოებით (HTML ენა, დომენის სახელების რეგისტრაციაზე და ფუნქციონირებაზე, მინიმუმ, ამერიკის იურისდიქციაში) და ინტეგრირებული სადისტრიბუციო პლატფორმებით (ელფოსტა, მესინჯერები, დაგზავნის სიები. და შემდგომ ბლოგებმა და სოციალურმა ქსელებმა ) პრაქტიკულად ჩამოართვეს სპეციალიზებულ საინფორმაციო და საინფორმაციო ორგანიზაციებს მონოპოლია „სტამბაზე“ და სადისტრიბუციო სისტემაზე წვდომაზე.

Youtube-ისა და მისი ანალოგების, Napster-ის და სხვა აუდიო სერვისების მოსვლასთან ერთად, მსგავსი პროცესები დაიწყო ტელევიზიით, რადიოთი, მუსიკალური ბიზნესით და, საბოლოოდ, განათლებასთან, როგორც მედია კომუნიკაციის სპეციფიკურ ფორმასთან.

ცვლილებები მედია მოხმარებაში, მედია კომუნიკაციის ფორმებში და პროფესიული საზოგადოების შემადგენლობაში

21-ე საუკუნის დასაწყისში, მედიის მოხმარების სტრუქტურა, ზოგადად, იგივე დარჩა, რაც წინა საუკუნის ბოლო ათწლეულში და ასახავდა აუდიოვიზუალური მედიის დომინირებას ყველა დანარჩენზე.

ბეჭდური მასმედია 2000 წლამდე მათ შეინარჩუნეს აუდიტორიის მნიშვნელოვანი წილი (მედიის მოხმარების დროის 8-დან 12 პროცენტამდე). სოციოლოგიური კვლევები აჩვენებს, რომ ბეჭდური მედია ზოგადად უფრო მაღალი ხარისხის მომხმარებლებს ემსახურება, სოციალურ-დემოგრაფიული თვალსაზრისით, ვიდრე ტელევიზია და რადიო, რომელიც, განსაკუთრებით 1980 წლის შემდეგ, იკავებდა მომხმარებლის დროის 60%-ზე მეტს, მაგრამ მნიშვნელოვნად დაბალს ემსახურებოდა. ხარისხიანი, მასობრივი აუდიტორია.

მასობრივი მომხმარებელიკმაყოფილი იყო მისთვის შეთავაზებული მედია ლანდშაფტით. არჩევანი ინფორმაციის მოპოვების ამა თუ იმ მეთოდს შორის - ტელევიზია, რადიო, ბეჭდური მედია - ძირითადად განპირობებული იყო საგანმანათლებლო და გემოვნების ფაქტორებით: უფრო განათლებული და მდიდარი ადამიანები უპირატესობას ანიჭებდნენ ფასიან და პერიოდულ მედიას (ბეჭდური, საკაბელო და სატელიტური ტელევიზია), ხოლო ნაკლებად. განათლებულები და ღარიბები აღმოჩნდნენ მიწისზედა ტელევიზიის (და ნაწილობრივ რადიოს) „ხელში“, რომელიც იყო და რჩება უფასო ან საზიარო პროგრამა.

გარკვეული ჯგუფების მედიის მოხმარების ცვლილებებმა შეიძლება გავლენა მოახდინოს ცალკეულ მედიაზე, მაგრამ არ იმოქმედოს მთლიანი ინდუსტრიის მდგომარეობაზე. ამა თუ იმ გაზეთს, ჟურნალს თუ ტელეარხს შეეძლო „გაიმარჯვოს“ მედია ბაზრის სხვა მონაწილეებთან, მაგრამ ძალიან იშვიათად ეს „გამარჯვება“ ხდებოდა მასობრივი კომუნიკაციის სხვა ტიპების ხარჯზე. ამავდროულად, მედიის მოხმარების მთლიანი ზრდა (როგორც რუსეთში, ასევე მის ფარგლებს გარეთ) გაიზარდა შემდეგი ფაქტორების გამო:

ზემოაღნიშნულმა ფაქტორებმა განაპირობა ქსელის წინა და ქსელურ ეპოქებს შორის გარდამავალი პერიოდის უმნიშვნელოვანესი გარემოება: 21-ე საუკუნის დასაწყისი ხასიათდება უპრეცედენტო ზრდით. მიზნობრივი კონტენტის შეთავაზება. უნივერსალური მედიის ნაცვლად, რომელიც მიმართული იყო მაქსიმალურად ფართო აუდიტორიაზე, გამოჩნდა პუბლიკაციები, გადაცემები და მთელი სატელევიზიო არხები, რომლებიც მიმართული იყო უფრო ვიწრო, შერჩეულ აუდიტორიას - მხოლოდ ქალებს, მაგალითად, ან მხოლოდ თევზაობის მოყვარულებს. 1990-იან წლებამდე ნიშა, მიზნობრივი მედია იყო ფუფუნება ან პროფესიონალური ნივთი. მაღალ სპეციალიზებულ მედიაში დასაქმებული ჟურნალისტებისა და სხვა სარედაქციო მუშაკების წილი პროფესიული საზოგადოების მცირე ნაწილს შეადგენდა. ზოგადი ინტერესის მქონე მედიას იშვიათად სჭირდებოდა რედაქტორები ან მწერლები ვიწრო სპეციალიზაციით.

თუმცა, მიზნობრივი მედიის ზრდა მოითხოვდა ჟურნალისტიკაში დიდი რაოდენობით „მწერლობის სპეციალისტების“ ჩართვას - ავტორებს და რედაქტორებს, რომლებიც, უპირველეს ყოვლისა, არიან შესაბამისი ვიწრო სფეროს ექსპერტები (ეს შეიძლება იყოს მოდა, ტექნოლოგია ან მენეჯმენტი). და არიან ჟურნალისტები მხოლოდ პროფესიით, ყოველგვარი თეორიული ან ეთიკური განათლების მიღების გარეშე. 2009 წელს ასეთი „ჟურნალისტების შემოდინება პროფესიით“ შეფასდა დიდ ბრიტანეთში ამ პროფესიით დასაქმებულთა 30-35%. Რატომ არის ეს მნიშვნელოვანი? ადამიანები, რომლებიც გახდნენ ჟურნალისტები მხოლოდ სამუშაო გარემოებების ერთობლიობის გამო, არ ეცნობიან ჟურნალისტური ეთიკის პრობლემებს, უფრო სწორად, ისინი საუკეთესო შემთხვევაში ეყრდნობიან საღ აზრს ამ პრობლემების გადასაჭრელად (რაც ყოველთვის არ არის სწორი).

მნიშვნელოვანი ზრდა ტექნოლოგიის როლიმედია კომუნიკაციებში, რომელიც დაკავშირებულია როგორც „ეკრანის შინაარსის“ მოხმარების ზრდასთან (საუბარია არა მხოლოდ ტელევიზიაზე, არამედ, მაგალითად, კომპიუტერულ და ვიდეო თამაშებზე), ასევე ქსელის, „ციფრული“ მედიისა და მეთოდების განვითარებასთან. მათმა მიწოდებამ ასევე გავლენა მოახდინა შემადგენლობის პროფესიულ საზოგადოებაზე. პროფესიონალ, „ძველი სკოლის“ ჟურნალისტებს და რედაქტორებს მცირე ინტერესი ჰქონდათ ინტერნეტ მედიით, რის გამოც ვებსაიტების და ინტერნეტ სერვისების შექმნისა და განვითარების უფლება ტექნოლოგიურად მოწინავე ახალგაზრდა კოლეგებს უტოვებდნენ, მათ შორის, როგორც ზემოთ იყო განმარტებული, პროფესიაში ადექვატური ეთიკური და ღირებულებითი ტრენინგის გარეშე. თითქმის ყველა ქვეყანაში, ინტერნეტ მედიის „დამფუძნებელი მამები“ არიან არა პროფესიონალი ჟურნალისტები, არამედ „მოყვარული კომპიუტერული მეცნიერები“. მაგალითად, მეთიუ დრაჯს აშშ-ში, The Drudge Report-ის შემქმნელმა, საერთოდ არ მიუღია საუნივერსიტეტო განათლება, ანტონ ნოსიკი, Gazeta.ru-სა და Lenta.ru-ს დამფუძნებელი ექიმია და ა.შ. საწყისი იდეები და ღირებულებები. ონლაინ მედია ეფუძნებოდა ინტუიციურ, ხშირად ექსკლუზიურად ფორმალურ მიდგომებს (ტრაფიკის ზრდის უზრუნველყოფა ნებისმიერ ფასად, ხსენების უზრუნველყოფა ნებისმიერ ფასად და ა. შეტყობინება.

დასკვნები. 1990-2010 წლებში მომხმარებელთა ქცევის, ტექნოლოგიების ცვლილებებისა და მედიის კონტენტის მოხმარების, ასევე მედია ბიზნესის შიდა ტენდენციების გავლენით, ხდება რამდენიმე მნიშვნელოვანი პროცესი, რომელიც გავლენას მოახდენს და გავლენას მოახდენს ჟურნალისტიკის, როგორც პროფესიის მომავალზე:

• ბასრი "ეკრანის მოხმარების" წილის გაზრდაᲛᲔ"- არა მარტო ტელევიზია, არამედ სხვა კონტენტიც, რომელსაც მომხმარებელი იღებს სხვადასხვა ეკრანის საშუალებით;
• ბასრი მიზნობრივი და სპეციალიზებული კონტენტის წილის გაზრდა, მათ შორის „სტრიმინგის“, ანუ შემოთავაზებული არა „საკითხების“ და „საკითხების“ სახით, არამედ გაუთავებელი, მუდმივად ხელმისაწვდომი შინაარსის სახით;
• სიმაღლე(რამდენჯერმე) ხელმისაწვდომი შინაარსის რაოდენობამომხმარებელთა ნებისმიერი ჯგუფისთვის;
• რედაქციის სასარგებლოდ ცვლილება არაპროფესიონალურიჟურნალისტები;
• ონლაინ მედიის გაჩენა, რომლებიც დაფუძნებული იყო განსხვავებულ ღირებულებრივ და პროფესიულ პრინციპებზე, ვიდრე დამკვიდრებულ ბეჭდურ და სამაუწყებლო მედიაში.

რუსული ჟურნალისტიკა: თვისებები XXI საუკუნის დასაწყისში

რუსული ჟურნალისტიკისთვის 21-ე საუკუნის წინა დღეები და პირველი წლები იყო „ოქროს ხანა“ შესაძლებლობების, სიტყვის თავისუფლების მდგომარეობის, სოციალური გავლენის დონის, ასევე მედიის წარმატების ეკონომიკურ წარმატებად გადაქცევის პოტენციალის თვალსაზრისით. ისევე როგორც მედია ბიზნესი და ჟურნალისტიკა სხვა მედიაკულტურებში, რუსულ გარემოს აწყდება გამოწვევები, რომლებიც მასობრივმა ინტერნეტმა მოიტანა, ბიზნეს მოდელების განადგურების გამოწვევებით, მედიის პროფესიების ძირითადი პრინციპების გამოწვევებით.

უფრო მეტიც, როგორც პროფესიას, ისე მედია ბიზნესს, როგორც მის მთავარ დამსაქმებელს, შეექმნა კონკრეტული ადგილობრივი სირთულეები. ზოგიერთი პრობლემა წარმოიშვა რუსული ბაზრის ეკონომიკური მახასიათებლებიდან (დაბალი კაპიტალიზაცია, ინსტიტუტების ცუდი განვითარება, სახელმწიფოს, როგორც ეკონომიკური აგენტის გადაჭარბებული როლი), ზოგი კი პოსტსაბჭოთა ტრანზიტის, საბჭოთა კავშირის სპეციფიკური შედეგების შედეგი იყო. საზოგადოებისა და ხალხის სტრუქტურა.

საბჭოთა მედია სისტემა გამოირჩეოდა მონოპოლიზაციის უმაღლესი დონით, როგორც შინაარსის დონეზე (მედიის შინაარსის 100% ამა თუ იმ ფორმით კონტროლდებოდა მმართველი პარტიისა და მისი ორგანოების მიერ, მათ შორის პოლიტიკური ცენზურის ჩათვლით), ასევე საშუალებების დონეზე. წარმოების, დისტრიბუციისა და ინფრასტრუქტურის. Შორის მედია სისტემის მასშტაბებიდა რეალური მოთხოვნა მედია კომუნიკაციებზეარანაირი რეალური კავშირი არ იყო: არც მედიის რაოდენობას და არც შემადგენლობას მომხმარებელი არ ადგენდა - ეს იყო პარტიისა და სახელმწიფოს პოლიტიკის შედეგი. მედია სისტემა იყო პარტიული აგიტაციისა და პროპაგანდის (აგიტპროპი) კომპონენტი და არა საზოგადოების მოთხოვნის ბუნებრივი შედეგი მედია კომუნიკაციებზე. რა თქმა უნდა, დროთა განმავლობაში გაჩნდა გარკვეული ბუნებრივი პროპორციები და სტაბილური აუდიტორია, მაგრამ მათ უკან სხვა არაფერი იყო, გარდა კონკრეტული ორგანიზაციის - ტოტალიტარული პარტიის ნება. 1990 წლიდან, როდესაც სსრკ-მ დაუშვა CPSU-სგან დამოუკიდებელი მასმედიის სფეროში საქმიანობა, ერთი მხრივ, დაიწყო განვითარება. მედია ბაზარი, ეკონომიკური სივრცე, რომელშიც მოქმედებდა მიწოდებისა და მოთხოვნის კანონები და, მეორე მხრივ, განაგრძობდა არსებობას საბჭოთა აგიტპროპი, მასობრივი ინფორმაციის სისტემა, რომელიც შეიქმნა CPSU-ს მიერ მისი პრობლემების გადასაჭრელად. მედიის მეორე ჯგუფის ეკონომიკური საფუძვლები საეჭვო იყო, თუმცა საბჭოთა პუბლიკაციების მნიშვნელოვანი რაოდენობა საკმაოდ წარმატებული იყო თავისუფალი პრესის პირველ წლებში (Ogonyok, Komsomolskaya Pravda, Argumenty i Fakty). უფრო მეტად, ეკონომიკურმა რესტრუქტურიზაციამ იმოქმედა ტელევიზიაზე, სადაც CPSU-ს მიერ შექმნილი და მართული ძველი სარედაქციო სტრუქტურები სწრაფად და აშკარად განადგურდა და ჩაანაცვლა ახლით, რომელიც ორიენტირებული იყო აუდიტორიის წარმატებაზე (და არა იდეოლოგიურ გავლენას).

თუმცა, აგიტპროპის მნიშვნელოვანი ნაწილი არ გაქრა: უკვე 1992 წელს რუსეთის მთავრობამ აღადგინა მედიისთვის სუბსიდიების პრაქტიკა; სუბსიდიების მიმღებთა უმეტესობა (ეს არის, ფაქტობრივად, ბიუჯეტის დაფინანსება) არის „ძველი“ საბჭოთა ბრენდები, როგორიცაა „KP“, „MK“, „AiF“, „Gudok“ და მრავალი რეგიონალური გამოცემა, რომელთა არსებობაც იყო. საფრთხის ქვეშ. რედაქტორებს და მფლობელებს არ ჰქონდათ შესაძლებლობა ეწარმოებინათ ბიზნესი ღია კონკურენციის პირობებში და სწრაფად „მიჰყიდეს“ საკუთარი თავი და შინაარსი რუსეთის ახალ ხელისუფლებას.

ამავდროულად, რუსული მედია ბაზარი აქტიურად ვითარდებოდა და იზრდებოდა, ხოლო ზრდა განსაკუთრებით შესამჩნევი გახდა 1998 წლის შემდეგ: მხოლოდ მედიის შემოსავლის სარეკლამო კომპონენტი 2013 წელს 112 მილიონიდან თითქმის 10 მილიარდ დოლარამდე გაიზარდა. მედიის შემოსავლის სხვა კომპონენტები (კონტენტის გაყიდვები, ასლების გაყიდვები, ლიცენზირების შემოსავალი) ნაკლებად გაიზარდა იმავე პერიოდში, მაგრამ მაინც მნიშვნელოვნად, კერძოდ, 3.4-ჯერ 2000 წლიდან 2014 წლამდე, როსპეკატის მიხედვით.

ვინაიდან მედია ბაზრის სრული განვითარება უნდა ჩაითვალოს ზუსტად 1998 წლიდან, როდესაც სუვერენული დეფოლტის შემდეგ ეკონომიკამ გამოჯანმრთელება დაიწყო საჯარო ფინანსებისა და ინვესტიციების ზეწოლის გარეშე (რაც გადამწყვეტი იყო მედიისთვის), ამავე დროს ეს განვითარებადი ბაზარი იყო. გავლენა მოახდინა „ციფრულმა პრობლემებმა“, რომელიც დაკავშირებულია ინტერნეტის, კომპიუტერებისა და მობილური კომუნიკაციების მედია მატარებლებად გაჩენასთან და ამ სეგმენტში მოხმარების სწრაფ ზრდასთან.

უნდა აღინიშნოს, რომ 2004 წლის შემდეგ რუსული მედიისთვის ვითარება შეიცვალა - პირველ რიგში მათზე პოლიტიკური კონტროლის ზრდის თვალსაზრისით. ახალი საუკუნის პირველ ათ წელიწადში ჩამოყალიბდა ჟურნალისტური პროფესიის ის თვისებები, რომლებიც წინასწარ განსაზღვრავს მის ამჟამინდელ მიმზიდველობას ახალგაზრდა თაობის მნიშვნელოვანი ნაწილისთვის. ვინაიდან ეს თვისებები უკვე დიდწილად ასოცირდება საზოგადოების პოსტ-ინდუსტრიულ მოდელთან და ასევე იმიტომ, რომ მათ დიდწილად განსაზღვრეს ის პრობლემები, რომელთა წინაშეც დგას პროფესია მოგვიანებით (და გააგრძელებს), მათ უფრო დეტალურად განხილვა ღირს.

ჯერ ერთი, რუსული მედია სივრცე მოქნილი აღმოჩნდა 21-ე საუკუნის მთავარ ტენდენციასთან - გლობალიზაციასთან მიმართებაში.; ფორმის მიღებით, მან შეიმუშავა საკუთარი შინაარსი (მათ შორის, რადიკალურად განსხვავდებოდა ფორმიდან). გლობალური კონტენტის გამოყენების მოცულობა და ხარისხი განსხვავდებოდა საზოგადოების გემოვნების, პოლიტიკური ხაზების, ეთიკური შეხედულებების და ა.შ., რაც ეფექტურად ადასტურებს „სუვერენული მედია სისტემის“ სტატუსს.

Მეორეც, რუსული მედია სივრცე კონსერვატიული აღმოჩნდაუფრო მეტად მიდრეკილია შენარჩუნების ღირებულებებისკენ (თუმცა არასწორად გაგებული), ვიდრე განადგურების ან ახლის შექმნის ღირებულებებისკენ. მიუხედავად ტექნოლოგიური და ორგანიზაციული ინოვაციების არსებობისა, ტრადიციული, მედიის ორგანიზაციული მოდელის მიხედვით სარედაქციო(ახასიათებს პერსონალის მაღალი სიჭარბე და განვითარებული გარანტიის სისტემები).

მესამე, რუსული მედია სივრცე დაშლილი აღმოჩნდამეტიც, კომუნალური ბინის მსგავსად მუდმივად ისწრაფვის სრული ატომიზაციისკენ . ამ თვალსაზრისით, მედიამ და ჟურნალისტიკამ დაამტკიცა პრინციპი „ასპენის ხეებიდან ფორთოხალი არ იბადება“: თუ საზოგადოება იტანჯება ინდივიდუალისტური ეგოიზმისა და სოციალური ატომიზაციისგან, სოციალური ინსტიტუტი - მასმედია - განსაზღვრებით ვერ იქნება განსხვავებული.

მეოთხე, რუსულმა მედიამ მემკვიდრეობით მიიღო საბჭოთა დაავადება "შურიანი უპირატესობის", რამაც დიდწილად განსაზღვრა როგორც ბიზნეს გადაწყვეტილებები მედია ბიზნესში, ასევე სარედაქციო და საკადრო გადაწყვეტილებები. შედეგად რუსული ჟურნალისტიკა თანდათანობით და დაგროვების ჩარჩოებში რჩება ჟურნალისტიკის ჟანრების, ფორმებისა და თვისებების ევოლუცია(გადარჩენილი ლიბერალური და სოციალურად პასუხისმგებელი მოდელებისგან განსხვავებით ჟანრებისა და ფორმების რევოლუცია). თემა ცალკე განხილვას იმსახურებს პროფესიის ღირებულებებირუსეთში, რომელიც ამ თავის ცალკეული ნაწილის თემა იქნება. „შურიანი უპირატესობა“ არის არასრულფასოვნების კომპლექსზე დაფუძნებული სოციალურ-პროფესიული რეაქციის მოდელი, რომლის კომპენსაცია ხდება სხვისი დამცირებით (ჩვეულებრივ, არყოფნის). დამამცირებელი პიროვნების თანდასწრებით, პირიქით, კომპლექსის მატარებელი იწყებს საკუთარი თავის კეთილგანწყობას, მორჩილების პოზების მიღებას, ცდილობს ისწავლოს და მიიღოს უნარები და ქცევის ფორმები უპირატესობის არსის გაგების გარეშე.

ბოლოს და ბოლოს, რუსული მედია, როგორც სისტემა, მრავალი თვალსაზრისით აღმოჩნდა იმიტაციის ინსტიტუტი(როგორც ბევრი სხვა ინსტიტუტი რუსულ საზოგადოებაში). პრესამ, როგორც ინსტიტუტმა, ვერ გაუძლო სოციალური ორგანიზაციის სხვა აქტიური ძალების ზეწოლას, დაეცვა თავისი გამორჩეულობა და ავტონომია; ისევე როგორც ბევრი სხვა შერეული საჯარო-სახელმწიფოებრივი ინსტიტუტი, იგი აღმოჩნდა თითქმის მთლიანად დამოკიდებული პოლიტიკურ ძალაუფლებაზე, მის ფინანსურ და რეპრესიულ შესაძლებლობებზე.

