Помощник-директор по връзки с обществеността. (Длъжностни задължения) Отговорности на служителите от отдела за реклама и връзки с обществеността в групата компании Размакс

Компетентността на директорите за връзки с обществеността включва разработването на PR стратегия и формирането на положителен имидж на компанията. Такива специалисти отговарят за организирането и провеждането на PR кампании: разработват тяхната концепция, изчисляват бюджета и анализират тяхната ефективност. Директорите по връзки с обществеността изучават PR дейностите на конкурентите, изграждат и развиват нови комуникационни канали, инициират публикации в медиите и контролират издаването на корпоративни информационни публикации.

Средните пазарни оферти за заплати на директорите по връзки с обществеността в столицата са 100 000 рубли. В Санкт Петербург такива специалисти печелят около 90 000 рубли. на месец. В Уфа PR директорите могат да разчитат на среден доход от 55 000 рубли, в Нижни Новгород - 52 000 рубли. Данните за други градове, участващи в проучването, са представени по-долу (виж таблиците).

PR мениджъри с най-малко 3 години трудов стаж могат да се пробват като директор за връзки с обществеността. Кандидатите трябва да имат висше образование, за предпочитане PR, маркетинг или реклама. Възможна е работа и за завършили други университетски факултети, но те трябва да имат сертификати, потвърждаващи допълнително образование в областта на PR. Специалистите по връзки с обществеността, кандидатстващи за първи път за поста PR директор, трябва да демонстрират отлични познания за медийния пазар, PR инструментите и технологиите и принципите на планиране на PR кампании. Кандидатите също трябва да притежават уверени компютърни умения (MS Office, графични редактори), умения за разработване на комуникационни стратегии и PR събития и опит в писането и редактирането на текстове. Работодателите приветстват кандидатите да имат установена база от контакти с различни медии. Заплатите на начинаещите PR директори в столицата варират от 55 000 до 75 000 рубли, в града на Нева - от 50 000 до 70 000 рубли, в Нижни Новгород и Уфа - от 30 000 до 40 000 рубли.

Директори по връзки с обществеността, които са работили на тази позиция поне една година и имат успешен опит в разработването на PR кампании, печелят до 90 000 рубли в Москва, до 80 000 рубли в Северната столица, до 50 000 рубли в Нижни Новгород и в Уфа - до 48 000 rub.

Влизането в следващия диапазон на заплати е отворено за директори за връзки с обществеността с повече от 3 години опит, които преди това са участвали в PR промоцията на ключови лица в компанията. Такива специалисти трябва да имат задълбочени познания по маркетинг, реклама, брандиране и да владеят английски език. Някои работодатели дават предпочитание на кандидати, които преди това са работили в компании в подобна сфера на дейност. Опит във взаимодействие с държавни агенции също е за предпочитане. PR директорите, които отговарят на посочените изисквания в столицата, могат да разчитат на доход до 140 000 рубли, в Санкт Петербург - до 125 000 рубли, в Нижни Новгород и Уфа - до 75 000 рубли.

Работодателите са готови да предложат по-високи заплати на PR директори с най-малко 5 години опит, които имат опит в разработването на комплексни PR кампании, които включват всички медийни канали: Интернет, преса, радио, телевизия. Конкурентно предимство на пазара на труда имат специалисти с опит в изпълнението на проекти за въвеждане на нови компании или продукти на руския пазар, както и кандидати, които преди това са заемали длъжност PR директор в големи местни и чуждестранни компании. Максималната заплата за мениджъри от това ниво в Москва е 300 000 рубли, в Санкт Петербург – 270 000 рубли, в Нижни Новгород и Уфа – 160 000 рубли.

Според проучване на пазара на труда, сред кандидатите за длъжността директор за връзки с обществеността има почти равен брой мъже и жени: съответно 51% и 49%. По-голямата част от кандидатите са специалисти на възраст от 30 до 39 години (46%). 97% от PR директорите са с висше образование. 56% от кандидатите владеят английски език.