პროფესია, როგორც ობიექტი: დღეიდან ხვალამდე

მედია მოხმარებისა და კომუნიკაციის ფორმების ცვლილებებთან ერთად, გარდაუვლად დაიწყო ცვლილებები ჟურნალისტიკაში, როგორც პროფესიაში და როგორც კარიერის ტრაექტორიაში. ეს ცვლილებები აისახა განათლების შინაარსი, ცვლილებაში პროფესიული პროცედურები(პირველ რიგში სარედაქციო), ცვალებადობაში მომხმარებელთა ურთიერთობაჟურნალისტიკის პროდუქტი მის შემქმნელებს.

1990-2000 წლებში შეიმჩნევა შემდეგი ტენდენცია: გვიანი პერესტროიკის პერიოდიდან 1997-1998 წწ. რუსი მედიის მომხმარებელთა ნდობა მედიის მიმართ იზრდება და მაქსიმალურ დონეს მიაღწია 1996 წელს (მიუხედავად საზოგადოებრივი აზრის საკმაოდ აშკარა მანიპულაციისა. 1993 და 1996 წლებში). 1998 წლის აგვისტომდე ის მუდმივად მაღალი იყო (დაახლოებით 45%, მეორე მხოლოდ ეკლესიის შემდეგ); 1998 წლის ბოლოდან იწყება სინუსოიდური ვარდნა რემისიებით, რომელიც გრძელდება 2013 წლამდე. ბოლო ორი წლის განმავლობაში მედიის მიმართ ნდობის ზრდას, სამწუხაროდ, ჟურნალისტების საქმიანობასთან არანაირი კავშირი არ აქვს.

ნდობის კატეგორიები, ისევე როგორც საზოგადოების თითოეული წევრის სამოქალაქო ავტონომიის ნაწილის დელეგირება მედიასა და მათ ჟურნალისტებში 21-ე საუკუნეში, 21-ე საუკუნეში რთულ პერიოდს გადის. ტექნოლოგიურმა განვითარებამ მომხმარებლებს შესთავაზა ალტერნატივების მნიშვნელოვანი დიაპაზონი - კონტენტის თვითშექმნიდან დაინტერესებული შინაარსის განხილვაში მონაწილეობამდე, დამოკიდებულებების რეალურ დროში გამოხატვისა და „ციფრული მმართველობის“კენ. მიუხედავად იმისა, რომ ეს ფაქტორები ჯერ კიდევ „ექსპერიმენტული“ ხასიათისაა და მსოფლიოში პრაქტიკულად არსად არ არის გაიგივებული სამოქალაქო გამოხატვის ფაქტობრივ აქტებთან (არჩევნები, რეფერენდმები, მიტინგები და დემონსტრაციები), სოციალური ქსელების აქტიური ზრდისა და შეღწევის შემდეგ (2007-2015 წწ.) და ბოლო ათწლეულის პოლიტიკაში ქსელური ინსტრუმენტების უდაო როლის დემონსტრირება, პირდაპირი და არა პრესის მიერ შუამავლობით მიმართული ყურადღების მიქცევა, საზოგადოებრივმა აზრმა მნიშვნელოვნად აჭარბებდა ყურადღებას ჟურნალისტის, თუნდაც ყველაზე ავტორიტეტულის აზრზე.

მედიის მოხმარების ამჟამინდელი პროპორციები (2014-2015) მეტყველებს იმაზე, თუ როგორ შეიცვალა გარემოებები პროფესიონალი ჟურნალისტებისთვის. უპირველეს ყოვლისა, როგორც ვიდეო საერთაშორისო ანალიტიკური ცენტრის კვლევა აჩვენებს, დღევანდელ ციფრულ და მრავალეკრანიან სამყაროში საუბარი აღარ არის შესაძლებელი. თანმიმდევრულიდა კონკურენტუნარიანი, თუნდაც დაახლოებით პარალელურადმედიის მოხმარება; მკითხველი-მაყურებელი-მსმენელი-კომენტატორი-ემოციური ფილტრის პრაქტიკა მრავალგანზომილებიანი მედიის მოხმარება მეტამოხმარების მახასიათებლებით(ანუ მოხმარების მოხმარების კონტექსტი).

თანმიმდევრული მოხმარების თანდათანობითი მიტოვება და ფრაგმენტულ მოხმარებაზე გადასვლა, საკუთარი ცხოვრების გრაფიკის საფუძველზე და არა სატელევიზიო პროგრამის კარნახით (ვიდეო ჩაწერის სხვადასხვა ფორმებით, ინტერნეტში მიმდინარე სატელევიზიო კონტენტის ნახვის მზარდი წილის მეშვეობითაც კი. ), ტელევიზიას ართმევს მის მთავარ კოზირს - ყურების სინქრონულობას და თანაგრძნობას. იმ მედიისთვის, რომელთა კომუნიკაცია ძირითადად ტექსტზეა დაფუძნებული, ინფორმაციის მნიშვნელოვანი „ფრაგმენტაცია“ მოხმარების დროს ხდება ფუნდამენტური (მასობრივი მკითხველი ისწრაფვის უფრო მოკლე, ლაკონური ტექსტებისკენ) და ციფრულ შინაარსზე მაღალი სპორადული წვდომა - სოციალური ქსელებიდან ტრაფიკის წილი იზრდება. და მასთან ერთად ქრება „გაზეთის/ჟურნალის/საიტის კითხვის“ ჩვეულება: სოციალურ ქსელში ბმული, როგორც წესი, მივყავართ კონკრეტულ სტატიამდე, რომლის წაკითხვის შემდეგ მკითხველი უბრალოდ უბრუნდება რეალურის წყაროს. - დროის ინფორმაცია.

მედიის მოხმარების ეს ძირითადი ცვლილებები შესამჩნევი გახდა 2000-იანი წლების დასაწყისში და გახდა ძირითადი ფაქტორი ბოლო თხუთმეტი წლის განმავლობაში ჟურნალისტიკაში ცვლილებების ჩამოყალიბებაში.

ისინი, სავარაუდოდ, მომავალში განსაზღვრავენ მის ცვლილებებს.

ახალი მედიის ახალი სტრუქტურები და სპეციფიკა

1990-2006 წლებში ჩამოყალიბდა მთლიანობაში რუსული მედია ბაზრის მოდელი, რომელიც განიცდიდა დაჩქარებულ ევოლუციას საბჭოთა ტოტალიტარული მოდელიდან ბაზარზე დაფუძნებულ, ძირითადად ლიბერალურ პრესაში. შემდგომმა ტენდენციებმა (2007-2015 წწ.), ერთი მხრივ, გააერთიანა მთლიანობაში ინდუსტრიის ორგანიზების ზოგადი პრინციპები (იხ. ჩარჩო), მეორე მხრივ, მკვეთრად გაზარდა მასმედიის წილი არსებობაში, განვითარებასა და შინაარსში. რომელშიც გადამწყვეტი როლი ითამაშა - ფორმალური თუ არაფორმალური- სახელმწიფო თამაშობს. რუსეთის ფედერაციის სახელმწიფო ბიუჯეტის მუხლებში მედია კომუნიკაციების სხვადასხვა ფორმაზე გაწეული ხარჯები ზომით ახლოს იყო ინდუსტრიისთვის შემოსავლის ყველაზე მნიშვნელოვან წყაროსთან - სარეკლამო შემოსავლებთან; 2014-2015 წლებში ეს მაჩვენებლები თანაბარი იყო.

რუსული მედია ბაზრის სტრუქტურული მოდელი, რომელიც უზრუნველყოფს მუშაობას 120 ათასზე მეტ ჟურნალისტს, რედაქტორს და დარგის სხვა პროფესიონალებს, შეიძლება დახასიათდეს, როგორც ბაზრის ჰოლდინგი მთავრობის გავლენით. ერთის მხრივ, ნორმალურ საბაზრო ურთიერთობებს ინდუსტრიაში უპირველესი მნიშვნელობა აქვს, არის მიწოდებისა და მოთხოვნის ბალანსი როგორც სარეკლამო შემოსავლების სეგმენტში, ასევე ასლების და ციფრული კონტენტის გაყიდვაში. მეორეს მხრივ, ბაზრის შემოსავლების და განსაკუთრებით საინვესტიციო შესაძლებლობების განაწილებაში ყველაზე მნიშვნელოვან როლს თამაშობს რამდენიმე (ხუთიდან რვამდე, სპეციალისტების ინტერპრეტაციიდან გამომდინარე) უმსხვილესი. მედიაჰოლდინგი, რომელთაგან თითოეული აკონტროლებს საკომუნიკაციო რამდენიმე ბრენდს, ყველაზე ხშირად სხვადასხვა სეგმენტში (ბეჭდური, რადიო, ტელევიზია, ახალი მედია). გარდა ამისა, მედიის ინდუსტრიაში ხელისუფლების მონაწილეობის მასშტაბები, ისევე როგორც მედიის რეგულაცია (თუნდაც პირდაპირი ცენზურის მსგავსი კონტროლი) არ შეიძლება იგნორირებული იყოს. ჰოლდინგის პრინციპი უზრუნველყოფს ბაზარს გარკვეულ სტაბილურობას - მსხვილი კონგლომერატების ფარგლებში შესაძლებელია საინვესტიციო გადაწყვეტილებების მიღება, „სტატუსის“ პროექტების შენარჩუნება, რომლებიც არ მოაქვს მოგებას და კოორდინირებული ტექნოლოგიური განვითარება. საბაზრო ურთიერთობები იძლევა ბაზრის მცირე და საშუალო მონაწილეების გაჩენისა და შეზღუდული განვითარების შესაძლებლობას, „სუფთა სისხლის“ შემოდინების შენარჩუნებით. სახელმწიფო ინვესტიციები და აქტიური რეგულირება პოლიტიკურ როლს თამაშობს, თუმცა საშუალო და გრძელვადიან პერსპექტივაში ეს ფაქტორი თითქმის შემცირებისთვისაა განწირული.

როგორც ზემოთ აღინიშნა, რუსული მედია გარემო ხასიათდება კონსერვატიული მიდგომამედიის ორგანიზაციულ და ჟანრულ მოდელებს, ხოლო ტრადიციული პრესა ინარჩუნებს ორგანიზაციის სარედაქციო, იერარქიულ პრინციპს. მიუხედავად იმისა, რომ „ახალი მედია“ თავდაპირველად შეიქმნა ძირითადად არაპროფესიონალი ჟურნალისტების მიერ და, მათი ღირებულებითი საფუძვლით, მცირე კავშირი აქვს საბჭოთა მემკვიდრეობასთან, მათი უმეტესობა დღეს შექმნილია და განვითარებულია წარსულის გაზეთებიდან და ჟურნალებიდან გამოსული რედაქტორების მიერ. რის გამოც ინტერნეტში არის რამდენიმე სიახლე სარედაქციო მექანიზმის სფეროში. დაცულია არა მხოლოდ პირამიდული იერარქია და შინაარსის წარმოების მართვის იმიტაციურ-კოლექტიური მეთოდი (მთავარი რედაქტორის კარნახი, ფსევდო ავტორიტეტული კოლექტიური მართვის ორგანოების, სარედაქციო კოლეგიების არსებობა; უმეტეს რედაქციაში, ერთში. ამა თუ იმ ფორმით, არის დაყოფა „დეპარტამენტებად“ საინფორმაციო ან ჟანრული სპეციალიზაციით). ბოლო ათწლეულის განმავლობაში, ალბათ, შეგვიძლია აღვნიშნოთ ვიზუალური ინფორმაციის მკვეთრად გაზრდილი როლი და მასზე პასუხისმგებელი განყოფილებების გაფართოება - დიზაინის სერვისები, ვებ დიზაინი, ინფოგრაფიკა და ფოტო სერვისები.

რუსულ მედიაში ტექსტის დომინირება რჩება კომუნიკაციის უმნიშვნელოვანეს კომპონენტად; რა თქმა უნდა, ჟურნალისტური ტექნოლოგიების განვითარებამ გაზარდა რაოდენობა და შეცვალა იმ უნარების ჩამონათვალი, რომლებიც მოთხოვნადია შრომის ბაზარზე.

მოდით განვიხილოთ ამ ელემენტების შესაძლო პროგნოზები მომავალში.

ავტორი

„ჟურნალისტის“ ტრადიციული გაგება განუყოფლად არის დაკავშირებული ტექსტთან. მიუხედავად იმისა, რომ ბოლო ათწლეულებში არ შეიძლება არ შეამჩნიოთ მასმედიის ვიზუალური კომპონენტის მკვეთრი განვითარება, ტექსტი რჩება ორგანიზებული კომუნიკაციის ცენტრში - იქნება ეს ბეჭდური მედია, ინტერნეტ საიტები, ტელევიზია თუ რადიო. 21-ე საუკუნის დასაწყისში, მედიის კონვერგენციის იდეების გავლენის ქვეშ, რომელიც თავდაპირველად დაიბადა ანენბერგის კომუნიკაციების სკოლის თეორიულ დისკუსიებში (გერბერი, ჯენკინსი, გროსი) "> 10, "მულტიმედიის" კონცეფცია და, როგორც. შედეგად წარმოიქმნება „მულტიმედია ჟურნალისტი“ და ამავდროულად, თეორიული იდეის ადაპტაციით, მედია ორგანიზაციებმა აიღეს მისი გამარტივების გზა.

ამრიგად, მედიის კონვერგენციის პროცესების აღწერისას, გრეის ლოუსენ-ბორდერსმა თქვა, რომ კონტენტის მოხმარების პლატფორმების რაოდენობის ზრდა დასჭირდება ავტორისგან დამატებით კომპეტენციას, რომელმაც უნდა გაითვალისწინოს მომხმარებელთან კომუნიკაციის მრავალი გზა. „ინფორმაციული საზოგადოების“ იდეების შემუშავებით და ჯენკინსის იდეებზე დაყრდნობით, ლოზენ-ბორდერსი თვლიდა, რომ მულტიმედია მედიაში მომუშავე ჟურნალისტის მთავარი კომპეტენცია უნდა იყოს სხვადასხვა პლატფორმაზე არსებითად ადაპტირებადი შინაარსის შექმნის უნარი. როდესაც დაახლოების იდეებმა მიაღწიეს პრაქტიკულ განხორციელებას სარედაქციო ორგანიზაციასა და პროცედურაში (და ეს მოხდა დაახლოებით 2005-2006 წლებში), ისინი შეიცვალა ისე, რომ გასაგები ყოფილიყო წინა ტექნოლოგიური წესრიგის მენეჯერებისა და რედაქტორებისთვის.

ამრიგად, სარეჟისორო კომპეტენციების ნაცვლად საწყისი, იდეის დონეზე, შინაარსის მრავალ პლატფორმაზე ადაპტაციისთვის, შემოთავაზებული იყო ახალი ტიპის ჟურნალისტის „მრავალჯერადი უნარების“ იდეა. ტექსტების ავტორს სთხოვეს, არ ეფიქრა საკუთარი მთავარი პროდუქტის არსებობაზე სხვადასხვა პლატფორმებსა და მედიაზე, არამედ ესწავლა სხვა ტიპის კონტენტის შექმნა (უპირველეს ყოვლისა ვიზუალური), რომელიც შეავსებდა ტექსტს და მისცემდა მას მოხსენების საშუალებას. „კონვერგენტული ჟურნალისტის მულტიმედიური პროდუქტი“. ფოტოგრაფებს აიძულებდნენ ისწავლონ ტექსტების წერა, ოპერატორები - მონტაჟი, ტელეწამყვანები კი იყვნენ სპეციალისტები ინფორმაციის კონტექსტში.

თავდაპირველად, ეს „ტენდენცია“ ასახავდა კონსერვატიულ რედაქტორებსა და მედიაწარმოების ორგანიზატორებს შორის მომხდარი ცვლილებების არსის გაუგებრობას. შეამჩნიეს შესამჩნევი გარე განსხვავებები წარმატებულ ახალ მედიასა და ტრადიციულ მედიას შორის, რომლებიც კრიზისში იყვნენ ჩავარდნილი, მენეჯერები და რედაქტორები გარეგნულად ცდილობდნენ, კონსერვატიული სარედაქციო მოდელების დახმარებით, უფრო თანამედროვე მოდელების რეპროდუცირება. ამავდროულად, შინაარსის ახალი ხარისხის გაჩენის ნაცვლად, მოხდა ძირითადი პროდუქტის - ტექსტის ზოგადი გაუარესება, ვინაიდან მის ავტორს ილუსტრაციით ან პროდიუსერით რიტუალურად უნდა გაეფანტა ყურადღება.

ამავდროულად, 2000-იანი წლების მეორე ნახევარში დაიწყო სარედაქციო ორგანიზაციების ადაპტაცია ახალ მოთხოვნებთან - თავდაპირველად, ასევე ფორმალურად, რედაქციის „საოფისე სისტემის“ გადახედვით და მისი ჩანაცვლებით ყველა ჯგუფისა და განყოფილების მდებარეობით. ღია სივრცის ნიუსრუმში (ამ მოდელის მოდა შემოიღო ბრიტანულმა გამომცემლობამ The Daily Telegraph ჯგუფმა, რომელმაც ააშენა ევროპის პირველი მულტიმედია, მრავალპლატფორმიანი ნიუსრუმი). თანდათან, განსაკუთრებით დიდი მედიასაშუალებებისთვის, ორგანიზაციის ეს ფორმა გახდა სტანდარტული. დროთა განმავლობაში სივრცის ორგანიზაციამ ასევე მოახდინა პროცედურების რესტრუქტურიზაცია, განსაკუთრებით ინტერნეტ მედიის წარმოების ზრდასთან ერთად, რომელიც უნდა შეესაბამებოდეს „სტრიმინგ მოდელს“ 24/7 და ჰქონოდა მიზანმიმართული მულტიმედია და თანმიმდევრობა „უსწრაფესი მედიიდან ყველაზე ნელამდე“. კასტელსის, პარკსის და ვან დერ ჰაკის (2013) მიერ ხაზგასმული ძირითადი ცვლილება არის ზუსტად ის, რომ ბოლო „გაზეთის“ კრიზისმა გამოიწვია კლასიკური დისკრეტული მედიის ვირტუალური გაუჩინარება, რომელიც გამოქვეყნდა „განრიგზე“ ან განკუთვნილია დაგეგმილი მოხმარებისთვის. ამ მოვლენას შეიძლება ეწოდოს მედიის ეფექტურობის მიმოხილვა; ამ გადასინჯვის პირდაპირი შედეგია „ექსკლუზიური ამბების/ინფორმაციის“ კონცეფციის ცვლილება, მისი ღირებულებისა და მნიშვნელობის შემცირება როგორც ჟურნალისტის მუშაობის, ასევე მედიის ბიზნესის თვალსაზრისით.

2008-2009 წლების კრიზისის შემდეგ, რამაც გამოიწვია მედია ბიზნესის შემცირება (განვითარებულ ქვეყნებში და რუსეთში მედია ინდუსტრიის საშუალო ვარდნა შემოსავლების თვალსაზრისით 20%-ზე მეტი იყო), ეს პრაქტიკა ასევე მოითხოვდა ჭარბი ავტორის მნიშვნელოვან შემცირებას. და რედაქცია. ავტორის დატვირთვა გაიზარდა თითქმის უნივერსალური გადასვლის გამო მრავალ პლატფორმაზე. კონვერგენტულ ჟურნალისტებს ახლა მოეთხოვებათ არა მხოლოდ დახელოვნებული იყვნენ სხვადასხვა ტრადიციული შინაარსის წარმოებაში, არამედ ჩაეფლონ ტექნოლოგიურ ასპექტებში, როგორიცაა ვებ დიზაინი, სოციალური მედიის ხელსაწყოების გამოყენება, ჩანერგვა და, საბოლოოდ, იდეების დაუფლება. ინფოგრაფიკა და ვიდეოგრაფიკადა მონაცემთა ჟურნალისტიკა(მონაცემთა ჟურნალისტიკა).

დასკვნები. ბოლო ოცი წლის განმავლობაში, ჟურნალისტიკაში ავტორის ძირითადი კომპეტენციები მნიშვნელოვნად შეიცვალა, ძირითადად:

• მედიის კონვერგენციისა და მულტიმედიური კომუნიკაციის ცნებებიდა; ძირითად პროფესიულ უნარ-ჩვევებს - ტექსტთან მუშაობა ჟურნალისტებისთვის, ვიზუალური ჟურნალისტებისთვის სურათებთან მუშაობა და ტელეჟურნალისტებისთვის ტექსტთან და ვიზუალურ რედაქტირებასთან - დაემატა და ემატება შესაბამისი კომპეტენციები, რომლებიც ადრე არ იყო სავალდებულო;
• ცვლილებები რედაქციის სტრუქტურასა და ორგანიზაციაშისარედაქციო პროცესებში და შრომის ინტენსივობა/პროდუქტიულობა, ეკონომიკური პირობების ზეწოლის ჩათვლით;
• ცვლილებები ინფორმაციის ეფექტურობის ბუნებაში, რომელიც ცვლის ჟურნალისტის როლს ახალი ამბების შექმნასა და დამუშავებაში (ექსკლუზივები), გადააქვს როგორც თავად პროფესიის, ისე მედია ბიზნესის ღირებულებები საინფორმაციო პროცესის სხვა ნაწილებზე (ეს ქვემოთ იქნება განხილული).

აღჭურვილობა და ტექნოლოგია

ზემოთ აღწერილი პროფესიული და ორგანიზაციული ევოლუცია იყო და მხარს უჭერს განვითარებას საავტორო ინსტრუმენტებიმატერიალურიც და არამატერიალურიც. ამავდროულად, ტექნოლოგიურმა განვითარებამ გავლენა მოახდინა როგორც მედიაკონტენტის წარმოებაზე, ასევე მის მოხმარებაზე. თუ მეოცე საუკუნის ჟურნალისტიკა რატომღაც პირველ რიგში ეხებოდა მატერიალური პროდუქტი(გაზეთი, ჟურნალი, ფილმი, დისკრეტული სატელევიზიო პროდუქტი), შემდეგ განვითარებადი ქსელი, ციფრული ჟურნალისტიკა სულ უფრო მეტად ეხება ვირტუალური პროდუქტი. შესაბამისად, ტრადიციული ჟურნალისტიკის საფუძვლები გულისხმობს ფიზიკური მედიის არსებობას ავტორსა და მომხმარებელს შორის (ეს არის ის, რასაც აყალიბებს ანდაზა „კალმით დაწერილი ნაჯახით არ ამოიჭრება“ და დიდწილად განსაზღვრავს. მასობრივი კომუნიკაციის სამართლებრივი საფუძვლები). ამა თუ იმ ხარისხით, ტრადიციული ჟურნალისტიკაა საწარმოო პროცესი, პროდუქტის შექმნა.

ონლაინ ჟურნალისტიკა, პირიქით, არ არის მიბმული მედიასთან - იგივე შინაარსის მოხმარება შესაძლებელია კომპიუტერის, მობილური ტელეფონის, ტელევიზორის და თუნდაც ქაღალდზე (თუ დაბეჭდავთ). განსხვავებით წარმოებული პროდუქტი, ქსელურ ჟურნალისტიკას აქვს თვისებები საარქივო სამსახური- იმისათვის, რომ შეამოწმოთ, კონკრეტულად რას წერდა ჟურნალისტი გაზეთში კონკრეტულ თემაზე, თქვენ უნდა გქონდეთ გაზეთის გასული ნომრების ასლი ან ასლები; იმისათვის, რომ გაარკვიოთ, რა დაწერა ავტორმა ონლაინ პუბლიკაციაში ან თქვა სატელევიზიო შოუში, თქვენ უბრალოდ უნდა გამოიყენოთ თავად პუბლიკაციის ციფრული არქივი (ყველაზე ხშირად, უბრალოდ დააჭირეთ ჰიპერბმულს). უფრო მეტიც, ზეწოლის ქვეშ ავტორის გათავისუფლებაჟურნალისტიკამ დაკარგა მედიის კონტენტის ექსკლუზიური პროდიუსერის ხარისხი, სულ უფრო და უფრო მეტი ხდება სერვისიინფორმაციის შეფუთვაზე, გადამოწმებაზე, ილუსტრაციასა და კონტექსტუალიზაციაზე ინფორმაციისა და სხვა სახის კონტენტის მიერ წარმოებული მედიის გარეშე პირების - სამთავრობო უწყებების, პოლიტიკოსების, კორპორაციების და თუნდაც იმ პირების მიერ, რომლებიც საჭირო დროს საჭირო ადგილას აღმოჩნდნენ - სწორი ტექნოლოგიებით და ადეკვატური აღწერის შესაძლებლობები ან ანალიზი.

ფაქტობრივად, რადიკალურად მცირდება ჟურნალისტური მედიის, მედიუმის და, შესაბამისად, მასთან დაკავშირებული კომპეტენციების მნიშვნელობა. მარშალ მაკლუჰანის კლასიკურ პარადოქსში „კომუნიკაციის საშუალება თავად მესიჯია“, თავად პარადოქსი ქრება: ქსელური, ციფრული ავტორისთვის, შეფუთვა, გარდა იმისა, რომლითაც მისი ნამუშევარი მთავრდება ქსელში, აზრს კარგავს. წარსულის საკვების, მატერიალური მედიაკულტურისთვის „შეფუთვა“ თითქმის ყოველთვის უფრო მეტს ნიშნავდა, ვიდრე მასში შემავალი შინაარსი.

იმავდროულად, აუცილებელია დავუბრუნდეთ ტექნოლოგიური რევოლუციის ანალიზს, რომელიც გავლენას ახდენს ჟურნალისტიკის ამჟამინდელ არსებობასა და მის პერსპექტივაზე. ასე რომ, 2000-2015 წლებში ჟურნალისტიკის (და ზოგადად საინფორმაციო პროფესიების) მატერიალური და არამატერიალური ინსტრუმენტების მაქსიმალური ცვლილება დავინახეთ.

მატერიალური ხელსაწყოები.ციფრული ფოტოგრაფია, ციფრული აუდიო და ციფრული ვიდეო ფართოდ ხელმისაწვდომი გახდა სმარტფონების ფართო გავრცელებით. ამ მობილური მულტიმედიური კომპიუტერების ბოლო ორი თაობა შეიცავს აპარატურას (HD+ კამერები, პროფესიონალური დონის მიკროფონები, 4G ინტერნეტ კავშირი, პროგრამული უზრუნველყოფა ნებისმიერი მულტიმედიური შინაარსის დასაწერად და რედაქტირებისთვის), რომელიც ათი წლის წინ პროფესიონალებისთვისაც კი მიუწვდომელი იყო; დღეს ისინი მილიონობით იწარმოება და ხელმისაწვდომია „ჩვეულებრივი მომხმარებლისთვის“, რომ აღარაფერი ვთქვათ ჟურნალისტზე. ამ მხრივ, ზღვარი ჟურნალისტს (როგორც მოვლენებზე პროფესიონალ დამკვირვებელს) და „დამოუკიდებელ ავტორს“ შორის პრაქტიკულად გაქრა - ორივე აღჭურვილია დაახლოებით ექვივალენტური მატერიალური ინსტრუმენტებით რეალობის ჩასაწერად. ეს არ იყო კითხვა, რომელიც ჟურნალისტის პროფესიის წინა პლანზე წამოვიდა ინფორმაციის მოპოვებადა კითხვა კომუნიკაციის ხარისხი. ქვემოთ კონკრეტულად განვიხილავთ ამ ცვლილებას, რადგან ეს პროფესიის მომავლის ყველაზე ფუნდამენტური ფორმირების ფაქტორია.

არამატერიალური იარაღები.სარედაქციო ორგანიზაციის ევოლუციის შედეგად მულტიმედია, მრავალძაფის წარმოებაზე, საჭირო გახდა შესაბამისის შექმნა. სარედაქციო სისტემებიშინაარსის ავტორიზაციისა და დამუშავებისთვის, ასევე სხვადასხვა პლატფორმაზე მისი გამოქვეყნებისთვის. ეს სისტემები გაჩნდა როგორც მედია ბიზნეს პროგრამული უზრუნველყოფა ჯერ კიდევ 1980-იანი წლების ბოლოს (Unisys Hermes, Basys PET და DPT, შრომატევადი, საჭიროებს სპეციალიზებულ კომპიუტერებს და ტერმინალებს, დახურულ/საკუთრებაში), 2000-იანი წლების დასაწყისში გადაიქცა უფრო უნივერსალურ „სარედაქციო სისტემებად“ (QPS, ATEX, მეთოდი და სხვები) - მათ ჯერ კიდევ სჭირდებოდათ სპეციალური სერვერის გადაწყვეტილებები, ღირდა ათასობით დოლარი თითო სამუშაო სადგურზე და საჭიროებდა მუდმივ ფასიან განახლებებს. თუმცა, ინტერნეტის ფართო გამოყენებასთან ერთად, განაწილებული რედაქციების გაჩენა და ავტორის გათავისუფლებაუფასო ან shareware "შინაარსის მართვის სისტემები" - CMS - დაიწყო ჯერ კიდევ ძვირადღირებული RIS-ის ჩანაცვლება. სიტყვასიტყვით ხუთი წლის განმავლობაში (2010-2015) პროგრამული უზრუნველყოფის და ინტერნეტ სერვისების ინდუსტრიამ მომხმარებლებს შესთავაზა RIS-ის მთელი ფუნქციონირება და კიდევ უფრო მეტი ღრუბლოვანი ტექნოლოგიების ფარგლებში, სპეციალური დაინსტალირებული პროგრამული უზრუნველყოფის გამოყენების გარეშე (პრაქტიკულად, ბრაუზერის ფანჯარაში), ხელმისაწვდომი. ნებისმიერ პლატფორმაზე (მობილის ჩათვლით). უპირატესობები, რაც პროფესიონალ ჟურნალისტებსა და საინფორმაციო ორგანიზაციებს ჰქონდათ ათი წლის წინ - რეალურ დროში მონაცემებსა და სურათებზე წვდომა, კონტენტის და ინფორმაციის ნაკადის ერთობლივი შექმნის საშუალებები, წყაროების გადამოწმება და ინფორმაციის კონტექსტის შექმნა - გაქრა.

დასკვნები.ტექნოლოგიური განვითარება, როგორც სამომხმარებლო, ისე პროფესიონალურ ინსტრუმენტებში კრიტიკულად მოქმედებს ჟურნალისტიკის უპირატესობებზე, როგორც ინფორმაციის შექმნის, ორგანიზებისა და დამუშავების გზა შემდგომი გაყიდვის ან მომხმარებლისთვის მიწოდებისთვის. წარსულის ჟურნალისტიკის პროფესიული მახასიათებლები პირველადი ინფორმაციის წყაროებზე, წარმოების ტექნოლოგიებზე, „შეფუთვის“ და კონტექსტუალიზაციის შესაძლებლობებზე მისი ექსკლუზიური ან შეღავათიანი წვდომით აღარ არის მონოპოლია ან თუნდაც უპირატესობა.

დისტრიბუცია და ბრენდები

ჟურნალისტის ნამუშევარი - სტატია, ფოტო, სატელევიზიო რეპორტაჟი, პირდაპირი ტრანსლაცია - მხოლოდ მაშინ ხდება ნამდვილ პროდუქტად, როდესაც ის მიაღწევს მასობრივ მომხმარებელს. საინფორმაციო პროდუქტის რეპროდუქციაზე მონოპოლია, ისევე როგორც სადისტრიბუციო ბაზარზე შეღავათიანი წვდომა, ყოველთვის იყო მედია ბიზნესის საფუძველი და მედია კომპანიებისთვის ფულის შოვნის საშუალება; სწორედ ამ კომპონენტებმა შექმნა ჟურნალისტური პროფესიის ჩამოყალიბების შესაძლებლობა და თანდათან გააძლიერა პრესის განსაკუთრებული ინსტიტუციური სტატუსი ზოგადად და პროფესიონალი ავტორის კონკრეტულად.

ჟურნალისტური პროფესიის ამ ნაწილში ყველაზე მნიშვნელოვან როლს ასრულებს „ბრენდის“ კონცეფცია - სწორედ ბრენდების საშუალებით ხდება შემდეგი:

• საინფორმაციო მუშაობის კოლექტივიზაცია (რედაქცია ვერ წარმოიქმნება და იარსებებს იზოლირებულად იმ ბრენდისგან ან ბრენდებისგან, რომლებსაც იგი ავსებს შინაარსით);
• ავტორებისა და გუნდების რეპუტაციის შექმნა და შენარჩუნება;
• საინფორმაციო აქტივობების მონეტიზაცია.

ქსელის რევოლუციამ გავლენა მოახდინა, მაგრამ არ აღმოფხვრა საინფორმაციო ბრენდების მნიშვნელობა. როგორც გლობალურ, ისე რუსულ მედია სივრცეში გასულ საუკუნეში (და ზოგჯერ უფრო ადრეც) შექმნილი მედია ბრენდები კვლავ დომინანტური რჩება. ეს არის ბრენდები, რომლებიც წარმოადგენენ შესაძლებლობების კონცენტრაციის წერტილებს, მათ შორის ეკონომიკურს; ჟურნალისტის ან რედაქტორის მონაწილეობა კონკრეტული ბრენდის შენარჩუნებაში, განვითარებაში ან თუნდაც განადგურებაში ხშირად (თუ არა ყოველთვის) უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე მისი რეალური პირადი პროფესიული თვისებები და მიღწევები.

თუმცა, ციფრული ტექნოლოგიების ჩარევისა და მასმედიის ქსელური ცვლილებების განხილვისას, არ შეიძლება არ შეამჩნიოთ, რომ სხვადასხვა ინდუსტრიული სექტორის ბრენდები განსხვავებულად განიცდიან ამ მოვლენებს.

ბეჭდური მედიის ბრენდები ყველაზე დიდ სირთულეებს განიცდიან, რომლებიც განაგრძობენ ქსელის ტრანსფორმაციას. გაზეთები და ჟურნალები, რომლებიც აგებულია წარმოების ციკლზე და მის გარშემო, სრულად ვერ ადაპტირებენ სტრიმინგ მედიის მოხმარებას; მომხმარებელთა ქცევაში აშკარა ცვლილებების ზეწოლის ქვეშაც კი, ისინი დაჟინებით ითხოვენ „საკითხებს“ და „საკითხებს“, მათ შორის ონლაინ ვარიანტებში (მაგალითად, „ექსკლუზიური“ მასალების გამოქვეყნების გადადება ბეჭდური ვერსიის გამოქვეყნებამდე). მედია ეკოლოგია ანიჭებს მახასიათებელს ” ინერციული ადაპტაცია- ანუ მწარმოებელი/ბრენდის მფლობელი ბოლომდე ცდილობს შეინარჩუნოს მისთვის ცნობილი მოდელი (მათ შორის ბიზნეს მოდელი - იხილეთ შესაბამისი თავი). ეს ინერცია, ერთი მხრივ, ეფუძნება სამომხმარებლო კონსერვატიზმს, მეორე მხრივ, სარედაქციო მექანიზმის რესტრუქტურიზაციის სირთულეს.

თანამედროვე მომხმარებელი შეჩვეულია სხვა ბრენდებს (პირველ რიგში სამომხმარებლო საქონელს) და გასართობ პროდუქტებსა და სერვისებს, რათა სწრაფად და მოქნილად უპასუხონ მოთხოვნის ცვლილებებს. ძველი მოდელის აშკარა ატავიზმის წინაშე, ახალი მომხმარებელი უარყოფს ასეთ ბრენდებს, რაც მათი ბიზნესის საფუძველია - გრძელვადიანი ლოიალობა და იწყებს ალტერნატივების ძიებას.

ძველი ბეჭდური ბრენდების სირთულეები მით უფრო დიდია, რადგან მომხმარებელთა ყურადღებისთვის მრავალფაქტორული კონკურენციის პირობებში, სწორედ ბრენდია ღირებულების მთავარი წყარო; მომხმარებელი ირჩევს და იხდის პროდუქტს, ძირითადად, ბრენდის რეპუტაციაზე დაყრდნობით. „ძველ“ მედიაპროდუქტებში ბრენდის კაპიტალი ძალიან მაღალია; ბაზარზე არის მაგალითები, როდესაც ახალმა მფლობელებმა იყიდეს მხოლოდ მედია ბრენდები, უარი თქვეს ბიზნესის ნებისმიერ სხვა კომპონენტზე - სარედაქციო, საწარმოო ქსელზე, თუნდაც სამრეწველო საკუთრებაში.

სამაუწყებლო მედია (ტელევიზია და რადიო) ოდნავ ნაკლებ პრობლემებს განიცდის.მათი ბრენდები არც ისე მტკიცედ არის დაკავშირებული წარსულთან (უძველესი სამაუწყებლო ბრენდები 80 წელზე ნაკლები ასაკისაა) და მათ საჭიროება ტექნიკური და ორგანიზაციული ადაპტაცია მრავალარხიან, მრავალ პლატფორმაზე დისტრიბუციაზე ბევრად უფრო ადრე, ვიდრე ბეჭდური მედია (მათ შორის, სპეციალიზებული და მიზნობრივი არხების მოთხოვნამდე). მაუწყებლებისთვის მათი ბრენდების პრობლემა არა იმდენად ადაპტაციის ინერციული მოდელია, არამედ, პირიქით, მომხმარებელთა ნელ-ნელა ცვალებადი ჩვევები.

ტელემაყურებელი, მარკეტოლოგების სურვილის საწინააღმდეგოდ, ყურადღებას ამახვილებს ზუსტად მთავარ სამაუწყებლო პროდუქტზე - გადაცემებზე, სერიალებზე, ფილმებზე. ტელემაყურებელს ნაკლებად აინტერესებს ინფორმაციის (და გასართობი) კონტექსტი და უფრო მეტად მისი უწყვეტობა, ემოციურობა და დირექტიულობა. როგორც ზემოთ აღვნიშნეთ, ეს განპირობებულია იმით, რომ საშუალო ტელემაყურებელი „უფრო მარტივი“ და ღარიბია (ასევე სულიერად), ვიდრე ბეჭდური პრესის საშუალო მკითხველი. საშუალო სატელევიზიო მაყურებლისთვის ტელევიზია არის სხვადასხვა სახის „მომსახურება“ დაფასოებული ერთ ტექნიკურ მოწყობილობაში, ინფორმაციადან გასართობამდე. სატელევიზიო მედია მარკეტინგის მთელი ძალისხმევის მიუხედავად, მაყურებელთა უმეტესობა მაინც მცირე ყურადღებას აქცევს კონკრეტულ ბრენდს, რომელსაც იყენებს - ბევრად უფრო ხშირია მოსმენა "მე ვნახე ტელევიზორში", "ისინი ასე ამბობენ რადიოში", ვიდრე "მე ვნახე". არხზე XXX“ ან „ამაზე იყო საუბარი რადიოში YYY“.

სამაუწყებლო მედიის ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი უპირატესობა ბეჭდურ მედიასთან შედარებით ქსელური და ციფრული ტექნოლოგიების ზეწოლის ქვეშ არის მათი უპირატესი დამოკიდებულება სარეკლამო ბიზნეს მოდელზე. ტელევიზიასა და რადიოში რეკლამის განმთავსებლები ყიდულობენ პირველ რიგში აუდიტორიის წვდომას და ემოციურ ჩართულობას, არა ვებგვერდის რეალურ „ნახვებს“ ან დაწკაპუნებებს საიტიდან საიტზე და არა მათი სარეკლამო გვერდების წარმოების ფიზიკურ მოცულობას ბეჭდურ მედიაში. ინტერნეტის ზეწოლა მაუწყებლებზე უფრო რთული ხასიათისაა და არ ძირს უთხრის ღირებულების ბაზას - ყოველ შემთხვევაში, ჯერ არა.

Ახალი მედია- რომელიც უნდა გავიგოთ არა მხოლოდ როგორც ვებსაიტები, მობილური აპლიკაციები, კომპიუტერული თამაშები, არამედ ნეოკლასიკურ მოდელებზე აგებული ზოგიერთი ტრადიციული მედია (მაგალითად, უფასო გაზეთები) - თავდაპირველად განიხილებოდა მათი ბრენდები და ბრენდინგი ღირებულების შექმნის მთავარ პროცესად. ქსელური გარემო არ იძლევა განსხვავებულობის მრავალ შესაძლებლობას - ინტერნეტში არსებული ნებისმიერი მედია ტექნოლოგია კოპირებულია, ნებისმიერი შინაარსი წამებში ითამაშება, ნებისმიერი ექსკლუზივი წყვეტს არსებობას იმ მომენტში, როდესაც ის აღმოჩენილია საძიებო მოთხოვნით. შესაბამისად, ონლაინ ჟურნალისტიკაში ეს არის ღირებული ბრენდი, რომლის მიმართაც მომხმარებელთა ლოიალობა ჩამოყალიბდა, რომელიც შთააგონებს გრძელვადიან ნდობას და რომელთანაც მომხმარებელი ამყარებს მნიშვნელოვან, პერსონალიზებულ კავშირს, რომელიც განსაკუთრებულ მნიშვნელობას იძენს.

ვინაიდან, როგორც ზემოთ აღინიშნა, ციფრულმა და ქსელურმა ტექნოლოგიებმა გაათავისუფლეს ავტორობა „ძველი მედიის“ სპეციფიკური მონოპოლისტური ტექნოლოგიების გამოყენების აუცილებლობისგან (სარედაქციო ტექნოლოგია, პროფესიონალური და ძვირადღირებული აღჭურვილობა, კოლექტიური ბრენდინგი), ახალმა მედიამ წარმოშვა რაღაც განსაკუთრებული. ონლაინ ავტორის „პერსონალური ბრენდი“, ავტორის ან ავტორთა ჯგუფის „პირადი კონტექსტი“ - იქნება ეს ბლოგი, პუბლიკაციები სხვადასხვა მედიაში ძიების შედეგები, Twitter ან Facebook ანგარიში - ეს ყველაფერი ინდივიდს ყველაზე წარმატებულ ონლაინ სთავაზობს. რეპუტაციისა და ლოიალობის მქონე ავტორები, რომლებიც შეიძლება პირდაპირ შედარება ბიზნეს ბრენდებთან, როგორც ახალ, ისე ძველთან.

დასკვნები.ქსელის ევოლუცია გავლენას ახდენს მედია ბრენდებზე და განაწილების პროცესზე სხვადასხვა გზით. ტრადიციული, სარედაქციო ბეჭდვითი მედიისთვის, რომელიც ასევე ფიზიკურ წარმოების ციკლებთან არის დაკავშირებული, ის მაქსიმალურ სირთულეებს გვპირდება. გარდა ამისა, წინააღმდეგობები "ძველი" ბრენდის თვისებებსა და მისი მომხმარებლების ახალ საჭიროებებს შორის ნეგატიურ კონტექსტშია ბრენდებისთვის - სხვა მასობრივი ბრენდები ცვლილებებს უფრო სწრაფად ეგუებიან და უფრო მეტ მოქნილობას ავლენენ, ვიდრე მედია. სამაუწყებლო მედიის ბრენდები (და მათი ბიზნესი) ჯერ კიდევ არ არიან ისეთი ძლიერი ზეწოლის ქვეშ, უპირველეს ყოვლისა, რეკლამის მონეტიზაციის მოდელის გამო. ახალი მედია იყენებს მათი ბრენდების სიახლეს და ადაპტირებას აუდიტორიასთან ლოიალური და გრძელვადიანი ურთიერთობების შესაქმნელად, მაგრამ ისინი, ინტერნეტში ავტორის გათავისუფლების გამო, აწყდებიან კონკურენციას ჟურნალისტების პირადი ბრენდებისგან ან ავტორთა არაფორმალური ჯგუფებისგან, რომლებიც აღჭურვილია იგივე და ხშირად უკეთესი ტექნოლოგიები.