Региони на обучение: gg. Москва, Санкт Петербург, Волгоград, Екатеринбург, Казан, Нижни Новгород, Новосибирск, Ростов на Дон, Омск, Самара, Уфа, Челябинск
Време за учене:юли 2011 г
Мерна единица:руска рубла
Обект на изследване:работодателски предложения и очаквания на кандидатите за длъжността „Директор връзки с обществеността“

Типична функционалност:
- формиране на положителен имидж на компанията;
- разработване на PR стратегия на компанията;
- анализ на информационния фон, PR дейността на конкурентите;
- разработване и провеждане на PR кампании;
- определяне и контрол на бюджета на PR кампаниите;
- анализ на ефективността на PR кампаниите;
- подготовка на PR текстове (статии, прессъобщения, интервюта и др.), иницииране на публикации в медиите;
- организиране на пресконференции, изложби, форуми и други събития;
- изграждане и развитие на нови комуникационни канали;
- организиране и контрол на издаването на корпоративни информационни публикации.

Изисквания за позицията:вид заетост - пълен работен ден.

Нивото на възнаграждението на специалист се определя от благосъстоянието на компанията, списъка с длъжностни задължения, трудов стаж по специалността и нивото на развитие на професионалните умения.

Проучването на масив от данни за заплатите в изследваните региони ни позволява да идентифицираме 4 основни диапазона на заплати в зависимост от опита и професионалните умения на специалистите.

Анализ на информацията за нивата на възнагражденията на специалистите:
(без бонуси, допълнителни придобивки и компенсации)

Регион	Средно аритметично	Група I Без трудов стаж на тази позиция	Обхват II С минимален трудов стаж на тази позиция	Обхват III С трудов стаж на тази позиция	Диапазон IV Със значителен трудов стаж на тази позиция
Москва	105 000	60 000 - 70 000	70 000 - 90 000	90 000 - 140 000	140 000 - 300 000
Санкт Петербург	90 000	45 000 - 65 000	65 000 - 75 000	75 000 - 115 000	115 000 - 250 000
Волгоград	47 000	25 000 - 35 000	35 000 - 40 000	40 000 - 65 000	65 000 - 135 000
Екатеринбург	65 000	35 000 - 47 000	47 000 - 57 000	57 000 - 88 000	88 000 - 190 000
Казан	53 000	30 000 - 38 000	38 000 - 45 000	45 000 - 70 000	70 000 - 150 000
Нижни Новгород	50 000	25 000 - 35 000	35 000 - 43 000	43 000 - 67 000	67 000 - 145 000
Новосибирск	60 000	30 000 - 42 000	42 000 - 50 000	50 000 - 78 000	78 000 - 170 000
Омск	50 000	25 000 - 35 000	35 000 - 42 000	42 000 - 65 000	65 000 - 140 000
Ростов на Дон	55 000	30 000 - 40 000	40 000 - 48 000	48 000 - 75 000	75 000 - 160 000
Самара	56 000	30 000 - 40 000	40 000 - 48 000	48 000 - 75 000	75 000 - 160 000
Уфа	50 000	25 000 - 35 000	35 000 - 43 000	43 000 - 67 000	67 000 - 145 000
Челябинск	57 000	30 000 - 40 000	40 000 - 50 000	50 000 - 75 000	75 000 - 160 000

Пояснения към таблицата »

Всеки диапазон на заплащане се характеризира с определен типичен набор от изисквания и желания към кандидата. Всеки следващ диапазон на заплати включва изискванията, формулирани за предходните.

Диапазон на заплатите	Изисквания и желания за професионални умения
аз Няма опит на тази позиция	- Висше образование (PR / маркетинг / реклама) или висше образование плюс допълнително образование в областта на PR - Уверен потребител на компютър (MS Office, графични редактори) - Отлично познаване на PR инструменти и технологии, принципи на планиране на PR кампании - Познаване на медийния пазар - Владеене на английски език на основно ниво - Умения за разработване на комуникационни стратегии - Наличие на изградена база данни за контакти с различни медии - Отлични умения за писане и редактиране - Опит в подготовката на PR събития - Опит като PR мениджър минимум 3 години
II С минимален опит на тази позиция	- Успешен опит в разработването на PR кампании - Опит като PR директор минимум 1 година
III С опит на тази позиция	- Владеене на английски език на разговорно или свободно ниво - Задълбочени познания по маркетинг, реклама, брандиране - Опит в PR промоцията на ключови лица от компанията - Опит като PR директор минимум 3 години Възможни желания: - Опит в работа в компания в определен сегмент - Опит във взаимодействие с държавни органи
IV Със значителен опит на тази позиция	- Опит в разработването на комплексни PR кампании (Интернет, преса, радио, телевизия) - Опит като PR директор минимум 5 години Възможни желания: - Опит в изпълнението на проекти за въвеждане на нови компании или продукти на руския пазар - Опит в работа в голяма компания/холдинг/западна компания