განყოფილების დასკვნა

ერთი თაობის მეხსიერებაში ჟურნალისტური გარემოებების ცვლილებამ (მათ, ვინც 1980-იან წლებში ექსკლუზიურად ტრადიციულ რედაქციაში მოვიდა სამუშაოდ და 2010-იან წლებში აგრძელებს მუშაობას ან მედიაში მუშაობას) რადიკალურად შეცვალა როგორც თავად პროფესია, ასევე მისი პერსპექტივები. „ქსელის გარდამავალი პერიოდის“ დასაწყისში მასმედია იყო ტექნოლოგიური ლიდერი საინფორმაციო პროცესში, ორგანიზაციულად მომზადებული იყო უმეტესი ევოლუციური ცვლილებებისთვის და გააჩნდა „ბაზრის სიძლიერის“ მნიშვნელოვანი რეზერვი. გარდა ამისა, უმეტეს თანამედროვე საზოგადოებებში მასმედიას ჰქონდა სოციალური ინსტიტუტის საკუთრება, რომელიც უფლებამოსილია მოქალაქეების მიერ შეასრულოს გარკვეული ფუნქციები, რომლებიც მნიშვნელოვანია სამოქალაქო და პოლიტიკური უფლებების განხორციელებისთვის. პროფესიას ჰქონდა (თუმცა, შესაძლოა, დიდწილად მითვისებული) გარკვეული მახასიათებლები სიწმინდე. ექიმების, მღვდლებისა თუ მასწავლებლების მსგავსად, ჟურნალისტები განმარტავდნენ განსხვავებას თავიანთ პროფესიასა და სხვებს შორის, ერთი მხრივ, თანდასწრებით, მისიებიმეორეს მხრივ, პროდუქტის წარმოშობის „საიდუმლოები“ (პროფესიული ტექნოლოგიები მონოპოლიზებული იყო და დოგმატის რანგამდე ამაღლდა).

ქსელური და კომპიუტერული რევოლუცია ამასობაში ხელს უშლიდა ჟურნალისტური სტატუსის, „სიწმინდის“ და მეთოდის ყველა კომპონენტს. მონოპოლიზებული ტექნოლოგიები და ინსტრუმენტები გახდა საჯაროდ ხელმისაწვდომი და დაკარგეს რაიმე მნიშვნელოვანი კაპიტალის ღირებულება მედია ბიზნესისთვის.

პროფესიის ინსტიტუციური მნიშვნელობა ეჭვქვეშ აყენებდა იმ ფაქტს, რომ შესაბამისი ფუნქციები შეიძლება შესრულდეს უშუალოდ ინფორმაციის პირველადი წყაროებით - მოვლენების თვითმხილველებიდან დამთავრებული, მაგალითად, პოლიტიკოსებით, სამთავრობო უწყებებით ან კორპორაციებით დამთავრებული.

პროფესიული უპირატესობები, რაც ჟურნალისტებს ჰქონდათ (უპირველეს ყოვლისა, მედიაწარმოების სარედაქციო ორგანიზაცია) ნაწილობრივ გადაიზარდა მინუსებად. სწორედ სარედაქციო სტრუქტურამ შექმნა „ინერციული ადაპტაციის“ ეფექტი, რომლის წყალობითაც, მომხმარებელთა ქცევის ცვლილებების მიუხედავად, მედია აგრძელებდა დაჟინებით მოითხოვს კომუნიკაციის ძველ ფორმებს, დისკრეტული წარმოების ტრადიციულ მეთოდს და უგულებელყოფდა ინტერაქტიულობას.

ახალ ეპოქაში - რომელიც შემდეგი განყოფილების თემაა - ჟურნალისტის პროფესია შემოვიდა, როგორც ბანქოს მოთამაშე იტყოდა, "კოზირების გარეშე, მაგრამ აზარტული".

ქსელური ჟურნალისტიკა: მომავლის კონტურები

მედიის მომავალი, როგორც წესი, აღწერილია სიტყვებით „ეს მოკლავს ამას“ - ტელევიზია მოკლავს რადიოს, ინტერნეტი მოკლავს გაზეთებს, მობილური ტელეფონები მოკლავს კომპიუტერებს. ეს მიდგომა სპორტული ჟურნალისტიკის ფასია, მეჩვენება. ნებისმიერ საინტერესო "მატჩში", რედაქტორის აზრით, უნდა იყოს ვიღაცის გამარჯვება და ვიღაცის დამარცხება, თორემ არც გამარჯვებულის სიხარულთან იქნება კავშირი და არც დამარცხებულის მიმართ სიმპათია.

თუმცა, საინფორმაციო პროფესიების მომავალი, რომელსაც ჩვენ ჩვეულებრივ „ჟურნალისტიკას“ ვუწოდებთ, დიდად არ არის დამოკიდებული იმაზე, თუ რამდენ ქულას მოიგებს მომავალში ერთი მედია მეორესთან და რამდენად დამღუპველი იქნება საბოლოო ანგარიში.

ჟურნალისტურ პროფესიაში ყველაზე მნიშვნელოვანი მოვლენები 1844 წელს მბრუნავი სტამბის შემოღების შემდეგ (რომლის გამოჩენამ შეცვალა რედაქცია, მედია ბიზნესი, რეკლამა, აუდიტორიასთან ურთიერთობა და ა.შ. და ა.შ.) მე-20 საუკუნეში მოხდა:

სამაუწყებლო ტექნოლოგიებისა და რეალურ დროში სიგნალის მიმღები მოწყობილობების შექმნა და განვითარება, სატელევიზიო და რადიო მაუწყებლობის გაჩენა, ასევე ჟურნალისტის პროფესიის ვარიანტები, რომელიც ემსახურება აუდიო და აუდიოვიზუალურ სამაუწყებლო მედიას;

შექმნა და მასობრივი წარმოება ბრტყელი, პორტატული ეკრანები გარჩევადობით, ქაღალდის მედიასთან ახლოს, ასევე ეკრანები, რომლებსაც შეუძლიათ მობილური ვერსიით უზრუნველყონ როგორც სატელევიზიო, ასევე ვიდეო კონტენტის ნახვის შესაძლებლობა;

გლობალური ინტერნეტის გაჩენადა ისეთი საკომუნიკაციო პროტოკოლებისა და ვიზუალური პრეზენტაციის შექმნა, რამაც შესაძლებელი გახადა მომხმარებლის ქცევის შეცვლა, მასმედიის მნიშვნელოვანი ნაწილის შეცვლა ინტერნეტ კომუნიკაციის ამა თუ იმ ვერსიით;

უკაბელო მონაცემთა ქსელების შექმნა, პორტატული და საკმაოდ ავტონომიური წვდომის მოწყობილობები, რომლებიც მომხმარებელს აძლევენ საკმარის დროს მედიის მოხმარებისთვის დატენვის გარეშე (ბატარეების და აკუმულატორების გაუმჯობესება);

ეფექტური დაშიფვრის პროტოკოლების გაჩენა, წვდომის კონტროლი, დისტანციური გადახდა ონლაინ შესყიდვებისთვის და ა.შ. - ყველაფერი, რაც უზრუნველყოფს ციფრული შინაარსის გაყიდვის შესაძლებლობა.

ყველა ზემოთ ჩამოთვლილი გამონაკლისის გარეშე ტექნოლოგიური გარემოებებიგააგრძელებს ფორმირების ზეგავლენას ჟურნალისტიკის არსებობასა და ფუნქციონირებაზე, ხოლო საბოლოოდ შეცვლის მის ბუნებას. სოციალური გარემოებებიჟურნალისტის პროფესიაში მნიშვნელოვან ფაქტორად რჩება, მათ შორის ეკონომიკურიც; თუმცა, ტექნოლოგიურებისგან განსხვავებით, ისინი არა გლობალური, არამედ ლოკალურია - კონკრეტულ საზოგადოებას, კონკრეტულ პოლიტიკურ კულტურას აქ უფრო მეტი გავლენა აქვს, ვიდრე გლობალურ ტენდენციებს. პროფესიული კომპეტენციები, უნარებისა და უნარების მთელი რიგი, რომელიც ახლა საჭიროა და მოეთხოვება ადამიანს, ვისაც სურს თავი ჟურნალისტად მიიჩნიოს (და იყოს) იცვლება - მაგრამ ამ ცვლილებების მნიშვნელობა არ უნდა იყოს გადაჭარბებული. ბოლოს და ბოლოს, ორგანიზაციული ფორმებიჟურნალისტიკა სწორედ ახლა არის ცვლილების ყველაზე ცხელ ზონაში: სოციალური და ეკონომიკური გარემოებები აიძულებს ისტორიულად ჩამოყალიბებული ფორმების შეცვლას; ტექნოლოგია რადიკალურად ერევა ჟურნალისტებისა და რედაქტორების სამუშაო პროცედურებში; კომპეტენციების შემადგენლობა რადიკალურად მორგებულია მრავალი გარემოებიდან გამომდინარე.

ჟურნალისტიკის „ქსელური აწმყო“ ჯერ კიდევ საკმაოდ პირობითია: დიახ, მედიის მოხმარების მინიმუმ 50% დაკავშირებულია ინტერნეტთან, მაგრამ ამ მოხმარების მნიშვნელოვანი ნაწილი უბრალოდ იყენებს ქსელს, როგორც მიწოდების მეთოდს - შინაარსის წარმოებას, კონტენტს. თავად, მისი ბრენდი, მისი შეფუთვა ხორციელდება ტრადიციული, არაქსელური პროტოკოლებისა და პროცედურების ფარგლებში.

„ქსელის მომავალი“ ამ თვალსაზრისით ბევრად უფრო ნათლად არის განსაზღვრული: მომდევნო ხუთ ან ათ წელიწადში ქაღალდის საწნახლის არსებობა საბოლოოდ ეკონომიკურად უაზრო გახდება (საწარმოო საშუალებების წარმოების შენარჩუნების ხარჯები - საბეჭდი მანქანები, ქაღალდის ქარხნები. ლოგისტიკისა და საცალო ვაჭრობის ორგანიზაციები გასცდებიან მედია კაპიტალის შესაძლებლობებს თუნდაც პირდაპირი სახელმწიფო მხარდაჭერით, როგორც რუსეთში, ისე დანარჩენ განვითარებულ მსოფლიოში). ანდრეი მიროშნიჩენკოსგან განსხვავებით, მე არ ვიღებ ვალდებულებას დავასახელო მსოფლიოში ბოლო გაზეთის გამოცემის თარიღი, მაგრამ საკმაოდ დარწმუნებით შეგვიძლია ვთქვათ, რომ 2020-იან წლებში ჩვეულებრივი ქაღალდის პრესა ნამდვილ იშვიათობად იქცევა და ჟურნალისტების რაოდენობა, რომლებიც იმუშავებენ. კონკრეტულად „ქაღალდის“ პრიორიტეტი გაიზომება ერთ პროცენტებში პროფესიის მთლიან „ღვეზელში“. ჟურნალისტის „გაზეთის“ სპეციალიზაციასთან ერთად, ქაღალდის გამოცემის რედაქტორის კომპეტენცია დაქვეითდება; ქსელის გაუთავებელი საინფორმაციო სივრცისა და შინაარსის (პირველ რიგში, აგრეგატორების) სწრაფი ძიების, შერჩევისა და ორგანიზების ხელსაწყოების გათვალისწინებით, უაზრო ხდება რედაქტორ-ლიმიტერის, დღის წესრიგის „დირიჟორის“ ფუნქცია. უფრო მეტიც, ტრადიციული სარედაქციო ფუნქციები - როგორიცაა ჟურნალისტური მუშაობის ღირებულების, აუდიტორიის მიზნების განსაზღვრა, შესაბამისი ბრენდისთვის კომუნიკაციის „სტილის“ შექმნა და ეთიკური რედაქტირება - თუ არ გაუქმებულია ქსელის მიმდინარე პრაქტიკით, მაშინ აშკარად გადადის „ჩვეულებრივი“ სიაში. ”ჟურნალისტის კომპეტენციები. თუ თქვენ, როგორც ავტორს, სპეციალური ინსტრუქციების გარეშე ვერ ხვდებით, ვისთვის, როგორ, რატომ და რა შეზღუდვებით მუშაობს ესა თუ ის მედიაბრენდი, ვერ იქნებით დამოუკიდებელი პროფესიონალი.

უახლოესი მომავლის „ქსელის ჟურნალისტი“, როგორც საინფორმაციო სააგენტოების და ყველაზე წარმატებული ონლაინ მედიის არსებული გამოცდილება აჩვენებს, არ არის მხოლოდ მრავალპროფილიანი პროფესიონალი. უპირველეს ყოვლისა, ის არის საკუთარი რედაქტორი, მას შეუძლია გააანალიზოს დღის წესრიგი მთლიანობაში, ის სწრაფად და ეფექტურად, დახარჯული მინიმალური დროით, ნავიგაციას უწევს ინფორმაციის კონტექსტს და შეუძლია დამოუკიდებლად განსაზღვროს შექმნისა და გავრცელების ყველაზე სწორი რეჟიმი. ინფორმაცია, პრეზენტაციის ფორმა და მეთოდი მოერგოს სხვადასხვა მედიასა და კომუნიკაციის მეთოდებს, მას აქვს საკუთარი ეფექტურობის მონიტორინგის კომპეტენციები.

მულტიმედია და კონვერგენცია, როგორც ზემოთ დავწერე, სხვა არაფერია, თუ არა დროებითი „მირაჟები“. ეს ცნებები, როგორც ჟურნალისტიკაში გამოიყენება, წარმოიშვა იმისთვის, რომ როგორმე დაერქვას გარდამავალი მდგომარეობა „ძველიდან“ „ახალ“ პროფესიაზე.

ტექსტების ავტორი, რომელსაც შეუძლია პროფესიონალური ხარისხის ფოტოების ან მაღალი ხარისხის ვიდეოს გადაღება (სწორად გაკეთებული ვიზუალური ინფორმაციის, ხმის და შემდგომი მონტაჟისთვის გამოყენების თვალსაზრისით), ან პროდიუსერის კომპეტენციის მქონე ჟურნალისტი (ანუ ქმედუნარიანი). მასალების კოლექტიური შექმნის კომპლექსური მრავალფაქტორული პროცესის ორგანიზება), რა თქმა უნდა, უფრო მოთხოვნადია ბაზარზე და შეუძლია უფრო მაღალი ხელფასის კვალიფიკაცია. ციფრული კომპეტენციები - უპირველეს ყოვლისა, მონაცემთა ანალიზის, ამ მონაცემების ინტერპრეტაციისა და მონაცემების ვიზუალური კომუნიკაციის უნარი - სულ უფრო მეტად ხდება დამსაქმებლების ინტერესი.

თუმცა, წმინდა ფორმალური შესაძლებლობები უთმობს ადგილს უფრო რთულ - და უფრო ყოვლისმომცველ კომპეტენციებს. მაგალითად, ყოფნის უნარი ჩემი საკუთარი რედაქტორი. ონლაინ ჟურნალისტი სარედაქციო დავალებას არ ელის, თავად შეუძლია ჩამოაყალიბოს იგი. ქსელის ჟურნალისტს არ სჭირდება ინსტრუქციები - ის თავად ქმნის მას, ესმის თანამედროვე ქსელური კომუნიკაციის ბუნება. თუ სიახლე გადაუდებელია, ის იყენებს ტვიტერს ან ინსტაგრამს (თუ არის სურათი) კონკურენტებზე წინსვლისთვის; თუ ახალი ამბები მოითხოვს ვიდეო ნაკადს ან აუდიო არხს, ჩვენ შეგვიძლია შევარჩიოთ და გამოვიყენოთ სწორი სამაუწყებლო სერვისი გარემოებების მიხედვით. ამავდროულად, ის უნდა იყოს ფოკუსირებული ყველაზე მნიშვნელოვან მედიაზე საკუთარი განცხადების თვალსაზრისით (მაგალითად, ონლაინ რეპორტაჟი ან ვიდეო, რომელიც აერთიანებს Twitter-ის ამბებს, გაფანტულ სურათებს და მის მუშაობას სფეროში, მოწმეებთან და მონაწილეებთან ერთად. იმ შემთხვევაში).

ონლაინ ჟურნალისტი თავის საქმიანობას მონომედია პროდუქტად არ მიიჩნევს. ის არ განიხილავს თავის ნამუშევარს, როგორც მუშაობას განმეორებით, დისკრეტულ ნაწარმოებზე - წერდა, იღებდა, ყვებოდა და ივიწყებდა. პირიქით, ინფორმაციის ცოცხალი ქსოვილი მისი მთავარი მასალაა. მნიშვნელოვანია არა მხოლოდ ახალი ამბების კომუნიკაცია, არამედ მისი კონტექსტის ახსნაც. საჭიროა არა მხოლოდ საკმარისი მონაცემების მიწოდება დროის მიმდინარე მომენტში, არამედ თვალყური ადევნოთ რა იყო აუდიტორიის რეაქციას, განიხილოთ ინფორმაცია მათთან და აღიქვათ მათი მოსაზრებები, რაც შეიძლება (და უნდა) გახდეს საფუძველი კომუნიკაციის გაგრძელებისთვის. ასეთი კომუნიკაციის ინსტრუმენტები სულაც არ იქნება პუბლიკაციის გვერდები, რომელმაც გამოაქვეყნა საწყისი მასალა; ის შეიძლება გაგრძელდეს სოციალურ ქსელებში, მყისიერ მესინჯერებსა და სხვა მედიაში. კარგად გაწვრთნილი ონლაინ ჟურნალისტი არა მხოლოდ კონტენტის შექმნაზეა ორიენტირებული - ის ასევე მზადაა გამოიყენოს უკუკავშირი შინაარსზე; ის არ არის ორიენტირებული მაუწყებლობაზე, არამედ დისკუსიაზე თავისი ნამუშევრის ირგვლივ.

ამ ქსელის მთლიანობას შეიძლება ვუწოდოთ პროფესიის მოდერნიზაცია ინტერაქტიული ჟურნალისტიკა, თუმცა ეს, სავარაუდოდ, არც მის თვისებებს ამოწურავს.

ეს ტენდენციები არ შეიძლება არ გაძლიერდეს: მაგალითად, რუსეთში, თუნდაც ზოგადად კონსერვატიული ბაზრის სტრუქტურაში და თითქმის ყველა რედაქციაში, ტენდენცია მრავალპლატფორმიანი, მრავალარხიანი ჟურნალისტიკისკენ, რომელიც იყენებს ნებისმიერ გზას მომხმარებლამდე მისასვლელად, ნებისმიერი მოწყობილობა და ნებისმიერი. საკომუნიკაციო არხი, აუცილებლად გააქტიურდება. დღეს ყველაზე მოთხოვნადი დამატებითი ჟურნალისტური უნარები დაკავშირებულია ვიზუალურ კომუნიკაციასთან, მაგრამ ყოველწლიურად იზრდება მოთხოვნა ჟურნალისტ-პროგრამისტებზე, მონაცემთა დიზაინერებსა და პროდიუსერებზე.

მეორე მნიშვნელოვანი ცვლილება, რომელიც ჩვენს კონსერვატიულ ნიუსრუმებსაც კი შეეხო, არის რუტინული პროცესებისა და პროცედურების ცვლილება ციფრული ტექნოლოგიების გავლენის ქვეშ. Google, Yandex, Facebook, Twitter, Youtube და „ინტერნეტ ჟურნალისტიკის“ სხვა კომპონენტები ცვლის ინდივიდუალური ჟურნალისტის მუშაობის ძირითად პრინციპებს - ინფორმაციის მოძიებიდან წყაროების გადამოწმებამდე. უფრო მეტიც, ხდება „წყაროს“ კონცეფციის გადახედვა, რომელიც შეიძლება გახდეს არა ფიზიკური კომუნიკატორი, არამედ მისი ქსელის წარმომადგენლობა - მიკრობლოგი Twitter-ზე ან ანგარიში Facebook-ზე. ამ ცვლილებების შედეგად იცვლება ძირითადი ჟურნალისტური რუტინაც - რედაქტორისთვის იდეის ან მზა ტექსტის შეთავაზების პროცესი, რომელიც წინ უსწრებს ჟურნალისტური ნაწარმოების რეალურ გამოსვლას „დაბეჭდილში“. როდესაც მედია მრავლდება 2000-2010 წლებში დემონსტრირებული ტემპით, ჟურნალისტების მუშაობის ფორმატი და ჟანრი თითქმის ყოველდღიურად იცვლება: გუშინ ავტორს შეეძლო LiveJournal-ის გამოყენება, დღეს კი მის განკარგულებაშია ტვიტის 140, ფეისბუქის 450 სიმბოლო. წარწერა და ინსტაგრამის ტეგები; თავად ტექსტი ან აუდიოვიზუალური ნაწარმოები (სიუჟეტი, პროგრამა) ცხადია, შეიძლება იყოს ინტერაქტიული და მოიცავდეს მკითხველთა თუ მაყურებელთა სავალდებულო რეაქციას.

ამრიგად, თანამედროვე რედაქციებში ნორმალური ხდება სტატიის შეთავაზება Twitter-ის მესიჯში ან Instagram-ზე ფოტოს საშუალებით. წყაროებთან კონსპირაციული საუბრები შეიძლება ჩატარდეს საიდუმლო ტელეგრამის ჩეთებში, რაც წყაროს აძლევს კონტროლს ჟურნალისტისთვის გადაცემულ ინფორმაციაზე. თითქმის ნებისმიერი მონაცემის მყისიერი შემოწმების შესაძლებლობა Google-ის, Wikipedia-ისა და სხვა ინფორმაციის მხარდაჭერის სერვისების გამოყენებით. სმარტფონის ცენტრალური როლი, როგორც საავტორო ინსტრუმენტი. ყველა ეს ცვლილება ინდივიდუალურად არც თუ ისე მნიშვნელოვანი ჩანს, თუმცა, ერთმანეთის შეკრებითა და გაძლიერებით, ისინი უფრო მეტად ახდენენ პროფესიის რეფორმირებას, ვიდრე ყველაზე ვნებიანი გამომცემლები.

განსხვავება 1980-იან წლებში ჟურნალისტიკის ტექნოლოგიურ გაძლიერებასა და რასაც დღეს ვხედავთ, აშკარაა. ოთხმოციან წლებში ინფორმაციის და სურათების ჩაწერის, დამუშავების ტექნოლოგია ძალიან ძვირი იყო - მისი ყოფნა ჟურნალისტის ასორტიმენტში დასაქმებული ავტორისთვის განსაკუთრებულ, გამორჩეულ პოზიციაზე მიუთითებდა. თანამედროვე რედაქციაში ცნობილია, რომ ჟურნალისტის ყველა ინსტრუმენტი არაფრით განსხვავდება ზუსტად იგივე სერვისებისა და გაჯეტებისგან, რომლებიც, ვთქვათ, iPhone-ის ნებისმიერი მფლობელის ხელშია. სერვისები უფასოა ან იმდენად ცოტა ღირს, რომ თითქმის ყველას შეუძლია მათი სარგებლობის საშუალება. ავტორობის, შეფუთვის, განაწილებისა და მონეტიზაციის პლატფორმა ხელმისაწვდომია ნებისმიერი ინდივიდისთვის, რომ აღარაფერი ვთქვათ კორპორაციაზე.

ცვალებად პროცესებსა და პროცედურებში მოძრაობის აშკარა მიმართულება აჩვენებს, რომ ტრადიციული სარედაქციო სტრუქტურა მთლიანად განწირულია ცვლილებისთვის; ეს ცვლილებები მოხდება მხოლოდ ან უმთავრესად იმ ტექნოლოგიებით, რომლებიც ხელმისაწვდომი გახდება ჟურნალისტისთვის - და არა კორპორატიული დამსაქმებლისთვის, როგორც ეს იყო წინა ათწლეულში. შესაბამისად, სწორი პროფესიული და ეთიკური დამოკიდებულებით ისინი აძლიერებენ ჟურნალისტის საავტორო ავტონომიას, მიეცით მას მეტი შესაძლებლობა შექმნას ნამუშევრები, რომლებიც გავლენას მოახდენს აუდიტორიაზე.

მე-20 საუკუნის ბოლოს სტრუქტურირებულ კორპორაციულ სისტემაში ჟურნალისტი დამოკიდებული იყო - თავისი ფუნქციების განსახორციელებლად - დამსაქმებლის მიერ მოწოდებულ „სამუშაო ადგილის“ შესაძლებლობებზე, კორპორატიულ კომუნიკაციებზე, სარედაქციო საინფორმაციო სისტემის ხარისხზე და გამოცემაზე. სისტემა. დღეს ამ შესაძლებლობების ლომის წილი ავტორს, როგორც ინდივიდს აქვს და არ საჭიროებს დამსაქმებლის მხარდაჭერას; პირიქით, ჟურნალისტები ნაწილობრივ აიძულებენ თავიანთ დამსაქმებლებს შეცვალონ, მიიღონ კონტენტთან მუშაობის ახალი ფორმები და მისი შექმნის ახალი მეთოდები. ვინაიდან „ციფრულ დისკურსს“ აქვს საკუთარი ინფორმაციული მიმზიდველობა, წარმოიქმნება ტექსტის (ან სატელევიზიო სიუჟეტის) ახალი ჟანრებიც კი, მაგალითად, „რეპორტაჟები სოციალური ქსელებიდან“, შეგროვებული ახალი ამბებიდან, განცხადებებიდან და ილუსტრაციებიდან კონკრეტულ თემაზე, რომლებიც აქტიურად განიხილებოდა Facebook-ის მიერ. ან VKontakte მომხმარებლები. ციფრული განცხადებები უფრო მნიშვნელოვანი „ფაქტები“ ხდება, ვიდრე რეალურ ცხოვრებაში - ასახავს ინტერნეტის, როგორც ადამიანების ცხოვრების განუყოფელ ნაწილს, მზარდ მნიშვნელობას.

კომუნიკაციის „ახალი ძველი“ და „ახალი ახალი“ ფორმები

ჟურნალისტიკის განვითარების სამომავლო განვითარებაზე უკეთ რომ წარმოვიდგინოთ, ღირს იმაზე დაფიქრება, ზუსტად რა ფორმით სურს ხვალინდელი მომხმარებელი მიიღოს მათი შინაარსი? პროფესიონალურად დამუშავებული ინფორმაციის რა თვისებები იქნება საჭირო იმისათვის, რომ მიიპყროს მისი ყურადღება ჟურნალისტური მუშაობის კოლექტიური ნაწარმოებების – „პუბლიკაციების“ მიმართ, იქნება ეს ქაღალდი, ონლაინ, სამაუწყებლო თუ ინტერაქტიული?

დღეს რუსი ქალაქის მაცხოვრებლის მედიის მოხმარების სავარაუდო წილი ასე გამოიყურება:

	მოხმარების დროის წილი	ნდობის წილი	სოციალური ჩართულობის წილი
Ტელევიზია		მაღალი, კლებადი	დაბალი, არ იზრდება
ტრადიციული ინტერნეტი		საშუალო, მზარდი	მაღალი, მზარდი
ბეჭდური მასმედია		საშუალო, დაცემა	დაბალი, მზარდი
		მაღალი, სტაბილური	დაბალი, მზარდი
მობილური აპლიკაციები		დაბალი, მზარდი	მაღალი, მზარდი
Სოციალური მედია		საშუალო, მზარდი	მაღალი, მზარდი

წყარო: ACVI, ავტორის საკუთარი კვლევა.

„მედიის ტიპის“ მიმართ ნდობის მაჩვენებელი, ბუნებრივია, ზედმეტად ზოგადი კრიტერიუმია მასზე სერიოზული პროგნოზის გასაკეთებლად, თუმცა, სხვადასხვა მედია არხის მიერ წარმოქმნილ სოციალურ ჩართულობასთან ერთად, შესაძლებელია ვიწინასწარმეტყველოთ ზრდა. იმ ტიპის მასობრივი კომუნიკაციების წილები, რომლებიც უზრუნველყოფენ მაღალ და მზარდ ჩართულობას ნდობის პოზიტიურ დინამიკაში. როგორც ამბობენ, კონტენტის „გაზიარების უნარი“ და მისი სოციალური განაწილების ეფექტურობა (ანუ მკითხველის/მომხმარებლის მონაწილეობა ამ კონტენტის გავრცელებაში) არის ზრდის მთავარი მამოძრავებელი და ყველაზე მნიშვნელოვანი ინსტრუმენტი ხელში. ვინც იცის და იცის როგორ გამოიყენოს მისი ძალა. მომავლის ონლაინ ჟურნალისტისთვის სოციალური ქსელების ანალიზის უნარი და მათი ნამუშევრების გასავრცელებლად მათი გამოყენების ცოდნა არის ძირითადი კომპეტენციები და პროფესიული ზრდის მთავარი ფაქტორი.

ამასობაში მედიას შორის განსხვავება „ახალი-ძველი“ კრიტერიუმით სულ უფრო და უფრო ნაკლებად მნიშვნელოვანი ხდება; ნებისმიერი ჟურნალისტური შინაარსი ამა თუ იმ ფორმით მთავრდება ინტერნეტში და ხდება ინტერაქტიული, ყოველ შემთხვევაში, კომენტარებისა და სოციალური გავრცელების თვალსაზრისით. მე პირადად უფრო სწორად მეჩვენება მშობლიურობის კრიტერიუმის, ზოგიერთი მედიის ორიგინალური ციფრული ბუნების გამოყენება. მშობლიური ქსელური მედია არის ორგანიზებული მასობრივი კომუნიკაციის სახეობა, რომელიც განიხილავს ინტერნეტს, როგორც ერთადერთ და ბუნებრივ გარემოს მისი არსებობისთვის და აქტიურად იყენებს ქსელის შესაძლებლობებს თავისი პროდუქტებისა და სერვისების გასაუმჯობესებლად.

ეს საშუალებას გვაძლევს განვასხვავოთ დამსაქმებელთა და მედია ბაზარზე მყოფი ჟურნალისტების საქმიანობის ორგანიზატორების ორი ძირითადი „კლასი“:

• მასობრივი კომუნიკაციის ახალი ძველი ორგანიზაციები (კლასი 1);
• მასობრივი კომუნიკაციის ახალი ახალი ორგანიზაციები (კლასი 2).

კლასი 1გამოირჩეოდა ძირითადად წინაინტერნეტ პერიოდის მედიის პრინციპების, პროცედურების და რუტინების რეპროდუცირების სურვილით, როგორც ჟურნალისტური მუშაობის სტრუქტურის, ასევე ავტონომიისადმი დამოკიდებულების თვალსაზრისით. ავტორი/ჟურნალისტი. ასეთი ორგანიზაციები არა მხოლოდ ინარჩუნებენ წარმოების სარედაქციო სტრუქტურას და მის თანდაყოლილ პროცედურებს, მაშინაც კი, თუ საბოლოო პროდუქტი არის სრულიად „მშობლიური“ ინტერნეტ საიტი ან მობილური აპლიკაცია. ისინი ასევე ემორჩილებიან მეორეხარისხოვან კრიტერიუმებს (ჟანრი, სტილი და სტილის ერთიანობა, ინფორმაციის ერთგვაროვნება, ასორტიმენტური მიდგომა შინაარსობრივი კომპოზიციისადმი). თუმცა, როგორც წესი, მედიის წარმომადგენლები კლასი 1არის ევოლუციურად განვითარებადი მედია ბრენდი, რომელიც, ვთქვათ, ტრადიციული გაზეთიდან გადავიდა ონლაინ რესურსების კოლექციამდე; ამ ტიპის სარედაქციო მენეჯერები ყველაზე ხშირად „ციფრული ემიგრანტები“ არიან, ანუ ინტერნეტის მომხმარებლები, რომლებიც მას ზრდასრულ ასაკში დაეუფლნენ.

კლასი 2უპირატესად, თუმცა გამონაკლისის გარდა, წარმოადგენს ჭეშმარიტად „მშობლიურ“ ინტერნეტ მედიას, რომელიც წარმოიშვა მასობრივი კომუნიკაციის მიზნებისა და ამოცანების „ციფრული ადგილობრივების“ (ანუ მომხმარებლების მიერ, ვისთვისაც ინტერნეტი ბავშვობიდან არსებობს) გაგების შედეგად - მათი ინდივიდუალური გამოცდილების მთლიანობისა და სისტემატური განათლების გათვალისწინებით. ამ კლასს მიეკუთვნება მედიის ძირითადი მნიშვნელობები ზუსტად ქსელის ანტისტრუქტურა, მოდელების აგების სურვილი, რომლებშიც არ არის როგორც სარედაქციო იერარქია, ასევე ავტორის ავტონომიის იძულებითი შეზღუდვა (იქნება ეს ტექნოლოგიური, სემანტიკური თუ პროცედურული შეზღუდვა).

მედია და ჟურნალისტიკა არა მხოლოდ პროფესია და ბიზნესია, არამედ სოციალური ფუნქციების ერთობლიობაა, რომელიც საზოგადოების მიერ არის დელეგირებული მედიის პროფესიონალებზე. საზოგადოების დღის წესრიგის აღწერა და რანჟირება, ინფორმაცია პოლიტიკური, ეკონომიკური და კულტურული მოვლენების შესახებ, საზოგადოების მდგომარეობის შესახებ არსებული მონაცემების ანალიზი, ხელისუფლებაზე და საზოგადოებაში გავლენიან ჯგუფებსა და ინდივიდებზე ეთიკური და კულტურული კონტროლის ფუნქციები - ეს არ არის იმ ფუნქციების სრული სია, რომლებიც „მინდობილია » მედიას სოციალური კონტრაქტის ფარგლებში.

ამ ფუნქციების შესრულება კოლექტიური ამოცანაა როგორც ჟურნალისტებისთვის, ასევე მათი მუშაობის ორგანიზატორებისთვის, რედაქტორებისთვის და გამომცემლებისთვის.

ნებისმიერ საზოგადოებაში ყოველთვის არის წინააღმდეგობა მედიის სოციალური ფუნქციების განხორციელების მეთოდებსა და მედიის მუშაობის აუცილებლობას შორის, რომელიც მთლიანად საზოგადოებას გააჩნია და მის ინსტიტუტებს შორის, რომლებიც ექვემდებარება კონტროლს (მთავრობა, კანონი). აღსრულების სისტემა, განათლება, მედიცინა, სამხედრო და სხვა სახელმწიფო და საბიუჯეტო სახსრების მიმღებები).

კოლექტიური სარედაქციო მეთოდებს, რომლებიც ემყარება ჟურნალისტების გაერთიანებას მსხვილი, გავლენიანი ბრენდების (და მით უმეტეს მრავალბრენდული ჰოლდინგების, როგორც რუსეთში) „ქოლგის ქვეშ“ გაერთიანებას, აქვს თავისი უპირატესობები, მაგრამ მათი ნაკლოვანებები დროთა განმავლობაში უფრო და უფრო აშკარა ხდება. დიდი რედაქცია ამცირებს ჟურნალისტის ინდივიდუალურ რისკებს, რომელიც ასრულებს სოციალურ ფუნქციას და უზრუნველყოფს ფუნქციის უფრო თანმიმდევრულ და რეგულარულ შესრულებას. თუმცა, ეს ფორმა ზღუდავს ავტორის ავტონომიას და, შესაბამისად, ჟურნალისტის მოულოდნელი, წესებისა და რუტინების მიღმა თვითგამოხატვის შესაძლებლობას, რაც საკმაოდ ორგანულად შედის მის სოციალურ ფუნქციებში - არა მხოლოდ როგორც ინფორმატორის, მაკონტროლებელი, არამედ. როგორც კულტურული ფასეულობების და შემოქმედებითი პოტენციალის მატარებელი.

საუკეთესო სარედაქციო გუნდები ყოველთვის ცდილობენ შეამცირონ გავლენა ავტორის ავტონომიაზე და შეინარჩუნონ ხარისხის მაღალი სტანდარტები, რაც მიიღწევა მხოლოდ კოლექტიური ორგანიზაციის მეშვეობით. თუ ორგანიზაცია ცდილობს თავისი ავტორების ნამუშევრების სტანდარტიზაციას, მათი ინდივიდუალობის შეზღუდვას და ავტონომიის შეზღუდვას (მათ შორის სოციალური ფუნქციების განხორციელებაში), მაშინ არა მხოლოდ მისი პროდუქციის ხარისხი ზარალდება, არამედ მისი ურთიერთობა აუდიტორიასთან.

პროფესიულ ცხოვრებაში ჟურნალისტი, ისევე როგორც მისი დამსაქმებლები, მოწყვეტილია საავტორო ავტონომიასა და კომფორტულ კოლექტიურ სტრუქტურას შორის. მეორე იძლევა სოლიდურ ხელფასს და უსაფრთხოების განცდას, შესაძლებლობას მიჰყვეთ შაბლონს და არა საკუთარი გადაწყვეტის გამომუშავებას. თუმცა, ამ კომფორტული გარემოებების ფასი ყველაზე ხშირად ხდება პოლიტიკური ან ღირებულებითი შეზღუდვების არსებობა, თვითცენზურის მოთხოვნა და სტილისტური პიროვნული მახასიათებლების დათრგუნვა. ავტონომია იძლევა თემების, კრეატიულობის, ფორმის, ჟანრის და თუნდაც სადისტრიბუციო არხის თავისუფლებას, მაგრამ არ იძლევა გარანტიას არც ხელფასს და არც ძლიერი გუნდის „ქოლგას“.

ონლაინ ჟურნალისტიკის მომავალი, რა თქმა უნდა, მდგომარეობს ავტორების უფრო დიდი ავტონომიის (თუ არა ანარქიის) არეალში, მათ მიერ პროფესიისთვის დამატებითი, არატრადიციული უნარებისა და კომპეტენციების მზარდი რაოდენობის დაუფლებაში. აშკარაა, რომ მედია ეკუთვნის კლასი 2, თანდათან იპოვის ეფექტურ მოდელს „ავტონომიური ჟურნალისტების ჯგუფების“ გაერთიანებისა და თანამშრომლობისთვის, ასევე მათი მუშაობის მონეტიზაციისთვის - მაგრამ ჯერჯერობით ეს ძიება მხოლოდ ახლახან დაიწყო.

ჰიბრიდული მედია: ტრადიციული მოდელების ევოლუციის შედეგი, ჟურნალისტისა და რედაქტორის როლი

ზემოთ აღწერილი მოდელები, ზოგადად, არის ჰიბრიდული- ტრადიციული მედიის თვისებების შენარჩუნებისას ისინი მუშაობენ ახალ მედიაგარემოში, ან ახალ ფორმებსა და მეთოდებს ეუფლებიან, რჩებიან პროფესიისა და ინდუსტრიის ტრადიციული სოციალური ფუნქციის ფარგლებში. ჰიბრიდული მედია ასეთი გაფართოებული დროებითია; კიდევ 20-25 წლის განმავლობაში მაინც იქნება გარკვეული მოთხოვნა მე-20 საუკუნის მედიის ტრადიციულ ფორმებზე და მათ გავრცელებაზე.

თუმცა, როგორც ზემოთ აღინიშნა, ასეთი მედია (რომლებიც ორ კლასად დავყავით) უნდა მოერგოს ჩვენი დროის მოთხოვნებს, რომლებიც ასევე თანდათან იცვლება. ეს ადაპტაცია ყველაზე მეტად ვლინდება რედაქტორის როლის შეცვლაში - როგორც მედია ორგანიზაციაში, ასევე ცალკეული ჟურნალისტის ცხოვრებაში.

რედაქტორის ტრადიციული როლი, რომელიც პროფესიამ მემკვიდრეობით მიიღო მე-19 საუკუნის ბოლოდან, არის პერსონალიზებული საინფორმაციო, ხარისხიანი, სტილის ფილტრი, რომელიც მუშაობს მისთვის ხელმისაწვდომ შინაარსთან და აქცევს ტექსტების, მოთხრობების და სურათების არასტრუქტურირებულ კომპლექტს. ჰოლისტიკური, ორგანიზებული სურათი მომხმარებლის თვალსაზრისით, რომელიც, სწორედ მისი ლოგიკური ორგანიზების გამო, უკეთ აღიქვამს მკითხველს, რეკლამის განმთავსებელს, ცენზურას, სახელმწიფოს და ინვესტორს.

რედაქტორი არა მხოლოდ მედიის შექმნის პროცესის ორგანიზატორია, არამედ არის ძირითადი ხარისხის მაკონტროლებელი, მედიაში რეალური და ვირტუალური „მოვლენების“ პროდიუსერი. მაგრამ თუ ტრადიციულ, პერიოდულ და სამაუწყებლო მედიაში რედაქტორის როლი დიდწილად ინარჩუნებს და იცავს როგორც ჟურნალისტების, ისე მედიის მფლობელების გუნდებს, მაშინ მედიაში კლასი 2აშკარაა რედაქტორების როლის ხელახალი განსაზღვრის პროცესები.

ბოლო შვიდი ან რვა წლის განმავლობაში ამ მედიაორგანიზაციებზე და sib.fm-ზე დაკვირვებით, ამ კოლექტივებმა გაიარეს გრძელი და რთული გზა რედაქტორის ახალი როლის მოსაძებნად და ორგანიზაციასა და ავტონომიას შორის ახალი ბალანსის მოსაძებნად. ძირითადი ცვლილებები ხდება რედაქტორის საქმიანობის (და როლის) შემდეგ ხაზებში „ახალი“ მედიის შექმნის, წარმოებისა და მუდმივი მოდიფიკაციის პროცესში:

• რედაქტორის ერთპიროვნული დიქტატურიდან წასვლასაქმიანობის ყველა სფეროში (დღის წესრიგი, სტრუქტურა, სტილი, ჟანრები, პროცესები, პროდუქტი) და გადასვლა განაწილებულ „პასუხისმგებლო ფეოდალიზმზე“, როდესაც რედაქტორი მთლიანად, საბოლოო გადაწყვეტილების მიღებამდე, გადასცემს თავის უფლებამოსილებებს სპეციალიზებულ მენეჯერებსა და ცალკეულ შემსრულებლებს ( სამხატვრო ხელმძღვანელი, ხელმძღვანელის სარეკლამო სერვისები, ინფოგრაფიკა);
• რედაქტორის ორგანიზაციული შესაძლებლობების პრიორიტეტიდან ქარიზმისა და „პირადი ბრენდინგის“ პრიორიტეტზე გადასვლა (რაც უფრო ნათელია გუნდის ლიდერის პიროვნება, მით უფრო მეტ ყურადღებას აქცევს მას სხვა მედიისგან, რომელთა დღის წესრიგის მოდელები აგებულია შემდეგ მედია პიროვნებებზე) ;
• რედაქტორის, როგორც შესაბამისი მედიის მთავარი „სტილისტის“ როლის წასვლა ან თუნდაც მიტოვება, „გამაერთიანებლების“ პოპულარიზაციის სურვილი, რომლებსაც შეუძლიათ სწრაფად გაარკვიონ, თუ როგორ დააკავშირონ სტილისტურად განსხვავებული შინაარსის ერთეულები ერთ პროდუქტში, ვიდრე ყველაფერი ერთი ფუნჯის ქვეშ გააერთიანონ, თუნდაც ძალიან კარგი;
• მის დანიშვნასთან ერთად შესაბამის მედიაში მისულ ავტორთა „სარედაქტორული ტომების“ ფორმირება; როგორც წესი, ეს არ არიან „პერსონალის თანამშრომლები“, არამედ ავტონომიური მიმომხილველები, ანალიტიკოსები ან ინტერვიუერები, რომლებიც იწყებენ თანამშრომლობას გამოცემასთან, ვებსაიტთან ან სატელევიზიო არხთან მხოლოდ იმიტომ, რომ „მათმა“ რედაქტორმა დაიკავა შესაბამისი პოზიცია.