Портрет на кандидата

Код за вграждане на блог

Директор връзки с обществеността

През юли 2011 г. изследователският център на портала за набиране на персонал проучи офертите на работодателите и очакванията на кандидатите за позицията „Директор по връзки с обществеността“ в 12 града на Русия. Прочетете още...

(Длъжностни задължения) Отговорности на служителите от отдела за реклама и връзки с обществеността в групата компании Размакс

1. Изграждане на комуникационната политика на компанията;

2. Вземане на решение за сътрудничество с конкретни медии;

3. Взаимодействието с най-значимите партньори (включително чуждестранни) също е негова непосредствена задача.

Трябва да се каже, че днес значението на този човек в компанията само нараства. Тази година споменаването в медиите на фигурата на директора по реклама и PR се е увеличило почти двойно спрямо предходната година и по популярност изостава единствено от президента на компанията, изпреварвайки всички останали представители на мениджърския екип, включително вицепрезидент.

В допълнение към задачите, пряко свързани с дейността на групата компании Razmax, директорът по комуникациите изпълнява координираща функция във всички други проекти, подчинени на групата компании Razmax: онлайн вестник Karpovka, Телеграфна агенция за текуща информация, проект ART1 и други. Така той е връзката между президента на групата компании Размакс и ръководството на горепосочените проекти.

Всъщност това обяснява на пръв поглед не особено обширния списък от отговорности на този човек в отдела. На практика всичко изглежда различно. Всеки понеделник под ръководството на директора по комуникациите се провежда разширена среща с ръководството на Карповка, Телеграф и др., За да се определят приоритетните области на работа за следващата седмица.

Също така ежеседмично той одобрява краткосрочен план за работа на отдела за реклама и връзки с обществеността, който се предоставя на президента на компанията в Excel формат. Освен това директорът по комуникациите използва програмата 1C, за да поддържа счетоводната документация на отдела. Той има окончателното решение за приемането на месечния бюджет на ведомството. И накрая, той е в редакционната колегия на корпоративното издание на групата компании Razmax - „Всичко с Razmakh“.

Позицията Директор „Реклама и връзки с обществеността“ в компанията съществува от първия ден на функциониране на Групата Размакс. И през това време обхватът на нейните отговорности се промени няколко пъти с разширяването на персонала на отдела, значението на структурното звено в цялостното функциониране на компанията и, следователно, текущите отговорности на отдела.

Позицията директор Интернет маркетинг се появи в компанията в период на повишен интерес към онлайн технологиите от страна на ръководството на групата компании Razmax. По това време имаше достатъчно интернет проекти, за да формират отделна бизнес линия.

Отговорностите на директора по интернет маркетинг включват:

1. Работа с фирмени сайтове;

2. Взаимодействие с разработчика на уебсайта относно непрекъснатото му подобряване;

3. Популяризиране на фирмени уебсайтове чрез SEO технологии;

6. Разработване на бюджет за онлайн кампании;

7. Изготвяне на отчети, които ясно отразяват степента на ефективност на работата в Интернет;

И така, основната област на дейност на интернет маркетинг в групата на Razmax Group of Companies е работата с уебсайтове. Факт е, че в допълнение към уебсайта на групата компании Razmax, той е подчинен на уебсайтовете на онлайн вестник Karpovka, Телеграфната новинарска агенция, както и други проекти на компанията, всеки от които има собствен интернет ресурс.

Тоест структурата тук е подобна на тази, която може да се види в примера на директора по реклама и връзки с обществеността, когато номинално като ръководител на отдела за връзки с обществеността и рекламата в групата на компаниите Размакс, той едновременно изпълнява същата функция във всички останали проекти на компанията.

Сайтовете имат различни системи за управление. Например уебсайтът на онлайн изданието „Карповка“ е направен на Wordpress, а основният уебсайт на групата компании Razmax е направен на Bitrix, което изисква служителят да има достатъчно познания в различни системи за управление.