ეს ტენდენციები დაკავშირებულია თავად მედიის ცვლილებებთან და მათ როლთან საზოგადოებაში, მათი აუდიტორიის ცხოვრებასთან და მის მიღწევასთან; ისინი ასევე დიდწილად ასახავს პროფესიის ცვალებად თაობათა ღირებულებებს. როლს თამაშობს მფლობელის/გამომცემლის მხრიდან ფიქსირებული ხარჯების შემცირების ზოგადი სურვილიც; ქარიზმატული ადამიანი უფრო ადვილად აგროვებს გუნდებს და შეუძლია მიიღოს მეტი თანამშრომლებისგან და ავტორებისგან ნაკლები ფულით. „პერსონალური ბრენდინგი“ ზოგავს ფულს პროდუქტის პოპულარიზაციაზე, რადგან რედაქტორის „მედია სახე“, რომლის ხილვა სურთ ტელეარხებს ან რადიოსადგურებს სურთ მოისმინონ, მის მიერ შექმნილი პროდუქტის რეკლამად მუშაობს.

რედაქტორების როლის შეცვლა საკვანძო მოვლენაა ჟურნალისტური პროფესიის მომდევნო ათწლეულში; ავტონომიურ, დამოუკიდებელ ჟურნალისტიკას უფრო და უფრო მეტი „რედაქტორული“ შესაძლებლობები დასჭირდება და მთავარი რედაქტორების ოფისებში კომუნიკაციის ახალი ფორმების უფრო და უფრო მეტი „ახალი ქარი“ იქნება საჭირო.

ბუნებრივი ახალი მედია: პოსტ-ჟურნალისტიკა და ანტირედაქტორობა

როდესაც ინტერნეტმა „გაანთავისუფლა ავტორიტეტი“, მილიონობით და ახლა მილიარდობით ავტორს მისცა შესაძლებლობა, სრულიად უფასოდ, მინიმალური ტექნოლოგიური და პროფესიული ცოდნით, თავისი მოსაზრებები მიეწოდებინათ მსოფლიოს, რაღაც მომენტში ჩანდა, რომ „ბლოგები მოკლავენ მედიას“; ცოტა მოგვიანებით, მკვლელი სოციალური ქსელები გახდა. როგორც ზემოთ დავწერე, შეიძლება დაიწეროს მრავალტომიანი კვლევა ცნებაზე „ეს მოკლავს ამას“, მაგრამ ახლა მსურს პროფესიის პროგნოზის აქცენტი სხვა მნიშვნელოვან საკითხზე გავამახვილო: პროსუმერზე.

ვადა პროსუმერი(პროფესიონალი მომხმარებელი) შემოგვთავაზა - როგორც გამოიყენება მედიაში - ფუტურისტმა ალვინ ტოფლერმა, რომელმაც 1980-იანი წლების დასაწყისში დაინახა ტენდენცია მომხმარებელთა ახალი ტიპისა და კლასის გაჩენისკენ - ისინი, ვინც მზად არიან არა მხოლოდ მოიხმარონ, არამედ შექმნან. „პასუხისმგებლობის“ მედიის სიგნალები, პროდუქტები, რომლებიც ასახავს, ​​უარყოფს ან მხარს უჭერს ინფორმაციის ტრადიციულ წყაროს.

მედიის პროსუმერი ნიშნავს მკითხველს ან მაყურებელს, რომელიც, მინიმუმ, აქტიურად რეაგირებს ჟურნალისტურ კონტენტზე, რომელსაც მოიხმარს და, შესაძლოა, ქმნის შინაარსს მედია კომუნიკაციის „საპასუხოდ“. ეს რეაქცია შეიძლება გამოიხატოს სხვადასხვა ფორმით, მაგრამ ის აუცილებლად უნდა ქმნიდეს კონტენტს, რომელიც (თუ პრობლემას ფართოდ შევხედავთ) შექმნის მომენტში კონკურენციას უწევს ყველა სხვა პროდუქტს, უპირველეს ყოვლისა პროფესიონალი ჟურნალისტების მიერ ფულისთვის შექმნილ პროდუქტს.

პროსუმერი უბრალოდ არ მოიხმარს კონტენტს - ის აქტიურად არის ჩართული მასში, ის აზიარებს თავის მოხმარებას სოციალურ ქსელებში და საჯაროდ ასახავს თავის გამოცდილებას. პროსუმერს შეუძლია - ზოგჯერ წმინდა ტერიტორიული უპირატესობების გამო - მიიღოს ახალი ამბები უფრო ადრე, ან შეესწრო მის განვითარებას, ან აღმოჩნდეს უკეთესი ექსპერტი ამა თუ იმ საკითხში, ვიდრე ჟურნალისტებისთვის ხელმისაწვდომი. შედეგად, მომხმარებლებმა, რომლებიც აღჭურვილია ავტორობის, გავრცელების და თუნდაც ბიზნესის ინსტრუმენტებით ინტერნეტში, შეუძლიათ პირდაპირი კონკურენცია გაუწიონ ჟურნალისტებს და ჟურნალისტურ ორგანიზაციებს.

ამ თემაზე აკადემიური და პროფესიული დისკუსია, როგორც წესი, ორიენტირებულია საკითხზე „ბლოგერი წინააღმდეგ. ჟურნალისტი“. ნებისმიერი პროფესიონალური კორპორაციის მსგავსად, ჟურნალისტიკა ცდილობს დაამტკიცოს თავისი ღირსებაც და პრეტენზია განსაკუთრებული ცოდნისა და უნარების შესახებ, რაც განასხვავებს პროფესიას „მოყვარულებისგან“, რომლებიც ხელყოფენ „საკვების მიწოდებას“. „მოყვარულები“, თავის მხრივ, არგუმენტად იყენებენ პროფესიონალიზმის მოძველებულ კრიტერიუმებს (რომლებიც უფრო მეტად ეხება ინფორმაციის მოპოვების სიჩქარეს და მის „პრიორიტეტს“) და ასევე მიუთითებენ ძლიერ კორპორატიულ და სამთავრობო გავლენას, რომლის ქვეშაც ორგანიზებული ჟურნალისტიკა მდებარეობს.

ეს დისკუსია ან დუღს, ან წყნარდება. დიდი ალბათობით ის არასოდეს დასრულდება. 2000-2010 წლებში შეიძლება დაფიქსირდეს არაპროფესიონალური და პროსუმერული ალტერნატივების ფეთქებადი ზრდა მომხმარებლისთვის მედიის შეთავაზების თვალსაზრისით. იმავე წლებში შეიმჩნევა ოდნავ ნაკლებად სწრაფი, მაგრამ ასევე შესამჩნევი ზრდა ორგანიზებული მედიის (პირველ რიგში ვებსაიტების, შემდეგ კი მობილური და სოციალური აპლიკაციების) რაოდენობის, რაც ანაზღაურებს ტრადიციული, განსაკუთრებით ბეჭდური მედიის რაოდენობის შემცირებას. . თუ ამ პროცესებს ჟურნალისტებისთვის სამუშაო ადგილების რაოდენობის კუთხით შეხედავთ, მაშინ ის იზრდება; ასევე იზრდება მოთხოვნა კომუნიკაციის პროფესიონალებზე ბიზნესში (PR, ინტეგრირებული მარკეტინგი). თუმცა, ეს ტენდენცია "გაფუჭებულია" პროფესიის კონსერვატიული ღირებულებების ნაკრების თვალსაზრისით, რადგან ჟურნალისტებზე თითქმის მთელი ახალი მოთხოვნა არ არის ორგანიზებული, სტრუქტურირებული რედაქციისგან, არამედ "მცირე ფორმებიდან". პროფესია, ახალი და ხშირად დაბალპროფესიული რედაქცია. პროფესიონალურად მომზადებული ჟურნალისტების მიგრაციის ტენდენცია პიარში და კორპორატიულ კომუნიკაციებში, ისევე როგორც სამთავრობო საინფორმაციო სისტემებში, იწვევს პროფესიაში ეთიკური სტანდარტების დაქვეითებას, რაც განსაკუთრებით ეხება რუსეთს, სადაც ეს მოთხოვნები მორალური და პროფესიული მთლიანობისთვის. არასდროს ყოფილა მაღალი.

უნდა აღინიშნოს, რომ ჟურნალისტის პროფესიისთვის ეგზისტენციალური საფრთხის არსებობა „ბლოგერების“, სოციალური ქსელების და ინფორმაციის აგრეგატორების მხრიდან არ დასტურდება საკლასო ანალიზით. ტრადიციული ბრენდები ინარჩუნებენ დიდ და განვითარებად აუდიტორიას (ისინი სულაც არ იზრდებიან, მაგრამ მათში მიმდინარეობს ცოცხალი პროცესები - ასაკობრივი და განათლების მახასიათებლების ცვლილებები, მაგალითად). "ბლოგის" ტექნოლოგიების განვითარების ათწლეულის განმავლობაში, ინდივიდუალური "პროდუქტების" რაოდენობა, რომლებმაც შეძლეს თავიანთი აუდიტორიის გაზრდა იმ ზომამდე, რაც საფრთხეს უქმნის ორგანიზებულ მედიას, რჩება მინიმალური და ისინი, როგორც წესი, წარმოადგენენ საქმიანობის ქვეპროდუქტებს. ჟურნალისტების, რომლებიც ახორციელებენ თავიანთ ავტონომიას მედია ორგანიზაციების გარეთ. სოციალურმა მედიამ, რომელიც მედია კომუნიკაციის გარდა, აცნობიერებს მომხმარებლის მოთხოვნილებების მთელ რიგს (პირადი და ჯგუფური კომუნიკაცია, ემოციური ჩართულობა და აქტივიზმის ორგანიზება), მნიშვნელოვნად იმოქმედა მომხმარებლის დროის ბიუჯეტზე, წაართვა მნიშვნელოვანი წილი ორგანიზებულ მედიას (მაგ. , 2010 წელს რეალურ დროში სოციალური ქსელები Facebook, Twitter და მათი ეკვივალენტები შეადგენდნენ საშუალო ამერიკელის მედიის მოხმარების დროის 5%-ზე ნაკლებს; 2014 წელს მათ უკვე წაართვეს 24%, ასევე მოხმარების დროის თითქმის მთელი ზრდა. - 18%).

ქსელურ ჟურნალისტიკას არ შეუძლია უგულებელყოს ინფორმაციის მომწოდებლების არსებობა. უფრო მეტიც, როგორც პროფესია, ვალდებულია ჩამოაყალიბოს მათთან ურთიერთსასარგებლო სიმბიოზი. პროსუმერებს, როგორც წესი, აქვთ ვიწრო პროფესიული სპეციალობა; ან, პირიქით, თავისუფალი დროის ხელმისაწვდომობის ან ხედების განსაკუთრებული სტრუქტურის გამო, მათ შეუძლიათ დაინახონ როგორც მთელი დღის წესრიგი, ასევე კონკრეტული ინფორმაცია საკუთარი გზით, „საკუთარი სამრეკლოდან“. ონლაინ ჟურნალისტს უნდა შეეძლოს გამოიყენოს პროსუმერების - ბლოგერების, კომენტატორების, ექსპერტ ავტორების და ა.შ. კომპეტენციები, მათი გამოყენება საკუთარი ინტერესებისთვის და აუდიტორიის ინტერესებისთვის.

თუ პროსუმერებს შეიძლება ნაწილობრივ ვუწოდოთ პოსტ-ჟურნალისტები, ანუ ისინი, ვინც იწყებენ მუშაობას ინფორმაციასთან, ტრადიციული ჟურნალისტური პრაქტიკიდან დაწყებული, მაშინ გაჩენა ანტი რედაქტორებიონლაინ ჟურნალისტიკის უფრო რთული და შესაძლოა უფრო მნიშვნელოვანი ფენომენია.

ბოლო წლებში ანდრეი მიროშნიჩენკომ არაერთხელ დაწერა "ვირუსული რედაქტორის" ფენომენის შესახებ. იგი განმარტავს მას, როგორც ალგორითმულ „არსებას“, რომელიც წარმოიქმნება საჯარო ინტერაქტიულ დისკურსში, სოციალურად მნიშვნელოვანი ინფორმაციის გაჩენის საპასუხოდ. „ვირუსული რედაქტორი“ ამოქმედდა იმ მომენტში, როდესაც მომხმარებელთა საკმარისმა რაოდენობამ ყურადღება გაამახვილა ონლაინ ჟურნალისტიკის კონკრეტულ ნამუშევარზე; ვინაიდან ეს ნაშრომი გარკვეულწილად შეიცავს ფაქტებს, დადასტურებებს, წყაროებს, შეფასებებს და კომენტარებს, თუნდაც ძალიან სპეციალიზებულს, აუდიტორიის გაფართოება იწვევს კოლექტიური გონების ბუნებრივ სურვილს გადაამოწმოს ეს კომპონენტები. გადამოწმება შეიძლება შედგებოდეს როგორც ინფორმაციის სანდოობის განსაზღვრაში, ასევე ავტორის, მისი წყაროების, კომენტატორების ავტორიტეტის შემოწმებაში, თუნდაც ნაწარმოების ხარისხის კრიტიკულ შეფასებაში (ენა, სტილი, თხრობა, კონტექსტი).

„ვირუსული რედაქტორი“ სულაც არ აწარმოებს გადამოწმების ფორმალიზებულ მექანიზმებს (რომელშიც გამოიხატება ეჭვი ფაქტზე და გაკეთდება უარყოფა, შემდეგ კი „ქსელი“ ფაქტობრივად ხმას აძლევს გადამოწმებას ან მის წინააღმდეგ); პირიქით, ყველაზე ხშირად ამოქმედდა ღრმა კონტექსტუალიზაციის კოლექტიური მექანიზმი - არ არის შესწავლილი თავად ფაქტი და მისი წარმოშობის მეთოდი, დამუშავების მეთოდი, წყაროების ხარისხი და მათი რეპუტაცია და ა.შ.

ონლაინ ჟურნალისტი, სხვა საკითხებთან ერთად, მზად უნდა იყოს სერიოზული გამოწვევებისთვის „ვირუსული რედაქტორის“ მხრიდან. მიუხედავად იმისა, რომ ნებისმიერი კოლექტიური ინტელექტის მსგავსად, „ვირუსული რედაქტორი“ ისწრაფვის ობიექტურობისკენ, მოცემულ პოლიტიკურ თუ სოციალურ პირობებში ის შეიძლება მიკერძოებული აღმოჩნდეს. ობიექტური და სანდო ინფორმაცია შეიძლება იყოს დროული და დისკრედიტირებული; ასევე საპირისპიროა - ჟურნალისტის დასკვნებთან შეთანხმებით, „ვირუსულ რედაქტორს“ შეუძლია მთლიანად გაანადგუროს ინფორმაციის შეგროვებისა და ანალიზის მისი მეთოდი.

განსხვავება ანტი-რედაქტორი- კოლექტიური არსება ინტერნეტში - ტრადიციული რედაქტორისგან, უპირველეს ყოვლისა, ის არის, რომ ის არ მუშაობს ჟურნალისტური პროდუქტის „პროექტთან“, არამედ მხოლოდ ნაწარმოების საჯარო, ჩვეულებრივ, ძალიან პოპულარულ ვერსიასთან. შესაბამისად, ტიპიური სარედაქციო ფუნქციების (ანალიზი, გადამოწმება, კრიტიკა) განხორციელებისას ანტირედაქტორი ამას აკეთებს არა კონკრეტული მედია კომუნიკაციის ხარისხის გულისთვის (სტატია, გამოცემა ან სატელევიზიო და რადიო გადაცემის გადაცემა, მედია ბრენდი), ოღონდ, პირველ რიგში, შესაბამისი წყაროს მიმართ დისკრედიტაციისა და ნდობის შემცირების მიზნით. რა თქმა უნდა, ასევე არის ვირუსული რედაქტორების მაგალითები, რომლებიც მხარს უჭერენ ჟურნალისტების გარკვეულ ნამუშევრებს, მაგრამ ისინი ბევრად ნაკლებია, ვიდრე ავტორების კრიტიკული და დისკრედიტაციის შემთხვევები.

ანტიღირებულებები, ცრუ ჩვენება და პროფესიული დაზიანება

როგორც ზემოთ უკვე არაერთხელ აღინიშნა, ერთ-ერთი მნიშვნელოვანი განსხვავება "ძველ" პროფესიულ ჟურნალისტიკასა და სხვა სახის ორგანიზებულ კომუნიკაციებს შორის არის პროფესიის ღირებულებების არსებობა, ეთიკური პროფესიული სტანდარტები და სარედაქციო პროცედურები და წესები, რომლებიც აძლიერებს ორივეს გამოყენებას. . მაშინაც კი, თუ თანამედროვე სამყაროში პროფესიაში ღირებულებებისა და ეთიკის წონა საგრძნობლად დაეცა და პროფესიის რეპუტაცია საზოგადოებაში უკიდურესად დაბალი გახდა, შიდა წესები მაინც რჩება გარკვეული სახის დაზღვევა საბოლოო დეგრადაციისგან.

ონლაინ ჟურნალისტიკა დღეს და უახლოეს მომავალში დგას ძალიან სპეციფიკური ღირებულებითი და ეთიკური გამოწვევების წინაშე. ზოგიერთ შემთხვევაში შეგვიძლია დავაკვირდეთ ტრანსფორმაციას პროფესიის ღირებულებებივ ანტიღირებულებები, პირდაპირი განსხვავებით. შევეცადოთ მათი აღწერა და გაგება.

„ძველი“ ჟურნალისტიკის ერთ-ერთი მთავარი ღირებულებაა გავრცელებული ინფორმაციის სანდოობა. მას შემდეგ, რაც ინტერნეტამდე სამყარო არსებობდა ინფორმაციის მუდმივი დეფიციტით და განაწილება ობიექტურად საკმაოდ ძვირი ღირდა, ძალიან დიდი მოთხოვნები იყო ინფორმაციის სანდოობაზე. გარდა ამ ეკონომიკური შეზღუდვებისა, საზოგადოებებმა ასევე შეიმუშავეს სასამართლო და მარეგულირებელ-ზნეობრივი შეზღუდვები ყალბი ინფორმაციის გავრცელების წინააღმდეგ - ყველა სამართლებრივი სისტემა, გამონაკლისის გარეშე, შეიცავს „ცილისწამების“ (მათ შორის მედიაში) ან „ცრუ ინფორმაციის გავრცელების“ ცნებებს. ” (მათ შორის მედიაში). ეს სამართლებრივი შეზღუდვები და სანქციები გამართლებულია როგორც მასობრივი კომუნიკაციის მაღალი რეალური ღირებულებით, ასევე ცრუ ან მავნე ინფორმაციის მიწოდების მაღალი სოციალური ღირებულებით. რა თქმა უნდა, „ძველ“ ჟურნალისტიკაშიც არსებობდა დაბალი ხარისხის, „ყვითელი“ ჟურნალისტიკა, რომელიც მიმართული იყო სენსაციალიზმისკენ და არა სანდოობისკენ. პროდუქტები, მაგრამ მათ არ განსაზღვრავენ პროფესიის სტატუსს და, როგორც ზემოთ აღვნიშნეთ, სიწმინდეს.

ქსელურ რეალობაში ინფორმაცია შეიძლება გაჩნდეს და გავრცელდეს ორგანიზებული ჟურნალისტიკის ოდნავი ჩარევის გარეშე. უფრო მეტიც, მყისიერი ინფორმაციის სიჩქარე და ღირებულება - ისევე როგორც ინფორმაციის მყისიერი უარყოფა - ნულამდე მიდის. შემცირდა „შეცდომის ღირებულება“ მედიაში, შესაძლებელი გახდა მისი გამოსწორება რეალურ დროში და ერთდროულად ყველა მომხმარებლისთვის და შემცირდა მარეგულირებელი მოთხოვნები ინფორმაციის ავტორისა და მისი გამავრცელებლის მიმართ. „ძველ“, ტრადიციულ მედიას ინსტინქტურად ეშინია აშკარა შეცდომების და აქვთ მათი პრევენციის შიდა პროცედურები, თუნდაც თანამედროვე ციფრულ გარემოში. ონლაინ, „ახალი“ მედია არასანდოობას ბევრად უფრო მშვიდად ეპყრობა - მათ არ აქვთ გავრცელების მაღალი ღირებულების დაბადების ტრავმა, მათ შორის უარყოფის გავრცელება.

შეუძლებელია არ შეამჩნიოთ, რომ მასობრივი ინფორმაციის საშუალებების მიერ გავრცელებული ინფორმაციის სანდოობის ღირებულება იცვლება შეტყობინების რელევანტურობის, სიჩქარისა და დროულობის ანტიღირებულებით.

თუ სანდოობის „გადაუდებით“ ჩანაცვლება ციფრული ჟურნალისტიკის სახიფათო, მაგრამ ბუნებრივი ცოდვაა, რომელიც წარმოიქმნება, სხვა საკითხებთან ერთად, „ძველ“ მედიასთან კონკურენციის აუცილებლობით, მაშინ კიდევ ერთი ანტიღირებულება, რომელსაც ქსელური მედიის მოდელები აქტიურად იყენებენ, არის მიზანმიმართულად აგებული. ხაფანგი.

„ძველი“ ჟურნალისტიკის ერთ-ერთი ტრადიციული ღირებულებაა პირადი ჩვენების მნიშვნელობა, ჟურნალისტ-რეპორტიორის ყოფნა იმ ადგილას, სადაც ხდება საზოგადოებისთვის მნიშვნელოვანი მოვლენები. მისი პროფესიული ამოცანაა გზავნილის პერსონალიზაცია, სანდოობის პრინციპების დარღვევის გარეშე, მიაწოდოს მას საკუთარი შეხედულება, თვითმხილველის და დამკვირვებლის ემოციები. „კორესპონდენტის ადგილზე“ ყოფნისას, ტრადიციული მედია ახდენს მესიჯის კონტექსტუალიზაციას, მათ შორის მის პირად მესიჯებზე დაყრდნობით; შედეგად, მომხმარებელი იღებს რეალობის მაღალხარისხიან, სრულ სურათს.