За да може процесът на разработка да продължи непрекъснато, интернет маркетинг специалистът трябва непрекъснато да комуникира с уеб администратора по въпроси, свързани с финализирането на дизайна на сайта или изпълнението на всякакви технически задачи.

Директорът на интернет маркетинга, на първо място, обръща специално внимание на техническите недостатъци, които пряко влияят върху класирането на сайта в търсачките. Това включва грешки във валидността на кода, неправилни настройки на пренасочвания и злоупотреба с атрибути като flash, java script и др. всичко, което затруднява привличането на трафик към сайта. За един интернет маркетолог коригирането на тези типове грешки е „основата“ за успешно промотиране на уебсайт в бъдеще.

Привеждането на сайт в ТОП за различни заявки може да се счита за важен показател, който показва, че избраната от специалист стратегия е правилна и напълно се оправдава, ако не финансово, то поне технически.

Освен това маркетолозите обръщат голямо внимание на материалите, публикувани на уеб страниците: броя на ключовите думи на страницата, тяхната плътност, съотношението на точните и разредените срещания. И накрая, оптимизираните материали трябва да бъдат четливи за крайния получател – посетителя на страницата, което, разбира се, допълнително усложнява специалиста.

Въпреки ясно изразения си B2B фокус, Размакс Груп не се колебае да работи там, където на пръв поглед подобни компании нямат място в социалните мрежи.

Компанията има собствени акаунти във всички популярни социални мрежи: „Vkontakte” Вижте приложения, facebook, twitter, управлението на които също е в компетенциите на интернет маркетинг. Друго нещо е, че на този етап няма ясно разбиране какво трябва да се направи, за да станат социалните мрежи печеливши.

Важно е да се отбележи фактът, че Razmax Group of Companies провежда различни онлайн състезания поне веднъж месечно, в които по-специално активно използва сайтове за социални мрежи.

Накрая, въз основа на месечните разходи (подлежат на определени корекции), специалистът по интернет маркетинг създава бюджет, необходим за развитието на интернет посоката през следващия месец, коригиран от директора по реклама и връзки с обществеността и одобрен от президента на компанията . Поради спецификата на дейността си отчетността се превръща в изключително важен момент в нейната работа.

В групата на компаниите Razmax показателят за ефективността на този служител не е броят на посетителите на сайта, а показателят за потенциалните купувачи, които са посетили раздели като „Контакти“ или „Изчисляване на цената на услугите“, докато са на сайта. Този фактор показва изключителните изисквания на ръководството на групата компании Размакс към работата на този служител.

Цялата текуща работа е изградена около двама PR мениджъри на отдела.

Техните компетенции включват:

1) Коментиране на фирмени новини за целеви групи;

2) писане на материали за различни публикации от името на ръководството на компанията;

3) организиране на специални събития;

5) разработване на корпоративно издание на компанията;

6) провеждане на обучения на служителите.

От горните задачи става ясно, че цялата „рутинна работа“ на отдела за реклама и връзки с обществеността попада в по-голямата си част в компетенциите на тези служители. Като лидер в индустрията Размакс Груп не остава без вниманието на медиите. Поне няколко пъти на ден представители на пресата се свързват с отдела, за да получат експертно мнение по въпрос, който ги интересува.

Често всичко се ограничава до устен коментар, но се случва и изданието да поиска да подготви готов материал за него. Така например е устроен процесът на взаимодействие на компанията с вестник „Деловой Петербург“.

Колона, публикувана в него веднъж месечно от президента на групата компании Razmax И.В. Tupalsky не е нищо повече от плод на колективната работа на PR мениджърите на компанията.

Като се има предвид фактът, че дейността на „Размах“ е сезонна, можем да заключим, че интензивността на новинарския поток в него зависи пряко от времето на годината. Най-щедрият период за новини се счита за периода от края на април, когато работното оборудване вече се използва пълноценно в разпределените за него площи, до средата на октомври, след което активността на строителните площадки започва значително да намалява .

Важен компонент в работата на PR мениджърите е подготовката и разпространението на прессъобщения до целеви медии.

Тематичната насоченост на прессъобщенията в групата на компаниите Razmax може да бъде разделена на няколко вида:

· комуникация относно въвеждането и усъвършенстването на различни технологии;

· привличане на общественото внимание към проекти, изпълнявани от групата компании Размакс;

· информиране за събития, в които са участвали представители на ръководството на групата компании Размакс;

· новини, свързани с промени в управленската структура на компанията;

· други.

Отделна област на дейност на PR мениджърите трябва да включва подготовка и провеждане на специални събития за медиите, като пресконференция, кръгла маса, престурне. Голяма пресконференция обикновено се провежда в групата на компаниите Razmax веднъж на всеки шест месеца. Неговата тема са постиженията на компанията. Основната задача тук е да покаже, че компанията не се забавя, а напротив, набира скорост, потвърждавайки това с конкретни резултати.

Много по-често компанията организира различни престурове. В групата на компаниите Razmax те изпълняват предимно антикризисна функция, когато представители на медиите се отвеждат на определен строителен обект, за да покажат със собствените си очи реалното състояние на нещата на него: да покажат изчерпателна документация, да дадат на журналистите възможност за разговор с поканени експерти.

Съобразявайки се с грешките от миналото, групата компании Razmax не се ограничава до активна работа изключително с представители на външната общественост и обръща сериозно внимание на взаимодействието със своите служители. Специално за това PR-мениджърите разработват корпоративно издание „Всичко с гръм и трясък“ на всеки два месеца, от чиито корици мениджърите на компанията говорят за резултатите, постигнати през месеца, подчертават най-трудолюбивите колеги от работещия персонал, шегуват се, споделят кулинарни рецепти и др.

Работата по списанието е структурирана по следния начин. В продължение на месец и половина се събират материали, които включват новини от сайта, най-успешните публикации от различни медии, част от, като правило, се пише интервю с ръководството по посочената тема на броя специално за новия брой. След това PR мениджърите подреждат материалите по свое усмотрение, като по този начин оформят предварителен модел на изданието.

След това списанието се изпраща на агенцията за преработка, за да коригира оформлението и да отпечата броя. Преди да пусне списанието в печат, агенцията изпраща пробен брой на отдела за реклама и PR и след окончателните корекции на структурата го отпечатва.

Характерна особеност на корпоративното издание на групата компании Размакс е, че то не е изключително проводник на идеите и гледните точки на висшето ръководство на компанията. Значително място в него е отделено на ролята на обикновен служител. В списанието има цял раздел за това - „служител на месеца“. Така един доказал се служител има възможност да стане „известен“, като сподели експертното си мнение по въпрос, свързан с преките му отговорности.

Два пъти месечно се провеждат обучителни семинари за служителите на компанията, за да се обясни на „обикновения служител“ важността на придържането към корпоративната философия, обсъждат се концепциите за марка, имидж и др. така че всеки да може да изрази своето „лично мнение“ по темата на дискусия нон-стоп.

Поне веднъж на няколко месеца PR-мениджърите на групата компании Razmax провеждат обучения на място, за да поддържат „корпоративния дух“, насърчавайки сплотеността на екипа. В тях трябва да участва и ръководството на ГК. "Почистване". Подобни събития се провеждат:

1) под формата на вълнуваща игра 2) под формата на спортно състезание.

Натрупаният опит ни позволява да твърдим, че обученията на място имат изключително положителен ефект върху „вътрешния корпоративен дух” на екипа. Обикновените служители имат изключителна възможност да общуват помежду си в „неформална обстановка“ и да обсъждат натрупаните проблеми с началниците си, което в крайна сметка значително намалява възможността за недоразумения между служители, които имат различни йерархични статуси в компанията.

Фигурата на бранд мениджър за една компания е много млада. В Razmax Group of Companies отговорностите на служителя, участващ в капитализацията на марката, се свеждат основно до работа със сувенири. Факт е, че с течение на времето разнообразието му в компанията нарасна до такъв размер, че ръководството реши да наеме отделен служител, чиито отговорности да включват:

1) подобряване на дизайна на съществуващи сувенирни продукти;

2) разработване на нови видове сувенирни продукти;

3) взаимодействие с агенции относно поръчка на „сувенири“;

Трябва да се отбележи, че добавянето на бранд мениджър към персонала на отдела беше причинено в по-голямата си част от необходимостта да се делегират правомощия на нови служители, така че директорът по връзки с обществеността и реклама да има повече време да се занимава със стратегическото планиране въпроси. Във връзка с развитието на ново бизнес направление на компанията - изкуството - в Размах имаше реална нужда от професионален фотограф.