ონლაინ ჟურნალისტიკა, ყოველ შემთხვევაში, ჯერჯერობით, საპირისპირო მიდგომას აჩვენებს „თვითმხილველთა სანდოობის“ საკითხთან დაკავშირებით. შიდა კორესპონდენტის ნაცვლად, რომელსაც დრო სჭირდება შემთხვევის ადგილზე მისასვლელად, გამოიყენება სოციალური მედიის წყაროები, პროსუმერები, სამთავრობო და სამხედრო ინფორმაცია, რათა უზრუნველყონ ყველაზე სწრაფი და რეალურ დროში შესაძლო გაშუქება. ეს ეხება სიახლეებს, გასართობ ინფორმაციას (მაგალითად, „ვარსკვლავების“ ცხოვრებას) და სპორტს. „პროფესიონალი თვითმხილველის“ ღირებულების ნაცვლად, რომელმაც დიდწილად ჩამოაყალიბა თანამედროვე ადამიანის მსოფლმხედველობა სამხედრო ჟურნალისტიკის, მოგზაურობის წერის, ღრმა და რთული სოციალური რეპორტაჟის მეშვეობით, მოდის „უსწრაფესობის“ ანტიღირებულება, ინფორმაციის უშუალო გადაცემა. , ემოცია და შეფასება. ამ პროდუქტის პროფესიული მნიშვნელობა და „წონა“ მინიმალურია, მაგრამ ის საშუალებას გაძლევთ სწრაფად გაზარდოთ აუდიტორიის ყურადღება, რომელიც მოითხოვს უწყვეტ, მყისიერ ინფორმაციას.

და ბოლოს, ონლაინ ჟურნალისტიკის ერთ-ერთი რადიკალური ეთიკური გამოწვევა სარედაქციო პროცედურას ეხება. სპეციალიზებული ჟურნალისტი - მეცნიერული ან სამხედრო ექსპერტი, ფრონტის ხაზის ან დანაშაულის მომხსენებელი - როგორც მისი მუშაობის ნაწილი "ძველი" მედიისთვის, რომელიც მუდმივად რეპროდუცირებულია. პროფესიული დაზიანება- თემაში გადაჭარბებული ჩაძირვა ან სპეციალურ ინფორმაციაზე დამოკიდებულება, რომელიც ყოველთვის არ არის საჭირო საბოლოო მომხმარებლისთვის. „ძველ“ მედიაში არსებობდა და არსებობს სარედაქციო პროცედურები, რომლებიც ამცირებს მაუწყებლობის პროფესიული ტრავმის ეფექტს: ექსპერტი ან მაღალსპეციალიზებული ჟურნალისტიკა წარმოდგენილია დადგენილ განყოფილებებში, სადაც კონცენტრირებულია მისი სპეციფიკური ენა, ინიცირებულისთვის გასაგები.

ტრადიციულ სარედაქციო მედიაში, ძირითადი კომუნიკაციის ენა არ უნდა შეიცავდეს ავტორის "სამუშაო ტრავმის" ნიშნებს. მოვლენების არსი, თხრობა და გარემოებები უნდა იყოს აღწერილი მარტივი, ზოგადად გასაგები ენით, მინიმალური რაოდენობის ტერმინებითა და კონკრეტული ფრაზებით. თუ მომხმარებელს აინტერესებს - და შეუძლია მათი გაგება - დეტალები, დახვეწილი გარემოებები და ნიუანსები, ტრადიციული მედია მას აგზავნის სპეციალურ განყოფილებებსა და სათაურებში, სადაც გამოიყენება ავტორის "საოკუპაციო ტრავმა", იქნება ის ყოფილი სამხედრო. , სპორტსმენი ან მანდატური, მისაღებია.

ქსელური ჟურნალისტიკა, რომელიც თავდაპირველად არსებობს აუდიტორიის ყურადღებისთვის მძაფრი კონკურენციის პირობებში, ამცირებს პროფესიული ჟურნალისტური ტრავმის „შეკვეთის“ კრიტერიუმებს. „ახალი“ მედიის ძირითად ენაზე მკვეთრად იზრდება პროფესიონალიზმის წილი, იზრდება სპეციალიზებული ინფორმაციის „წინა გვერდის“ რაოდენობა, რაც ბლოკავს მასობრივი აუდიტორიის მედია აღქმას და ხშირად მთლიანად ამახინჯებს მას.

ონლაინ ჟურნალისტიკის და ონლაინ მასმედიის განხილული „გარყვნილება“, რა თქმა უნდა, არ არის თავდაპირველი ცოდვა. კარგ რედაქტორებს და სტრიმინერებს შეუძლიათ ამ გამოწვევების გადალახვა; უფრო მეტიც, ქსელური მედიის განსაკუთრებულად მოქნილი შესაძლებლობების გამოყენებით კონტექსტუალიზაციისა და ინფორმაციის დაკავშირების (ჰიპერბმულების) თვალსაზრისით, მათ შეუძლიათ შექმნან მასობრივი ინფორმაციის ახალი ხარისხი. თუმცა, ასეთი მაგალითები, ზოგადად, გამონაკლისია.

ქსელური ჟურნალისტიკა და მედია აქტივიზმი

ონლაინ ჟურნალისტიკის განვითარება კვეთს ონლაინ სამოქალაქო ინიციატივების განვითარებას. შედარებით რეპრესიულ საზოგადოებებში და ავტორიტარულ რეჟიმებშიც კი რჩება საზოგადოებრივ ცხოვრებაში სამოქალაქო მონაწილეობის შესაძლებლობა მის ცვლილებასა და განვითარებაში.

სამოქალაქო აქტივიზმი, მცირე და დიდი სოციალური ჯგუფების მობილიზება საზოგადოებაზე, მთავრობაზე ან სხვა ინსტიტუტებზე ზემოქმედების მიზნით, პოლიტიკური აქტივობის საერთო ფორმაა. თუმცა, ქსელით გაჟღენთილ თანამედროვე საზოგადოებაში ის მჭიდროდ და ურთიერთდაკავშირებულია მედია კომუნიკაციებთან, მასმედიასთან. სოციალური ქსელების (სოციალური მედიის) ზრდასთან და განვითარებასთან ერთად, სულ უფრო რთული ხდება ონლაინ ჟურნალისტისა და ონლაინ აქტივისტის გარჩევა, რომელიც იყენებს მედიას კონკრეტული პოლიტიკური ან სოციალური საქმიანობისთვის.

აქტივისტები სულ უფრო ხშირად იყენებენ ჟურნალისტიკის ინსტრუმენტებს - რეპორტაჟს, თვითმხილველთა შეფასებას, ინფორმაციისა და მოსაზრებების დამატებით წყაროებს. მათ შეუძლიათ აწარმოონ საგამოძიებო ჟურნალისტიკა, შექმნან კონტექსტი მათი ინფორმაციისთვის და აქტიურად გამოიმუშაონ უკუკავშირი აუდიტორიისგან. უფრო მეტიც, ბოლო ხუთი-ექვსი წლის განმავლობაში შეიძლება დაფიქსირდეს მედია ბრენდინგის აქტიური გამოყენება პოლიტიკური და სოციალური აქტივიზმის სფეროში (მაგალითად, ალექსეი ნავალნის მედია კომუნიკაციები დიდი ხანია გასცდა ტრადიციული პოლიტიკის საზღვრებს და გადაიქცა დამოუკიდებელ, თუმცა საკმაოდ სპეციფიკურად. მასობრივი ინფორმაციის არხები).

არატოტალიტარულ საზოგადოებებში ტრადიციული მედია ყოველთვის ცდილობს თავი აარიდოს აქტივიზმს, რადგან ის აუცილებლად იწვევს ცალმხრივ დამოკიდებულებას გარკვეული, თუ არა ყველა, ინფორმაციის მიმართ. 2010-იანი წლების რუსული მედია სისტემის თავისებურება ის არის, რომ ორგანიზებული, ტრადიციული და „ახალი“ მედია სახელმწიფოს სპეციფიკური თემატური კონტროლის ქვეშ იმყოფება. როგორც ასეთი, არ არსებობს წინასწარი ცენზურა, მაგრამ სარედაქციო მექანიზმები იღებენ მკაფიო „შეზღუდვებს“ ფედერალური და რეგიონული ადმინისტრაციებისგან საზოგადოებაში არსებული გარკვეული შეხედულებებისა და პოლიტიკური ტენდენციების ინფორმირების ან თუნდაც შეფასების თვალსაზრისით. შედეგად, საჯარო სფეროში იდეების კონკურენციის ნაცვლად, რაც ნორმალურია ღია საზოგადოებისთვის, ერთი ტიპის კომუნიკაციის ფარგლებში (ვთქვათ, პარლამენტი ან მედია), რუსულ რეალობაში პოლიტიკოსები და მოძრაობები „აკრძალულია. დისკურსში“ იძულებულნი არიან რეალურად შექმნან საკუთარი მედია სტრუქტურები; ვინაიდან ისინი წარმოიქმნება მასობრივი კომუნიკაციების ხელმისაწვდომობის დაბლოკვის საპასუხოდ, ეს სტრუქტურები მიზანმიმართულად აგებულია არა ინფორმაციის, არამედ აქტივიზმის პრინციპებზე. ისინი კატეგორიულად ცალმხრივად წარმოადგენენ დღის წესრიგს, ამახინჯებენ აუდიტორიის აღქმას არანაკლებ მთავრობის მიერ კონტროლირებადი მედია, რომელიც ცენზურას ან აკონტროლებს დღის წესრიგს.

ონლაინ აუდიტორია, როგორც კურთხევა და წყევლა

ნებისმიერი სხვა ჟურნალისტიკის მსგავსად, ონლაინ ჟურნალისტიკა არ არსებობს თავისით, არამედ აუდიტორიის მოთხოვნისა და ინტერესების დასაკმაყოფილებლად. ქსელის აუდიტორია, ყველაზე ზოგად შემთხვევაში, არაფრით განსხვავდება მედიის აუდიტორიისგან - ქსელური მედიის გამოყენების წილი სწრაფად უახლოვდება მაქსიმუმს და მთლიანი გაშუქება შედარებულია სამაუწყებლო ტელევიზიის გაშუქებასთან. თუმცა, ტრადიციული მედიისგან განსხვავებით, ონლაინ მკითხველები და მაყურებლები არიან ინტერაქტიული მომხმარებლები.

ტრადიციული მედიის, თუნდაც საინფორმაციო სატელევიზიო არხების მოხმარება, რომლებიც რეალურ დროში საუბრობენ სიახლეებზე, გულისხმობს გარკვეულ მანძილს მედიაგზავნილის აღქმასა და უკუკავშირის გზავნილს შორის - რეაქცია კომუნიკაციაზე. მასობრივი კომუნიკაციის ყველაზე ხშირად გამოყენებულ მოდელში, Osgood-Schramm (1961), უკუკავშირის ფორმირება, მისი კოდირება და კომუნიკაციის წყარომდე მიწოდება მიღებული აუდიტორიისგან, უპირველეს ყოვლისა, დისკრეტულია (იგულისხმება კომპლექსური რეაქციის შექმნაზე. მედიის „ნომერი“ ან „საკითხი“), - მეორეც, ის უპირატესად მატერიალური ხასიათისაა ან პირდაპირი მოქმედების ხასიათისაა. ანუ, ოსგუდ-შრამის მოდელში, პერიოდული მედიისთვის უკუკავშირი არის პერიოდული გამოცემის შემდეგი ნომრის შეძენა, ხოლო სამაუწყებლო მედიისთვის - შესაბამისი ციკლის შემდეგი გადაცემის ყურება. მხოლოდ ასეთი რეაქციით შეუძლია „ძველ“ მედიას მონეტიზაცია და მხოლოდ ასეთი რეაქცია საშუალებას აძლევს მათ დაადგინონ, გააკეთა თუ არა სწორი არჩევანი რედაქტორმა, შინაარსის ელემენტები გარკვეული თანმიმდევრობით და გარკვეული მეტამესიჯით დააყენა.

ქსელური მედიისთვის Osgood-Schramm მოდელი საჭიროებს მნიშვნელოვან ცვლილებას. უპირველეს ყოვლისა, ქსელური რეაქცია მყისიერია, ის ვითარდება რეალურ დროში და ერთნაირად აღიქმება შეტყობინების წყაროს (მედიის) მიერ. თუ რომელიმე სტატია ან სვეტი მიიპყრობს აუდიტორიის ყურადღებას, ეს მაშინვე შეინიშნება; მომხმარებლის ყურადღება და რეაქცია ასევე გამოხატულია შესაბამისი შეტყობინების კომენტარებში, მოწონებებსა და რეპოსტებში. სოციალური ქსელები, როგორც ჰიპერრეაქტიული გარემო, სწრაფად აყალიბებს მათ დამოკიდებულებას შინაარსის მიმართ - მხარდაჭერა ან იგნორირება.

შესაბამისად, დისკრეტული მემკვიდრეობითი მედიის ავტორებისგან განსხვავებით, ონლაინ ჟურნალისტებს შეუძლიათ გამოავლინონ რეაქცია თავიანთ პროდუქტზე მისი გამოქვეყნებისთანავე; მათ არ აქვთ შეზღუდვები ამ პროდუქტის კორექტირებასა და მოდიფიკაციაზე. ონლაინ კომუნიკაციის „წარმატება“ მჭიდროდ არის დაკავშირებული მომხმარებელთა რაოდენობასთან, რომლებმაც ნახეს და გამოიყენეს შესაბამისი მასალა; ასევე უკანა პლანზე ქრება აუდიტორიის ხარისხი და შინაარსისადმი დამოკიდებულება (მნიშვნელოვანია ჩამოკიდებული მედიისთვის). ონლაინ ჟურნალისტიკის მთავარი ღირებულება არის ტრეფიკი; ტრაფიკის გარეშე არ არის ფული, პოპულარობა, აუდიტორიაზე ზემოქმედების შესაძლებლობა.

ონლაინ მედიის (და ჟურნალისტიკის) ეს თვისება თან ახლავს როგორც დიდ საფრთხეს, ასევე დიდ შესაძლებლობებს. საშიშროება არის ის, რომ აუდიტორიის მოკლევადიანი „ხრიკების“ მომსახურებით, მომენტალური ინტერესებით, ონლაინ ჟურნალისტმა შეიძლება გამოტოვოს, არ შეამჩნიოს ან თუნდაც განზრახ უგულებელყოს მნიშვნელოვანი სოციალური მოვლენა, რომელიც „ძველ“ ვითარებაში რედაქტორმა. არ დაუშვებს იგნორირებას. ქსელური ჟურნალისტიკის შესაძლებლობები - კომუნიკაციის ეფექტურობის თითქმის რეალურ დროში ანალიზის უნარით - მდგომარეობს იმაში, რომ აუდიტორიის შესაბამისი "ფოკუსის" აღმოჩენის შემდეგ, ქსელის ჟურნალისტს შეუძლია განავითაროს და გააღრმავოს თავისი პროდუქტი, იპოვნოს ახალი, ინფორმაციის თავდაპირველ ფარული ასპექტების ჩათვლით, სანდო, დადასტურებულ მოთხოვნაზე დაყრდნობით.

ონლაინ აუდიტორია, როგორც ნათქვამია განყოფილების სათაურში, არის ბედნიერებაც და სასიკვდილო განაჩენიც. ერთის მხრივ, მან კარგად იცის შინაარსის დიდი რაოდენობით ალტერნატიული წყაროების ხელმისაწვდომობა და, შესაბამისად, ბრძოლა მისი ყურადღებისა და ლოიალობისთვის შეიძლება და უნდა წარიმართოს ამ საფრთხის გათვალისწინებით. ასეთი სასტიკი კონკურენციის პირობებში, გარდაუვალია, რომ დაირღვეს პროფესიის ნებისმიერი ღირებულებები და პრინციპები, რომლებიც ზღუდავს კომუნიკაციის სიჩქარეს, მოცულობას და ემოციურობას. ონლაინ მედია ნაკლებად არის მიჯაჭვული ჟურნალისტიკის პრინციპებით, ისინი უფრო მეტად არღვევენ მათ, შეგნებულად თუ გაუცნობიერებლად.

დასკვნები.ონლაინ ჟურნალისტიკის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი კომპეტენცია არის აუდიტორიასთან მუშაობის უნარი. თუ ტრადიციულ მედიაში ეს კომპეტენცია, საუკეთესო შემთხვევაში, მარკეტოლოგებისთვის იყო დაცული, მაშინ ონლაინ მედიაში ის აუცილებლობად იქცევა ნებისმიერი ავტორისთვის - მონაწილისთვის ან კომუნიკაციის დირექტორისთვის. ონლაინ ჟურნალისტს არ შეუძლია წეროს რედაქტორისთვის, თავისუფალი ადგილის შესავსებად „გვერდზე“ ან მისი მედიის „ასორტიმენტისთვის“. მისი კავშირი მისი პროდუქტის მომხმარებელთან ბუნებრივია, მისი წარმატება ან წარუმატებლობა იზომება მომხმარებლის ფაქტობრივი ყურადღებით, გამოხატული მკაფიოდ გაზომილი შეხედულებებით და ამ შეხედულებების დროით, ყველა სხვა მედიისგან განსხვავებით. ეს დამოკიდებულება არ უნდა გახდეს ჟურნალისტისა და მომხმარებლის კომუნიკაციის ერთადერთი არხი; რაოდენობრივი ინდიკატორების ბრმა დაცვამ და კონტექსტსა და დღის წესრიგზე ყურადღების მიქცევაზე უარის თქმა არამარტო მიჰყავს ონლაინ ჟურნალისტიკას „სიყვითლეს“ ზონაში - ისინი მთლიანად უარყოფენ ორგანიზებული მედია კომუნიკაციის იდეას.

განყოფილების დასკვნა

ონლაინ ჟურნალისტიკაზე გადასვლისას ეთიკური და ღირებულებითი ცვლილებები მნიშვნელოვანი მოსაზრებებია, რომლებიც არ უნდა იყოს მხედველობიდან გამორჩეული. ტრადიციული ჟურნალისტიკის ღირებულებებისა და ეთიკის მსგავსად, ისინი უნდა ეფუძნებოდეს როგორც აუდიტორიის ინტერესებს, ასევე წარმატებული კომუნიკაციის პრინციპებს.

ქსელური ჟურნალისტიკა არა მხოლოდ მემკვიდრეობით იღებს "ნორმალური" ჟურნალისტიკის ეთიკურ პრობლემებს, არამედ იღებს უამრავ საკუთარ პრობლემას, უპირველეს ყოვლისა, რეალურ დროში მუშაობასთან დაკავშირებით, ქსელის აქტივიზმში ჩავარდნისა და ანტიღირებულებების ძალაუფლებაში მოქცევის საფრთხეს.​ - პროფესიული პროგნოზები აღქმული საპირისპირო ნიშნით (ავთენტურობა - ეფექტურობა, პიროვნული ემოციურობა - სპეკულაციური ემოციურობა, დაზიანებების ზომიერება - დაზიანებების პროტრუზია).

ონლაინ ჟურნალისტიკის ეთიკური პრობლემები, რა თქმა უნდა, არ გახდება დაბრკოლება მის განვითარებაში. თუმცა, პროფესიონალებისთვის, რომლებიც ცდილობენ მიაღწიონ სოციალურად მნიშვნელოვან შედეგებს, ეს საკითხები მუდმივი აქცენტი უნდა დარჩეს.

პერსპექტიული კარიერული გზები ონლაინ ჟურნალისტიკაში

ნებისმიერი მსჯელობა კონკრეტული პროფესიის ან საქმიანობის სახეობის პერსპექტივების შესახებ არასრული იქნება, თუ არ ჩავუღრმავდებით კონკრეტულ დეტალებს, რომლებიც ამჟამად აწუხებს - და მათთან დაკავშირებულ საკითხებს. ჟურნალისტიკასთან (და ასევე ონლაინ ჟურნალისტიკასთან) მიმართებაში გამოყენებული საკითხები, როგორც წესი, კონცენტრირებულია შემდეგ პრობლემებზე:

• რომელი პროფესიული სპეციალობა აირჩიოს?
• ჟურნალისტიკის რომელი ჟანრი ქმნის ყველაზე დიდ კარიერასა და სტატუსს?
• რა სპეციფიკური შესაძლებლობები და კომპეტენციები იძლევა კარიერულ განვითარებას და საუკეთესო მედიაში მუშაობის შესაძლებლობას?

პირველ რიგში, აუცილებელია გვესმოდეს: თანამედროვე საზოგადოებაში მზარდი მოთხოვნილებაა ჟურნალისტიკის მიმართ მეორე სპეციალობადა ეცემა - როგორც კომპეტენციების პირველადი ნაკრები. ეს ნიშნავს, რომ ჯობია სხვა საბაზისო განათლება - იქნება ეს სამედიცინო, ინჟინერია, ან თუნდაც ეკონომიკა - და მერე დაეუფლო კომუნიკატორის პროფესიას. ასეთ სპეციალისტებს, რა თქმა უნდა, დიდი მოთხოვნა ექნებათ შრომის ბაზარზე.

მეორეც, „ქსელის ჟურნალისტიკის“ კონცეფციაში სიტყვა „ქსელს“ მეორეზე ნაკლები მნიშვნელობა აქვს. ეს არ ნიშნავს იმას, რომ ჟურნალისტის ცოდნისა და უნარების შეძენის პარალელურად საჭიროა TCP/IP პროტოკოლის, პროგრამირების ენების და მონაცემთა ბაზის მენეჯმენტის შესწავლა, მაგრამ ეს ცოდნა და კომპეტენციები ნამდვილად არ შეუშლის ხელს თქვენს პროფესიულ განვითარებას. , ასევე სიღრმისეული ცოდნა ინფორმაციული საზოგადოების სოციოლოგიის, კოგნიტური ფსიქოლოგიის და გრაფიკების და ქსელების თეორიის სფეროში.

მესამე, ონლაინ ჟურნალისტიკის ეპოქა უარყოფს მაუწყებლობა, როგორც კომუნიკაციის მეთოდი. ქსელური ჟურნალისტიკა არის დიალოგი, ეს არის კომუნიკაცია. თუ ჟურნალისტიკისკენ მიისწრაფვით, რომ გახდეთ „მაუწყებელი“, ჩუმ ბრბოს უთხრათ მხოლოდ თქვენთვის ცნობილი სიმართლე, სჯობს პროფესია შეცვალოთ. კომუნიკაციის მეცნიერება, პირადი და კოლექტიური კომუნიკაციები დღეს წარმოადგენს ჟურნალისტიკის მთავარ თეორიულ და პრაქტიკულ საფუძველს.

ჟანრები და პერსპექტივები

"ძველი" ჟურნალისტიკის კლასიკური ჟანრები აგრძელებენ ცხოვრებას ონლაინ რეჟიმში: საინფორმაციო ჩანაწერი, ესე, ინტერვიუ, მოხსენება, მიმოხილვა - ავტორის თვითგამოხატვის ყველა ეს ფორმა არ გაქრა. თუ მათ მოიგონეს მოდური სახელები, როგორიცაა "revue" ან "longread", ჟანრის არსი არ შეცვლილა.

იმავდროულად, ონლაინ ჟურნალისტიკა ბევრად უფრო დაინტერესებულია ჟანრების შერევით - უპირველეს ყოვლისა, იმისათვის, რომ რაც შეიძლება დიდხანს შეინარჩუნოს კონტენტის მომხმარებლის ყურადღება. მომხმარებელი იღლება იმავე ჟანრის ტექსტის კითხვით ან იმავე ჟანრის ვიდეოს ყურებით. სინთეტიკური ჟანრები - ინტერვიუ რეპორტაჟთან, ინფოგრაფიკა საინფორმაციო ჩანაწერებით ან ესე შერეული მიმოხილვით - ნორმალურია ონლაინ ჟურნალისტიკისთვის. შესაბამისად, ჟანრული პერსპექტივები ძირითადად სხვადასხვა ჟანრის შერევასა და რეჟისურაში მდგომარეობს. ავტორის მთავარი კომპეტენცია ონლაინ ჟურნალისტიკაში არის არა მხოლოდ ავტორის საქმის კარგად შესრულების უნარი (ტექსტი, ინტერვიუები, ვიდეოები და ფოტოები), არამედ სხვადასხვა ჟანრის ელემენტების ოსტატურად შეკრების უნარი საინტერესო, მიმზიდველი და რეაქციის გამომწვევი „ისტორიის თხრობაში“. ”

სწორედ ამ ჟანრს აქვს ყველაზე დიდი პერსპექტივა, რომელსაც ამჟამად ადეკვატური რუსული სიტყვის არარსებობის გამო „ისტორიის მოთხრობას“ ვუწოდებთ. ნებისმიერი ჟურნალისტური რეპორტაჟი არის საბოლოო ჯამში ამბავი. იმისათვის, რომ მომხმარებელი დაინტერესდეს, ჩაერთოს და დაიწყოს მონაწილეობა (მათ შორის შეტყობინების გავრცელებაში), მას ეს ამბავი უნდა მოუყვეს ( ამბის მოყოლა – მოთხრობა). ვინაიდან ქსელურ, მულტიმედია გარემოში ავტორი არანაირად არ შემოიფარგლება სიუჟეტის ფორმით (თუ გინდა - ტექსტი, თუ გინდა - ხმით, თუ გინდა - სურათებით) და არც ფორმატით (განსხვავებით ბეჭდური ვერსია, სადაც შეზღუდვებს აწესებს პუბლიკაციის განლაგება და ფიზიკური ზომა), და არც ტექნოლოგიები (შეგიძლიათ გამოიყენოთ დოკუმენტური რეკონსტრუქცია, მონაცემთა ანალიზი, რთული მონაცემების ვიზუალიზაცია), მაშინ ასეთი „ამბის“ შექმნა იქცევა შემოქმედებით ამოცანად. ახალი დონე. ვინაიდან ქსელურ გარემოს არ აქვს ტერიტორიული ან ენობრივი შეზღუდვები, ავტორს აქვს შესაძლებლობა შეიტანოს გარე სერვისები (მაგალითად, Wikipedia ან YouTube), გარე მონაცემები (მაგალითად, ღია მთავრობის ან მუნიციპალური მონაცემები) და რეალურ დროში ინფორმაციის ნაკადები (Twitter). შესანახი) მის ამბავში.

ამგვარად, მოთხრობის კომპეტენციების დაუფლება ხდება ონლაინ ჟურნალისტიკის ყველაზე პოპულარულ „ჟანრულ“ სპეციალობა.

სპეციალობები და სპეციალობები

ტრადიციულად, ჟურნალისტების ტრენინგი იყოფა საგაზეთო და სარედაქციო სპეციალიზაციად, ტელევიზიისა და რადიოს სპეციალიზაციად და ბოლო წლებში სპეციალიზაციად „ახალ მედიაში“. პროფესიული უნარებისა და კომპეტენციების ერთობლიობაში განსხვავება დაკავშირებულია პირველადი მედიის ტიპთან, რომლისთვისაც მზადდება სტუდენტი ჟურნალისტი. როგორც უკვე ვთქვით, ეს მიდგომა რადიკალურად მოძველებულია; არა მხოლოდ მედია წყვეტს მნიშვნელოვან როლს, არამედ ჟურნალისტის მიერ მედიის შესაბამისი ქვესექტორის ტექნოლოგიის გაგების დონესაც.

ქსელის ჟურნალისტი მომავლის პროფესიონალია. მისთვის არ უნდა არსებობდეს მედიის შეზღუდვები, რადგან მას შეუძლია გამოიყენოს ციფრული ქსელის ყველა შესაძლებლობა; კონტენტის შექმნით ან დამუშავებით მას შეუძლია მისი ადაპტირება ნებისმიერ განაწილებისა და მოხმარების ვარიანტთან.

გაზეთებისა და სარედაქციო სპეციალიზაცია აზრს კარგავს ქაღალდის მედიის ეპოქის ვირტუალური დასასრულის გამო. ჩვენს თვალწინ მოძველდება ასევე ტრადიციული ტელევიზიისა და რადიოს სპეციალიზაცია. 2000-იანი წლების შუა და ბოლოს შექმნილმა „ახალი მედიის“ საგანმანათლებლო მოდულებმა ონლაინ მედია აღიქვეს ტრადიციული მედიის ალტერნატივად და ავტომატურად გადასცეს შესაბამისი მიდგომა განათლების შინაარსთან მიმართებაში.

შესაბამისად, სამომავლო პროფესიული განვითარების განხილვისას ყურადღება უნდა მიექცეს არა არსებულ სპეციალიზაციას ჟურნალისტიკაში, არამედ ისეთებზე, რომლებიც, როგორც ჩანს, ყველაზე მოთხოვნადია დღევანდელ და ხვალინდელ ინდუსტრიებში. მათ ნაკლებად აქვთ საერთო ჟურნალისტიკის ფაკულტეტების ანტიკურ კლასიფიკაციასთან.

ავტორის მთავარი სპეციალობა ონლაინ ჟურნალისტიკაში არის მულტიმედიური მთხრობელი, ავტორის მიერ მკაფიო და დამაჯერებელი მრავალპლატფორმიანი მედია პროდუქტების შექმნის სპეციალისტი. მას შეუძლია ახალი ამბების გადაღება საინფორმაციო ტელევიზიის სტილში; მას შეუძლია დაწეროს თითქმის ნებისმიერი სტანდარტული საგაზეთო და ჟურნალის ტექსტი; მას შეუძლია იმუშაოს შინაარსის ვიზუალურ და აუდიო კომპონენტებთან სპეციალიზებული თანამშრომლის დონეზე. მისი მთავარი უნარი არის სიუჟეტის საინტერესო და მიმზიდველი გახადოს უნარი.

მეორე მოთხოვნადი სპეციალობაა ინფორმაციის დირექტორი, წარმოების რედაქტორის სპეციალობის გარკვეული ევოლუცია. ყველაზე ხშირად, ინფორმაციის დირექტორს პროდიუსერს უწოდებენ. ინფორმაციის დირექტორის ამოცანა, რომელსაც, სხვათა შორის, შეიძლება არც ჰქონდეს საავტორო ელემენტარული უნარები, არის სხვისი ისტორიების „რედაქტირების“ უნარი, მოხმარების თანმიმდევრობის წარმოჩენისა და გადაწყვეტილებების შეთავაზების უნარი შინაარსისა თუ ფორმის სფეროში. რომელიც ახანგრძლივებს ამ მოხმარებას, ხდის მას ლოიალურ ან ემოციურს. ტელევიზიის საინფორმაციო დირექტორი არის წამყვანი, რომელიც აწყობს თავისი პროგრამის შინაარსს აუდიტორიის მაქსიმალური წარმატების მისაღწევად. ვებსაიტის შინაარსის დირექტორი არის სამხატვრო ხელმძღვანელი, რომელიც პოულობს კომპონენტებს, რომლებიც აერთიანებს შინაარსს და პრეზენტაციას.

მესამე ძირითადი ქსელის სპეციალობაა აუდიტორიის საკონტაქტო სპეციალისტი. თანამედროვე გარდამავალ რედაქციებში მას შეიძლება ეწოდოს „სოციალური მედიის რედაქტორი“ ან SMM რედაქტორი, მაგრამ ეს არ უარყოფს მის მთავარ ფუნქციას. აუდიტორიის საკონტაქტო სპეციალისტის ამოცანაა შეავსოს და გაამდიდროს ონლაინ ჟურნალისტიკის ავტორებისა და რეჟისორების ნამუშევარი საჭირო აუდიტორიის რეაქციის მოპოვებისა და გამოყენების თვალსაზრისით. ასეთი სპეციალისტის კომპეტენციების საფუძველია წმინდა ჟურნალისტური მოსმენისა და მოსმენის უნარი, მეტამნიშვნელობის ამოღების უნარი სხვადასხვა რეაქციებისა და განცხადებებიდან.

მონაცემთა ოსტატები და ინფოგრაფიკა

მიუხედავად იმისა, რომ მსოფლიოში განათლების ზოგადი დონე მუდმივად იზრდება, მედია კომუნიკაცია, მათ შორის ქსელური კომუნიკაცია, იძულებულია გამუდმებით მიმართოს გამარტივებას - ერთ-ერთი ვარიანტია რთული მონაცემების ვიზუალური წარმოდგენა, რომელიც სასაუბროდ მოიხსენიება, როგორც ინფოგრაფიკა. ეს არ არის მხოლოდ „სიახლეები სურათებში“, არამედ, უპირველეს ყოვლისა, „ისტორიების თხრობის“ შეთავაზება, რომელიც დაფუძნებულია მომხმარებლისთვის თეორიულად მისაწვდომ მონაცემებზე, მაგრამ მათი გაგება მოითხოვს დროს, ხელსაწყოებს, ყურადღებას და ზრუნვას.

ინფოგრაფიკა მედიაში საკმაოდ დიდი ხნის წინ მოვიდა, მაგრამ ცალკე ჟანრი და ცალკე სპეციალიზაცია ონლაინ ჟურნალისტიკაში მხოლოდ დიდი რაოდენობით გაანალიზებული ციფრული მონაცემების მოსვლასთან ერთად იქცა. დიახ, ინფოგრაფიკის სპეციალისტს შეუძლია - საინტერესო სურათებში - ისაუბროს მარსზე ფრენაზე ან მილიარდერის სიმდიდრეზე, მაგრამ ის იძენს რეალურ ძალაუფლებას აუდიტორიაზე, როდესაც გარდაქმნის რიცხვების ძალიან რთულ კომპლექტს და მათ ურთიერთობას, მაგალითად. , სახელმწიფო ბიუჯეტი, გასაგები ვიზუალური სიმბოლოების სახით, ან საერთაშორისო ვაჭრობა, ან გადასახადების გადახდა, ან მთელი კენჭისყრა პარლამენტში.

ინფოგრაფიკას აქვს არა მხოლოდ ძლიერი აუდიტორიის ეფექტი (მედიის მომხმარებლები, როგორც წესი, დიდი ხნის განმავლობაში "იჭედება" კარგად შექმნილ ინტერაქტიულ მოდელზე), არამედ ძლიერი ვირუსული განაწილების ეფექტი - მიიღეს "ძალაუფლება მონაცემებზე" ინფოგრაფიკის შუამავლობით. სპეციალისტები, მომხმარებლები ენთუზიაზმით უზიარებენ ამ მაგიას და მის გამოვლენას თავიანთ კონტაქტებთან, განსაკუთრებით სოციალურ ქსელებში.

რაც უფრო იზრდება მონაცემთა მნიშვნელობა ჩვეულებრივი ადამიანის ცხოვრებაში, მით უფრო სწრაფად იზრდება ინფოგრაფიკის, როგორც ჟანრის, ავტორიტეტული და სოციალური შესაძლებლობები. რიცხვების სვეტებში დამალული ამბის თხრობის უნარი, მათემატიკური ანალიტიკოსების, დიზაინერების, პროგრამისტების და აუდიტორიის საკონტაქტო სპეციალისტების მუშაობის უნარი - ეს არის მთავარი ჟურნალისტური კომპეტენცია ინფოგრაფიკის სფეროში და მონაცემთა ვიზუალური წარმოდგენის მაგია.

მწყემსები და გიდები

ონლაინ ჟურნალისტიკის ახალ და, როგორც ჩანს, უაღრესად პოპულარულ კომპეტენციებს შორის აღსანიშნავია საზოგადოების მართვის სპეციალისტები. ქსელები აუცილებლად ქმნიან სტაბილურ თემებს, რომლებიც გაერთიანებულნი არიან ინტერესებით, შეხედულებებით, რეაქციების მსგავსებით და ა.შ. ნებისმიერი მედიის აუდიტორიაში რამდენიმე ასეთი საზოგადოებაა. ეს დროებითი და მუდმივი სოციალური აგრეგატები ძალიან მნიშვნელოვანია რედაქციისთვის. მათ შეუძლიათ შექმნან შინაარსი, მათ შეუძლიათ ხელი შეუწყონ შინაარსის განაწილებას, მათ შეუძლიათ იმოქმედონ როგორც ინფორმაციის ფილტრი კონკრეტული შინაარსისთვის - სინამდვილეში, ასეთი თემები არის რედაქციის „გაფართოება“. ასეთი საზოგადოების ქცევის მართვის უნარი ონლაინ ჟურნალისტიკის განსაკუთრებული, ახალი კომპეტენციაა.

განსაკუთრებული მოთხოვნა ამ სპეციალობაზე მაშინ გაჩნდება, როდესაც ონლაინ მედია დაიწყებს რეალურად „ძველი“ გაზეთებისა და სატელევიზიო არხების გადაადგილებას საშუალო და პატარა ქალაქების ადგილობრივ ბაზრებზე.

"რასაც ვხედავ, მე ვმღერი"

ყველაზე ხანგრძლივ სპორტულ მატჩს (მაგალითად, ფეხბურთის ფინალი), შეჩერების დროის, პენალტებისა და გამარჯვების აღნიშვნის ჩათვლით, შეიძლება გაგრძელდეს დაახლოებით სამი საათი პირდაპირ ეთერში. ასეთ მარათონში კომენტატორი ფაქტობრივად განუწყვეტლივ ლაპარაკობს (ან წერს, ტექსტური გადაცემის შემთხვევაში) და თანდასწრების ეფექტის გარდა, უზრუნველყოფს თანამოსაუბრის იმიტაციას, რომელთანაც თქვენ უყურებთ შესაბამის რეპორტაჟს.

თუმცა, ეს არ არის მხოლოდ სპორტი, რომელიც ქმნის პირობებს "რეალურ დროში მოხსენებისთვის". ეს შეიძლება იყოს არჩევნები, ეს შეიძლება იყოს პარლამენტის საბედისწერო შეხვედრა, ეს შეიძლება იყოს ბრძოლა ან სასამართლო პროცესი. „რეალურ დროში რეპორტიორის“ კომპეტენციები, რომლის ამოცანა მოიცავს არა მხოლოდ მყისიერ, არამედ ემოციურ მხარდაჭერას მოვლენის ადგილიდან პირდაპირი ტრანსლაციის (მომხმარებლისთვის ხილული ან უხილავი) მხარდაჭერას, ბოლო დროს ძალიან პოპულარული გახდა. არ არსებობს საფუძველი ვიფიქროთ, რომ ეს შესაძლებლობები და ეს სპეციალიზაცია - რომელიც მოითხოვს სწრაფ რეაქციას, ცოდნის სიგანს, იუმორს, სიუჟეტის სიმარტივეს - არ იქნება მოთხოვნადი.

სატელევიზიო ღონისძიების ქსელური „მხარდაჭერის“ ღირებულება ასევე მდგომარეობს იმაში, რომ ეს მხარდაჭერა არანაირად არ არის შეზღუდული ტელევიზიის ჟანრული საზღვრებით. პათეტიკური მოვლენის ეთერში კომენტატორს - პრეზიდენტის ინაუგურაციას ან ჯილდოების წარდგენას - არ შეუძლია, ჟანრის კანონების მიხედვით, ხუმრობა თავად ცერემონიაზე, მონაწილეებზე, ან ამ პათოსის მაყურებლებზე. ქსელს, გარე კომენტატორს არათუ შეუძლია, არამედ უნდა, რადგან, სხვა საკითხებთან ერთად, გადაწყვეტს მაუწყებლის სტატუსის შემცირებას - და ეს ირონიული სიამოვნებით უნდა გააკეთოს.

დასკვნა

ონლაინ ჟურნალისტიკის პერსპექტივები, ზოგადად, თანაბარია და შეესაბამება თავად ჟურნალისტიკის პერსპექტივებს. მომდევნო ათი წლის განმავლობაში, ბეჭდური მედიის ინდუსტრიის ზომა და ბეჭდვითი საქმისადმი მიძღვნილი ჟურნალისტების რაოდენობა რადიკალურად შემცირდება. ბეჭდვითი - დისკრეტული, სარედაქციო და არაინტერაქტიული მედია - განწირულია დავიწყებისა არსებობის ყველა სფეროში.

სამაუწყებლო მედია - ტელევიზია და რადიო - გრძელვადიანი, თუმცა უარყოფითი ტენდენციით, სტაგნაციის პერიოდში შევიდა. როგორც თავად სატელევიზიო ორგანიზაციებისთვის, ასევე ტელევიზიასა და რადიოში მომუშავე ჟურნალისტებისთვის, ონლაინ ჟურნალისტიკა არ არის იმდენად მესაფლავე, რამდენადაც პარტნიორი და კონკურენტი. ტელევიზია და რადიო უფრო სწრაფად (ზოგჯერ ძალიან სწრაფად) ადაპტირდება და მათი მიმზიდველობის დიდ ნაწილს ემოციურ სტიმულაციაზე ეყრდნობა.

„ახალი“ მედია არ შეიძლება და არ უნდა იყოს აღქმული, როგორც სწორი იდეების ერთადერთი მატარებელი ჟურნალისტიკის და მასობრივი კომუნიკაციების განვითარების სფეროში. უპირველეს ყოვლისა, მიუხედავად ყველა აშკარა ტექნოლოგიური ცვლილებისა, ონლაინ მედია მემკვიდრეობით იღებს ტრადიციულს - და ყველაზე მეტად მათი სოციალური ფუნქციისა და ინსტიტუციური მნიშვნელობის მიხედვით. სარედაქციო პრაქტიკის პროფესიული ღირებულებებისა და პრინციპების უმეტესობა არის მედიის ისტორიული როლის შედეგი საზოგადოებაში; მედიუმის ბუნების შეცვლა მხოლოდ ამ როლის პროგნოზებს ასწორებს, მაგრამ არ აუქმებს დამკვიდრებულ პრინციპებს.

ონლაინ ჟურნალისტის პროფესიული კომპეტენციები განსხვავდება ტრადიციული ჟურნალისტური პროფესიისგან. ეს განსხვავებები საკმაოდ ღრმაა, ძირითადად მედიის ჟანრების მნიშვნელოვანი ევოლუციის გამო, ასევე ონლაინ მედიის ორგანიზაციული სტრუქტურის ძლიერი ცვლილებების გამო. რედაქციული მოდელი და პროცედურების მნიშვნელობა იცვლება, როცა დისკრეტულ მედიამოდელს ვტოვებთ; შინაარსის ნებისმიერ ელემენტზე პირდაპირი და მყისიერი რეაქციების გაზომვის უნარი, ისევე როგორც მედია კომუნიკაციების ეფექტურობის რეალურ დროში შეფასების უნარი, გავლენას ახდენს როგორც ონლაინ ჟურნალისტიკის ბიზნეს შინაარსზე, ასევე მის ეთიკურ და ღირებულებით პრინციპებზე.

ონლაინ ჟურნალისტიკის პერსპექტივები საკმაოდ ნათელია. მომდევნო ათი თუ თხუთმეტი წლის განმავლობაში ონლაინ ჟურნალისტიკა გახდება პროფესიის არსებობის დომინანტი, თუ არა ერთადერთი ფორმა. ჟურნალისტის არსებულ შესაძლებლობებსა და პასუხისმგებლობებს დაემატება მთელი რიგი სპეციალიზებული ცოდნა, პირველ რიგში მონაცემთა ანალიზის, სოციალური თეორიისა და კოგნიტური ფსიქოლოგიის სფეროებიდან.

ხარისხობრივი და რაოდენობრივი ცვლილებები გამოიწვევს ონლაინ ჟურნალისტიკის არაერთი ახალი სპეციალობის ჩამოყალიბებას და ეს ცვლილება გამოიწვევს ჟურნალისტური სკოლის კურსდამთავრებულებზე მოთხოვნის კორექტირებას. ჰუმანიტარულ და სოციალურ ცოდნას - როგორც სავალდებულო პროფესიულ მოთხოვნას - დაემატება ცოდნა გამოყენებითი და ანალიტიკური მათემატიკის, ალგორითმების თეორიისა და გრაფიკის თეორიის, ქსელის მეცნიერების, სოციალური სტატისტიკის, კლინიკური და შემეცნებითი ფსიქოლოგიის, ჯგუფის მენეჯმენტის დარგში.

ონლაინ ჟურნალისტიკის მომავალი მდგომარეობს „დისციპლინურობის“ მნიშვნელოვან გაფართოებაში, რომელიც აერთიანებს ძირითად საინფორმაციო პროფესიას სხვა სპეციალობებთან.