Основните му отговорности в отдела включват създаване и поддържане на база данни със снимки на групата компании Размакс и други проекти на компанията;

Описаната структура показва някои специфики на функционирането на отдела за реклама и връзки с обществеността в групата компании Размакс. Имайки двама PR-мениджъри, в същото време той няма нито един специалист, който да отговаря изцяло за рекламата, а отговорностите на маркетолог се прехвърлят на служители от други отдели. Няма и отделна длъжност прессекретар, чиито отговорности са разпределени между няколко служители.

Обхватът на отговорностите на фотографа и бранд мениджъра не е напълно дефиниран. Появата на тези служители показва, че прекомерната концентрация на отговорности в рамките на един служител се заменя с пълната му децентрализация. Развитието на тази тенденция може в крайна сметка да доведе до необосновано пренатоварване на персонала и нарушаване на координацията в отдела.

Съществуващата ситуация до голяма степен се дължи на липсата на документи, регламентиращи отговорностите на всеки служител. В близко бъдеще е необходимо да се разработи длъжностна характеристика за всеки служител, чийто последващ анализ ще даде възможност да се разбере: от кои настоящи служители се интересува отделът? Включването на какви специалисти може да укрепи работата му? И накрая, от кого трябва да се откажете?

Брой свободни работни места в Москва за специалност директор по връзки с обществеността за 2 месеца

Разширената география на разглеждане на оферти във всички региони включва повече от 1126 свободни позиции за „директор връзки с обществеността“!. Дори и да се съгласите на по-малко от 35 000 рубли, трябва да се борите за работата на директор за връзки с обществеността в Москва. Но вие можете да го направите! Можете да намерите друго име за тази специализация - директор по връзки с обществеността. По правило заплатата на служителите за свободни работни места е 35 000 рубли. Една от най-популярните специализации е свободната позиция на директор за връзки с обществеността. Текущият брой свободни работни места за директор по връзки с обществеността в региона е 0. В същото време минималната работна заплата за посочената специализация на месец е 35 000 рубли. Заявката в търсачката за тази свободна позиция е на 0 място спрямо общия рейтинг на всички специалности. Алтернативните специализации в тази категория работа включват:. Тази свободна позиция е популярна и в такива градове на региона като:

Средна заплата за PR директор в Москва за 2 месеца

Части
Шихово
Успенское
Шарапово
Хлюпино

Средна заплата за свободната позиция „Директор връзки с обществеността” в други градове

Има много различни популярни форми на заетост: „на пълен работен ден“, „на пълен работен ден“, „на пълен работен ден“. Други популярни специализации в района на Москва:

„Продавач-консултант в салон за клетъчна комуникация Euroset (м. Борисово)“;
„Продавач-консултант в салона за клетъчна комуникация Euroset (метростанция Borovitskaya)“;
„Продавач-консултант в салона за клетъчна комуникация Euroset (ботаническата градина на метрото).“

Бизнес консерватизмът в областта на формите на заетост остава ангажиран с формата на пълен работен ден, а броят на тези свободни работни места в Москва е около 11. Най-дългият списък от свободни работни места се предлага от следните компании:

„Ресторант Къща на А. К. Делос“;
„Московско училище по мениджмънт СКОЛКОВО“;
"Fourmi Formidable";

Средното ниво на доходите на представителите на специалността е 36 900. Максималната заплата е 40 000 рубли. Общият брой на тези свободни места достига 8 позиции. „Директор по връзки с обществеността“ е търсен специалист, за когото има търсене в района на Москва. Московският регион е лидер в предлагането на тази специализация. Списък на наличните свободни позиции: Москва. Търсете свободни позиции за Директор връзки с обществеността в категорията. Средната месечна заплата за посочените специалности е 35 000 рубли. Москва е голям регион, има 361 свободни работни места, докато във всички региони на страната има само 1126. Московският регион представя много свободни позиции за длъжността директор по връзки с обществеността. Голямото търсене на тази специалност се доказва от големия брой заявки на сайта на месец - 0.